牛莉簽約和氏羊奶粉代言
隨著奶粉市場競爭愈加激烈，企業在夯實產品品質的同時，也在不斷發力品牌建設，并從不同角度展現企業的產品品質和品牌形象。
近日，擁有全產業鏈和上游資源優勢的和氏乳業，官宣聘請內地知名女演員牛莉作為品牌代言人，借助代言人的影響力，和氏乳業的品牌聲量也將隨之提升，開啟了品牌加速領跑羊奶粉的“新鮮”新時代。
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牛莉助力和氏品牌聲量提升
近年來，奶粉品牌掀起品牌代言人風潮，不同規模的企業根據自身實力和特點，借助演員明星的熱度，希望提升品牌影響力和曝光度，帶動產品的營銷和業績。
7月16日，和氏乳業品牌代言人簽約儀式在首都北京舉行，內地知名女演員牛莉成為和氏品牌代言人。出生于運動員世家的牛莉，畢業于解放軍藝術學院的牛莉，從影前是名運動員，1986年獲得全國第一屆女子花樣游泳團體冠軍。1990年獲得全軍射擊冠軍。從影以來，憑借在《空鏡子》、《新女婿時代》、《老農民》、《美好生活》、《小幸福》等眾多影視作品深受國人的喜愛，是演藝圈內當仁不讓的實力派演員。
作為春晚?？?，溫婉大方的性格，精湛成熟的演技被親切的稱之為“國民媳婦”。還曾獲第十一屆中美電影節"最佳女主角獎"、第二十一屆上海電視節最佳女演員（提名）、小品《還錢》獲得當年春晚相聲類一等獎。其親民、美麗、沉穩的形象與和氏品牌形象不謀而合。
當90后群體成為新生代媽媽，他們對明星和新生事物的熱衷，也延伸到奶粉選購上。對于嬰幼兒奶粉，不僅要求品質嚴格，其品牌形象契合消費趨勢，也將更加受到歡迎。盡管牛莉不是當前炙手可熱的流量明星，但其家喻戶曉的實力及影響力，絲毫不亞于其他明星。
當這樣的牛莉成為和氏品牌代言人，更是強強聯合的典范。和氏乳業作為陜西羊奶粉產業的領頭羊，憑借頗具優勢的上游奶源布局和優異的品質，受到市場和消費群體的青睞。在羊奶粉行業發力品牌建設之時，和氏也緊跟市場潮流深耕品牌營銷，著力于品牌力的加碼建設，從而增強品牌在乳品市場的競爭力。
和氏乳業集團副總裁馮建強表示，簽約牛莉是和氏讓愛“鮮”行的又一重大舉措。今年以來，和氏謀大局、促發展，上央視、登高鐵，讓新鮮奶源、好營養，和氏羊奶粉溫暖千家萬戶。此次與牛莉女士簽約，和氏將持續拓展企業戰略布局，引導和氏品牌新導向，以致力于人類營養事業為使命，不忘初心，砥礪前行，為消費者帶來更優質的產品與服務。
雙方此次牽手合作，在展現企業實力的同時，也會使得和氏品牌形象更深入人心，讓和氏羊奶粉邁上新的高度。
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代言人助力加強品牌認知
羊奶粉作為當前市場上的潛力細分品類，契合后疫情時代消費群體對營養健康的需求，越來越受市場和消費群體的青睞。但同時，隨著各大企業紛紛入局，羊奶粉市場競爭者逐漸增加，競爭可謂白熱化。
為了更好的生存下去，除了產品端、營銷層面的配合外，品牌建設也非常重要。伴隨著主流品牌的相繼進入，加強品牌認知成為突圍的關鍵。
作為一家成立已近30年的企業，品牌營銷是和氏近兩年發展的主旋律，不斷著力于品牌升級，從而增強品牌在乳品市場的競爭力。一方面，和氏以聘請代言人、在高鐵和央視等高端媒體投放廣告等形式發力品牌建設，讓羊奶粉品類的滲透率和影響力不斷加深。
另一方面，通過不斷賦能終端夯實渠道，加大動銷力度和創新玩法，讓動銷更高效。比如和氏正在如火如荼進行的為期三個月的“紅海行動”。
此次聘請代言人，也是對紅海行動的有力支持。和氏企業趁熱打鐵，為動銷錦上添花，全面提升門店、經銷商的信心，給他們吃下一顆定心丸，促進紅海行動完美收官。也讓市場和消費者見證和氏的綜合實力和品牌實力不斷上升。
和氏與渠道密切合作，將品牌建設的效果落到實處，帶給消費群體實實在在的益處，品牌實力從市場提升和消費群體的口碑中體現得淋漓盡致。也促進紅海行動的效果達成預期，彰顯和氏在奶粉市場不斷上升之路。
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夯實產業基礎彰顯和氏鮮實力
眾所周知，陜西羊奶粉產業群的優勢在于牧場和奶源。隨著近年來奶粉市場的競爭和格局變化，企業向著打造全產業鏈方向邁進，以此夯實企業的基礎，在未來的競爭中勇立潮頭。
擁有近30年經驗的和氏乳業，其上游資源的優勢在于品質純鮮。企業在打造全產業鏈的基礎上，擁有優質的上游資源，為新鮮品質打下堅實的基礎。在當前奶粉市場比拼各自實力之時，和氏上游資源的優勢，更值得讓市場和消費群體看見。
誕生于“生態乳都”的和氏乳業，在建廠之初，就堅持全產業鏈建設發展的模式。其中，和氏投資3.2億元，占地面積200畝的“東風奶山羊生態養殖基地”已建成投產。至今，和氏已建成7個標準化養殖基地，一直把奶源建設作為重中之重的和氏，從源頭上保證了奶源的安全可控。
值得一提的是，依托于全產業鏈的優勢，和氏乳業旗下一系列嬰幼兒配方奶粉均采用生鮮奶加工。而這個新鮮并不僅僅體現在生產日期上，其奶源、運輸、生產工藝、產品質檢等多個環節，均能達到“鮮”保障，“新鮮”已經成為和氏發展的關鍵詞，這也造就了和氏的新鮮奶源以及好營養的品質承諾。
在國內市場眾多的羊奶粉企業當中，和氏多年的奮進和積累沉淀，使得企業在競爭中激流勇進，只有兼備實力與品質，才能夠與國家一級演員合作，才能獲得認可。在激烈的市場競爭中，和氏乳業也逐漸確立了自身品牌地位，獲得更廣泛市場的認可。
