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在知乎，看懂影視

• 2022-12-31

文 | 廖藝舟

編輯 | 張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

在知乎上，問題“如何評價詹姆斯·卡梅隆導演的新片《阿凡達：水之道》？”有345萬瀏覽量。該問題在12月16日就被提出，原本的若干“高贊回答”所獲點贊數最多不過一千出頭，5天后一個答案的出現卻以壓倒性的優勢被“知友”們頂到了最頂端，理由顯而易見——這篇回答來自詹姆斯·卡梅隆本人。

這不僅是一次“主創入駐某平臺”的慣例性宣傳，卡梅隆的回答僅中文部分就有1700余字，他的雙語文章既提到了《阿凡達：水之道》的創作動機，也回顧了12年前籌備《阿凡達》時所付出的努力，還解釋了續作在拍攝上的技術難點。

回答很快有了1.5萬個點贊，3985條評論。在評論區里，有人驚訝地玩梗、“合影”，也有不少用戶針對卡梅隆的回答繼續發表對影片的觀點。

“問題被提出-有價值的內容出現-用戶繼續互動”的整個流程，是知乎影視板塊乃至整個知乎日常性社區活動的縮影。“知友”們都很清楚，這樣的流程每天都會在知乎循環成千上萬次。

而卡梅隆，也僅僅是參與到知乎內容生產環節的資深業內人士們其中的一位。12月28日知乎上線的2022“年度影人”活動，朱一龍、白敬亭、陳曉、雷佳音、宋佳、文牧野、劉江江、檀健次等8位影人也對相應問題作出了自己的回答。

與此同時，知乎還發布了“2022知乎影視高分榜單”，榜單涵蓋電影、劇集、綜藝等類型，這是一整年來所有知乎用戶共同打造的口碑、審美指向標，它相較代表市場主流喜好的票房、流量維度存在明顯差異，例如未在國內上映的《瞬息全宇宙》《子彈列車》等影片也進入了電影高分榜，高分劇集榜中既有廣受好評的國產劇《開端》，也有相對小眾的韓劇《非常律師禹英禑》和《少年法庭》……

正如知乎創始人兼CEO周源上個月在一封公開信中所言：“今天的知乎是豐富多彩的，而核心定位依然是‘專業討論’?！庇耙暟鍓K的氛圍同樣符合這項產品主基調。

看似矛盾的是，在如今的互聯網語境中，用人工智能的聲音講著“小帥”、“小美”們故事的短視頻大行其道，影視內容碎片化、快餐化的趨勢幾乎不可逆轉，某種程度上，知乎為影視領域所提供的公共討論空間甚至有幾分逆流味道。

但也正因如此，一個偏向專業和嚴肅的社區反而體現出稀缺和珍貴來：如果觀眾不止希望“看過”然后分享直覺感受，也想“看懂”一些作品并進行延展討論，“上知乎”幾乎是當下唯一的選擇。

圖源：視覺中國

另一方面，我們或許已經習慣了拿著放大鏡拆解和提煉影視作品，這種消費方式也未必就導向短平快，關鍵還是觀察到細節、亮點后要如何處理消化。知乎上常見的深度、硬核內容，也為觀眾提供了一面能放大影視價值的鏡子。

“專業”的價值

從2019年開始，知乎內新增了“專業認可”功能，一些創作過大量專業內容的答主可以贈予其他回答“專業”徽章，時至今日，一篇回答如果獲得了“專業認可”依然會優先在頁面最上方展示。

這是知乎價值取向的一種體現，而一個被普遍認同的簡單道理是：“業內人士”所提供的視角、信息往往代表著“專業”。

在影視行業，許多導演、編劇、演員都會結合自身經歷對一些知乎問題提供解答。今年5月有用戶提問“為什么 17 年了觀眾依然對反派江玉燕念念不忘？”3個月后演員楊雪現身說法，她正是電視劇《小魚兒與花無缺》中江玉燕的飾演者，其回答也被知乎官方選為了今年的“年度回答”之一。

作為曾經的主創，楊雪的答案給觀眾提供了不少“內幕信息”，比如接下角色的過程頗具戲劇性，她曾詢問導演王晶“劇中有幾個壞人”、“劇里誰最壞，男的女的都算上”，得知“只有你”、“還是你”后，便覺得“不用考慮了可以演”?；卮鹞捕?，楊雪還大膽抨擊道“越來越不習慣現在的文藝創作”，認為邊拍邊宣傳不利于演員沉浸，做到“感受和傳遞”這兩點就足夠給觀眾留下印象。

演員本人的回憶，與觀眾們不斷從受眾角度去分析演員演技、理解角色性格并不沖突，且無疑給問題本身帶來了有效增量信息。這樣的例子在知乎上還有很多，在年終圓桌版塊“2022盤點·影像自有答案”中，演員李光潔是嘉賓之一，他回答了問題“演員如何演繹和自己差距大的角色”，提到“觀察生活、看影像資料或書籍、和對手演員商量”等幾種方法，有切身經驗和成熟角色，其回答自然有很強說服力。

或許會有用戶認為，從業者們另有本職工作，答題頻次和內容翔實程度都會受到影響，但其實知乎從來都不缺樂于花大量時間分享獨到見解的專業人士。

在問題“Netflix 的成功和困境給國內的流媒體平臺哪些啟示？”下，答主“張小北”的答案獲得了最多贊同，其身份除了在平臺上簡潔認證的“編劇、導演”，也是一位資深知乎答主，注冊至今回答數量達到1750個，獲得過超45萬次贊同和11萬次收藏。關于Netflix，張小北表示自己并不相信廣為流傳的“大數據神話”，更愿意相信印在書籍《編劇》封面上的“干這行，沒人心里有譜！”

因而他得出的結論是“國內流媒體平臺沒法抄Netflix”，由于觀眾并不在意“好內容”來自什么平臺，觀眾的趣味也注定無法預測。Netflix如今也要面臨TikTok的沖擊，正如“抖音和快手未必會給國內流媒體平臺機會”一樣——這種觀點較新穎、論證較翔實的答案，更符合一般用戶對知乎專業內容的印象。

事實上，專業用戶提供的專業內容堪稱知乎的“立命之本”，畢竟這是從創立之初就延存下來的產品基因。眾所周知，知乎在大約2010-2012年的“1.0時代”曾采用邀請制，當時的社區性質更接近僅供業內人士交流的小圈子，影視也是最早形成交流氛圍的版塊之一。

隨著2013年4月開放注冊，一年內用戶數從40萬攀升到400萬，知乎邁入“2.0時期”，后又從約2016年起廣泛嘗試商業化，進入“3.0階段”。3.0階段的知乎處在全網以“碎片化”為主基調的坐標軸中，隨著多元化的內容也不斷涌入社區，高質量的深度內容往往會被網友們戲稱為具有”知乎遺風“。

換個角度，“知乎遺風”的存在恰恰證明雖然知乎的體量變大了、內容變多了，其核心特色并沒有隨時間推移而消失。官方帳號“知乎日報”就不止一次分享過各領域的高贊答主，某次回答問題“影視領域有哪些值得推薦的用戶和內容”時推薦了20多位，其中有“張小北”、“阿郎”等“早期大V”，也有一批更晚加入的“新知答主”，同時也有鄧紫棋、朱一龍等名人明星……這些專業人士依然是如今知乎用戶圖譜的重要組成部分。

在始終不乏專業內容產出的前提下，每年推選“年度影人”來集中回答相關問題，也成為了近年知乎影視版塊的一項慣例。新的熱門作品總在不斷涌現，它們會生發新的討論，也會給一些經典問題帶來新的詮釋視角，“年度影人”們的答案可以視作對整年影視討論的一次有效補充。

今年被推選為“年度影人”的從業者共有8位，各自也都分配到了切合年內代表作的提問。比如演員朱一龍受邀回答“《人生大事》帶來了哪些中國式生死價值觀的呈現”，他結合自己的接演過程，針對提問總結道：“《人生大事》講的不僅是如何面對死亡，更是想告訴大家要好好活著。”所謂“中國式生死價值觀”，“既包含了對死亡的尊重和面對，更有對生命的灑脫和堅韌?！?/p>

再如導演文牧野受邀回答“為什么反映社會現實題材的電影這么受歡迎”，這個問題的時效性并不強，文牧野今年卻有一部知乎評分8.5的現實題材新作《奇跡·笨小孩》，時間節點依然合適。文牧野認為主要原因還是“現實題材離大家認知的生活很近”，是“熟悉”帶來了“喜歡”，他希望觀眾會以“真誠”、“真實”為標準來評價其作品，這其實也正是現實題材作品是否優秀的標準之一。

今年出演《開端》的白敬亭則分享了自己的表演心得：“當我要為一個角色服務時，大多要開拓出我并不常在生活中展現出的性格，要去學習新的技能和塑造一些狀態、體型、表達方式......”；有兩部高分代表作《夢華錄》和《冰雨火》的演員陳曉坦言“情感的變化不僅可以通過臺詞和動作表現，也可以通過眼神傳達”；出演《人世間》的雷佳音的回答同樣和塑造角色相關，他提到“對角色的創作要貼合戲的風格，從戲的色彩基調去揣度自己的表演尺度”。

《人生大事》的導演劉江江被問到了作品中為何存在大量方言臺詞，他表示運用方言“是為了讓角色生動感更強”，而“片子里煙火氣的真實感，一部分也是靠方言建立起來的”；演員宋佳今年在《人世間》里演了位“不討喜的角色”，但她認為演員應該“去除雜念，專業演員干專業的事兒，其他交給觀眾”；出演《獵罪圖鑒》的檀健次結合自己的實踐詮釋了演員與角色的關系：“（兩者）互相成就，演員演好了一個角色，角色也同樣回饋這個演員。”

8位年度影人的完整回答都會被同時收錄進專題頁面和知乎問題頁面。同時，在年度圓桌“2022 盤點·影像自有答案”里也有海量其他用戶的優質答案。 

類似這樣具體問題與專業答案的循環，正是知乎影視版塊的獨特價值所在。

一個問答社區的內容循環

顯然，絕不僅是專業用戶構成了知乎的內容循環。

據知乎2022前三季度財報，每季度平均月活用戶數量均在1億左右。普通影視愛好者們在知乎上進行的提問、回答、點贊、分享等等社區行為，都會對相關影視作品的熱度、口碑、傳播、消費決策等造成影響。

而對比其他影視社區，知乎的調性也有所差異。它鼓勵觀眾拿著放大鏡去發掘影視作品的細節，但拆解影視作品的同時更傾向在提倡“快”的時代慢下來，并以此進行具有延展性的討論。

這點完全可以體現在一些已經形成“固定格式”的知乎提問里，比如“某作品中有哪些不易察覺的彩蛋？”“某作品中有哪些細思極恐的細節？”等。不同的用戶在此類提問下自由發揮，不同的答案可以涉及到一部作品的情節、角色、世界觀、服化道等幾乎所有層面，任何細致的閃光點都有可能引起觀眾重視。

這些固定問法在知乎由來已久。去年知乎創立十周年時官方策劃了“十年百問”盤點，2011年的十大提問中就有一條“《哈利·波特》8部電影中有哪些不易察覺的彩蛋或細節”，一個收獲1.5萬贊的回答圖文并茂地列舉了系列電影中106個細節，而另一個收獲9千贊的回答則主要分享了一件事：原著《混血王子》中用兩三頁篇幅描寫了哈利·波特一行人來到弗雷德和喬治開的“魔法商店”，電影為呈現80秒的鏡頭，15名設計師耗時1年，設計了40000份海報、玩具和包裝盒。

在今年的影視版塊“年度精選問題”里，同樣有一條繼承傳統的“電視劇《蒼蘭訣》中有哪些細思極恐的細節”，該問題有超過57萬次瀏覽，許多答主對具體的人物或情節給出了自己的理解。另一個“年度精選問題”則是關于老劇《甄嬛傳》的，在“浣碧如果在果郡王的葬禮上沒有選擇殉情而是選擇活下來，她接下來的人生有多爽”提問下，有答主開腦洞論證“代入自己能笑醒”，也有答主稱“不會多爽”，因為“這種獨立女性是被封建社會扭曲后的，最后還是會成為附庸品”。

不論是發現式的，還是腦洞式的，亦或是辯爭式的回答，用戶參與其中并不需要任何門檻。而只要這些細節討論得以形成，都是一次對影視作品價值的放大，有助于優秀作品的二次傳播。

但凡提到“固定問法”，就繞不開可能是最具知乎特色、沒有之一的“如何評價某某作品”。在“十年百問”里就有不少此類問題，《來自星星的你》《夏洛特煩惱》《哪吒之魔童降世》《奪冠》等不同時期的大熱影視作品都被知乎網友“評價”過。

理論上，這個問法并不排斥情緒宣泄式的回答，但知乎的權重機制依然保證了答案區的整體理性色彩。周源曾表示：“從第一天起，知乎在信息機制上有兩個特色：‘一問多答’和‘權重投票’。前者奠定了平等討論……后者則給每個人的贊同或反對賦予了權重，增加了專業背書。”簡言之，“權重投票”導向的結果是，被高質量用戶普遍認可、有價值有內涵的回答才會被頂到“前排”去，從而影響更多用戶。

權重機制也讓知乎成為了一個非常適合形成“影視推薦”氛圍的社區。知乎有一套自己的影視作品打分體系，用戶只有“推薦”和“不推薦”兩個選項，系統再根據推薦結果形成分數，而權重更高的用戶，在算分時的權重占比也會更高，這套體系能避免某些高流量作品的刷分現象，也會讓一些“冷門佳作”得到重視。

相比看完作品后的延展討論與二次傳播，知乎在“影視推薦”層面發揮的作用更多是影響觀眾前置性的消費決策。權重機制則讓知乎的影視評分整體維持著理性審慎，避免票房、收視率等商業要素的干擾，從而具備較大參考價值。

評分匯成的直接結果就是“榜單”。從2017年上線打分功能以來，每年知乎都會根據用戶推薦形成年度榜單，每年子榜單的側重也會略加調整，如2018年有“新知青年興趣電影榜”，2021年有“逝去的TA”策劃、“最破圈十大影視OST”等。

今年主推的“高分榜”功能較為集中，主要按載體和語種分類，而對非院線小眾佳片、海外熱門劇集的關注算是一項傳統特色，觀眾可以看到《人生大事》和《瞬息全宇宙》共同上榜，也會看到《開端》和《龍之家族》被平等審視。這份涵蓋10個子榜單、代表知乎影視愛好者口味的“2022知乎影視高分榜”也是一次年度大型推薦，可以幫助所有用戶對今年值得看的影視作品進行查漏補缺。

不得不提的是，還有一種“固定問法”也是知乎影視推薦功能的直接展現，比如圓桌“2022盤點·影像自有答案”里就匯集了“2022年你的年度top10電視劇有哪些，為什么”、“2022年有哪些值得看的喜劇電影”等問題，在這些問題下，每一份有理有據的“私人分享”都會在更廣泛的觀眾圈層中得到擴散。

而平日里，類似“有哪些電影你看過5遍以上”、“有哪些懸疑燒腦推理類型的電影推薦”這樣的問題在知乎上也非常常見，用戶的無數答案相當于取之不盡的“找片索引”，遇到“片荒”情況，上知乎搜索總會是個不壞的選擇，在這個層面上，那句“有問題就會有答案”的slogan得到了印證。

在知乎，不止看過，更是看懂

歸根結底，影視作品屬于娛樂消費品。在社區內容變得多元化之后，知乎上也不乏娛樂化的問題和只抖機靈的回答，但在骨子里知乎影視的精神依然是偏向嚴肅與深度的，這或許是它在當下最難能可貴之處。

今年有個流行詞叫“電子榨菜”，指吃飯時看的視頻或聽的有聲書，《武林外傳》《甄嬛傳》等作品都被列入其中。知乎上便有用戶提問“什么樣的作品適合當做‘電子榨菜’？為什么有的高分作品不適合？”繼而引來許多答主認真總結。

答主“女飛賊”認為，“電子榨菜”的訴求是分散注意力的放松，一些“高分作品”的訴求是讓觀眾集中注意力思考，內容或許帶著追求、哲學、現實或嚴肅性，兩者訴求互斥。答主“烏合之子”則認為這個問題并不簡單，他引用了許多文藝學理論，將電子榨菜的流行現象歸結為“電視媒介的流行和衰落”、“賽博空間的扁平化認識”、“被喚醒的懷舊”三大原因，也提出了“沒什么高分作品不適合”，如果喜歡反復看，“高分作品”也能成為具體個體的“電子榨菜”。

這個問題的提出與答案很能代表知乎的社區屬性，一種熱門影視現象的出現在知乎影視版不會止步于現象，的確會有答主去深度思考背后的成因并將觀點分享出來。某些情況下這樣的嚴肅認真會顯得上綱上線和煞有介事，但只要認同思考本身的意義，這些回答就有存在的意義。

此外，單論對具體作品的好壞分析，像豆瓣一樣的垂直社區也有不少好內容。但知乎會將思考層次再向下推一層，產出一些無功利、純概念性的探討，比如“2022年‘姐弟戀’作品那么多，為什么沒有爆款”、“為什么英美劇、日韓劇中沒有‘甜寵劇’這個概念”等等，此類問題下的專業答案，就會跳脫出感受與分享的范疇，更加接近“知識”的定義。

在追求嚴肅和深度的導向下，甚至會誕生一些看似虛無縹緲的問題，像是“電影的意義在哪里”或“在當前的社會環境影響下，未來電影的發展趨勢可能是什么”。這些提問下，也有答主興致勃勃地回答“電影就是白日夢”，或認真分析體感電影、互動電影等新媒介在未來可能出現的型態。

一個我們很容易聯想到的本質問題是，如果影視內容娛樂化、知識扁平化是種時代總體趨勢，為什么知乎這樣主打深度內容的社區還被需要著？

從純功利的角度看，某些特定類型如懸疑、推理題材的作品，細節挖掘和深度解析更有利于觀影/劇體驗；熱門影劇也是一種社交貨幣，而業內人士們給出的增量信息可以在社交中發揮作用；人都有消遣需求，知乎的推薦功能便于檢索自己需要的作品……

而從更務虛的角度看，答案反而更簡單了：娛樂消遣的同時嚴肅思考不該被放棄，互聯網時代的信息膨脹又嘈雜，但總要給一些“仰望星空”的內容留出片安靜園地。

周源將知乎比喻成一個“規?？涨暗奶摂M咖啡館”，這座咖啡館里有一片區域是給“影視”劃定的專屬吧臺：“我們穿梭于此，或者仔細聆聽，或者高談闊論，大家君子之交，和而不同。”

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：知乎 | 影視