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《青春變形記》：迪士尼的流媒體夢，越做越好了

• 2022-04-13

文 | 陳鑌

編輯 | 周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

4月初，皮克斯動畫工作室宣布了對《青春變形記》的兩位核心創作者的提拔，制片人林德西·科林斯與導演石之予分別晉升為開發部副總裁與創意部副總裁。

從應聘被拒，到二次應聘后擔任《頭腦特工隊》美術師，從《包寶寶》斬獲奧斯卡最佳動畫短片，到成為皮克斯36年來首位獨立執導動畫長片的女性導演，華裔女導演石之予的經歷不可謂不勵志。

而從線上開始的晉升之路，也能看出皮克斯乃至迪士尼對在線視頻的加碼，從3月11日《青春變形記》在Disney+正式上線至今，所取得成績的權重，無疑不輕。

在去年結束院網同步的發行策略后，迪士尼選擇將《青春變形記》轉投至流媒體渠道，凸顯Disney+在激烈競爭中的內容“饑渴”；而從漫威到星戰等原創劇集紛至沓來，將形成Disney+更為均衡的影視矩陣，為拓展全球訂閱用戶提供充足“彈藥”。

皮克斯延續觀眾緣，Disney+匯聚多元內容

據Samba TV統計，《青春變形記》在首周末共吸引250萬美國家庭收看?？少Y比較的是，Netflix于同天上線的《亞當計劃》收獲了3百萬觀眾。在迪士尼內部，《青春變形記》的觀看數與前年底的《心靈奇旅》（240萬）相當，而優于更早轉投Disney+的《花木蘭》（110萬）。

原本《青春變形記》定檔于上月11日在北美公映，但今年初迪士尼宣布將其直接推上Disney+平臺。這也是繼《心靈奇旅》和《夏日友晴天》后，第三部跳過北美院線公映的皮克斯動畫電影。在缺少《青春變形記》等競爭對手的情況下，《新蝙蝠俠》無懸念完成票房榜三連莊，成為今年首部本土超3億美元的影片。截至3月11日，北美年度總票房正式突破10億美元，同時院線公映影片數量達到100部，撞線時間相比去年大幅提前。

《青春變形記》以正值青春期的華裔女孩小美為主角，講述在她因興奮或壓力過大而變身為紅色小熊貓后的成長故事。在《青春變形記》的主創團隊中，導演由曾憑借短片《包寶寶》初露頭角的石之矛擔綱，配音陣容則囊括姜晉安、吳珊卓、艾娃·摩士等新老面孔，延續近年皮克斯作品聚焦少數族裔的趨勢。

除登陸Disney+平臺之外，《青春變形記》還在好萊塢的埃爾卡皮坦劇院（El Capitan Theatre）舉行為期一周的特別放映，但迪士尼并未對外公布相關的售票數據。另外，在Disney+已上線的澳大利亞、英國、印度、柬埔寨、墨西哥等國家，《青春變形記》也將直接提供網絡觀看選項。

與前兩部皮克斯動畫一樣，《青春變形記》在余下海外市場依然選擇登陸院線放映。據comScore統計，《青春變形記》在12個國家和地區首周末共進賬380萬美元，包括沙特阿拉伯（92萬美元）、阿聯酋（42萬美元）、波蘭（40萬美元）、以色列（32萬美元）和羅馬尼亞（25萬美元）等，但俄羅斯的公映計劃則被迪士尼取消。

今年初迪士尼選擇更改《青春變形記》的發行安排，除了因彼時本土院線面臨的短期市場波動外，也與近來動畫電影相對低迷的票房表現有關。去年11月，《魔法滿屋》在院線獨家放映30天后才登陸Disney+平臺，截至4月6日北美僅累計至9608萬美元，仍未完成突破億元關的目標。在暑期檔正式結束院網同步實驗后，迪士尼一度面臨Disney+增長乏力的情況，將《青春變形記》轉至線上也成為吸引用戶的重要砝碼之一。

當然，將院線電影投放至流媒體僅為權宜之計，今年Disney+將推出眾多量身定制的新內容。在電影方面，經典喜劇《兒女一籮筐》重啟版于3月18日在Disney+上線，《奇奇與蒂蒂：救援突擊隊》和《內特的夢想劇院》也定于上半年亮相。此外，由湯姆·漢克斯主演的《匹諾曹》為1940年經典動畫的真人版，將與《彼得·潘與溫蒂》、《魔法奇緣2：解除魔法》和《女巫也瘋狂2》等片于年內上線。

而迪士尼在原創劇集上更是儲備了充足的彈藥。3月30日，漫威新英雄《月光騎士》登陸Disney+平臺，隨后《驚奇女士》、《女浩克》也將在今年亮相，共同構成漫威“第四階段”劇集的主力軍。5月25日，備受期待的星戰外傳劇集《歐比旺》將在Disney+上首播，接力于去年底上線的《波巴·費特之書》，另一部衍生劇《安多》也計劃在年內與觀眾見面。此外，動畫劇集《大白！》和《蒂亞娜》等作品同樣蓄勢待發，為Disney+的訂戶增添更多內容選項。

流媒體尋求再定位，新套餐吸引廣告商

對迪士尼而言，2022年是流媒體業務再定位的關鍵年份。

在2月份發布的季度財報中，迪士尼披露流媒體業務正重回增長軌道：截至今年1月1日，Disney+全球總訂閱用戶數達到1.298億，同比漲幅為37%；其中第四季度便增長1170萬，環比前個季度的210萬顯著提速，止住了一度下滑的不利勢頭。這與流媒體霸主Netflix的走勢相一致：在投資者信中，Netflix表示去年最后一季新增828萬，比第三季度的438萬高出近一倍?？傮w而言，迪士尼的流媒體業務經歷從高峰到低谷后，正在轉入增速較為平緩的軌道中。

與此同時，迪士尼對開發Disney+平臺的廣告收入持愈發開放的態度。據The Motley Fool報道，迪士尼將在今年稍晚推出附帶廣告選項的訂閱套餐，一改以往不以Disney+進行“流量變現”的立場。在新聞稿中，迪士尼“媒體和娛樂發行”部門主席卡里姆·丹尼爾表示：“以更低的價格讓Disney+觸及更廣的觀眾，這對所有人都有利——消費者，廣告商，以及我們的故事講述者?！?

實際上，各家競對平臺已早于迪士尼采取行動。去年，AT&T旗下的HBO Max推出了帶廣告的訂閱計劃，每月費用僅為9.99美元，比標準套餐降低了5美元。在第四季度，AT&T宣布其流媒體服務已超過訂閱用戶的目標值，當季HBO和HBO Max共新增440萬用戶，總訂閱數則達到7380萬。另外，派拉蒙也在去年6月推出以廣告支持的Paramount+服務，在最后一季旗下各流媒體訂閱數新增940萬，助推總用戶數達到3280萬。對此，派拉蒙環球CEO鮑勃·巴基什在摩根士丹利的技術、媒體和電信會議上發言稱：“這是一個顯著的增長，表明在當前市場中提供內置廣告的免費服務有其可行性。”

不過，迪士尼的新計劃也讓投資者產生一定擔憂。以每用戶平均收入（ARPU）計，Disney+在本土的6.68美元已然遜于HBO的11.15美元，推出更低價格的套餐會否進一步拉低ARPU值得觀察。但在AT&T第四季度的電話財報會議上，CEO約翰·斯坦基透露內置廣告的訂閱計劃并不比高端套餐的利潤率低，顯示額外的廣告收入可能沖抵費用降低帶來的損失。

早前迪士尼曾預測Disney+將在2024財年取得盈利，當時并未包含任何可能的廣告收入。直到2020年的“投資者日”活動上，迪士尼高管仍表示無意在Disney+上附帶廣告。顯然，市場環境的變化促使迪士尼的態度發生松動。在截至1月1日的季度中，包含Disney+的“直接面對消費者”業務錄得46.9億美元的營收，但虧損額高達5.93億美元。讓迪士尼龐大的內容庫產生更多收益，無疑是推出Disney+低價套餐的主要動因。

當然，目前Disney+在美國每月訂閱費為7.99美元，相對其他流媒體服務而言已屬低廉。從地區分布看，Disney+在北美共有4290萬名付費用戶，略高于國際訂閱用戶的數量（不含Disney+Hotstar），而Netflix的北美用戶數（7522萬）則占全球的33.9%。未來Disney+的新訂閱計劃更可能針對海外市場，從而吸引更多價格敏感型的消費者。

面對愈發紅?；牧髅襟w市場，迪士尼打出內容定制化和價格親民化的“組合拳”，將進一步鞏固與Netflix競逐的第一梯隊身位，并為實現全球訂戶數目標提供更多動力。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：青春變形記 | 迪士尼 | 流媒體