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一年漲粉一百萬，為何有人說他是劇情天花板

• 2022-03-30

“不會有人2022年還在看吧。”

在大多數人的印象里，類似的評論應該出現在某部經典電影的評論區，或者來自創作者爆火后新粉絲的考古。

或許我們根本不會想到，這個評論會出現在2020年的一條短視頻下?！翱匆淮位貞浺淮巍薄耙膊恢赖趲妆榱恕薄笆冀K忘不掉的故事”……

到底是什么樣的短視頻，竟然能保持如此的活力，成為這么多人的打卡地。懷著好奇心，我們看完了這個視頻。

第一次看完，有點意思。第二次看完，有點故事。第三次看完，真的經典。

視頻看起來很簡單，騎著電動車的男主，將掛在車前的第二個頭盔扔在垃圾箱，而這個垃圾箱里，正好還扔著一只粉紅豹。接下來就是男主騎車離開，畫面還在垃圾箱，但鏡頭一轉，就是男主騎著車，后座上坐著戴頭盔的粉紅豹，嘴里唱著《后來》。

僅此而已，34秒，130萬點贊。這條視頻來自@過期罐頭 的賬號，始發于2020年8月31日，如今又再次出現在熱門，評論區都是網友的回憶和打卡。然而，該賬號粉絲到目前為止僅有158萬。

有人贊譽他是劇情天花板，有人惋惜他沒有爆紅，還有人主動向朋友安利他。

這個賬號到底有什么特別？

沒有爆火的天花板

成年人的世界，情感表達總是含蓄，千言萬語不如一條視頻來的更直接，現實世界里的情感迷惘，需要在他人的故事里找到共情的療愈。@過期罐頭 可能對大多數人來說就是這樣一個療愈場所。

借用評論區一句話“夜深人靜的時候，有多少人會把過期罐頭的所有視頻，反復觀看”。這應該就是喜歡的極致表達。

他究竟是怎么講故事的呢？

其實從封面就可以看出來，每條視頻的封面都是一首歌名，講述的故事也都是與之相對應的，我們都或多或少經歷過的事情。

比如最新一期視頻，主題是《唯一》，電話中女主朋友要給她介紹男生認識，“害，我還是……”話音未落，女主愛過的人從咖啡廳窗外走過。

女主放下手機跑去追尋，終于在十字路口追到了男主，相視一笑，但這一切卻只是女主的想象。

現實中的女主，只是淡淡對朋友回應了一句“算了吧”，然后默默擦淚。最后“喜歡啊，可那又能怎樣呢”字幕露出，視頻結束。

看完這條視頻再翻評論區，有愛而不得的回憶，有無奈追尋的遺憾，大家訴說著自己的經歷，讓評論區像一本故事書，真實有質量。

雖然在選題上新意并不突出，但“過期罐頭”的表達手法卻幾乎是獨一份。

首先是MV式劇情給觀眾帶了一種觀看的享受。每段視頻以一首歌曲為主題，BGM也會貫穿視頻，再加上膠片質感的畫面，視頻的高級感就此顯現。

而且他們沒有在演員的顏值和服化道的質感上追求過于精致，這樣的方法讓視頻更具真實感，觀眾的注意力也會更多的放在劇情之上。

另一方面便是情緒過山車的表達。在一分鐘左右的時長里通過劇情沖突、反轉制造各種情緒，讓觀眾能夠沉浸其中，更是視頻一起笑一起哭，由此留下更深刻的印象。

在《天外來物》中，開頭是女主勸剛分手的閨蜜，無所謂的態度勸的頭頭是道，抬頭卻看到自己的前男友和新女朋友就在眼前甜蜜，然后轉身就哭得一塌糊涂。

此時“你像天外來物一樣，求之不得”的BMG音量拉升，情節+歌曲的配合，鏡頭快慢和遠近的變化，將情緒一點點推進，達到頂點后瞬間轉折，讓觀眾的情緒就像過山車一樣破防。這樣帶來的效果便是觀眾會更容易陷入，也更容易引發觀眾的互動。

他的視頻中并沒有多少臺詞，更多的是利用畫面的細節傳遞情感，并在結尾留下回味的余地。這也是為什么他的視頻能在兩年后還被觀眾記得。

雖然現在抖音粉絲只有158萬，其他平臺粉絲加起來也不過5萬，但是他這種高級感的表達，以及粉絲的表現，說一句天花板也確實不過分。

新鮮感+情緒反轉，劇情流量公式

在短視頻領域，無論從漲粉速度還是商業變現來說，劇情賽道一直都是優質的賽道。

克勞銳曾在《2021看得見的粉絲價值》報告中提到過，在粉絲量占比和KOL數量上，劇情垂類都處于增長趨勢。尤其在2020年劇情號更是迎來高光時刻。

情感類、懸疑類、搞笑類、職場類、萌寵類……各領域中都能看到眾多漲粉迅速的新鮮面孔涌出。

情感類劇情號往往利用貼近生活的場景，再通過男女主的演繹加持，真情實感引發觀眾的情感共振。對粉絲而言，非常有代入感，沉浸感體驗非常強，相對應這類賬號粘性比較高，粉絲潛力巨大。

以“這是TA的故事”賬號為例，它專門描摹當下婚戀家庭情感世界。以都市人的婚姻情感為載體，借零距離的現實生活，關注已婚男女心靈世界，同時對物欲生活中的急功近利作出反思。

該賬號完成百萬粉絲增長只用了一個月，去年8月份也突破千萬粉絲。這是TA的故事，也是你的故事，網友感同身受，獲得情緒上的安慰。平衡好故事的真實性與藝術性，找到能夠打動用戶的關鍵點。這就是情感劇情號的動人之處。

懸疑類劇情的看點，就在于引人入勝。他們從實際生活中提取靈感，編輯成“反套路”的劇情。在音樂和劇情的烘托之下，視頻從頭到尾均籠罩在“扣人心弦”的懸疑氛圍之下，十分具有代入感。

圍繞女性安全的“名偵探小宇”，拆解常見的兒童誘騙及安全隱患的“名偵探步美”，還有走劇情殺路線的“是不是”，都用頗有記憶點的風格以其突出的特征吸引著粉絲。

還有搞笑類劇情號，通過塑造演員鮮明的個性特征讓觀眾產生期待，以劇情反轉制造跌宕起伏的故事，意料之外但又在演員情理之中的情節，讓觀眾捧腹大笑。

還有以萌寵為主角的劇情號，以或溫暖或搞笑的小劇場刺激“鏟屎官”養寵物的欲望。職場劇情號“第一秘書”把職場故事搬到短視頻，“七喜”化身霸道員工，懟天懟地懟老板怎一個爽字了得。

雖然劇情號領域多元風格多樣，但不變的是每一條視頻都有新鮮感。來源于生活的取材讓觀眾有親近感且更容易認同。故事的設置又超出常規的認知，讓觀眾眼前一亮有了繼續觀看的欲望。

其中劇情“反轉”設計憑借出人意料的戲劇化特性，最大程度吸引了用戶的注意力，滿足了用戶的好奇心理、娛樂心理。也正因此，各類“反轉”短視頻層出不窮，“反轉”式的劇情設計正在成為劇情的標配之一。

大浪淘沙，劇情賽道如何變？

2019年到2020年，短視頻垂類百花齊放，劇情賽道也迎來最快發展時期，劇情類賬號幾乎占領了漲粉榜單的半壁江山。

到了2021年劇情相關領域成熟，形式也趨于穩定，雖然仍有新人入局，但在影響力排行榜中排名較高的依舊是大家熟知的老玩家。

相反的，在去年文化垂類、三農垂類、戶外垂類都涌現出一批新“頂流”，在短視頻領域引發了一波又一波浪潮。

整體來看就是在于用戶對新鮮內容的追隨。劇情短視頻在情緒上給觀眾提供了一個出口，表達上的感同身受觸發用戶的情感漣漪，從而深深沉浸其中。

但是時間一長，觀眾就容易看膩，千篇一律的模式化套路后，用戶更渴望看到的是一些特別的東西。

對于成熟的劇情號來說，改變意味著風險和成本增加，而新賬號大多都是模仿反饋良好的模式，這就導致劇情領域陷入惡性循環，流量開始下滑。

然而，這并不意味劇情賽道就沒有增長勢頭。抖音上，#劇情 話題播放量已經有著3569億次播放，快手上播放量也超過1226億次，用戶需求一直都在。

而且，就劇情賽道而言，有著更多開放性。無論是融合其他領域和還是在變現形式上，“劇情+”的形式都能讓觀眾更容易接受。

對創作者而言，需要思考的是在挑戰面前如何打開新思路?！叭鹌咂摺本驮谌ツ陮∏樘栟D向微短劇開發，并發布《百變小七》《別惹校霸》等微短單元劇，且獲得不錯的效果。

“過期罐頭”的MV式劇情也給創作者提供了一個很好的范例，相同的題材，是可以用創意和技術呈現出不一樣的勢能。

在短視頻劇情領域，觀眾喜歡的內容仍然離不開生活化的故事、高質量的制作和對用戶的精準洞察，這是內容創作的底層邏輯，也是好內容的必要因素。

2022年會是更難的一年，難在用戶對創作者提出了更高的要求，行業對創作者有了更高的期待。

這也意味一個好的內容會被更快發現，機會依然存在，我們保持期待。

本文轉載自微信公眾號TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），已獲授權，版權歸TopKlout克勞銳所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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關鍵詞：短視頻劇情領域 | 內容創作