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從流量到內容，下一個“現象級”在哪里？

• 2022-03-28

你眼中的流浪貓是什么樣子？許多人會說：“哇，肉嘟嘟的好可愛，好喜歡！”，而 @邱奇遇 視頻中的流浪貓竟是“滿身的泥濘和風霜，都沒抖落，它眼里的光和對愛的向往?！边@樣的內容表達有什么不同？內容的流量密碼究竟是什么？

當大家在埋頭構思內容表現形式的時候，@邱奇遇 的“文字式vlog”已經漲粉500萬，展現出內容與流量的完美匹配。

當你在思索如何打造用戶體驗場景的時候， @山城小栗旬的理發日記 已經憑借一手技藝成為單月漲粉近200萬網紅理發師。

不禁想問：為什么他們只靠簡單的文字，樸素的場景，一度吸粉無數？互聯網內容時代，什么樣的內容才能配得上大家對流量的理解和定義？

驚艷如斯，她們為何坐擁流量？

當下的內容世界，我們見證內容創作帶來的驚艷與紅利，也看到內容變現過程的曇花一現。有人說現在是“流量”消失的時代，不過當人們販賣焦慮的時候，我們也看到一個個“頂流”的崛起。

比如運動賽場上的谷愛凌，比如直播間里的跨界段子手王濛，比如扎根鄉村生活舞臺的張同學、靠“換頭”理發技術走紅的山城小栗旬......半年之內，驚艷如斯，我們在圍觀吃瓜、品味故事的同時，或許會問：為什么他們可以坐擁流量？

從內容的創作與發展來看，“獨特”或許是流量競爭背景下，創作者獲取流量的最大助攻因素之一。

北京冬奧會的超級流量谷愛凌，之所以引發關注的最大核心點不只是自身超強的實力和冬奧賽上的兩金一銀，還有年輕、學霸，騎馬、長跑、籃球等多項運動，以及模特、雜志編輯、時尚博主等多重身份。這位19歲天才少女的超級流量得益于場上場下的全能與優秀，這種“成長范本”式的獨特性，讓她具備了引爆社交話題，坐擁頂流的能力。

從內容的價值視角的來看，如果奧運成績展現的是一種獨特價值，那么說話能力表現的是一種獨特藝術。當大型體育賽事的直播權成為兵家必治之地，面對體育內容的稀缺資源，如何掌握內容的流量密碼，或許可以圍觀下咪咕視頻。

相較于主流平臺的常規解說，咪咕邀請的黃健翔、王濛等大咖級解說員和運動員，更讓人眼前一亮，更加符合網友們的胃口，尤其是濛主的嘮嗑式解說，著實太逗，可謂圈粉無數，#王濛解說#等26億的微博話題閱讀量，或許可以說：哪里有王濛，哪里就有流量。

其實在流量的爭奪過程中，如王濛和谷愛凌一樣，她們都是獨特的“內容”載體，成績和榮譽是她們的“內容底色”，她們散發出來的人物魅力，讓內容的價值更加驚艷，也讓她們成就了從“流量”到“頂流”的華麗轉變。

自帶的流量屬性的名人大咖，著實讓許多人羨慕不已，但是面對這種“極端品質”的內容門檻限制，作為內容創作大隊伍中的蕓蕓眾生，又該何去何從？從“頂流”的驚艷，我們得到什么啟示，到底什么樣的內容才能配得上我們對流量價值的預估和期待？

內容界的匠人，如何讓流量厚積薄發？

過去一段時間，圈內圈外發生的諸多事件，讓人們對流量有了全新的認知。一部《人世間》收割了無數人的眼淚，一段《端午奇妙游》驚艷了全網的目光，還有溫暖動人的邱奇遇，用柔軟的文字喚起許多人的溫柔內心......當內容廝殺進入白熱化，為什么他們可以吸粉無數？

流量時代的內容，有無盡的高光時刻，也有些許的失序暗淡。當好的內容才是流量，逐步成為人們的共識，面對內容創作目的和創作能力存在的差異化，獨特的內容才能配得上這個時代的流量。

當漲粉、變現、帶貨的價值逐步被放大，回看身后無數涌入內容賽道的創作者，更多的是壓力，抑或是動力。他們中有無數對內容創作的堅守者，即使流量關乎他們存亡，但他們依然相信，好的內容是厚積薄發，而不是嘩眾取寵。

或許他們所堅持的未必能帶來及時的流量和出圈，但是他們也試圖在新媒體的流變中，重構內容的價值需求，讓文字、視頻畫面成為這個快速變化世界里，最具有撫慰人心的力量。

大家所熟悉的“黎貝卡的異想世界”，它的創始人黎貝卡，畢業于暨南大學新聞與傳播學院，曾擔任《南方都市報》首席記者。從報紙、到電視、再到自媒體，從時政、娛樂、電影記者、再到時尚博主，她在完美轉身的過程中，把不可能變成可能。

“熱愛在哪里，幸福就在哪里”——這是身邊人對她的評價。興趣是最好的老師，成功將熱愛與擅長相結合，是一種能力，面對一波接一波的風口，用堅持寫作獲得很多讀者的信任，才是做內容最應該具備的品質，這或許也是她贏得粉絲青睞的關鍵。

現在的內容行業里，有太多的嘩眾取寵、急功近利，不過好的內容確實需要厚積薄發。面對創作者的蜂擁而至，面對內容的同質化，把握內容流量密碼的不只是選題與創意，更需要匠心來專注內容。

身處流量時代，跟隨大眾情緒的“內容迎合”，可能會帶來客觀的閱讀量，如何能沉淀下客戶，建立與粉絲之間的尊重與認可，而不是讓速成的內容成為“精神發泄”的出口，也是彼此對內容最迫切的渴求。

回看內容行業發展的這幾年，有人在流量紅利下快速崛起，有人在潮水褪去后黯然離場。在迅疾變化的流量時代，對內容創作者來說，更需要抖落眾聲喧嘩的浮塵，保持對內容的敬畏，用好的內容創作來豐富這個世界。

內容向善者，如何在流量里創造不凡？

內容行業，不只是我們所熟知的美食、汽車、美妝、旅游等，也有一些新的內容賽道帶給我們更多驚喜和選擇。內容發展的“新趨勢”，也帶給我們更多對流量的全新解讀。當搞笑逗趣、獨特新奇的內容，成為大家的日常共識，那么又有什么才是當下流量的必勝法寶？

當泛知識內容創作、本地化生活需求，成為全新賽道上的黑馬。去年，騰訊提出的“內容向善”或許可以啟發我們對價值的新認知。

什么是“內容向善”的兩面性，A面，讓內容如自來水一樣流向社會各界潤物無聲；B面，讓這些“內容力”可以化零為整，組成一個不斷迭代的價值產品矩陣。

不可否認，回歸價值為流量時代的內容創作，提出新的思路。對許多內容創作者來說，快速的流量變現，或許是許多人從事內容創作的第一選擇，而這種短期主義的價值取向，也相對符合創作者的核心訴求，不過在內容創作的過程中，如果可以從流量里走出平凡而高貴的內容，也是一種不錯的選擇。

內容行業走向新的變化，其最大的價值成為：讓好內容“流”向最需要的地方。正如克勞銳在《社交媒體“三農”內容發展趨勢洞察》報告中所說，讓人感受到“三農”——這個內容時代“新農具”的強大勢頭，在鄉村振興的大背景下，“到農村去，助推鄉村振興”的“鄉村風”逐步在自媒體內容創作者中掀起新一輪的流量風口。

三農帶貨就是很好的案例，除了來自平臺的流量和內容助力，許多新三農的自媒體人，他們在用自己的內容讓更多人了解家鄉變化、寄托思想之情、緩解城市焦慮；也讓更多的鄉村文化和特色通過新媒體的平臺，獲得更多展示機會。

追求內容的價值，其實是在告訴內容創作者：在流量爭奪的過程中，在追求短期效應的過程中，或許也可以回頭看看內容創作的新趨勢，在時代大背景和平臺趨勢的引導作用，可以讓自己的內容創作更加匹配流量時代的發展需求。

總之，內容的創作趨勢不斷在升級變化，無論用戶的需求如何變化，內容流量的風口如何變化，對于流量的競爭，終歸還是要回到內容本身。

無論是內容的存量市場，還是增量市場，我們需要不斷思索如何在新的流量導向和內容趨勢下，用好的內容撬開更多的流量。

從橫向來看，內容的垂直細分化，讓飽和的流量市場，拓展更大的機會。對于身處存量市場的內容創作者來說，需要在流量變化中，構建屬于自己的“硬核內容”，我們可以用嚴謹的自然科學來解釋社會現象，也要用優美的人文語言來描述自然科學，無論如何：流量世界的內容，最終要回到與用戶的“心靈溝通”。

從縱向來看，時代變化賦予內容創作更多的機會，從內容的精致化導向，到如今的生活化、本地化導向，我們找到內容的價值導向，為我們在流量潮的征戰中，獲得更多的機會與可能。

這是一個機遇與挑戰并存的“新”時代，如何通過有態度的標題、接地氣的細節、有互動的溝通，讓內容充滿更多“人情味”，或許這也是讓內容能到匹配到新流量潮的更佳選擇。內容雖然無形，當時可以像水一樣，充滿力量，充滿更多可能。

本文轉載自微信公眾號TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），已獲授權，版權歸TopKlout克勞銳所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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關鍵詞：流量 | 內容