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文娛市場，好久沒這么熱鬧了

2023-02-20

1月文娛市場的復蘇，是肉眼可見的。

歷史第二高的春節檔票房，以及歷史最高的一月票房，顯示出電影市場的強力反彈。在過去的一年里，我們持有的對電影市場的疑問，對影院生存的哀嘆，對觀影人次的悲觀，在這個春節似乎都蕩然無存。

基本到達全民討論程度，能夠和火熱的春節檔電影爭奪熱搜的《狂飆》，則打碎了過去一年對于劇集缺乏超級爆款的疑慮。1月的劇集市場，也基本呈現《狂飆》獨大，但仍然百花齊放的一超多強格局。

在熱度之外，1月的影視作品中，還出現了《流浪地球2》和《三體》這樣萬眾期待的重工業作品，并且在口碑上達到了觀眾預期。這讓從業者、微博KOL和文娛愛好者們，在新年伊始，對于國內文娛行業的自信心達到了一個新的高度。

當然，游戲和短視頻在1月，表現照例是波瀾不驚，而綜藝市場，還在尋找波瀾，不過即將上線的游戲和綜藝里，讓人期待的名字也不少。

看來，文娛行業的好日子，還在后頭。

電影：最熱鬧的春節檔

一月的月度票房超過了100億，這在史上單月票房榜上排名第五，僅次于此前四次春節檔所在的二月，是一月的歷史最高票房。

主要貢獻者莫過于歷史第二的春節檔，用7天的時間貢獻了月度票房的67%，另外元旦檔在缺乏新片的情況下亦收獲了5.5億的成績。分影片來看，《滿江紅》和《流浪地球2》貢獻了月度票房的60%，其余的破億影片還有7部，這一結構和2022年二月一致。

數據來源：燈塔專業版

但不同的是，今年的春節檔影片長尾效應更加顯著，初一到初六票房跌幅僅28%，初七初八初九的票房在2022年分別為5.1億、4億、3.2億，在今年則分別為7.6億、5.9億、4.4億，優勢明顯。在檔期結束之后，春節檔電影仍能保持良好走勢，這對二月大盤有不小積極影響。

同時，疫情后的首個春節檔，市場占比下沉的趨勢十分顯著。據燈塔《2023年春節檔電影市場數據洞察報告》，春節檔三四線城市票房占比首次超過50%。多人觀影（3人及以上）占比提升至22%，為近五年來最高。

不難看出，這個春節檔不僅觀影人次恢復到1.29億，且這其中市場增量群體的觀影積極性大有提升，這毫無疑問給2023年乃至今后的電影市場開了個好頭。

在接下來的二月，票房仍然有望保持良好走勢。一方面，元宵節、情人節等非假日節慶仍有望吸引固定受眾，另一方面，影片供給十分豐富。

除了前文所述的春節檔影片仍在持續散發余熱之外，暌違內地市場近四年的漫威電影將要回歸，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》兩部先后上映，兩部港片《風再起時》《毒舌律師》，再加上改檔之后的《中國乒乓之絕地反擊》，“后春節檔”從未如此熱鬧。

劇集：一路狂飆

這個春節，劇集市場熱鬧非凡。在今年1月，共上新了72部劇，并產生了不少爆款。

芒果TV劇集《去有風的地方》，靠密集的人物對話和大量的景色特寫展開劇情，緩慢的節奏讓該劇以另類方式出了圈：據飛豬統計，該劇播出后，拍攝取景地搜索量漲了50倍，大理政府因此向劇組發出感謝信。這對此后劇集與文旅的結合無疑是一種啟發。

《鄉村愛情15》的播出繼續刷新歷史：歷經17年，《鄉村愛情》如今已是中國大陸歷史上最為長壽的普通話系列劇集，比美劇《生活大爆炸》《老友記》《權力的游戲》加起來都要長。

《三體》同樣在國劇歷史上留下了一筆：這是國民級科幻作品首度被翻拍成劇集。播出一小時后，《三體》平臺熱度值就超過2.5萬，打破騰訊視頻首日熱度值紀錄，至今仍是平臺熱播總榜第一。

但春節劇集的最大贏家，屬于掃黑題材劇《狂飆》。

據酷云數據顯示，截至1月31日，《狂飆》的全端播放市占率已經飆升至54.12%，換言之，國劇觀眾們有一半都在看《狂飆》。要知道在過往月份，一部劇的市占率超過20%已經能視為小爆款。

與熱度一同飆升的還有口碑。《狂飆》豆瓣開分高達8.7，截至發稿前評分已經升至9.1，有超過23萬的網友為該劇評分——整個2022年，也只有一部《大山的女兒》解鎖國產劇豆瓣9分成就。

以上熱劇，都可以歸到現代劇范疇。往年在春節前后都有高熱度的古裝劇，反而在今年1月沒有太大的聲量。

能進入2023年云合播出數據周榜TOP20的古裝劇，僅有《浮圖緣》和《少年歌行》，這兩部去年12月就已經播出。上新的古裝劇中，僅有《擇君記》偶爾擠進日榜。

這倒不意味著觀眾對古裝的熱情減退。72部上新劇集中，有不少小成本古偶劇，基本是一些快餐式的短劇，風格沙雕，背景多為架空，如《保護我方城主大人》《首輔大人有讀心術》等等。這些短劇是平臺爭取下沉市場的必需品，也是填充檔期的好選擇。

1月30日空降的雙男主劇《君子盟》，連播10集，讓一批觀眾照例回憶起了積壓已久的幾部雙男主劇。這一題材曾多次誕生流量神話，卻遲遲無法上映，資本很快轉向了更為穩妥的古偶賽道。2023年待播劇片單中的古偶含量之多，也讓今年被稱為是“古偶101”。

但1月這幾部現代劇的大火與突破似乎說明，劇集想象力的邊界，遠不止于在古偶里天馬行空的奇觀。市場需要像《三體》這樣的劇突破劇集工業的上限，需要《去有風的地方》引發劇集變現的更多可能，需要《鄉村愛情》這樣長線的IP運營，更需要《狂飆》這樣的現實題材打破一眾圈層，引發最廣泛的群眾共鳴。

綜藝：被春節檔和《狂飆》夾擊

一月份的綜藝市場，可以說是被春節檔和劇集雙面夾擊。

對比去年，借著冬奧會的契機，綜藝市場推出了多檔體育類節目，此外，喜劇廠牌開心麻花的團綜《麻花特開心》也在一月上線，掀起了一陣熱潮。雖而今年一月的綜藝市場，格外冷清。

據燈塔數據，1月上新綜藝共40余檔，其中和春節相關的晚會類節目接近三分之一。除此之外，各平臺上線了不少語言類節目，例如優酷的《德云社尚九熙郭霄漢相聲專場》，愛優騰三平臺聯播的《今晚開放麥》等等，語言類節目已經成為每年春節期間的固定節目類型。

除這些“年味兒”綜藝外，“綜N代”方面《最強大腦》再次回歸，在年前播出了第十季；《大偵探》第八季也于近期開播。新綜方面，浙江衛視推出了慢綜藝《我們的客?！罚幻⒐鸗V《妻子的浪漫旅行》推出了衍生綜藝《戀愛到結婚的距離》。

從燈塔月度播放數據上看，上新綜藝除《大偵探》第八季外，均表現不佳。登上榜單的綜藝基本均為22年Q4上新綜藝。從類型上看，在戀綜方面，芒果TV的《再見愛人》第二季熱度不減，憑借15.78%的市占率位列第一；《我在你的未來嗎》和《妻子的浪漫旅行》第六季，分別以5.29%和3.56%的市占率，位列榜單第6、10名。

音綜方面，芒果TV的《時光音樂會》和愛奇藝《我們民謠2022》成為一月音綜中的佼佼者，前者以1239的播放指數收獲9.24%的市占率位列榜單第二名；后者以5.22%的市占率排在第七名。

真人秀類推理綜藝《大偵探》第八季上線僅一周，就以7.36%的市占率登上榜單第三。從陣容上看，第八季撒貝寧依然沒有回歸，但其余老玩家沒有缺席，第八季首期依然延續了實景開場，目前該綜藝的口碑還在發酵中，后續表現還需觀察。此外，《我們的滾燙人生》《大師的廚房》《哎呀好身材》《大灣仔的夜》四檔綜藝也均擠進月榜前十名。

在失去選秀的第二年，期待接下來有新的綜藝類型能守住這塊市場，拉回觀眾的注意力。

短視頻：等待二月

1月份，短視頻內容本身沒有太多讓人印象深刻的特點。盡管如此，還是有一兩條視頻成為了爆款。

本月最為火爆的單條爆款抖音短視頻之一，是“不婚主義的小姨過年回家發紅包”，該條視頻目前在抖音獲贊1207.7萬，視頻創作者因此漲粉至252.8萬。隨后，該條視頻引起大批創作者模仿。一時間，眾多“不婚主義”的小姨都突然開始回家過年發紅包，共享了這波流量熱潮。

這條視頻的火爆，和春節期間產生的代際矛盾不無關系，大批年輕人歸鄉帶來了兩代人之間的碰撞。擁有互聯網話語權的年輕人寄希望于在網上尋找代言人，這位“氣質端莊笑容甜美”同時又是不婚主義的“小姨”，就這樣被選中了。

與這條視頻類似，春節期間的抖快視頻，大多也是春節主題的附庸或陪襯，很少有優質內容能夠脫離開春節的主題本身，去開辟出一個新的垂類或者是僅僅一個單獨的爆款。

當然，九轉大腸是例外。

春節期間，從古早綜藝節目《頂級廚師》中流傳出來的片段，成為了火爆的“?！?。與“不婚主義的小姨”這樣單條爆款做區別的是，這條視頻源自于B站，單條視頻播放量最高也僅1688萬。但與其相關的眾多二創和源源不斷的新活，讓這條視頻呈現出了不一樣的生命力。

在無數舊活新整中，原視頻中的主角被說成了是“當代陽謀”代言人，同時，該視頻的出處《頂級廚師》，也被翻找出許多新梗，供人回味。原視頻的主角曹可凡和小胖俞濤的最近動向，也成了網友們關心的話題。

不過，這兩條爆款視頻火爆的偶然性要遠大于設計性，視頻主角也缺少能夠成為“頂流”的氣質。不婚主義的小姨在微博備受夸獎，最終僅獲得250萬粉絲。當代陽謀代言人被夸上天，但小胖俞濤再怎么去做大腸硬蹭，關注者也寥寥。

兩條爆款視頻之外，短視頻的一月動向就相對慘淡了。短視頻已經缺少足夠的變化，這使得行業缺少新的活水。當然，既有的存量仍然值得廝殺，這從騰訊的入局就可以看得出來。

字節跳動最近的動作是做社交和開超市。做社交，是對既有關系的維持，希望用戶繼續在短視頻上投入足夠時間。開超市，則是希望用戶在電視消費投入更多金錢。這兩個動作，本就是運營存量的一體兩面。

短視頻還能否有新變化，二月份的市場會給出一定的答案。

《蛋仔派對》擊敗《原神》，《流浪地球》出手游

1月的游戲圈，暴雪和網易的糾紛依然吸引了許多注意力。

1月17日，暴雪中國官微發布聲明指出網易拒絕就現有合作條款將游戲服務延期6個月，網易方面迅速回應，用“予取予求”、“騎驢找馬”、“離婚不離身”等言辭諷刺暴雪的蠻橫和不講商業邏輯。

達摩克利斯之劍落下前的最后一次折騰，反而削弱了事件的商業屬性，也對玩家情感沒有任何彌補作用，倒是愈發像樁“鬧劇”起來。網易杭州園區的咖啡吧推出名叫“暴雪綠茶”的新品，“暴雪禁止中國玩家參加爐石賽事”被罵上了熱搜第一，可下載的數據存檔則被玩家們戲稱為“電子骨灰盒”。

1月24日0點，全系暴雪游戲“如期”停服，新春的喜慶氛圍中，數千萬中國暴雪玩家再次開始“流浪”（鏈接：暴雪玩家的最后一天）。1月30日，在中消協公布的“2022十大消費維權輿情熱點”中專門提及此事，但顯然不會再影響事件結果。

對游戲行業來說，“春節檔”往往是各頭部廠商集中展開營銷活動的舞臺，假期流水通常也會比平日更加可觀，3年前受疫情宅家影響，《王者榮耀》單日流水峰值突破20億元就令人印象深刻。

今年，騰訊兩款拳頭產品的地位依然難以撼動，《王者榮耀》和《和平精英》穩居春節期間收入榜前兩名。按七麥數據的IOS端收入預估，除夕至初六，《王者榮耀》收入達2718萬美元（約合人民幣1.84億元），除夕夜新皮膚上線后甚至引發了充值系統宕機1小時?！逗推骄ⅰ吩谕瑫r段則有1774萬美元（約合人民幣1.19億元）入賬。

《原神》憑借連續第三年在游戲內打造的虛擬節日“海燈節”同樣表現不俗，除夕到初六預估收入為815萬美元（約合人民幣5507萬元），但今年春節期間收入榜第三名卻另有所屬。網易出品的休閑游戲《蛋仔派對》在春節期間表現亮眼，創收992萬美元（約合人民幣6703萬元），截至1月30日《蛋仔派對》已在IOS免費游戲榜上霸榜39天，與節日輕松氣氛的契合讓它在休閑賽道里異軍突起。

另外值得一提的是，在IOS付費游戲榜上獨立游戲《揀愛》已霸榜13天，這款小清新手繪風、描繪愛情故事的小體量作品早在2021年11月就上線Steam，好評率95％，意外翻紅可能得益于短視頻的助推?！斑^年的時候抖音突然熱度上來了，中大獎了！”《揀愛》的制作人向毒眸（ID：DomoreDumou）分享心情道。

趁著電影春節檔的熱度，散爆網絡于本月公布了《流浪地球手游》。該游戲官微在22日連發5條微博介紹了一些基礎設定和玩法。電影系列已經有了翔實的世界觀和美術素材，IP和SLG玩法的相性不低，而在科幻SLG的細分領域里去年也有過《無盡的拉格朗日》這樣取得不錯商業成績的作品，《流浪地球手游》的成品素質可以期待。

不過開啟預約1周后，《流浪地球手游》在TapTap的預約量僅6000余人，評分5.9。從玩家反饋來看，主要擔心集中在該產品是否仍是過去“IP+換皮”思路的延續。

1月中旬，新一批88個游戲版號順利下發，在數量上是自去年4月恢復審批以來最多的一次，大概也是給從業者們最好的“新年禮物”。

這批版號中比較值得關注的有：米哈游的回合制冒險策略游戲《崩壞：星穹鐵道》，游戲已經過兩輪測試，TapTap評分8.6，全網預約人數已破千萬。拿到版號后《崩壞：星穹鐵道》也加快了宣傳進度，大年初三發布的新PV在B站已有近400萬播放量；騰訊光子自研的開放世界生存游戲《黎明覺醒：生機》，游戲基于虛幻4引擎開發，強調“無縫大世界”和豐富的生存及戰斗體驗，目前TapTap評分8.0；心動網絡的《火炬之光：無限》，一款IP授權的類暗黑ARPG手游，目前TapTap評分7.8。

與版號同步下發的還有24個版號變更情況，其中最值得關注的是《逆水寒》增報移動版本?！赌嫠钟巍纷怨家詠韺Ｗⅰ爱嬶灐?，號稱網易史上最大開發規模，目標是“讓MMO再次偉大”，版號獲批后離正式上線更近了一步。

附：2023年1月完整游戲版號名單