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91億的暑期檔，可有可無？

• 2022-09-29

文｜張穎

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

夏天過去了，暑期檔以91.34億（含服務費）的總票房收官了。

這樣的成績，相比去年同期疫情影響下的73.81億（燈塔專業版數據），有23.77%的大幅上漲，但還遠沒有恢復至疫情之前的水平：2018年暑期檔總票房是173.77億，2019年是177.78億，而今年檔期總票房，甚至和八年前的2014年暑期檔不含服務費的90.91億差不多。

更值得注意的是，這91.34億又一次建立在歷史同檔期最高票價的基礎上。去年暑期檔36.37元的平均票價已經刷新紀錄，在這之前的2018、2019年暑期檔平均票價分別為35.01元和35.39元，但如今這個數字已經升至39.1——高票價助推的票房成績背后，觀影人次的流失已經成了無法被掩蓋的事實。

燈塔專業版顯示，今年暑期檔觀影人次為2.34億，比作為歷史同期最低點（2020年除外）的去年的2.03億要高出一些，但與2017年的4.74億、2018年的4.96億和2019年的5.02億相比，仍然是腰斬。

三年前毒眸（ID：DomoreDumou）曾在文章中提到，暑期檔5億的觀影人次可能見頂了，但并不是沒有挖掘增量觀眾的可能性。而如今，這個數字回到了2014年（當年暑期檔有2.56億觀影人次），似乎又到了從頭再來的境地。

觀影人次的下滑已經持續了太久。在這幾年的大小檔期，幾乎都不可避免地呈現出觀眾的流失。可是這樣的情況持續發生在對全年票房起決定作用的暑期檔，還是十分危險的信號——

爆款電影沒有真正地引發全民觀影熱潮，中等體量的優質影片供給又沒有跟上。在這個夏天，觀眾對電影，還是沒那么感興趣。

失去的觀眾要挽回，新的觀眾要培養，電影市場恢復遲緩，電影要承載的使命實在太多，一部不到30億票房的《獨行月球》不夠，三個月的暑期檔組成的一個夏天，也遠遠不夠。

差在哪兒？

傳統意義上對暑期檔的統計包括了6、7、8三個月份，單拎出來這三個月的票房來看，六月大盤的表現嚴重拖了后腿。

燈塔專業版顯示，6月大盤報收19.18億（含服務費），觀影人次只有5284.9萬，均為有數據統計以來的最低值（2020年6月電影行業停擺，不計入統計）。要知道，2019年的6月有41億的票房產出，再往前幾年的歷史同期也都維持在超30億的水平線上，即使是2014年6月，也有28.25億票房，相比之下今年實在是縮水嚴重。

當然，這也是種種因素之下的無奈結果。自春節之后，全國多個城市受疫情反復影響，票房重地上海、北京和東北地區等多地影院都經歷了停擺，全國電影院營業率不到百分之五十的情況持續了很久。放映場所關閉也直觀地影響了影片的定檔上映，燈塔專業版顯示，上一個歷史同期表現最差的去年6月，還是有62部影片上映，但今年這個數字直接降到29部。

暑期檔前三分之一的落魄收場，并不意味著大局已定。在這樣一個并非靠節假日氛圍拉動消費而形成的檔期里，愿意為電影消費的年輕觀眾群體數量大、檔期時間長、容量大，所以仍然可以寄希望于七八月份有“奇跡”發生。

只不過到了7月，對票房做出主要貢獻的影片并非期待中的新片、大片，而是在6月24日上映的《人生大事》。該片在6月拿到了4.97億的不錯成績后，在7月長線作戰、收獲了11.4億的票房。

而7月的新片《神探大戰》，雖然在當月拿到了6億多的票房，但整體表現比較平穩，沒有成為有競爭力的爆款——就在行業感慨“難道7月不會就要這么結束了嗎”的時刻，《獨行月球》在月末橫空出世。

影片于7月的倒數第三天上映，三天時間拿到了9.98億的票房，最終成為7月票房貢獻排名第二的影片。它終結了觀眾只能選擇《人生大事》和《神探大戰》的尷尬局面，成為7月最大的驚喜，并且在8月依然幾乎沒什么對手，穩拿18.98億票房，目前累計票房達28.97億。

而整個八月，新上映的《明日戰記》雖然后續靠話題出圈助力票房上漲，但目前票房還是沒有突破7億。動畫電影《新神榜：楊戩》也因口碑存在爭議而只收獲了3億多的成績，國產片《斷·橋》和外片《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》的表現緊隨“楊戩”之后，均表現平平。

也就是說，如果沒有《獨行月球》，那這個暑期檔再無能打的新片，整個大盤或許真的就“完蛋”了。

可作為拯救今年暑期檔的爆款，《獨行月球》的“爆”又顯得沒有那么“爆”。

之前的暑期檔因為有過《哪吒》《戰狼》這樣50億左右票房體量的大爆款出現，拉高了檔期能誕生的爆款票房水位，而“最不濟”的，也是2018年的《我不是藥神》在檔期內拿到30億的票房——為什么今年最賣座的《獨行月球》與2018年的“藥神”票房差距不大，但今年暑期檔總票房會比2018年同期縮水一半？

從2018年暑期檔的影片表現就能找到答案。除了第一名《我不是藥神》外，還有檔期內拿下25.2億票房的《西虹市首富》和近17億的《侏羅紀世界2》，另外還有《巨齒鯊》《一出好戲》兩部檔期票房破10億的影片——爆款之下，第二梯隊的影片也很能打，幾部影片共同烘熱大盤、組成了一個173.77億的總成績。

而今年的格局則顯得非常黯淡。《獨行月球》之外，只有《人生大事》和《侏羅紀世界3》兩部檔期內票房過10億大關的影片，頭部之下，嚴重缺少“中流砥柱”——爆款不夠爆、影響力沒發揮出來，第二梯隊表現又不夠扎實，所以今年的暑期檔只能到如今乏善可陳的地步。

可是有吸引力的影片不夠多，所帶來的結果并非只有一個不夠漂亮的票房數字，更重要的是，沒有制造出一種熱鬧的、人人都要去看幾部片子的觀影氛圍，也沒有給觀眾更多的選擇，即，對觀眾來說，在這個暑期檔里，沒有太多與電影親近的理由。

觀眾不會在意暑期檔

沒有大爆影片的暑期檔，是很難在觀眾心中留下印象的。

對普通觀眾來說，很少有人會在意電影處在哪個檔期，而暑期檔作為一個非節日檔期，它的存在感高或者低，更是只取決于一件事：新片夠不夠多，片子夠不夠好。

首先來看上映新片數量。燈塔專業版顯示，今年暑期檔三個月有121部新片上映，比去年少了48部，當然，去年的7月1日和8月1日有多部影片重映，拉高了整體的新片數量，而如果與2017年的149部、2018年的138部和2019年的134部相比，今年暑期檔的新映影片數也是少的。

雖然業界有傳言，因種種原因一大批新片定檔艱難，無奈錯過了暑期檔。不管具體原因如何，最終的結果就是整體影片定檔數量的減少，可能有票房攫取能力的影片未大批量出現，還是會影響觀眾走進影院的積極性。

再看片子是不是足夠好這個問題。

過去暑期檔為我們留下的老生常談的案例無非是：第一，像《戰狼2》這樣的全民爆款出現，強勢拉回觀眾，并且挖掘出增量用戶；第二，有吸引力的外片也進入這個檔期，像《變形金剛5》《侏羅紀世界2》這類影片，滿足觀眾對視效大片的需求；大批量優質的中等體量影片供給，讓觀眾產生一種走進影院不管選什么都有的看的感覺。

所以當討論暑期檔的時候，通常最先被提到的就是超級爆款的存在，因為它們往往具備憑借一己之力創造高票房的同時，拉熱整個大盤、獲取觀眾對電影的注意力的功能。這對其他差不多時段上映的影片來說，也是一種加持。

今年暑期檔賣得最好的《獨行月球》，如上文所言，在票房維度不及觀眾記憶里的“戰狼”“哪吒”那么爆，觀眾評價維度，影片豆瓣評分不過7，與往年的“藥神”“哪吒”口碑評價和話題討論度存在一定的差距——爆款在口碑上不夠爆，觀眾對電影的信心也沒能最大程度地挽回，爆款的威力并沒有很好地發揮出來。

與此同時，進口片“小黃人”系列新作敗北，其他國產片平平無奇，且存在口碑爭議大的影片，暑期檔整體就沒有營造出一種好片多多的聲勢，所以過往高票房的暑期檔所形成的一超多強格局并未在今年被復制，而觀眾與影院疏遠的慣性，也就沒有徹底扭轉。

慣性沒有打破的直接結果還是體現在觀眾層面。從上圖可以看出，2017年暑期檔觀影人次一下子從前一年同期的3.73億多漲至4.74億多，漲幅高達27%，但是2018年并沒有維持住這種高昂的上漲態勢，只是微漲至4.96億，2019年同樣微漲至突破5億大關，之后便是疫情影響、電影市場停擺之后的極速下滑至谷底，從谷底往上走的路，實在太艱難。

不止于此，以2018年檔期票房最高的《我不是藥神》和今年的《獨行月球》作為案例，燈塔專業版顯示，前者的青少年用戶占比為10%，后者只有7.8%，在20-29歲的觀眾占比上，前者也要遠高于后者，而《獨行月球》30-39歲的觀眾占比則高于《我不是藥神》——

在一個十分依賴年輕觀眾群體的檔期，頭部影片并沒有像以往一樣很好地調動起年輕觀眾的觀影行動。作為年輕觀眾占主力軍的動畫電影，《楊戩》的表現實在過于平庸，也沒有打透目標受眾。

所以說，這個暑期檔里并沒有多大程度地改變觀眾與影院相對疏遠的關系，更談不上對增量人群的挖掘。

在三年前，我們還可以設想3個月5億的觀影人次天花板，或許能通過在6月就大量上映新片、國產片和進口片分散上映等多種挖掘增量觀眾來實現突破，但是如今回到2014年水平線，對觀眾的挽回幾乎可以說是需要回到起點、從頭再來的事。

而在小屏幕，情況則完全相反。按照電影的暑期檔概念來算，劇集在暑期期間出了《夢華錄》《沉香如屑》《星漢燦爛》這三部熱播劇，以及剛收官的大爆劇《蒼蘭訣》，不管是在話題討論度、關注度還是數據上，都形成了一種聲勢浩大的全民觀看、討論熱潮。而這種盛況，已經很久沒有發生在大銀幕身上了。

如果說劇集、游戲、短視頻，更適合已經習慣了居家辦公、上網課的年輕觀眾。那么電影對于普通觀眾的吸引力在哪里、非去電影院不可的理由是什么，這些問題沒有在這個夏天得到回答。電影和電影院在今年暑期檔的存在感，實在是太弱了。

重要的，不只是夏天

無人在意電影，那就放棄暑期檔嗎？當然不是。

暑期檔曾經是一個可以制造170多億票房、占全年總票房近三分之一的超級大檔期，它的表現如何很大程度上能決定全年大盤的最終結果；其次，這個檔期足夠大，戰線足夠長，對影片的類型并不挑剔，基本上只要是質量過硬的影片，都有機會充分發光發熱——無論如何，這都不是一個可有可無、可以被放棄的檔期。

而觀眾，也并不是完全走遠了的。暑期看電影的存量人群比較固定，他們有固定的觀影習慣，是暑期檔的基底；而增量人群也比較固定，只要有好片子，他們就會出現。只不過疫情三年，檔期的威力被削弱了很多，要重整旗鼓，要六月外片拿出強勁的實力、七八月國產片要制造大爆款、多種類型的影片供給要豐富且均衡，這些常規的方法可以穩住暑期檔、給全年票房一個保障。

但并不止于此，對國內電影市場來說，只依賴像暑期、春節檔這樣的大檔期是行不通的。電影作為商品，面對的核心受眾還是年輕的一代，而這類消費群體的特質就是追求新鮮感，所以新片的上映應該是日常行為而非節日、檔期行為。

毒眸曾經在文章中提到，像《王者榮耀》這樣的手游已經成為一種社交行為和日常消遣，電影也是同樣的道理，對年均觀影一兩次的路人觀眾來說，如果看電影仍只是檔期里一個有儀式感的選擇，顯然是不夠穩定的。行業需要一定程度上突破原有的固定檔期依賴，培養起消費者的日常觀影習慣——把過年過節才吃一頓的“餃子”，變成平時總吃的“大米飯”。

一年52個周末，每個周末都有具有吸引力的影片可以讓觀眾走進電影院觀看，長此以往，觀眾的觀影習慣會被培養起來，看電影成了日常的消費、娛樂行為，即使不分暑期檔、春節檔、國慶檔，每一個周末都是一個熱鬧的日常檔期。

當這種局面真的形成之后，我們就不需要再擔心“上半年的票房大幅縮水，下半年能補齊嗎”這樣的問題。

規律已經存在并且被重復多次，關鍵問題在于我們是否能遵循規律并且培養起市場需求。當然，誰都知道這件事并不是某幾部影片、少數幾家公司就能完成，唯有把蛋糕做大，把競爭的空間激活，把消費者心思揣摩透（從而建立起被認可的品牌），行業里才可能有更多的源頭活水，電影才能成為人們生活的一部分——否則今年暑期檔的乏善可陳，或許會成為一種常態。

而也不必過于悲觀的原因在于，我們依然相信觀眾對電影是有興趣的，只不過目前有的調動這種興趣的方法還沒有奏效。已經上映55天，但排片和單日票房出現上漲的《隱入塵煙》就是一個很好的隱喻。影片在流媒體平臺上線后，因為主角“吃雞蛋”的片段在短視頻平臺發酵，觸動了大眾對他人的窮苦、絕境和真情的感知能力，與普通人的情緒契合，為影片在院線市場再次走出上揚的票房曲線而添了一把火。

在《隱入塵煙》的“逆襲”背后，不可忽視的本質是，電影作為一種商品，需要拍得好看，給觀眾花錢購票的理由，這是一種邏輯簡單的消費行為，但中間時常會產生出一些商業層面之外的東西：電影也是一種與人溝通、交流，讓人產生情感和思考的藝術形式。

電影曾經撫慰過很多人的心，現在和未來也依然可以做到。經歷了重創之后，國內電影市場當然需要時間恢復元氣，現在還不是繳械投降的時候，觀眾和電影的疏遠關系也并不是最后的結局。

只不過，錯過了這個夏天，不能再錯過之后的春秋冬夏了。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：暑期檔 | 電影