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2022年新消費投融資年度盤點：回歸理性，小幅回暖

• 2023-01-17

特邀作者 | 張丹華

編輯  | 盧旭成

來源：藍鯊消費（ID：lanshaxiaofei)

對很多人來說，2022年像是過山車。

消費產業也是如此，經歷至暗時刻后，有人離場，有人變道，有人堅守。

在分析2022年新消費投融資數據后，藍鯊消費有以下幾點發現：

一是消費賽道投融資數量871起，呈“V”字型趨勢，有回暖跡象；

二是吃喝是永恒的消費主題，大盤遇冷背景下，吃喝賽道的酒類、預制菜、咖啡，企業服務、跨境出海、消費級智能硬件等細分領域依然受到資本青睞；

三是越來越多的投融資強調戰略協同，產業協同；

四是老牌消費品、中式餐飲、寵物代工廠、早期出海企業扎堆上市，但上市之路頗為波折；

五是消費募資難，持續關注消費科技、供應鏈升級和跨境出海。

不過，在經歷消費投資熱浪和寒潮之后，我們還是要回歸消費產業本身，以更長遠、更理性的態度看待資本對消費產業的影響。

01  投融資數量逐步回暖，46家企業上市

1、10月下旬以來，投融資數量小步回暖

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

據藍鯊消費不完全統計，2022年1至12月，新消費領域共發生投融資事件871起。

分月度來看，2022年新消費投融資數量呈V字型。考慮到2月春節假期和10月國慶長假，這兩個月的投融資數量處于低位是需要理性看待的。排除長假影響，整體而言，1-3月投融資數量處于相對高位；受疫情等因素影響，4-9月投融資數量下跌并持續遇冷；10月下旬以來，消費投融資出現回暖跡象，反映到數據上，11月-12月迎來連續2個月小幅上漲。

隨著各地新冠感染高峰過去和線下消費的恢復，投融資或將持續回暖。

在這871起投融資中，有43個項目獲得2輪及以上融資，實際相當于有818個項目獲得資本支持。其中，零食量販品牌“零食有鳴”獲得5輪融資，智能交互機器人研發商“Rokid”和固體乳制品品牌“塞尚乳業”均獲得4輪融資，卡牌潮流文化品牌“Hitcard”、低溫肉制品牌“本味鮮物”、個人消費電子產品服務商“蜂巢科技superhexa”均獲得3輪融資。

2、吃喝是永恒主題，降本增效更受關注

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

吃喝是永恒的消費主題。人生苦短，再來一碗；奶茶一杯，快樂加倍。食品飲料和餐飲領域的投融資數量最多，分別有201起和124起投融資事件，合計占比37%。

企業服務領域的投融資數量緊隨其后，有121起投融資事件。需要說明的是，這里獲得融資的企服項目主要包括兩類，第一類是垂直于消費賽道；第二類的客戶覆蓋了更多領域，但其主要客戶中有頭部消費企業。進一步細分來看，消費賽道的企服項目主要致力于營銷和供應鏈數字化，可見，降本增效越發受到關注。

跨境出海和消費級智能硬件領域投融資數量均在80起左右。雖然整體消費投資遇冷，資本對于這兩個領域的投資熱情不減。跨境出海領域，投融資集中于提供SaaS、供應鏈、物流、支付等服務商，品牌出海獲得的投融資相對較少，集中于3C和智能家居。消費級智能硬件領域，8個項目獲得2輪融資，投資集中于智能家居產品。

3、早期投融資為主，46家公司上市

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

早期投資為主，戰略投融資占比最高。雖然說A輪及之前的投融資占比近半，但戰略投融資占比最高，有283起投融資事件為戰略投融資，資本更重視戰略協同、產業協同了。

表4：2022年新消費領域的上市公司

來源：公開資料，藍鯊消費整理并制圖

據藍鯊消費不完全統計，2022年，共有46個消費品牌上市，集中在下半年。其中，有31家是在A股上市，11家在港股上市，4家在美國上市。時間分布上，上半年有12家公司上市，下半年則有34家公司上市，僅12月份的上市公司就是上半年的數量總和。

除了成功上市的公司，還有34個新消費項目在積極謀求上市，但并不順利。其中，有8個項目上市終止，1家中止，達美樂披薩中國特許經銷商達勢股份更是在IPO前緊急叫停。

表5：2022年新消費領域正在上市的公司

來源：公開資料，藍鯊消費整理并制圖

從細分領域來看，老牌食品飲料企業、中式餐飲、小米生態鏈的智能硬件、寵物代工廠、早期跨境電商扎堆謀求上市。但成功上市的公司集中于成立時間較長的供應鏈公司，中式餐飲、小米生態鏈企業的上市之路十分波折。餐飲領域，11家公司遞交或更新招股書，3家成功上市；3家小米相關公司“素士科技”、“德爾瑪電器”、“創米互聯”中，2家被叫停。

4、千萬級投融資最多，億元級別122個

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

從融資金額來看，近40%的投融資事件未公開投融資金額。公開融資金額的投融資項目仍以千萬級為主，占比超1/4；千萬元以下的占比近1/5。

不考慮公開發行的話，億元級投融資項目122個（含近億元），94個項目融資金額過億。

億元級投融資主要分布在跨境出海、企業服務、消費級智能硬件，以及食品飲料里的白酒這4個領域。10億元級別融資集中于智能硬件、白酒兩個領域。

表7：2022年新消費領域獲得10億元級投資的品牌

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

5、北上深杭廣融資最多，合計占比62%

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

地域上，新消費投融資主要發生在超一線城市。分城市來看，上海、深圳、北京、杭州、廣州的投融資數量最多，分別有158個、120個、117個、81個和60個消費項目獲得融資，合計占比62%，這主要是因為這些城市的創業更為活躍，消費創業更為聚集。

6、消費募資難，特定領域仍吸金。

表9：2022年消費領域募資事件

來源：公開資料，藍鯊消費整理并制圖

據藍鯊消費不完全統計，2022年，關注消費方向的募資事件15起。從募資事件數量和基金規模來看，消費募資更難了。從基金投資方向看，消費科技、供應鏈升級、跨境出海仍然吸金。

02  大盤遇冷，細分賽道投融資不斷

1、白酒、精釀和低度酒，香氣四溢。

表10：酒類賽道領域的億元級融資

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

據藍鯊消費不完全統計，2022年，37個酒類相關投融資事件。其中，有15個白酒相關項目，7個項目從事精釀啤酒，7個項目做低度酒、特別是氣泡酒。億元級融資主要集中在白酒領域，9起億元級投融資項目中，就有5個是白酒相關的。

2、預制菜以早期投資和戰略投資為主。

表11：2022年獲得千萬級及以上融資的預制菜品牌

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

2022年，預制菜領域投融資事件25起，主要集中于早期項目和戰略融資。A輪及之前的投融資數量14起，占比過半；戰略融資6起。

其中，融資金額達到千萬元及以上的有11起，牛肉產品社區連鎖新零售品牌“牛大吉”、速凍米面食品生產商“樂肴居”、鱈魚類食品品牌“鼎味泰”融資額均在億元級別。

盡管預制菜受到資本追捧，但值得注意的是，海鮮食材供應商“亞洲漁港”申請深交所上市審核未通過。

3、咖啡賽道投融資事件35起，Tims中國上市。

表12：2022年獲得千萬級及以上融資的咖啡品牌

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

2022年，咖啡賽道共發生投融資數量35起。其中，19起未公布融資數額，10起融資數額在千萬元及以上。從融資輪次看，20起投融資發生在A輪及以前，13起投融資事件為戰略融資，并有Tims中國在紐交所上市。

瑞幸咖啡、西舍咖啡、Tims中國均在第一季度拿到了億元級融資，咖啡之翼則在6月獲得了來自中金資本的近億元投資。

4、83起跨境出海相關融資，服務商最吸金

表13：2022年獲得億元級融資的跨境出海項目

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

據藍鯊消費不完全統計，2022年，跨境出海領域投融資事件83起。獲得投融資的出海項目中，72個是服務商和電商平臺，7個為智能家居產品出海。

地域分布上，這些項目主要分布于以深圳為主的珠三角和以杭州最為聚集的長三角，66起跨境出海相關投融資發生在這兩個區域，占比80%。

從融資金額看，億元級投融資事件18起。獲得高額融資的出海項目以服務商和平臺為主，僅有2個是產品與品牌出海。

值得關注的是，大件商品跨境貿易B2B交易平臺“大健云倉”和國際潮流女裝“子不語”先后上市；跨境電商“賽維時代”、“致歐科技”先后通過深交所發審會；跨境數字營銷服務提供商“力盟科技”向港交所遞交招股書。

5、扎堆上市，寵物消費日漸多元化

表14：2022年獲得億元級融資的寵物項目

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖

2022年，寵物賽道投融資數量44起。排除IPO后，共有億元級投融資5起。細分來看，資本仍然看重寵物消費剛需，反映在數據上，寵物用品、食品和醫療領域的投融資數量最多。

來源：企查查、IT桔子等，藍鯊消費整理并制圖，部分寵物項目既做寵物食品也做寵物食品，因此各細分領域加總后會超過寵物賽道融資事件總數

從融資輪次來看，2022年寵物企業扎堆上市，路斯寵物、源飛寵物、天元寵物先后上市；中恒寵物（已終止）、乖寶寵物先后遞交招股書；并有帥克寵物與東方證券簽訂輔導協議，擬A股上市，IPO進程更近一步。

同時，我們也看到，隨著人們養寵理念的變化，寵物消費也在日漸多元化。寵物保健品、寵物保險、寵物殯葬等受到資本關注。從事寵物殯葬服務的“恩寵堂”、寵物保險服務商“安安愛寵互助”、寵物藥品和保健品供應商“中博綠亞”均在2022年獲得融資。

03  消費賽道長坡厚雪，比拼的是綜合效率

復盤過去，是為了更好地迎接明天。立足當下，我們如何看待2022，如何迎接2023？我們梳理了消費產業實戰者和專注消費投資人的回答，以饗讀者。

Q：如何看待2022年的熱門賽道？

墨茉點心局創始人王瑜霄表示，“在中國，各行各業都在‘內卷’。但內卷不是壞事，它恰恰說明了這個行業有戲。但是正確的做法是，在大家都瘋狂涌入的時候，你不要盲目地跟著擠”。

盤子女人坊聯合創始人楊康說，“我們也有很多機會去做別的生意，為什么沒做？我認為，如果要做，一定是團隊基因適合去做的。舉例來說，如果你是賣水的，去賣罐頭沒有問題；但如果你是賣水的，去賣炒飯就不合適了”。

——《長沙“網紅品牌”向何處去？》

Q：如何看待今天的機會和挑戰？

頭頭是道基金管理合伙人姚臻認為，“從目前的宏觀數據來看，疫情等因素對于線下業態、消費者信心、消費能力的打擊非常大，要在短時間內恢復到健康的水平非常困難，這就像人生了一場大病，需要一定的時間和周期才能恢復”。“大家能確實地感受到，新消費投資遇冷?；ヂ摼W、高科技、新能源都離不開資本的驅動，但消費創業和互聯網創業是兩種邏輯，兩種路徑，消費是個‘土里長出來的行業’。消費賽道長坡厚雪，持續能做”。

——《頭頭是道姚臻：新消費創業的輪子是方的，依靠單一能力難以取勝》

Q：如何迎接2023年？

烹烹袋合伙人SARAh告訴藍鯊消費，“當我們去分析（預制菜）消費人群時，一定要結合商品形態及城市的人口、家庭結構去考量，該用何種商品去匹配他們的需求”

——《預制菜不服務年輕人》

樂刻運動創始人韓偉認為，“無論是西方還是國內，都在反復強調科技創新。究竟在強調什么？很多人都理解偏了，一窩蜂地扎堆高科技。實際上，鼓勵創新，本質上強調的是優質的社會新產能......商業的本質是成本、效率和用戶體驗，我認為當前最關鍵的，還是供應鏈問題”。

——《樂刻韓偉：供應鏈能力是衡量商業能力最核心的指標》

大希地創始人王凌波說，“我們將90%以上的精力花在產品、供應鏈、倉配、渠道建設、公司的人才和組織建設上，基本功做扎實了，才會有品牌的基業長青”。

——《大希地王凌波：消費品公司對抗內卷的正確方式，是圍繞價值鏈長期沉淀》

免責聲明：

本報告中的信源均為公開資料，受多重因素影響，本報告中的數據與藍鯊消費發布的融資監測月報的部分數據有出入，以本報告為準。藍鯊消費對信息的準確性、完整性和可靠性不作任何保證，僅供參考，不構成任何投資建議。

本文轉載自微信公眾號藍鯊消費（ID：lanshaxiaofei)，已獲授權，版權歸藍鯊消費所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：新消費