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短視頻“閨蜜”，一門好生意

• 2022-05-29

文 | 楚添

編輯 | 張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

當劉畊宏忙著在直播間為汗流浹背的粉絲們畫人魚線和馬甲線的大餅時，一個只有70斤的女孩子卻在憑借增肥悄然走紅。

3月初，一個叫作“就你吃不飽”的賬號開始在小紅書發布交換干飯的視頻，即一對體重分別為70斤和120斤的閨蜜互換食譜，均期望達到90斤的理想體重，一人減脂一人增肥的創意使得視頻趣味性十足，在4月初登頂小紅書漲粉周榜。交換干飯系列發布至今，該賬號在小紅書的粉絲已從3000+升至57.7萬。

在小紅書一炮而紅后，就你吃不飽于3月中旬入駐抖音，目前共發布33期視頻，粉絲數已達到170萬。賬號的出鏡人70斤女孩“頭子”的“厭食式”吃飯方式，也被諸多博主模仿，一度成為潮流。

當然，除了“不下飯”的另類吃播正合減肥女孩們的心意外，該賬號還有多種加成元素，比如視頻一開始通常是120斤的女孩麥麥為閨蜜做早飯，此為美食元素；70斤女孩大口吃飯，導致下巴脫臼，此為搞笑元素；視頻中多次出現二人家里的貓狗，以及兩位女孩去公司園區喂流浪貓狗的情節，又融合了萌寵元素。

但一切元素的加成，都建立在她們是閨蜜的基礎上，老友間的熟稔產生了自然的化學反應，讓平淡的日常也妙趣橫生。這是閨蜜類賬號的一大特點，但，除此之外呢？

從“假閨蜜”到“真閨蜜”

活躍在短視頻平臺上的閨蜜號，從形式上大致可以劃分為兩種類型，一種可以概括為“閨蜜內容號”，另一種可以概括為“閨蜜視角號”。

前者更接近于短劇，呈現以閨蜜為主題創作的視頻內容，出鏡人通常為閨蜜雙方，以賬號莫邪、田小野為代表；后者則更偏向于VLOG風，通常為第一視角記錄，即拍攝閨蜜，出鏡者通常為閨蜜中的一人，以瘋產姐妹、周周啊等為代表。

莫邪發布于抖音的《閨蜜合集》目前更新至29集，視頻播放量為14.3億。在該系列中，莫邪飾演一位霸道高冷的女總裁，而田小野的角色則是她的傻白甜閨蜜，總是狀況百出，而莫邪無條件寵著她為她解決麻煩，與其說是閨蜜，不如說更接近甜寵劇的翻版。

田小野曾經在演講中提到，“田小野”這一賬號的人設系團隊共同打造，與莫邪的CP也廣受好評，兩個賬號的聯動實現了雙贏，完成了飛速漲粉。但量產式的霸總與甜寵劇情很快陷入同質化，其后賬號內容逐漸引入了整蠱閨蜜等操作，而不變的是強烈的劇本感。

在此基礎上，加入短劇賽道也就顯得水到渠成。點開莫邪、田小野的抖音主頁，莫邪有《莫邪逆襲記》《邪不壓正》《莫邪偵探記》等三部正在更新中的短劇，播放量從1500萬至4000萬不等，而田小野的短劇《戀愛這些小事》共12集，已更新完畢，合集播放量1.5億。她們所屬的MCN機構神狼文化，孵化了多個千萬級粉絲劇情類賬號，如外賣界的黃小明、靈魂化妝間等也均有數目不等的短劇作品。

對于原本就有著較強劇本創作能力的莫邪等賬號來說，加入短劇賽道既可以滿足觀眾們對更豐富劇情與人設的需求，進一步吸粉，還可以通過平臺采買、付費分賬以及劇情廣告植入等增收，拓寬變現方式，是個情理之中的選擇。

但從劇情號走向短劇的路子，在另一類閨蜜賬號上，行不通。

盡管田小野、莫邪在視頻中蜜里調油，姐妹情比金堅，但粉絲與主創們都非常清楚，二人只是拿劇本的“假閨蜜”。而瘋產姐妹無論是從視頻內容，還是視頻的兩個主角邵雨軒與張小花，都致力于給觀眾營造真實感，瘋產姐妹在抖音首頁的賬號介紹里，也不忘強調“沒有團隊和公會”。

瘋產姐妹的創作通常圍繞取外賣、買水、遛狗、做飯等生活瑣事，笑點總是在二人的對話中不經意間引出。視頻中的邵雨軒素面朝天，衣著隨便，拍攝者張小花用手機手持拍攝，讓觀眾有極強的代入感，也拉近了觀眾的心理距離。真實感與接地氣構成了瘋產姐妹的差異化優勢，粉絲一路飆升至4400萬，穩居抖音頭部賬號。

而新秀閨蜜賬號就你吃不飽，也是采用一人手持拍攝，一人出鏡的第一視角。正是得益于此，頭子的吃飯方式才可以走紅——因為減肥女孩們正需要類似的真實感視頻，讓自己仿佛就在現場看頭子吃飯，來降低自己的食欲。

真實感的營造讓此類閨蜜號有了更高的起點，但也讓觀眾對真實有了更高要求。觀察閨蜜類賬號，不難發現這樣一類現象：假閨蜜總不缺真CP粉，而真閨蜜——至少是視頻創作者塑造出來的真閨蜜形象——卻總是被質疑友誼真假。

瘋產姐妹多次被傳過不和，而就你吃不飽火后，頭子和麥麥（即120斤女孩）很快被質疑是假閨蜜、真同事，論據包括但不限于最初的視頻中頭子表現冷淡，頭子曾經做過探店博主等，盡管頭子在直播中一一解釋，但是質疑聲并未消失。這種質疑也會讓她們在選擇變現方式和時間節點上更加謹慎，因為建立在“真實”基礎上的粉絲好感，一旦過快商業化，便很容易消散。

當然，也不該忽略，短視頻創作通常是對經典的片段式分解與重構。比如胖子與瘦子交換干飯的創意英國真人秀節目《Supersize vs Superskinny》早已執行過，而瘋產姐妹其實是受美國知名情景喜劇《破產姐妹》影響，刻畫一種相愛相殺的姐妹關系。建立在影視綜藝節目的創意之上的真實感，確實會打折扣。

而在短視頻的世界里，劇本和人設司空見慣，閨蜜、情侶、夫妻都可以扮演，所有呈現出來的關系，背后都可能是一場流量生意，在虛假已成常態的平臺內，質疑所謂的真實背后的表演性，并不過分。

當我們看閨蜜賬號的時候，我們在看什么

在短視頻平臺，“閨蜜”或許更多地代表一種人設與生意，但是其背后的女性意識，也不容忽略。

蟬媽媽數據顯示，瘋產姐妹的視頻觀眾，68.5%為女性，男性占比則為31.5%。莫邪與田小野的男女粉絲比例，也在3:7左右。另外幾個有一定粉絲量的閨蜜賬號，如七牛閨蜜、我和閨蜜的日常等，也在這個比例上下浮動。

通常，以女性之間的互動為主打內容的創作視頻，受眾也多以女性為主，宮斗劇即是如此。但也有例外。賬號“快把閨蜜帶走”在抖音平臺有約125萬粉絲，視頻主角米摳長相可愛，身材嬌小，一口四川話，是一位在家里的串串店幫忙的無業女孩，日常是偷吃串串，及與老媽斗智斗勇。蟬媽媽數據顯示，該賬號的視頻觀眾中，男性比例高達93%。

該賬號雖然也是采用閨蜜手持拍攝的方式，但是拍攝者與米摳互動感并不強，多數時候還是一個拍攝者的角色，二人互動感不足，視頻劇本多數時候也是在強調米摳的可愛，因此更討男性觀眾喜歡。其視頻評論區常見的評論是：“這樣有趣的姑娘娶回家一定很幸福。”

相比閨蜜視角，該賬號或許更接近男友視角。當然，如果僅以男性粉絲多少來劃分，未免有些武斷。但賬號的不同氣質定位，吸引不同性別的粉絲，倒也是不爭的事實。

在網絡語境中，“閨蜜”一度是個被污名化的詞，在“防火防盜防閨蜜”盛行的時代，“閨蜜”一詞自帶負面效果，這或與部分影視作品中對女性情誼的極端刻畫有關。在相當長一段時間內的影視劇作品中，缺乏對女性友誼的正向與深入刻畫，出圈的往往是《小時代》中歇斯底里的塑料姐妹情，或是宮斗劇中好姐妹最終反目成仇的戲碼。

近年來隨著女性意識的崛起，市場上也涌現了一批較為用心刻畫女性友誼的作品，如《突如其來的假期》《我在他鄉挺好的》等。就連《甄嬛傳》中多次被拿來當塑料閨蜜例證的安陵容，其原本被批判為嫉妒與陰暗的心思，近年來也被部分觀眾們解讀為另一種對甄嬛更加曖昧不定的復雜感情，劇中其遺言，“我這一生，原本就是不值得”，也被甄學家們調侃為，“我這一生原本就是不直的。”

玩梗背后，說明市場確實在呼喚更加真實、立體的女性形象出現。雖然短視頻在普遍認知中是一種娛樂性較強的文化產物，但是作為一種大眾的產物，短視頻的創作趨勢，也反映著文化市場的深層需求。

艾媒咨詢數據顯示，2021年，?性使?抖音的占比為為54.7%，使用快手的占比為22.6%，均超過男性用戶占比。使用短視頻平臺的女性用戶的增加、女性意識的崛起，使得更多圍繞女性展開、以女性為主的內容創作的需求增加，而在許多情侶、夫妻、親子類賬號中，女性往往都是居于從屬地位，但在閨蜜類賬號里，“雙女主”和“大女主”才是最常見的模式。

而即使是以女性為主的視頻創作，制作團隊中也可能會有男性，無法避免男性視角的引入，因此能較為真實立體地呈現女性形象，實現真正意義上的女性敘事的短視頻內容，無疑是廣受歡迎的。

對曾經在大眾文化里缺席的故事和情感進行記錄，總是改變的第一步。

參考資料：

1. 身體、關系與場景敘事：短視頻的女性參與和賦能策略 陳吉

2. 淺析短視頻的代入感 穆龍杰

3. “閨蜜”媒介形象圖鑒：黑紅的姐妹與失真的友誼，全是編劇的鍋嗎？全媒派

4. 田小野：從實習生到千萬粉劇情博主，我做了什么？新榜

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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