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人在小紅書，顏值被打10分

• 2023-01-10

文｜陳首丞

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“客觀評價下我的顏值?！薄拔疫@樣的顏值你打幾分？”“不玻璃心，期待真實評價?！?

以這樣的句子為基本文案，并伴以一兩張照片的帖子正在小紅書風靡。除了用戶們自己主動發出的照片求評價貼之外，一些聲稱可以從主觀和客觀兩個角度給照片打分的帖子也頗受小紅書用戶的歡迎。某些博主發布的相關熱帖，甚至已經連續更新了四個多月，蓋了五百多樓。

對于顏值的打分或評價，一向是社交網絡的流量密碼。Facebook的前身Facemash，正是依靠將哈佛女生的照片放在網上供人評比和挑選才一夜爆紅。而在國內早幾年，網紅留幾手對顏值的毒辣點評，也在微博流行一時。

Facemash的運作形式

在中文互聯網中，這種打分和評價的流行，往往伴隨著一波又一波社區的風靡而呈現不同的形態。微博尚且占據主流的時代，以留幾手為代表的網紅大V壟斷了這種對顏值的評判權，緊接著，以小紅書為代表的細分性別社區的崛起，則一定程度上展現了另一種視角下的審美與態度。

作為更加垂直的新興社區，小紅書被其他互聯網社區視為“他者”。顏值打分，是這個社區最為流行的內容之一，也是觀察小紅書的一個窗口。透過顏值打分和緊隨其后的社區紛爭，是一個更加窄化也更加割裂的中文互聯網世界。

給顏值打個分

小紅書的顏值打分，具備一套特殊的評分體系，且有著從前到后的不同演化階段。

作為女性用戶占據主導位置的社區，小紅書在最開始的時候用戶群體更加單一，呈現出的價值觀也較為統一。因此，社區中的顏值打分，往往是女性用戶對其他女性用戶的評價。這種“看”者和“被看”者的特殊，使得小紅書一開始的顏值打分，就明顯區別于其他社區。

在不少女性用戶貼出的照片下，很難看到在其他社區常見的對“是否P圖”的質疑，亦或者“妝后是否能代表真實顏值”的討論。只要照片最終呈現出的效果是“美”的，就一定會受到評論區大量的夸獎。且這種夸獎超出了很多男性用戶慣有的“女性善妒”的認知，展現出了一種其樂融融的和諧場面。

雖然給自己打分6.5，但是只給評論區中“10分”“你很漂亮”的夸獎點贊

某種程度上講，這是一種互聯網進步，但也是小紅書主動治理的結果。在小紅書的其他類型的帖子中，評論區中也很難見到激烈的爭吵或極端的議題。小紅書創始人瞿芳曾在公開場合表示過“生態治理”的重要性。

一位小紅書娛樂博主曾在朋友圈感嘆，只要過于激烈的東西都難以通過小紅書的審核，盡管這些激烈的議題某種程度上是“正義”的。

社區的主動調控最終反映到文化氛圍上，顏值打分是其中最為明顯的一種。拋開各個社區都會公認的美女之外，即使長相上有明顯的缺點，亦或者照片有較為明顯的P圖痕跡，最終也會得到評論區的一致好評，給予一個“美女”甚至“班花級美女”的評價。這種彼此友好的態度也使得眾多小紅書用戶甘之若飴，盡管她們或許也知道這種贊譽是拔高的。

而進一步，在審美多元化的思想指導下，小紅書雖然不明確反對“白、幼、瘦”等傳統男性視角下的審美標準，但如果一個女生的照片呈現出與這種審美標準完全相反的狀態，也不會受到惡評。正相反的是，“姐妹底子不錯”，“只有女生知道她底子有多好”等或鼓勵或贊美式的評價往往是評論區的主流。

夸夸是小紅書的底色

也正是到了這里，小紅書中的顏值打分開始出圈，并被更多其他社區的人所了解。在一些男性氣質比較濃厚的社區看來，這樣的評價顯然是匪夷所思的。從另一種角度看，女性審美話語權的提升同樣意味著男性審美話語權的下降，當審美多元化的大旗被舉起來的時刻，肆意地從男性角度去評價一個女生的長相顯得極其“不正確”。這是堅守著傳統審美觀念的部分社區男用戶所不能容忍的。

很快，一些男性用戶發起了反擊。先是一些小紅書熱帖被轉至貼吧、虎撲等男性氣質濃厚的社區，相關帖子下，部分男性網友會用直接且侮辱性的詞語去反擊這種多元化審美。而如果有女生評價“姐妹很可愛”，就會有人回復，“祝你跟她一樣可愛”，試圖激怒對方，當然，這種策略往往有效。

除此之外，部分男性用戶也會主動“進攻”小紅書，他們會主動“反串”，發布一些并不屬于本人的照片去制造一些戲劇效果，解構社區中原本的和諧場面。亦或者將一些女性用戶并不了解的抽象網紅的照片搬運至小紅書，以當事人的口吻求打分，希望看到有不明所以的女性用戶被釣魚，最終給出一個奇特的評價，成功達成引戰的效果。

“你是懂小紅書的”

話語權在誰那兒？

小紅書上流行的顏值打分并非孤例，事實上，許多網站的流行都與此有關。

2003年10月，扎克伯格在哈佛大學宿舍里創辦了Facemash，通過黑入學校的系統，他盜取了所有女生的資料，并將照片上傳至服務器，網站每次將兩張照片并列并讓用戶挑選更具吸引力的那位，這種簡單直白的產品迅速在哈佛大學校內爆紅，并很快吸引了學校的注意并導致網站被關停。

后面的故事則幾乎眾人皆知，Facemash的爆火讓校內社交這一缺口被發現。很快，Facebook爆紅并席卷全世界，社交網絡的時代正式來臨。而這一切的源始動力，是哈佛大學的學生們想要找出那位全校公認最漂亮的女生。

盡管人類無數次想通過新媒體的興起去發現或證明一些人類不膚淺的地方，但不可避免的是，對于顏值的好奇與評價，卻始終是一種幾乎刻在人類本能里的東西。

在海外，Facebook的起源證明了這一點。而在中文互聯網，無論是天涯、微博、豆瓣，還是虎撲、抖音等社區，都曾有過所謂“xx女神”的說法。這批社區中最先成為網紅的，也是那些率先曬出自己高顏值照片的人，甚至直到現在，提到“網紅”這個詞，大部分人首先聯想到的也是顏值較高、粉絲較多的網絡沖浪達人。

但有一個問題顯而易見，Facemash只將女生的照片放到一起供人挑選，“XX女神”的說法也充滿著男性視角的意味，互聯網發展至今，男性審美似乎仍然壟斷著對顏值的評判權，女性視角不僅是缺失的，也是不被重視的。

往屆虎撲女神冠亞軍

也正因此，小紅書的崛起和隨后而來的顏值打分環節才顯得如此獵奇。因為在互聯網上長期被凝視的他者，突然主動拿起了評價的權力，并以一種共同的姿態向外輸出觀點，這打破了以往審美標準單一化乃至被男性視角壟斷的困局。

不久之前在小紅書頗為出圈的“全網最聽勸的男人”正是一個絕佳例證，一位網名為“小艾同學”的男性在小紅書曬出了自己的照片，并表示找不到女朋友，請求網友們給出修改意見。客觀來講，“小艾同學”的照片并不好看，放在某些男性社區，得到的評論或許是“你不會玩原神吧”亦或者“建議早日重開”等等。

但在小紅書，他確實得到了部分女性網友的真誠建議。從換個眼鏡到減肥再到換份工作，他幾乎一一照做，最終用一年多的時間脫胎換骨，成為了小紅書用戶眼中的“合適對象”。

小艾的變化

這一互聯網上難得一見的奇跡時刻，不僅僅是小紅書文化的體現，也是女性通過話語權的主導去反向塑造男性的時刻。

價值觀沖突

顏值打分的不同形態，實際上展現了小紅書相比其他社區的特殊之處。

一方面，小紅書的審美標準是更加寬容的，至少表面上是更加寬容的，盡管很多用戶并不希望自己成為“白瘦幼”的反面，但面對白瘦幼的反面時她們不會主動攻擊。這與很多男性社區的審美態度形成了差異。

另一方面，小紅書的用戶權力跟其他社區或平臺也是有差別的。許多平臺都會有類似的顏值打分的內容，但都沒能形成與小紅書相似的文化。這是因為社區或平臺的導向不同，如同微博一樣重視轉發的社交媒體最終會形成意見領袖式的話語權壟斷，部分有力的觀點會主導審美評判。

但在小紅書，去中心化的算法推薦讓每個人發布的內容都有機會被推薦到首頁，在這種情況下，才會出現烏泱泱一大片求顏值打分的帖子的盛況。也正因此，眾多相似的態度才會形成一種文化，某種程度上講，這是更加民主的社區。

顏值打分也僅僅是小紅書展現其文化共同性的一個窗口，在更多其他的社會議題上，小紅書仍有著許多為外界不能理解的價值觀表達，這些表達與外界有著強烈的沖突。

首先，小紅書也并非部分男性所認為的女權社區。盡管在顏值評價的議題上，小紅書呈現了一絲“girls help girls”的樣貌，但在更多尖銳且切中要害的議題上，小紅書的用戶非但不激進，甚至和部分虎撲用戶的價值觀是站在同一條道路上的。

其中最為外人所熟悉的，就是“接男寶”。接xx，指的是接到能夠發生某件事的運氣。而接男寶，就是希望能夠有跟樓主同樣的運氣，生一個男孩。盡管中國的性別社區在女權議題上有著明顯的沖突，但“重男輕女”這件事在名義上還是被公認為“錯誤”的，但就是在小紅書這樣一個女性用戶為主的社區，眾多懷孕的媽媽，最希望的事情是“生一個男孩”。

一些頗為荒誕的對話也可以在互聯網上看到，當一位孕婦曬出自己的照片并得到“祝你生個女孩”的評價后，她激動且憤怒地回懟道：“你就不配做個女人。”而一旦有人曬出自己最終生下了男孩的照片，就會有大批量的孕婦同時在評論區下“接男寶”，場面蔚為壯觀。

據小紅書多處發布的數據顯示，目前小紅書月活用戶已經達到了2億，女性用戶占比超過76%，一二線城市用戶占比50%。顯然，龐大的女性用戶基數形成了一個不可忽視的力量，但這種力量代表的仍然是中國一二線城市女性的最大公約數，這最終指向的，絕對不是一個激進的態度。

作為“生活方式社區”，無論是官方想鼓勵的，還是用戶自發去表達的，小紅書最終呈現的都是一副歲月靜好的模樣。你很難在小紅書看到俄烏戰爭或者疫情的相關政策動態的討論，盡管在某些時刻，幾乎全世界都在討論相關話題。

更多時候，從“給我的顏值打個分”到“00后工作掙這么多工資多嗎？”再到“海外留學經驗分享”“北京去過兩次的餐廳推薦”“露營裝備攻略”等等等等，才是小紅書永恒不變的主旋律。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：小紅書 | 顏值