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為什么UP主都愛“xx挑戰”？

• 2023-02-10

文｜陳首丞

編輯｜趙普通

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

盡管《中國乒乓》在上映第一天就官宣了撤檔，但一期與《中國乒乓》有關的宣發視頻，還是在當天發布并保留了下來。

這期視頻，來自于B站UP主“雨哥到處跑”和“力元君”。2021年，兩人曾合作拍攝一系列“隨機挑戰”視頻，并以出色的節目效果和UP主之間的聯動帶來了巨大的流量，幾乎每期視頻都被收錄進了B站當周的“每周必看”之中。而與《中國乒乓》的聯動宣發，正是借著“隨機”的名義，最終與鄧超一起拍攝了相關視頻。

與同系列其他視頻一樣，這期視頻同樣遭受了不小的爭議。不少觀眾覺得“沒意義”“尬”，這些爭議的聲音同樣出現在了這些生活區UP主們的其他視頻當中。

除了隨機挑戰，“不要做挑戰”“不要尷尬挑戰”等等都是用戶們“既愛又恨”的對象，至于“不要笑挑戰”，則更是成為了群嘲的對象，低創作品的代名詞之一。

“xx挑戰”，是B站生活區UP主們的流量密碼，但如今，它也成了一個既紅又黑的標簽。

隨機挑戰，熱度的高峰

在一眾挑戰當中，“隨機挑戰”是熱度最高，也是節目效果最好的一個系列。所謂“隨機挑戰”，就是在視頻中隨機選擇要做的事情，依靠一些“不確定性”帶來節目效果。而后來，讓“隨機挑戰”發揚光大的，是其變種系列，“蹭飯挑戰”。

2021年8月，隨機挑戰最早的發明者“力元君”和另一位生活區UP主“雨哥到處跑”決定一起合拍視頻，視頻本來的題材也僅僅與隨機挑戰相符合，隨機決定要做的事情。而第一期視頻，在雨哥說出“既然還沒吃午飯，那就隨機找一個UP主家吃飯吧”之后，這系列視頻發生了質的改變。

當期視頻，兩人在一段時間的選擇和被拒絕后，最終來到了美食區UP主“綿羊料理”家里，恰巧碰上了綿羊料理的采訪現場，并參與到了與她有關的視頻拍攝當中。由于節目有梗，且真的符合“隨機”的特性，還因為大UP主之間的聯動而讓受眾擴大。最終第一期視頻就獲得了一千萬的播放量，并同時被收錄進每周必看當中。

在此之后，兩人延續了這一期視頻中受歡迎的點。將原本的“隨機挑戰”固定成擁有特殊任務的“蹭飯挑戰”。觀眾們關注的點，也從發生多少“隨機”的事情，轉移到這一期視頻又會去見到哪一位新的UP主。

某種程度上講，“蹭飯挑戰”這樣的視頻能夠成功，是B站UP主粉絲化的結果。觀眾對視頻的興趣，逐漸轉移到UP主本身。最終，UP主本人身上的這些特質，反而成為了節目效果的核心來源。

而蹭飯挑戰，可以讓粉絲看到自己喜歡的UP主進入這個系列視頻當中，還讓大UP主之間通過聯動互相吸納對方的粉絲。達成一種，“你有三百萬粉絲，我有三百萬粉絲，我倆粉絲加一起，還是三百萬粉絲”的效果。如果跨區越大，就越能強化這種效果，最終讓流量水平整體提升，而這，自然也是作為平臺的B站本身，樂于見到的事情。

蹭飯視頻熱評

實際上，大UP主們的聯動視頻，也不僅僅誕生在“蹭飯挑戰”里，如今已經成為現象視頻的“不要做挑戰”，和其創作者“小潮院長”的一系列挑戰類視頻，已經成為了能夠穩定貢獻流量的視頻題材。

換句話說，這類視頻成為了UP主們的團建現場。

生活區，“挑戰”不停

一個很明顯的事實是，這些“xx挑戰”幾乎都誕生于生活區UP主之手。隨機挑戰在B站最早由力元君發明，不要做挑戰由小潮院長帶火，至于樂于做不要笑挑戰的徐大蝦，盡管曾經是一個游戲區UP主，但他目前投稿的生活區視頻也超過了一半。

“xx挑戰”，似乎無法和生活區脫離開聯系。在如今的B站，生活區，無論是每日投稿數量，還是吸引到的總流量，也都穩居B站各分區前列，甚至，這還是曾經歸屬于生活區的美食區獨立分區之后的事情。

在B站官方的生活區分區下，搞笑、親子、出行、三農、家居房產、手工、繪畫、日常等在內的多種內容，都被包含在生活區大類之中。而“以日常生活為背景的小成本情景劇”，是目前生活區較為主流的視頻類型。

如今，用戶已經很難考古最早的生活區內容。但一個很明顯的事實是，如今生活區的大UP主，有不少都并非原生的生活區UP主，而是從其他分區轉型而來。典型的例子是，小潮院長曾經是一個游戲區UP主，徐大蝦咯、六道輪回等都曾經制作ACG內容，但如今他們主做的內容都是生活，也可以稱之為“整活”。

《整活》

在最開始，這些轉型或許只是單純地出于B站UP主們在自己所做的核心內容之外的一種新嘗試。畢竟，B站鼓勵UP主們表達真實的自己，希望創作者能夠不拘泥于分區或形式區創作內容。

但隨后，生活區本身的流量爆發，讓這些短暫的轉型，成為了一種不可逆的趨勢。

作為職業UP主，做視頻的核心仍然和商業化脫離不了聯系。而在這些轉型為生活區UP主們的既有內容當中，以ACG為代表，盡管粉絲粘性很高播放量也很容易得到保證，但UP主在廣告商單的操作上也必須十分謹慎，不然一不留神就會被粉絲攻擊。曾經B站的游戲圈頂流“敖廠長”，就曾因為一條為“大圣歸來”游戲推廣的視頻而被眾多用戶攻擊。最終該視頻被下架，“大圣歸來”的推廣也起了反效果。

敖廠長為視頻道歉

相比起來，生活區的內容不僅操作起來要更簡單，畢竟“誰還沒有個生活呢”，誰還不搬個家結個婚生個孩子呢，只要UP主們的固有粉絲愛看，不但能獲得流量，還有更大的植入的空間。一位業內人士告訴毒眸（ID：DomoreDumou），越是生活化的場景，越是能夠帶來廣告植入。在抖音，同樣類型的賬號，如果能夠做到更生活化，就能夠得到更多廣告主的青睞。

同樣的事情放在B站的生活區也能夠成立，在ACG分區推廣用戶不喜歡的娛樂內容會遭到用戶的反感，但在生活區去推廣銀行卡、掃地機器人、麥當勞，用戶不僅不會反感，植入還能十分順暢，最終從廣告主到UP主再到用戶，皆大歡喜。

說到底，這才是生活區的內容如此泛濫的最核心的原因。UP主不能只是為愛發電，生活區化是一個利益最大化的選擇。而“xx挑戰”，也不過是這種潮流下的一個內容表象。

生活區不是非黑即白

一個無法回避的問題是，在不斷破圈，用戶增多之后，B站的用戶群體已經發生了巨大的改變。盡管ACG仍然是B站很重要的文化標簽之一，但已經不是絕對的主導。這種轉變，其實也是一個二次元社區轉而變為青年社區的健康轉變。

但在用戶不斷增多之后，舊有用戶的話語權也在不斷削弱。曾經的“原住民”一下子變成了小眾群體，這讓許多老二次元們感到不適。換句話說，B站長大了，但用戶群體還沒長大。

生活區的內容，某種程度上則像是成長后的B站的一個縮影。流量更好，粉絲粘性更高，對恰飯更加寬容，商業化變現能力更強。但生活區的收益越好，就越顯得一些用戶們堅守的東西越薄弱。

這些矛盾，在一些生活區的視頻突然之間期期登上每周必看后而爆發。越是流量好，就越是能夠引起爭議。在B站這樣一個日活用戶尚未過億的地方，播放量過千萬，則幾乎代表其影響力輻射了整個社區。

不可否認的是，一部分生活區視頻確實存在低質低創的現象。諸如“不要笑挑戰”這類視頻的核心節目效果，甚至都與UP主本人沒有關系，只要UP主們從外站上收集的視頻本身足夠有節目效果，就會有用戶愿意為此買單。而UP主甚至不需要付出精心的剪輯和思考，只要在鏡頭前做出一些reaction，并相應地給自己一些懲罰就可以了。

在這種情況下，當這類視頻沖上熱榜，毫無疑問會引起巨大的反對聲音。一部分用戶會覺得這類內容在B站成為熱門，是十分難以想象的，這意味著“B站的墮落”。甚至因此產生了，做“不要笑挑戰”和“退站聲明”就能快速漲粉的調侃。

恨屋及烏的情況下，B站生活區的其他視頻，也因此被打上了低創的標簽，越來越多的UP主們放棄了原有的ACG領域轉而去做生活區，則更讓用戶們產生了一種“被拋棄”的感受。

但并非所有生活區視頻都是低創?？此坪唵蔚纳顓^視頻背后也有許多巧思，以“蹭飯挑戰”為例，UP主們想要在看似尷尬的場景中去制造節目效果，需要動用一定的剪輯技術，反復call back，還要在關鍵的時刻去玩梗，最終才能制造喜劇效果。這之后，盡管有些UP主想要去復刻“蹭飯挑戰”但沒能產生相似的節目效果，同樣也證明了前者的不容易。

實際上，盡管不少用戶對生活區視頻感到不滿，甚至因此產生了一個生活區成為鄙視鏈底端的結果，但更多的用戶仍然在用觀看和硬幣去支持生活區的內容。用戶們也并非永遠都會為不要笑挑戰這樣的低質內容買單，事實上，即使是最熱衷于做不要笑挑戰的UP主徐大蝦，上一次做不要笑挑戰的時間，還是在2021年。

如今，生活區已經成為了B站最活躍的內容分區之一。對于一個更加多元化的B站來說，生活區不僅不可缺少，還是能夠去破圈和產生商業化價值的重要把手。

至于“xx挑戰”，可以預見的是，還會一直做下去

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：UP主