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文娛行業，還在吃春節的蛋糕

• 2023-03-16

在1月的春節期間，電影、游戲和劇集都吃到了假日的大蛋糕。以至于2月的時間走完，文娛行業仍然消化春節檔的流量效應。

在2月，無論是電影還是劇集榜單，《流浪地球2》、《滿江紅》和《狂飆》等春節作品仍然雄踞前列，狂飆更是馬太效應明顯。而在微博、B站和抖音等社區，無論是二創還是討論，也仍然以這些爆款為核心。

當然，2月各類作品上新數也不在少數。漫威重回電影院，港片也接連上映，視頻平臺，劇集和綜藝的新作品也未斷檔，可惜的是，新的作品沒有一部能夠起到撬動市場的作用，新的爆款還得等待3月新作品的表現。

春節的紅利夠大，大到2月即使沒有爆款續接，也能讓觀眾和從業者有蛋糕可吃。但一整個月的空白期，還是值得一定的思考。春節的爆款加熱了市場，其實也是新作進入觀眾視野的好機會。觀眾被調動起來的文娛內容消費熱情，理應找到下一個爆款來承接。

也許到明年，我們能在春節后的市場吃到更新口味的蛋糕。

電影：“后春節檔”雷聲大雨點小

2月的電影票房為38.6億，和歷年同期相去甚遠，概因往年大部分時間二月里有春節檔。

如果只做“后春節檔”的對比，今年的成績相較于往年有著顯著的提升。據燈塔研究院《2023春節檔后30天電影市場洞察報告》，今年春節檔后30天票房為59.6億，歷史排名第三，僅次于2018年和2019年。

原因有二，一是春節檔影片長尾效應明顯，二是今年“后春節檔”定檔新片數量變多了。

二月票房的主要貢獻者還是春節檔頭部——《流浪地球2》和《滿江紅》合力貢獻了22.4億票房，占比58%。截至目前，兩部影片的總票房分別來到中國影史第七位和第十位，仍有繼續上升的空間。

春節檔的腰部梯隊同樣后勁不小。《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！贰稛o名》分別收獲3.9億、3.5億和2.6億的成績，列于本月票房第三到五位。據燈塔報告顯示，今年春節檔票房續航倍數（總票房/春節檔期內票房）均值為1.80，而2021年和2022年則僅有1.73和1.67。

顯然，春節檔電影整體質量的提升，讓其走出春節檔緊張的排片空間之后，后勁十足。

數據來源：燈塔專業版

而新片數量雖比過往兩年都更多也更驚喜，但仍未給大盤帶來太多的增量，可謂“雷聲大雨點小”。

從場均人次即可看出端倪，本月新片場均人次均在5-7之間，而春節檔影片均在9-12之間，有質的差距。這表明影院給了新片不少排片上的機會，但觀眾的選擇仍主要集中于春節檔影片。

新片主要分為兩大類型——漫威與港片。時隔近四年再度回歸內地市場的漫威電影開局不利，《黑豹2》與《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別收獲1億與2.2億票房，與前作相比成績相去甚遠。

這一方面與影片的質量脫不開干系，豆瓣評分分別僅5.4和6.1。另外，漫威經歷斷檔之后在國內的影響力實實在在地有所下降，并非短期內就能恢復。貓眼平臺的想看數統計顯示，漫威電影的想看體量已經回落到2017年左右的水準。

港片中以《毒舌律師》和《風再起時》為代表，由于并非內地觀眾慣常認知中的港片類型，而是更多聚焦于香港本土文化，因此票房影響力有限。值得一提的是，3月3日，懸疑犯罪類型港片《斷網》即將上映，該片用傳統港片的手法演繹互聯網犯罪，預計將會取得相對更好的成績。

引進片和港片之外，內地新片在“后春節檔”仍十分少見，只有撤出春節檔的《中國乒乓之絕地反擊》和每年的“情人節檔特供電影”?？上驳氖?，到了三月，《保你平安》《回廊亭》《不止不休》《望道》等多部影片定檔，讓過去總靠引進片支撐的三月有了更多觀影選項。

這當中會否誕生黑馬尚未可知，不過“每周都有新片上”對于長期的觀影習慣培養是極大利好，低頻觀眾在春節檔被調動起的觀影興趣，才有可能在任何一個周末被繼續承接。

劇集：《狂飆》之后，誰來接班？

經歷了熱鬧的劇集春節檔，2月的劇集市場整體回歸到較為穩定的水位，共上新了29部劇集（時長大于20分鐘），可選擇類型也比較多，覆蓋都市、仙俠古偶、古裝懸疑等賽道。

在將目光投向2月上新的劇目之前，不得不繼續關注1月的“劇王”《狂飆》。雖然已經完結許久，但《狂飆》的長尾效應依舊明顯。燈塔專業版顯示，已經上線46天的《狂飆》全網正片播放市占率仍然位列第一，占比達到15.8%。（截至2月28日）

在《狂飆》“一路狂飆”的前提下，2月初上新劇少了一些水花。2月6日上新的兩部都市劇《女士的品格》和《我們的日子》，前者聚焦女性職場，后者著眼于女性家庭，都沒有實現熱度上的突破。

從去年開始，觀眾似乎就已經對女性群像劇審美疲勞，無論是知名IP《歡樂頌3》，還是由秦海璐領銜的《她們的名字》，都再難產生爆款。萬茜、劉敏濤加邢菲的三女主配置，也沒能幫助《女士的品格》為這一賽道正名?？磥硌刂氨钅０濉币呀浶胁煌?，女性群像劇在內容敘事上還需要做更多突破。

同樣亟需突破的還有古裝探案劇，從《長安十二時辰》到《風起隴西》和《御賜小仵作》，以及1月末上新的《君子盟》，雖然古裝探案劇每年都有產出，但在觀眾認知里仍然沒有形成固定的內容賽道。

《顯微鏡下的大明之絲絹案》改編自馬伯庸小說《顯微鏡下的大明》其中一個案件，只有14集，后續將會進行對其他案件的系列化開發。雖然在形式上有所創新，也收獲了不錯的口碑，但看起來仍然未能解決短劇內容長尾乏力的問題。

偶像劇仍然是市場剛需。2月播出的劇集里，既有現偶劇《聽說你喜歡我》和《夏花》，也有古偶劇《重紫》《星落凝成糖》和《九霄寒夜暖》。從數據上明顯看出，古偶劇仍然有著穩定的市場占比，三部古偶劇均進入正片播放榜單的前五位。

選秀出身的楊超越和畢雯珺分別在《重紫》和《九霄寒夜暖》中擔任男女主角，“愛豆演戲”這件事也逐漸從一個值得討論的話題，變成較為普遍的現象。在選秀剛剛停擺的那段時間，愛豆們的歸屬還是輿論場熱議的話題，那么如今答案呼之欲出，劇集（特別是偶像?。┏蔀榱巳菁{他們的最佳場域。

今年的“劇王”似乎誕生得過早了點，對于后續播出的劇集來說，既是壓力，也是挑戰。希望下一個《狂飆》的到來，不會讓觀眾等太久。

綜藝：走出春節，走向春天

在2月5日的元宵節之后，2月的綜藝市場從節目上新類型和大眾觀看習慣來看，都在走出春節濃郁氛圍的影響。

根據燈塔專業版數據，2月綜藝上新25部，屬于綜藝上新勢頭較為平淡的月份。平臺和衛視的打法大多比較保守，上新的節目多為體量、成本均不高的綜藝，比如《再見愛人》的衍生節目《又見愛人》等等。

《又見愛人》

2月的正片播放市占率榜單，由《大偵探第八季》以15.27%的市占率領跑，對于已經播到第八季的“綜N代”來說，保持這樣的成績相當可貴。2月7日播出的《半熟戀人第二季》以8.94%的播放市占率擠入前三名，結合去年11月底播出、卻依然位列2月播放市占第四名的《妻子的浪漫旅行第六季》來看，婚戀、情感題材綜藝仍有穩定的受眾市場。

音綜方面，一月文娛總結中的佼佼者《時光音樂會第二季》和《我們民謠2022》，都在2月24日收官，兩者市占率排名位列本月的第二名和第七名，豆瓣評分目前保持在8.0和7.6分。

其余擠入本月市占率TOP20的上新綜藝中，《展開說說》《開工了！新生活》均為語言類節目，前者更側重訪談，后者是脫口秀題材的衍生矩陣。2月17日播出的真人秀《運動者聯盟》位列第二十名，節目內容是星素結合的運動挑戰。

愛奇藝播出的《種地吧》正片播放市占率為5.46%，位列第六名。這個“找十位內娛藝人花半年時間種出一萬斤糧食”的節目落地成真，目前豆瓣評分保持在8.5的高分，“種地吧”“他們的種地技巧已經熟練得不像藝人了”等關鍵詞也紛紛登上熱搜。

《種地吧》

值得關注的是，擠入2月播放市占TOP20的五檔上新綜藝中，僅有一檔是“綜N代”。遇冷的綜藝市場需要“新內容”，保持創新的活力，才能迎來綜藝內容的“春天”。

游戲：全面復蘇醞釀中

2月中旬，隨著中國游戲產業年會的召開，2022年度完整版的《中國游戲產業報告》姍姍來遲，一些基本的數據以及對應的行業走向，我們已在去年的年度復盤文章中進行過詳細分析，不過本次報告還有幾項首次披露的數據值得一提。

去年我國移動游戲實際銷售收入占游戲市場的總體規模比例為72.61％，是近五年以來的首次降低，而移動游戲用戶規模為6.54億人，同比下降0.23％，增長已經停滯。另外，報告將休閑移動游戲單列，計入市場總收入的內購收入為95.77億元，不計入的廣告變現收入為248.61億元，品類總收入同比下降0.62％。

這些數據進一步佐證了中國游戲市場有產生結構性變化的趨勢。平臺層面，游戲多端并發可能會成為未來廠商們的主流選項，則提升研發能力、聚焦精品是十分迫切的。商業模式層面，兼具內購與廣告模式的休閑游戲的重要性在提升，整個行業向“高精尖”轉型的過程必然比較緩慢，處在另一個極端的休閑游戲可以利用社交優勢，在存量市場已成既定事實的轉型期階段，為整個市場帶來盈利補充。

具體到單個產品，春節檔殺出重圍的休閑游戲《蛋仔派對》2月表現依然亮眼。在App Store的免費游戲排行榜上，《蛋仔派對》整個月只有3天不在第一，七麥數據顯示，這款游戲在IOS端近30天的日均下載量超13萬次，日均收入接近85萬美元（約590萬元）。

應該說，《蛋仔派對》意外爆火給休閑游戲指了一條新路——成功建立起有黏性的UGC生態，由此帶來的長線運營可能、內在生命力，比許多輕體量休閑游戲所采用的廣告變現強了不止一星半點，也證明了“網紅”屬性不一定要由競技或社交攀比帶來。

《蛋仔派對》沒在榜首的那幾天，是騰訊新游《黎明覺醒：生機》強勢登頂。這款游戲IOS端近7日下載量超10萬次，上線以來日均收入超40萬美元（約278萬元）。

和出色的市場表現不太匹配的是，《黎明覺醒：生機》近7天的TapTap平均分僅5.3分，每天新增評價里負面條數均多于正面評價條數。其App Store評分則為3.5/5，評分柱狀圖呈明顯的“匚”形。

這說明，《黎明覺醒：生機》的游戲質量不太能撐起它開年第一款重磅新品的市場地位，給玩家過于前置的社交壓力，以及曾經在MMORPG等品類上成功的設計經驗的堆疊，不僅拉低了游戲本身“開放世界生存”的類型特色，甚至還讓它漫長的開發周期指向了“過時”而非“精心打磨”。

另一款本月表現優秀的產品，是37手游的“螞蟻題材策略游戲”《小小蟻國》，全月均穩定排在App Store免費榜Top10的中游，近30日日均下載量6.5萬次左右，日均收入6.9萬美元（約49萬元）左右。

這款游戲早在2021年1月就上線海外，去年9月推出國內版本，2022年高居SLG品類買量榜榜首，IOS端去重投放素材總計1.2萬條，某種程度上是“出口轉內銷”的成功典范。其最大特色就是“動物獵奇”的題材本身，可以視作SLG類手游嚴重內卷后的產物。

總體來說，2月的游戲市場表現出了可喜的“年后新氣象”，不管是老產品的長線新佳績，還是被賦予濃重期待的新品，都在沖擊原本比較固化的市場格局。按版號恢復審批的情況，這種局面也有希望在2023全年得到保持。

2月10日新一批的87個版號下發，時間上距上次僅24天，數量上和1月的88個基本持平，這有可能預示著版號審批的節奏會進入一長段穩定期。類別上，“移動”有68款，“移動-休閑益智”被單分了出來，有11款，“客戶端”7款，“游戲機-Switch”1一款。

這次新版號中比較值得關注的產品有：騰訊的《王者萬象棋》，《王者榮耀》IP衍生出的自走棋游戲，與《金鏟鏟之戰》性質相似，而《金鏟鏟之戰》近幾個月的流水仍能穩定在1500-2000萬美元之間；

兩款“手轉端”游戲，網易《夢幻西游：時空》（《夢幻西游手游》的PC版）和心動代理的《香腸派對》（同名端游）。這種現象過去并不常見，也是游戲市場多端并發趨勢的一種體現，而去年全年也只有客戶端游戲的銷售收入在逆勢增長；

天梯網絡的“戰棋+角色扮演”游戲《時序殘響》，結合了二次元和新怪談兩項流行要素，題材上比較有差異性。目前TapTap預約量77萬，評分8.4。

附：2023年2月完整版號名單

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：文娛