明星代言是什么
- 2021-07-07
隨著市場經濟的發展，明星代言已成為企業營銷和廣告推廣的重要手段，以**影視演員、歌星、體壇名將、社會名人等各界明星作為企業和產品代言人的現象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌或產品相得益彰，使目標消費群體倍感親切和信賴，反之，則會給消費者留下極差的印象。
所謂明星代言，是指名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具。
1標準代言
標準代言一般是電視上的視屏廣告。由于藝人在拍攝視頻廣告的過程中，企業除了需要策劃廣告拍攝的內容外，還要協調藝人可拍攝的時間，所以制作周期長，拍攝成本也高。
2 平面代言
平面代言通常是我們在超市里看到的某個產品包裝盒上明星的頭像。平面代言是傳統代言類別中*簡單也是價格低的一種，總費用一般是標準代言總費用的60%到80%。
3 松散型代言
三年前， 有很多的企業都喜歡這種玩法。像這種玩法一般是要看企業追求的目標是什么。如果說這個企業是非常有個性的，它所追求的是潮流，那么它就會邀請一波潮人，來為自己代言。
4 戰略代言
戰略代言和合伙人代言具有一定的相似點和不同點。
相似點在于，對品牌來說，能夠獲得相對代言人更多的權益，卻不必事先支付高額費用。企業變營銷為投資。
不同點在于，戰略代言中，明星是與企業共同研發產品，共同分擔產品推廣的責任，并對產品從設計到銷售的全過程負責，從而獲得共同分享產品銷售的收益。
5 公益代言
在以前明星沒那么商業化的時候，如果一個企業開展一場公益活動時，需要邀請藝人來做形象大使。一般情況下，藝人都會同意。
藝人為公益活動代言，企業只需要花費一到兩個正常商業活動的價錢。而且，企業可以讓藝人為自己的公益活動代言1年。
6 合伙人代言
明星合伙人的核心是“關系轉變”。對IP/明星而言，完成了角色關系轉換，不再是履行合約后拍屁股走人的所謂“代言人”，而是直接對產品銷量全權負責的“推銷員”，核心利益與企業方高度一致，成為了事實上的“命運共同體”，合約期比較長。
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