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抖音網紅，席卷B站

• 2022-10-23

文｜陳首丞

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

時間倒回到三四年前，在B站的視頻信息流中，偶有一條被不知名網友搬運至B站的抖音短視頻出現，評論區必然充滿著厭惡與不屑。在那時，抖音短視頻中常見的要素，諸如尷尬的背景笑聲，亦或主角拙劣的演技，都讓圈層的碰撞顯得非常不和諧。

圈層化的互聯網世界鑄就了這種奇觀。但現在，世界悄然發生了變化。

今年以來，一些根植于抖音的網紅，集體在B站找到了舒適圈。他們從抖音到B站的遷徙之路，不僅沒有遭到以往那樣強烈的反對情緒，反而受到了相當高的禮遇。粉絲的增長極為順暢之外，他們甚至融入了B站的文化圈層之中，貢獻著時下的熱梗，成為了平臺期望且不可多得的新鮮血液。

這種轉變或許是必然的?；ヂ摼W的擴張之路，不僅伴隨著用戶的下沉，還在增量難尋的時候促成了文化的交流與融合。抖音網紅的B站漂流，不僅僅代表著當下，更象征著愈來愈趨同的互聯網的未來。

抖音網紅席卷B站

“妹說就是零卡”“追我的男人已經排到了宇宙的盡頭”“老弟的絕望周末又到了”。

以上三個在B站流行一時的視頻或熱梗，有幾個出自于B站平臺的原生UP主？

答案是0。

“妹說就是零卡”的創作者，是一位名叫“禿頂吳彥祖”的健美博主?！岸d頂吳彥祖”2017年就開始在抖音發布視頻，但其一系列跟健美相關的視頻并沒有獲得流量。直到一句帶有東北口音，同時又帶著自欺欺人式戲謔意味的“妹說就是零卡”問世，才將他送上熱門。

b站宣傳圖

禿頂吳彥祖非常有梗的視頻也隨后被人搬運至了B站，在以“深海色帶魚”為代表的一系列鬼畜UP主對其進行二創剪輯后，“禿頂吳彥祖”得到了更多的關注度。不久之后，禿頂吳彥祖降臨B站，截至目前漲粉至128.6萬，投稿的每條視頻都有近百萬的播放量，已經成為B站重要的UP主新秀。

“追我的男人已經排到了宇宙的盡頭”的作者，是“王七葉”。她更為人知的另一個火爆發明，是已經帶動起tiktok潮流的“躲閃搖”。王七葉簽約于知名MCN機構“蜂群文化”，今年4月，王七葉開始在抖音投稿，并憑借與眾不同的撩漢視頻迅速成長為500萬粉絲抖音網紅。在抖音起量后，王七葉于今年5月開始在B站同步分發視頻，截至目前已經粉絲超百萬，視頻播放量幾乎均超百萬，躲閃搖更是帶動了不少模仿和二創作品的誕生。

而常常度過絕望周末的“瘋狂小楊哥”，在B站的粉絲量已經來到了400萬的量級。作為現抖音一哥，瘋狂小楊哥的入駐多少有點防衛的意思。在入駐之前，不少假冒瘋狂小楊哥的賬號搬運他的視頻在B站并獲取流量收益。小楊哥被迫發視頻澄清并入駐B站。入駐之后，小楊哥的視頻幾乎每條播放量都在500萬以上，堪比B站原生UP主頂流。

以上三個，也僅僅是眾多成功在B站獲取流量的抖音網紅的代表。三人之外，與柳夜熙師出同門的“非非宇”，打造出廣東喜劇故事矩陣的“真子日記”，操著一口川渝味日語的“永琪嗎”等一系列原產地抖音的網紅達人，均在B站獲得了超出百萬的粉絲，并貢獻了相當多的流量和新梗。

一個不可否認的事實是，B站老二次元們所期望的純凈的B站正在加速離他們而去，取而代之的，是一個融合了其他社區文化，更加多元和大眾化的B站。

事實上，僅僅在幾年之前，這個命題還不能成立。更早之前，抖音的網紅并不被B站待見。作為老牌視頻網站的bilibili，以其發展快抖音7年的資歷，讓其用戶長久以來都對抖音和其用戶有一種文化優越感：即，我們所喜歡的，觀看的是更高級的，而抖音的內容是更加庸俗的，無腦的。

在當時的語境里，這樣的優越感并非沒有道理。新興之秀抖音尚且沉浸于15秒的短娛樂之中，而老牌網站B站已經經過了7年的沉淀，內容質量上勝過抖音并非稀奇事。

然而，B站的發展，無法只停留在一個“小而美”的狀態之中。無論是為了追求更多的用戶還是追求更多的商業收入，B站只能轉型進入另一個時代。

豎屏化時代

B站進入的，是豎屏化時代。

在以往，普遍橫屏化的B站也曾迎來過一些外來的網紅，其中的典型代表，就有憑借影分身舞蹈大火的“影流之主”。影流之主在B站最火的一條舞蹈視頻，播放量已經達到了2600萬，堪稱入站必看的經典。但其本人并未能吃到太多流量的紅利，直到如今也僅在B站擁有39.6萬粉絲。

其中一個很重要的原因是，當時B站的視頻分發邏輯仍然以橫屏化為主。創作者的內容質量還是另一回事，視頻流量的權重給到橫屏還是豎屏才是關鍵。與之相關的另一個典型例子，則是后來成為B站2020年百大的菲律賓舞團“猛男舞團iconx”，當年憑借一條極為火爆的“新寶島”出圈后，猛男舞團在B站開啟了個人賬號并保持了更新，而猛男舞團的視頻內容，恰恰是橫屏的。

B站的橫屏策略持續了很久并未改動。這不僅由于B站擁有許多其引以為豪的優質中長視頻，乃至觀眾固定的觀看習慣等等，還由于B站作為中國互聯網元老之一，出身為PC端應用，基因上就是橫屏的。

但一個不可避免的趨勢是，移動端的流量正在逐漸分食PC端。在手機這樣的互聯網終端設備上，豎屏相比橫屏擁有天生的觀看優勢，跟其相匹配的信息流模式也能帶來更大的沉浸感，在短視頻這一領域，更是能帶來更高的廣告加載量，能夠一定程度上給平臺創收。

在此前的文章中(B站越來越像抖音了），毒眸（ID：DomoreDumou）曾提到過，B站面臨商業化變現的難題，其中一條路是學習YouTube加載片頭15秒廣告，但因為種種原因無法成為現實。能夠緩解商業化之疾的，僅剩下學習抖音，增加更多豎屏化內容這條路。

據B站3月份提供的數據，目前B站的Story Mode（豎屏模式）的DAU滲透率已經達到了20%，點贊占比更是達到了30%。目前來看，這個數據仍在不斷增長中。不少用戶反映，目前在B站手機端每進行一次刷新，新出現的視頻中至少有一半為豎屏內容。

除此之外，今年6月開始，B站就開始了專有的信息流模式“看視頻”的內測，用戶只要點進軟件頁面左上角頭像，亦或者任意一個豎屏短視頻，就可以進入單列信息流之中。如今，該內測依然存在。

單獨模式和更多流量的扶持，都讓豎屏博主迎來了他們的春天。如果說從前，試圖進入B站的抖音網紅尚且會心存疑慮，畢竟進入B站后要面對的是B站的老牌網紅，那現在，抖音網紅們可以放下心來了。在一個單獨的豎屏模式中，流量的分配不再和橫屏視頻打擂臺。更多的站外網紅可以獲得更多的機會。

事實上，B站的豎屏化時代，得到機會的也不僅僅是來自抖音的網紅。近期在B站大熱的法律科普博主“俏佳人xxx”，其視頻格式也是豎屏。他同樣不是來自B站的原生UP主，而是最早在小紅書發布視頻，后來遷徙至B站的新人。

豎屏化同樣也改變了不少B站原生UP主的視頻創作邏輯。例如在B站復興坤流的悠悠球琛總，以及號稱江南四大ikun的幾位玩梗博主，其視頻內容也幾乎都以豎屏來表示。原因是他們的內容都偏向于較為短平快的娛樂，而豎屏與這樣的內容更加貼合。

文化融合

將一個2009年的微博用戶放到2022年，他或許會在片刻的疑惑后迅速理解當下的微博。但將一個2009年的B站用戶放到2022年呢？他或許會發出疑問，這兩個B站，是同一種東西嗎？

作為與微博一同誕生于2009年的元老級軟件，B站的誕生帶有濃厚的圈層屬性。在當時，他幾乎與二次元文化進行強綁定，與更早誕生的BBS網站虎撲、豆瓣等屬性一樣，B站更像是一個集合了共同愛好者的社區，純凈、小而美。

但這樣的狀態很快就隨著B站的急劇擴張被打破，相似的用戶會帶來更多相似的內容。譬如ACG中的G指游戲，游戲會帶來電競，電競關乎直播。緊接著，就是斗魚虎牙等直播軟件的黃金全盛期。在那個時候，直播軟件擁有最多的網絡造梗機器，以盧本偉、大司馬等人為代表的超級娛樂主播，貢獻了第一波爆梗，隨后，B站最先吸納了這批梗并將之發揚光大。

在垂類直播軟件的衰退時代，你仍能這些大主播的B站主頁看到往日余輝。在B站，大主播們的直播切片到處都是。而正主們的B站賬號，也都輕松能突破百萬粉絲。可以說，在文化融合的第一階段，斗魚虎牙等為代表的直播網站最先和B站進行了聯合。

相對于抖音，B站一開始的文化姿態是更高的。對于那些來自抖快的短視頻，B站習慣于對此進行二創和視覺重塑。譬如最早毛毛姐在抖音爆火，B站對此進行的一系列鬼畜視頻，觀賞性甚至超過了原版。在這一階段，抖快短視頻本身也缺乏“?！?，某種程度上，來自B站的鬼畜和剪輯為此賦予了新生。

但隨著用戶體量的急劇增加，抖音造梗的能力開始迅速變強。某些時刻，抖音和B站共享著相似的亞文化潮流，如東北往事的流行和泛濫。而某些時刻，抖音甚至是B站的梗源泉。不少來自抖快的視頻先行火爆，隨后才被B站發現。其中典型的代表，就是禿頂吳彥祖。

這一階段，來自B站的鬼畜視頻也沒能鬼斧神工到能夠重塑文化的地步，更多時候，代表著B站精神的鬼畜，成為了蹭熱度的點綴而非核心。

用戶體量相對更小的B站，也在豎屏化之后一定程度上丟失了自己的內容自主性。據自媒體卡思數據統計，從2021年下半年開始至今，已經少有誕生自B站的原生UP主能夠大爆。此前因“二舅事件”而備受爭議的“衣戈猜想”算一個。除此之外，更多的流量和漲粉名額，交給了來自于抖音的“王七葉們”。

這點則與B站本身作為視頻社區的屬性有關，相比于BBS的文字網站，更多職業網紅開始習慣于將內容進行全網分發，這很大程度上促進了不同網站的內容繁華，但也帶來了一定的同質化。而跨平臺進行的搬運行為，跨平臺用戶的出現，都促成了平臺之間的共榮與趨同。

此時，無論B站的用戶愿不愿意，一個必然而來的結局就是，B站作為一個海納百川的文化容器，再次吸納了部分抖音網紅的文化。這批文化，一部分來自以劇情號為代表的搞笑博主；另一部分來自擅長做土味的抽象博主，而因豎屏化而受益的，還有早已被B站用戶關注到的抖快顏值網紅。

時間來到2022年，B站的日活躍用戶已經達到8350萬，月活用戶則來到了3億，按照董事長陳睿的目標，B站最終要有4億用戶。在這個量級的用戶下，社區這一種特殊的形態幾乎可以忽略不計。事實上，在B站還沒達到這個目標之前，B站的用戶就已經隨著新生事物的涌入而進行了分流。

如今，更多抖音內容的加入，一定程度上緩解了B站的流量增長焦慮乃至商業化焦慮，但脫離了純粹的B站，愈來愈抖音的B站，就一定能變得更好嗎？B站無法想象。在一個季度虧20億的數據面前，B站也沒有時間再去想象。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：抖音 | B站 | 網紅 | 圈層化 | 互聯網