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短視頻追劇，追的究竟是什么？

• 2022-04-22

五分鐘就能看完一部電影，十分鐘就能追完一部熱播劇，碎片化的快餐式追劇方式為廣大短視頻用戶帶來了便利。從古裝到現在，從懸疑到愛情，各種風格的影視片段和解說短視頻平臺，讓網友直呼高效便捷。

有網友認為，刷短視頻看各種最新劇情分享和精彩內容，能夠節約時間，也有觀眾是為了能更快跟周圍的朋友有共同話題和談資?？傊?，相比完整劇集，短視頻通過高能片段、精彩劇情合集、幕后花絮等內容吸引著年輕用戶，節奏更快、內容體量也更小。

雖然如此，但短視頻追劇帶來的問題也不可忽視。傳統影視行業的作品往往投入了巨大的拍攝成本、人員耗費和廣告投資，與之相比，短視頻創作者簡單的壓縮和剪輯并不能給用戶帶來最完美的觀劇體驗，同時其帶來的版權問題，也給我們帶來了新的思考。

短視頻追劇，追的是需求？

本質上來講，通過短視頻追劇，追的是用戶自身的需求。

首先，是時間需求。網絡時代的電視劇觀眾擁有了更多的主動權，可以隨時觀看想看的劇集、可以放快速度倍速播放，可以快進、后退、反復觀看喜歡的情節，而短視頻追劇，就是這些新觀劇方式中的一種。

當下的年輕觀眾工作和生活壓力不斷變大，他們基本沒有時間進行追劇這樣長時間的文化娛樂行為。地鐵、排隊、睡前等成為了他們觀劇的主要場景。原本三四十集的電視劇，在十幾分鐘之內就能快速接收，通過短視頻，用戶用“切割”的方式了解完整的劇情，用更短的時間獲得了快感和滿足。

其次，是喜好需求。如今短視頻平臺的影視賬號分類十分廣泛，現代都市、古風玄幻，懸疑推理、鄉村生活……這些內容創作者會對相關類型的劇集進行搜集和加工，用戶不僅省去了搜劇的時間，還能夠看到一些小眾作品，滿足自身的需求。

惡搞、鬼畜、cp……短視頻劇目的多元混剪和二次創作也滿足了年輕受眾在劇情本身之外的其他需求。當下的短視頻用戶呈現出話題和樂趣至上的現象，通過短視頻將傳統影視劇解構和顛覆，是抓住年輕用戶眼球的重要方式。

短視頻追劇的反向思考

短視頻對于連續劇內容的碎片化呈現有著先天的不足，會讓觀看、體驗和理解都變得片面。觀眾通過短視頻尋求一種瞬間獲得的淺層次快感，往往會忽略影視戲劇藝術本身的起承轉合。

藝術與效率是一個反向關系，單純追求話題，看中爽點與爆梗會將影視行業推進快節奏生產的誤區中，從而忽視內容本身，與影視藝術的創作背道而馳。

同時，短視頻平臺上的影視二創內容早已經不再滿足于短短的精彩片段，不少內容創作者已經開始成系列地更新影視劇，將在長視頻平臺播出的影視劇剪輯成為一個又一個的片段，這對傳統長視頻平臺而言是一個不小的沖擊和影響。

用戶可以不充會員觀看付費內容，在短視頻平臺看到近乎完整的劇情。在這樣的條件下，大量長視頻平臺的用戶開始流失，加之短視頻細分垂直和短平快的特點，傳統影視行業的受眾紛紛開始轉移陣地。面對受眾人群的變化，傳統影視行業的招商也將面對挑戰。

長視頻平臺當然也注意到了這些問題，并迅速做出了反應與回擊。去年4月，數十家影視公司、視頻網站和眾多行業協會發布聯合聲明，要求短視頻平臺和自媒體運營者自檢以免侵權，并呼吁社會各界共同抵制侵權剪輯行為，打響了傳統影視行業的“反擊之戰”。

聲明一經發布，短視頻平臺迅速做出了動作，抖音下架視頻14w個，處置違規賬號近1200個，快手處置相關視頻達到12.5w，各平臺都主動處理了多個內容版權方的投訴。

在短視頻平臺追劇固然有自己的優勢，但內容創作者需要在合理合法的范疇之內進行創作。如何在傳統影視行業和短視頻平臺之間找到平衡實現共贏，是各大平臺需要共同思考的話題。

短視頻和影視行業的平衡

根據相關數據顯示，抖音35歲以下的用戶占比達90%左右，這與影視內容的對應人群相重合，同時，抖音用戶量前20的城市與電影票倉前20的城市重合率高達85%。

這樣的條件與前提下，在經歷了風波和挑戰之后，短視頻平臺與傳統影視行業之間的關系開始趨于穩定，走出了一條合作大于競爭的營銷互動之路。

熱播劇《三十而已》在播出期間抖音官方賬號粉絲數就達到300w，多條視頻點贊量破百萬；《以家人之名》播出期間，同名話題的播放量達到100億；最近大火的《獵罪圖鑒》也在抖音積累了近百萬的粉絲……

打開短視頻平臺，我們能夠看到許多熱播劇的官方賬號，幾乎每部上線的影視作品都會在短視頻平臺進行宣發，針對平臺特性發布正片預告、花絮、劇集看點等內容，取得了可觀的營銷效果。

不少影視作品會利用短視頻平臺互動性強、用戶年輕化等特點，推出特效、配音等新穎的短視頻玩法，從而達到為作品引流的目的，通過劇集與短視頻內容間的相互影響，擴大作品的話題熱度和宣傳力度。

短視頻+影視作品的方式為內容行業帶來了新的營銷方向，未來會有更多的優質影視劇作品登陸短視頻平臺，為文娛內容市場帶來更大的想象空間。

結語

整體來看，目前短視頻無法傳達傳統影視作品完整的文化價值和意義，但滿足了一部分用戶“速食追劇”的需求，成為了內容領域新興的文化消費方式。

剪輯、解讀和二次創作帶來的版權問題對傳統影視行業和平臺帶了巨大的沖擊，潮水退去后，風險和弊端逐漸顯現。

當衡量短視頻追劇的利弊后，跨平臺的合作為影視行業帶來了新的發展機遇，切合年輕觀眾的營銷玩法使得短視頻平臺成為影視作品新的宣發陣地。在未來，會有更多影視作品通過短視頻平臺實現內容的破圈傳播，最終為票房、收視、播放帶來增量。

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關鍵詞：短視頻追劇