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2021網絡電影成績單：新片551部，68部破千萬，票房總規模19.6億

• 2022-03-11

作者 | 網視互聯

來源：網視互聯（ID：wxs360）

受整體市場環境影響，2021年的網絡電影市場似乎不再像往年那么瘋狂。但毫無疑問，2021年是整個行業調結構、補短板、促升級的變革之年。

這一年，從主管部門到視頻平臺再到主流業界，都給予了網絡電影行業極大的引導、扶持和關注。

在持續“提質減量”的大趨勢下，2021年的網絡電影呈現出了減量增收、提質增效、產能優化的顯著特點，正在從數量規模型向質量效能型轉變。

1月24日，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合云合數據、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等共同發布了《2021中國網絡電影行業年度報告》。網視互聯（ID：wxs360）結合相關數據對《報告》進行了重點解讀，并整理出了這份“2021網絡電影成績單”。對這一年來全網上線的網絡電影以及行業變化趨勢進行剖析，以供行業參考。

數量：全網上新551部，獨播512部，拼播39部

《2021中國網絡電影行業年度報告》顯示，2021年全網上線網絡電影共551部，其中獨播影片512部，拼播影片39部。獨播依然是主流模式，但拼播也已成為常態。

就數量而言，2021年毫無懸念地創造了自2014年以來的最低紀錄，相較2020年同比下降了28%。而這也是產業優化的必然結果。

在551部新片中，愛奇藝上新網絡電影205部，同比減少180部；優酷上新網絡電影78部，同比減少139部；而騰訊視頻上新網絡電影252部，同比增加93部。

很顯然，相較往年，視頻平臺的上線數量出現了較大波動。之所以出現這種情況，一方面是因為提質減量出現的供給側震動，另一方面則是各大平臺紛紛調整選片策略。

一個大的趨勢是，在整個行業已經整體“提質”的情況下，視頻平臺的資源愈發向頭部傾斜。

可以預見，2022年網絡電影數量將持續處于一個較低的水平，并且穩定在500部左右。而“提質減量”還將繼續，對于片方來說，需要真正認識到“提質減量”的本質，那就是提質是為了增效，減量是為了增收。

票房：68部分賬破千萬，票房總規模19.6億

在2021年上線的551部新片中，分賬票房破千萬的影片有68部，占比12.3%，相較2020年略有提升。

其中，愛奇藝單平臺破千萬影片高達32部，破千萬影片數量占比15.6%，破千萬影片累計分賬票房5.28億；騰訊視頻單平臺破千萬影片22部，破千萬影片數量占比8.7%，破千萬影片累計分賬票房3.67億；優酷單平臺破千萬影片11部，破千萬影片占比11.4%，破千萬影片累計分賬票房1.80億。

上線數量減少，破千萬影片占比提升，這就是對“提質減量”效果的直接體現。而這一點在云合數據也有所體現，那就是部均正片播放同比增長了37%。

在票房破千萬的68部影片中，單平臺發行影片57部，多平臺發行影片11部。拼播模式成為了部分頭部影片的新選擇。如果加上PVOD模式的9部新片，破千萬影片數量非常可觀。

就單片票房來看，2021的票房冠軍為騰訊視頻獨播的《興安嶺獵人傳說》，分賬票房4449萬，網絡電影依然未能打破票房天花板。

值得一提的是，2021年愛騰優上新網絡電影公開分賬票房總規模為19.6億，如果加上PVOD影片、自制非分賬影片、其他平臺影片以及因票房不好未公開票房的影片，預計整體市場規模已超30億。

片方：成本暴漲，公版IP失靈，現實題材崛起

2020年成本超1000萬的網絡電影僅占到新片的12%，而2021年，這一比例提高到了30%。

為了在視效上贏得競爭力，各大片方紛紛增加制作成本，與此同時帶來的則是投資風險和回本壓力的急劇上升。

一個明顯的現象是，2021年公版IP的拍攝熱情依然火熱，但觀眾對于公版IP的認可度卻開始下降。以熱門的“狄仁杰”為例，從2020到2021年通過規劃備案的狄仁杰有近103部，但沒有1部登上2021年的破千萬票房榜單。

在票房top20中，僅有2部來自于公版IP改編，一部是《白蛇：情劫》，另一部是《封神榜：決戰萬仙陣》。更多的IP改編影片來自于正版IP授權。

相比之下，“現實題材”在2021年大放光彩。在票房破千萬的68部影片中占到了17部，《浴血無名川》《硬漢槍神》《窈窕老爹》等現實題材作品均獲得了不俗的口碑和票房。越來越多的片方開始接受主旋律和現實題材。

從近幾個月的備案趨勢來看，公版IP的改編已經不再向往常一樣“瘋狂”。而且片方不再扎堆于特定的那幾個IP，而是開始不斷探索公版IP的范圍和邊界，比如，根據虎門銷煙歷史事件改編的作品《血戰虎門》，以及已經通過備案的《康熙之少年天子》《刺殺孫策》《荊軻刺秦》等，這些作品根據歷史人物IP改編，不再一味的聚焦于玄幻魔幻，而是擁有了一些歷史作品的厚重感。

一個趨勢開始顯現，那就是各類題材都有“脫虛向實”的跡象,古裝題材也不例外。

平臺：行業遭遇“卡脖子”困境，平臺積極尋求突圍

雖然2021年網絡電影可圈可點，但不得不承認的是，整個行業正在遭遇“卡脖子”困境，火車頭內容嚴重稀缺。

就觀影人數而言，作為票房冠軍的《興安嶺獵人傳說》，有效觀影人次也只有1100萬。而截至目前，有效觀影人次最多的仍然是2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》，有效觀影人次為1472萬，累計觀影人次2341萬。

即便是頭部影片，票房分賬也只在5000萬以下徘徊，有效觀影人次也只在1000萬左右打轉。但是5000萬不應該成為網絡電影的天花板，1000萬的有效人次也不應成為網絡電影邁不過去的坎兒。

事實上，視頻平臺已經注意到了這樣的問題，并一直在通過模式的升級迭代來進行引導，尋求突破。

2021年4月，優酷對網絡電影分賬規則進行了升級，取消了之前“有效觀影時長”的衡量維度，采取了普遍采用的“有效觀影人次”，調整了網絡電影的評級級別和單價，延長A級以上級別影片分賬期，升級推廣資源包。

2021年5月，愛奇藝在PVOD模式的基礎上推出了“云影院”，片方能夠以12元至30元不等的價格對作品進行自主定價。不僅如此，對于頭部項目，愛奇藝可以全額投資，頭部成片平臺可以進行保底。

騰訊視頻也積極調整內容規劃和激勵策略，對每月前五名作品額外給予一定的現金獎勵。并推出了針對網絡電影的廣告資源服務，幫助提升曝光及票房。

與此同時，頭部片方也在積極響應，主動求變。

年初，優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平臺聯合，開啟了“網絡電影春節檔”，以宋小寶、王寶強的新片為主打，拉開了網絡檔期化的序幕。此后的五一檔、國慶檔也都卓有成效，“網絡節日檔”初具規模。同時各大平臺也紛紛推出“專題檔期”，通過某一特定類型的影片來沉淀垂直受眾，增加用戶粘性。

2021年，愛奇藝聯合連寧浩的壞猴子影業發布了 “星網計劃”，計劃未來3年為愛奇藝云影院提供5部優質網絡電影。周星馳也公開表示，將擔任部分作品的監制，“希望在網絡電影這個新的領域給大家帶來更多好的作品”。

周星馳、寧浩等大佬入局網絡電影，已經不是只停留在“說說而已”，隨著片單的陸續公布，或許將扛起網絡電影“質變”革命的大旗，拉動行業整體制作水平提升，促使了網絡電影華麗蛻變。

網絡電影已發展7年，商業模式已得到充分驗證，而且還在不斷“進化”，市場也在持續擴容。2021年網絡電影確實有進步，但不得不承認，這個進步只能算差強人意，跟院線比起來這點成績依然微不足道。

隨著網絡電影頭部內容的吸金能力越來越強，相信終有一天，網絡電影的票房成績，也會計入中國電影年度總票房，真正成為電影產業不容小覷的一股新生力量。

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