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2022，國劇重獲觀眾信任

• 2023-01-01

文｜周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

2022年行將結束，終于可以篤定地說一句：對國產劇行業而言，這是不錯的一年。

從觀感上看，從開年的《開端》開始，到暑期檔的百花齊放，再到年末各處榜單的總結——這一年，國產劇觀眾的選擇變多了，放在社交網絡當中討論的熱播劇也從年初持續到了年末。這樣看來，年初各家喊出的“提質減量”的口號，取得了階段性的效果。

“持續做出好作品”的作用肉眼可見的。曾幾何時，在國產劇整體口碑不受信任之時，高產量、低良品率的實際情況，在商業上也指向了，國產劇很難成為一門好生意。在文娛產業寒冬之初，這樣的困局背后，的確導致了一些惡性循環的發生。

但如今，情況正在發生變化。最近兩年，各大平臺、制作公司都開始逐漸找到正確的路徑——只有做出好的作品，尊重觀眾，才能收獲本應擁有的價值。用好的內容來獲得收益、引發討論，才是從寒冬走出、迎接春天到來的不二策略。

這并不是要做無謂的追捧，對觀眾而言，好的內容永遠是多多益善。如此，路徑的意義，才會比幾部爆款劇的作用更加深遠，對行業而言，重新獲取的信任，也是下一步回報的、與觀眾建立良好商業信用關系的前提。

好劇和好數據

說“提質減量”是2022年國產劇的第一關鍵詞，應該并不為過。在開年之初，各大平臺就公開、或在內部喊出了這一口號。從各大數據結構來看，成果還算顯著。

例如，根據藝恩數據，2022年劇集上線數量延續了下降趨勢，在主流視頻平臺對劇集上線數量的嚴格把控之下，2022年共上線劇集301部，比上一年減少了18部；但與此同時，2022年電視劇平均播映指數同比升高了15.9%，網絡劇平均播映指數更是同比增長了20.7%.

在數據機構之外，較能參考口碑水準的豆瓣，2022年的國產劇水平也在肉眼可見變好。根據VLinkage數據，2022年劇集豆瓣均值為6.24分，是最近4年的最高水準。

用更簡單的話來總結，2022年，國產劇總體“產量”穩中有降，但頭部作品的質量整體在上升，用戶口碑變高了，看的人也變多了。與“爛劇得不到市場親睞”對應的，是“好劇能夠被追捧”更接近基本共識。

這一點，以《開端》來作為2022年的“開端”，頗具有象征意義。在藝恩數據當中，騰訊視頻獨播劇集《開端》是2022年播映指數的第二名、用戶熱度的第一名。這部以時空循環為話題點、用輕科幻設定演繹小人物生活的劇集，作為全年劇集爆款的一個開始，也相當合適。

以播映指數（藝恩數據）、播放指數（VLinkage數據）來看，2022年的“劇王”當屬《夢華錄》，這部由劉亦菲、陳曉主演的作品，確實占據了不少網友整個夏天的討論，不論是不落窠臼的劇情展開，還是傳統文化與現代社會議題的結合，都讓它成功破圈，成為萬千國產劇用戶、甚至非常規國產劇用戶的典型討論對象。

根據藝恩數據，播映指數前5的劇集當中，騰訊視頻的《夢華錄》、《開端》、《星漢燦爛·月升滄?！氛紦饲叭?，VLinkage的劇集網絡播放指數中《夢華錄》、《星漢燦爛·月升滄海》和《余生，請多指教》皆進入前五。

從長線的趨勢來看，一是在新題材當中開拓、二是在老題材當中創新，是國產劇的兩種不一樣的選擇，哪怕只以這兩部現象級的爆款為例，都剛好對應了這兩條路數：《開端》是國產劇當中觀眾比較少見到的“新題材”，《夢華錄》則是老題材當中的新敘事。

既然已經提質減量，那么頭部劇的水準能夠到位，就顯得尤為重要。這也是從數據上看，國產劇在2022年交出了不錯答卷的原因。

根據VLinkage數據，與2021年相比，雖然2022年熱度區間的提高是全方位的，但“高熱度劇集”數量的增長明顯。其中60+量級的劇集，數量增長最多，漲幅達到29%，而全網關注的90+量級爆款也比前一年增加了一步，觀眾的選擇也在顯著變多。

值得一提的是，根據VLinkage數據，《夢華錄》成為了繼2021年的《你是我的榮耀》之后的新一年的劇王，騰訊視頻獨播劇連續兩年奪得劇王。作為平臺當中的代表，騰訊視頻成為了“提質減量”思路的制定者，思路轉變后，用好劇收獲觀眾投票的獲益者。

信心與產業價值

在歷經數年的培養當中，觀眾的付費意識已然有顯著增強，與此同時發生的是，觀眾的口味也越來越“刁鉆”了。

于是，從市場反應的數據來看，高口碑+高熱度成為了這一年的標配。開年的《開端》在豆瓣目前已經超過了80萬人打分，分數穩定在7.9，《夢華錄》在開分之時曾因“太久沒有看到這樣的劇集”分數直沖8.8，并讓“報復性打分”的調侃成為關鍵詞，最終也穩定在了80萬人打分、8.0的均分。

從熱度上來看，劇集的影響力不僅僅體現在幾部頭部作品的聲量上，也體現在影視內容的本質：對社會心理的把控上。例如，在古裝題材當中，經歷了數年的沉淀，今年有多部劇集做到了在經典賽道上的推陳出新，相比2021年總體減少26部的基礎之上，藝恩播映指數提升了26.9%；而對女性賽道的挖掘，今年也有多部作品脫穎而出，傳遞影視中應當傳遞的能量。

另一個勢頭是，觀眾開始不再滿足頭部劇“有一兩個亮點”，任何題材的熱播劇，觀眾都會用非常嚴格的標準來審視，這也就要求了劇集本身質量必須過硬，不論是題材的創新還是新老賽道的開發，

觀眾口中的時空循環是《開端》的創新點，但如果沒有過硬的人物刻畫和合理的推進節奏，光有創新，《開端》無論如何都火不起來，在現實題材方面，不論是《開端》式的創新，還是《縣委大院》這類扎實的生活流描寫，都可以成為觀眾喜聞樂見的內容；“現實題材”之外，頗受年輕觀眾喜愛的古裝題材，也沒有故步自封，暑期檔的《星漢燦爛·月升滄?！泛汀秹羧A錄》等，都在做到東方審美、視覺享受落地的同時，在故事書寫上也頗有建樹。

總而言之，要好劇，可不止“有一兩個亮點”就行——這顯然對行業提出了更高的要求，但相比以往“大水漫灌”時期空有產量、缺乏質量的國產劇口碑低谷期，目前擺在國產劇面前的“困難”無非是身上的“擔子”需要從業者們為行業創作出更好的內容，從而為行業本身創造價值。

這種“困難”，相比前幾年，已經是一條清晰可見的路徑，這是平臺們需要珍惜、也需要繼續沿此穩步前行的節奏。影視內容的商業價值和社會價值從來都是并行的，這是長視頻行業的特點，也是長視頻行業的使命，當產業真正慢慢運行到這種內容本位、通過好的內容創造“雙重價值”節奏當中，觀眾對國產劇的信心將會回歸，劇集產業也會變得越來越有意義。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：國產劇