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他們為何如此熱愛“夢幻聯動”？

• 2022-04-24

成熟的內容創作者，如何創造新的爆款？

去年，UP主@雨哥到處跑 和@力元君 合作的視頻欄目《隨機蹭飯挑戰》，通過隨機抓鬮的方式選擇一名UP主去拜訪蹭飯的方式，聯動了“綿羊料理”、“老番茄”、“不2不叫周淑怡”等B站圈層熟知度高的UP主。

從播放量來看，七期正片最高播放量為1367.7萬，最低播放也有647.7萬，遠超其平日數據。這個數字雖然相對于短視頻平臺爆款視頻來說有著較大差距，可這是在B站啊，600萬以上的播放足以蟬聯周榜，更何況條條都是爆款。

此類聯動值得一提的還有@啊嗎粽 @中國BOY超級大猩猩 創作的《隨機請人挑戰》，兩位頭部UP主邀請到了王嘉爾參與拍攝，頂流的加入將作品推向新的高度，播放量超過1286萬，點贊數超過160萬。

頭部與頭部之間的聯動帶來的巨大影響力，覆蓋的已經不是某個圈層，在整個平臺上都會產生一定的影響。正如《隨機蹭飯挑戰》系列作品，一經發出皆能沖上熱榜，占據B站熱門。

在其他平臺也是如此，現在@瘋產姐妹 經常會與平臺上其他大號進行聯動，在她的視頻里，“梅尼耶”、“張若宇”、“維維啊”等人都是常客，評論區里雙方粉絲互動也是有來有往。

不同創作者之間“夢幻聯動”，帶來了表面數據的好看。但是越來越頻繁的聯動，反映的卻是內容創造者打破增長瓶頸，尋找內容出路的嘗試。

盡管流量增長即將觸頂，但未來還會有更多用戶參與到視頻創作中來，保持持續輸出、保持持續增長、打造新款爆點，幾乎成為了擺在每個視頻內容創作者面前的難題。

增長焦慮，創作者常態

截止2021年12月，我國網絡視頻用戶規模9.75億，其中短視頻用戶規模9.34億。另外短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域。

對短視頻行業來說，經過這幾年的發展，已經進入到行業瓶頸期。內容創新不足，用戶審美疲勞，增長越來越緩慢。

放到內容創作者身上來看，表現出的即是典型的“優勝劣汰”。有人月漲粉百萬，有人始終平靜。短視頻里會發生奇跡，但更多的是紅過之后的沉寂。

產生這個問題的原因，一方面是新鮮感過去之后，用戶對內容提出了更高的要求；另一方面是內容創作與用戶需求存在不對等關系。

克勞銳曾在《2021五大平臺看得見粉絲價值》報告中指出，幽默搞笑、娛樂明星、游戲等泛娛樂內容占據各平臺粉絲增長前列。泛娛樂內容是短視頻平臺占據絕對優勢的內容，從這個層面來看，泛娛樂內容成為目前創作者發力的重點內容形式。

但是，用戶對內容存在多樣化的需求，泛知識、泛生活內容仍然有著增長空間。在這些內容之中，泛知識領域有著門檻較高的內容形式，泛生活也要求具備一定的技能，對于部分創作者來說，視頻創作的難度就會上升。

對于創作者來說，面對需求不斷增長的用戶群體，內容升級？切換賽道？接下來的路變得更加舉步維艱，這也導致創作者陷入了“增長緩慢甚至停滯”的焦慮。

面對更高的質量要求，面對專業化的內容切入，對于普通創作者而言，這并非可以一蹴而就。如何保持“低行為成本”的同時，讓創作的內容不會被限制在某個固定領域，于是創作者找到了另一種方式。

夢幻聯動，破圈進行時

什么樣的內容具有極高的普適性？生活化的記錄成為一個途徑。無論內容消費者的喜好有多么小眾，他大概率可以找到愛好相同或他感興趣的生活方式。

如何讓內容擴寬至更廣領域？創作者聯動成為最佳選擇。不同類型創作者聯動，將同一個內容分發至各自領域，由此為創作者帶來新的用戶增長源。

最近在B站上爆火的理發師@山城小栗旬的理發日記 ，以穩定發揮的理發技術，不用特效照樣“換頭”本領，讓苦Tony久矣的人們看嗨了，單月漲粉超200萬。

趁著這波熱度，許多頭部UP主也找到了“小栗旬”，夢幻聯動了一次理發視頻。游戲區UP主“中國BOY超級大猩猩”、美食區UP主“王師傅和小毛毛”、知識區UP主“有山先生”、生活區UP主“拉宏?！?，都曾主動前往重慶找他理發。

比較成功的比如山城小栗旬×永琪嗎 的那期，兩個搞笑的川渝男子碰撞在一起，不僅將永琪嗎的“達咩”梗用到飛起，整個視頻效果也是充滿歡樂。這條視頻最終播放量超過539萬，3.9萬條彈幕量遠超同期視頻。

當“鴿王”UP主何同學出現在別人的視頻里會是怎樣一種體驗？美食區UP主“綿羊料理”就和他來了一波夢幻聯動。

視頻中綿羊料理根據何同學常吃麥當勞的習慣，發揮美食技能制作了一份獨一無二的漢堡，到了經典的美食品鑒階段，何同學也是以綿羊料理的一貫風格進行點評，在片尾，整個視頻則是采用了何同學經典式收尾的形式。

整個視頻融合了兩個人的日常風格，數碼區和美食區的聯動演繹又顯示出了人物與視頻的反差效果，最終帶來了雙方粉絲的“雙廚狂喜”。

除了B站，在其他平臺我們也經?？梢钥吹筋^部創作者的“夢幻聯動”。“八戒說車”和“刀小刀sama”拍攝機車大片，“我是田姥姥”和“百喬有毛病”將整蠱進行到底，“別叫我狗哥”給“趙小棠”“小魚海棠”等博主做飯……

同領域、不同領域之間的聯合創作已經成為一部分創作者的常態。除此之外，如果“夢幻聯動”取得不錯的效果，那么很有可能我們會經?？吹竭@兩位博主的聯動內容。

以抖音上一位叫@良田 的攝影師為例，他的日常視頻就是在校園里“抓”女生拍照。平常視頻點贊量基本就在10萬左右，直到拍攝了一位叫做“張欣怡”的女生，巨大的人物反差瞬間讓視頻突破百萬點贊。

趁著熱度他后續又發布了一條拍攝視頻，至此，“張欣怡”便成了他的流量密碼，之后的每條視頻下，基本都有網友在評論區跪求張欣怡出鏡?！翱旄鼁xy，我要zxy”“跟著我一起喊張欣怡”……

張欣怡也成了他視頻中出鏡最多的的女生，截止目前，僅作為主要人物張欣怡就出現了12次，這還不包括客串出鏡。從數據來看，有張欣怡出鏡的視頻點贊量都遠超其他視頻，每條視頻發布第二天，“良田”賬號漲粉都會達到一個小峰值。張欣怡個人賬號“阿言.”也借由此系列視頻漲粉近百萬。

從很多視頻中我們都能看到，創作者聯合拍攝已經成為常態，視頻內容也基本為生活化的記錄。他們在視頻中會突出各自的風格，將個人形象傳遞至雙方粉絲，借此來創造新的增長空間。

創作者，要提供新鮮感

縱觀內容增長賽道上的發展趨勢，不同類型的創作者，成就了內容賽道的多樣化與多元化趨勢。如果換個視角看內容賽道，每一次爆款的出現，都是因為它帶來了“不一樣”的亮點。

用戶體驗和經驗重組塑造了新的審美價值。面對新媒體的發展以及視頻行業的發展態勢，內容創作者一方面要了解動態互聯網的底層邏輯，遵循互聯網時代的特性，培養獨具的網感；另一方面，要堅持內容為王，從小切口出發，從生活出發，展現內容的現場感和真實感，在內容洪流中激起浪花。

創作者應該明白，內容中的新鮮感和真實感不僅是一種娛樂需求，更是一種用戶審美的核心需求，需要自己不斷趨“新”與創“舊”。

“綿羊料理”的美食短視頻，改變了以往的美食博主專業生硬的文案風格，做出文案俏皮化的改變，結合其在內容呈現時使用的一些表情包以及擬聲詞，都大大增加了視頻內容的趣味性，形成了一種獨特的內容流派。

粉絲在看她視頻的時候，期待的不只是美食的制作過程，更期待她富有節奏感的押韻文案。美食的味道，觀眾無法從視頻畫面感受到，但綿羊料理靠著期期不同的創意文案讓觀眾也能體會到食物的美味。

對于創作者來說，“夢幻聯動”也是打造新鮮感的一種途徑?；蛳嗨苹蚍床畹娜嗽O碰撞，能讓創作者固定風格的視頻產生新的亮點，而且兩個賬號從不同角度闡述同一件事，也更容易在平臺內產生影響力。

用戶的注意力是有限的，用戶對于內容新鮮度的渴求是無限的，新鮮感能創造“黑馬”的快速崛起，同樣的，內容創作者想要延長生命周期，獲得長久的增長，要做的也便是提供新鮮感。

本文轉載自微信公眾號TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），已獲授權，版權歸TopKlout克勞銳所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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關鍵詞：內容創作 | 夢幻聯動