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游戲綜藝進入新時代？

• 2023-03-21

文｜李清莉

編輯｜周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

《大偵探》第八季如約而至，但令人驚喜的并非是綜藝本身，而是在先導集《超前聚會》里呈現的一款新游戲《森林進化論》。

《森林進化論》比最新一季的《大偵探》更先引起大眾的注意。畢竟，“綜藝”和“游戲”的淵源素來深厚，這次關于“游戲綜藝”和“綜藝里的游戲”的討論，又一次擺到了臺面上來。

一直以來，“游戲綜藝”的定義就是模糊的。學者焦慶中認為，“游戲類綜藝”泛指內容上以娛樂性、趣味性、知識性為主，形式上突出游戲性、參與性、非藝術表演性的綜合娛樂節目——從最早的棚內綜藝《快樂大本營》《王牌對王牌》，到戶外綜藝《極限挑戰》《奔跑吧》，再到更加沉浸式的場景式游戲綜藝《明星大偵探》《密室大逃脫》等等，都能包含其中。

在這一層面上，“游戲綜藝”幾乎是一度是“全民綜藝”的代名詞；而在今天，它也和整體品類一樣，正呈現著專業化、圈層化的趨勢。

不過，“游戲綜藝”也有著自己的問題。一方面，這種品類看似形式多變，但一直以來，高口碑、高收視的節目并不多；在對“游戲”主題的呈現當中，近年來也常常陷入抄襲、重復、無趣的評價之中。創意的缺乏，也成為了游戲綜藝生命力下降的原因之一。

另一方面，盡管國內游戲綜藝“歷史悠久”，但更多時候，“游戲”仍然只能作為綜藝形勢的“添頭”出現，在綜藝里為人熟知的游戲很多，但真正由綜藝而來、擺脫附屬品的游戲卻很少。

兩個方面結合，意味著游戲在綜藝里的位置雖然熱鬧，但復利不多，很難給綜藝帶來實質性的利益。

有人正在嘗試改變這一現狀。毒眸（id：DomoreDumou）獲悉，未來，芒果TV可能還會就《森林進化論》這個游戲產出新節目——或許，這將成為一種“破局”的嘗試，用游戲打造IP，讓游戲與綜藝的衍生利益結合得更加緊密，去打造更健康結合方式，成了產業需要大膽去跑事情。

綜藝里的游戲

“游戲綜藝”的出現，本身就代表著國內綜藝史上的重要創新。

1997年，《快樂大本營》橫空出世，成為家喻戶曉的電視綜藝節目，也初步奠定了“芒果系”的江湖地位（雖然當時尚無“芒果”昵稱）。

尤其是在電視節目的鼎盛時期，《快本》將娛樂與文化相結合，設計或改編了多款棚內游戲，通過明星嘉賓的參與，吸引了觀眾的目光。節目的爆紅，也帶火了一批線下游戲。例如：誰是臥底、你畫我猜、害你在心口難開、心有靈犀等等。這些游戲從節目火到線下，成為了當時的聚會必備游戲，“快本里玩過”，也一時成為了年輕人聚會時的常用話術。

雖然這一時期，許多國產綜藝里的游戲有很多都是模仿日本綜藝（如《VS嵐》《マジカル頭悩パワー?。　罚├锏脑O計。但不可否認的是，正是這些游戲，革新了國內觀眾對綜藝的概念，也制造了一個又一個“名場面”。

此后，“游戲綜藝”瞄準了另一個鄰國。國產綜藝也進入到了第二個時期，戶外真人秀模式開始在國內盛行，因而游戲綜藝也逐漸由室內走向戶外——脫胎于韓綜的《極限挑戰》以及《奔跑吧》兩檔節目，把戶外真人秀推向了新的高度，同時也開啟了游戲類綜藝的第二個高峰?！侗寂馨伞返某霈F，還帶起了線下“撕名牌”的風潮。

從屏幕里到屏幕外，游戲綜藝完成了線上內容對線下娛樂的輸出。在此之后的很多年里，國內游戲綜藝基本都是在《快本》和《奔跑吧》的基礎上，進行的演變。以“吳彤式”綜藝為首的節目，《王牌對王牌》《青春環游記》，甚至推理綜藝《萌探探探案》，幾乎都是“換湯不換藥”。

以2016年誕生的《王牌對王牌》為例，每季都是兩個隊伍依靠競技游戲進行比拼，決出勝負，再配上情懷向的主題，這樣持續做了八季。雖然，該節目逐漸成長為浙江衛視的王牌節目，但近幾年不論是節目模式還是游戲模式，都飽受詬病——網友的諸多吐槽包括但不限于“游戲重復性太高”、“沒有創新”等等。

根據艾瑞咨詢聯合騰訊數據實驗室發布的2020年《中國網絡綜藝商業變現白皮書》，2018年到2020年，頭部網綜的數量一直呈現上升的趨勢。加之各種新興青年文化的出現，使得觀察類綜藝、談話類及脫口秀類網綜成為市場頭部，而曾經綜藝的中堅力量——游戲類綜藝反而排名靠后。

齒輪難以轉動，游戲類綜藝的創新停滯、動力不足，既然成為了一種類型陷入瓶頸的原因，也成為了喪失市場關注、活力缺乏的結果?！坝螒蚓C藝”長期以來呈現出的疲態、游戲質量下滑、節目模式固化等問題，降低了對觀眾的吸引力，也自然難出現風靡全國的“綜藝游戲”。

當游戲成為綜藝主題

受到青年文化的影響以及綜藝節目的創新需求，“游戲綜藝”近年來也開始嘗試另一條道路。

這條道路，最早也可以追溯到2016年左右。當時，推理真人秀《明星大偵探》和狼人殺真人秀《飯局的誘惑》的出現，指向著“游戲綜藝”開始朝著沉浸式、劇情式發展。通過一條故事線建立場景，憑借明星嘉賓的演繹和故事本身的懸念，以及推理自帶的懸念，讓觀眾更有沉浸感和代入感。

從這一階段開始，“游戲”——開始成為綜藝創新的一個方向。

《飯局的誘惑》的出現，是線下桌游文化反哺線上綜藝內容，是狼人殺與綜藝內容的結合；《明星大偵探》則是引進了韓綜《犯罪現場》的版權，將劇本殺這一桌游類型帶入國內。一個從主創到觀眾都認可的觀點是，正是《明偵》的出現，才有了整個國內劇本殺行業的發展的最初契機。

隨著節目熱播，國內掀起了一陣劇本殺熱潮，越來越多的門店開放以及劇本展會的啟動，推動著行業走向繁榮。據艾媒數據，有25.9%的受訪者通過電視節目了解劇本殺，在所有渠道中排名第二，《明星大偵探》占據主要地位。直到去年，國內劇本殺行業市場規模已經突破200億。

2021年開始，“推理綜藝”在綜藝市場迎來了自己的高潮，各大平臺均開始入局推理賽道。2021年，愛奇藝推出“謎綜季”，為了細分受眾，滿足不同需求，平臺甚至拿了《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》三檔節目來實驗。

其中，以合家歡為主的《萌探探探案》雖然是推理披著推理外衣的“吳彤式”綜藝，但仍然獲得了不錯的成績。

2022年，騰訊視頻也請來《明偵》部分主創團隊，推出了自己的在推理賽道的首檔綜藝《開始推理吧》，并以“總分總”的結構，強化敘事，呈現了六個獨立單元案件與一個終極案件，每個獨立案件中的線索又與終極案件相關聯。

不同于推理性較強的《明偵》，《開推》更重視劇情和敘事，定位更偏向于大眾圈層，年輕有流量的嘉賓陣容也為節目帶來了新的受眾?！堕_推》的出現從另一個維度上，嘗試為推理游戲類綜藝破圈。

可以看到的是，各類游戲類綜藝都開始通過場景裝置的變換和增加故事性，來拓寬觀眾的體驗。包括《密室大逃脫》以及優酷即將播出的無限流推理綜藝《無限偵探團》，都在其中。

近幾年，通過線上綜藝內容的不斷輸出，劇本殺逐漸取代狼人殺、殺人游戲，成為年輕人最愛的社交活動之一。作為這一現象的推動者，綜藝也在初步嘗試從這些場景消費當中分一杯羹。

例如《明偵》在2022年于上海、長沙兩地建立了芒果M-CITY旗艦店，粉絲可以到店體驗節目同款場景，體驗實景劇本殺。同時，在店里還能買到明偵宇宙相關周邊。

“打通產業鏈”的意義在于，獲取現存內容產業商業模式之外的“復利”——不僅做節目吸引觀眾，還同時落地線下店鋪，歡迎觀眾親身體驗。從線上觀看到線下體驗的沉浸轉換，使得游戲真正從屏內走向屏幕外，再從線下反哺到節目的熱度當中，形成人群的“互通”。

除此之外，騰訊視頻《王者出擊》以及去年的《戰至巔峰》則是綜藝內容與電競游戲結合的嘗試。但從整體上看，“實景推理節目”還將是下一階段“游戲類綜藝”的主打類型。

游戲綜藝的下一步

從綜藝創新的角度，面對一些瓶頸，行業本身在不斷進行創新和破局的嘗試。

而從結果上看，做游戲類綜藝本身就要面對諸多難題，一旦涉及到目前尚未有品類做好的“與線下產業相結合”，進一步深化綜藝內容，靠內容輻射大眾，反哺線下游戲業，難度的增加是幾何級的。

綜藝與游戲的關系是什么？這是一個被行業持續思考的問題。在游戲綜藝的上一個時期，不少制作方還嘗試過簡單粗暴地想將爆火的“網游”與“網綜”聯動，以此來創造收益，但并沒有平衡好兩者的關系和內容轉化的邏輯。而現在更多的綜藝人發現，游戲所具備的各類元素，最終是要為綜藝內容服務的。

與此同時，游戲強調的互動性，原本就給新時代的網綜提出了更高的要求。游戲類網綜更需要給觀眾帶來互動性和沉浸式體驗，充分發揮游戲類網綜的優勢特性。

在這個階段，大多數游戲綜藝雖然仍停留在觀看層面，但已經有越來越多如《大偵探》《密逃》《開推》這樣，通過打造線下同款游戲等方式，讓觀眾與節目嘉賓同步參與，收獲參與感。

也許未來，前沿信息科技與內容生產傳播的結合，例如構想中的元宇宙、VR、XR將成為游戲類網綜的主要創新方向，而在目前這個時期，一些在游戲設計層面的結合嘗試，已經開始。

例如，去年《開始推理吧》播出后推出了線上小程序游戲《消失的林太太》，嘗試守住節目的長尾效應，進一步激發用戶的參與；今年《大偵探》超前聚會中的《森林進化論》，則是“從一個綜藝到一款桌游”，也同樣是一種新的方案。

以往，不論是綜藝內容反哺線下，還是青年潮流文化影響內容創作，更多處于一種各司其職的狀態，兩個齒輪的轉動并不耦合，但思路一旦打開，一些“配套設置”便會跟上，這甚至會影響到平臺整體在商業上的“破局”。

在真人秀層面，愛奇藝的《潮流合伙人》等節目，以及車澈為代表的整個團隊，就曾經大力嘗試過節目本身與線下消費結合，但此后有隨著愛奇藝在戰略上的調整而陷入停滯；這一層面上，“游戲綜藝”更為輕巧，也能夠和內容的呈現有更加緊密的結合。

作為《大偵探》“超前聚會”量身定做的原創游戲，桌游《森林進化論》不僅嘗試了綜藝游戲的創新，豐富了節目內容；更重要的是，節目組將該游戲做成實體桌游進行發售，以節目IP為中心，實現了綜藝內容本身對實體游戲的“帶貨”。

從小芒電商平臺可見，《森林進化論》同名游戲已經收獲3000加的評價，社交網絡中的討論也時有發生。

毒眸獲悉，未來芒果或將推出同名節目，且在上個月底已經辦過第一屆經驗分享會。可見，未來該游戲成為一個獨立IP的可能性也不小。

而這并不是芒果第一次這樣做，植根于芒果系的小芒電商，已經慢慢做到嘗試著將內容帶出去，帶到線下零售的業態中去，用長內容“輸血”。在小芒平臺，可以找到《密室大逃脫3》《初入職場的我們》等多檔自制綜藝的衍生產品；而在M-CITY線下店去玩到節目同款劇本殺和密室逃脫，則是內容與消費循環的另一類嘗試。

“游戲綜藝”在持續證明，它依然是最容易生產周邊，建立IP產業鏈的綜藝類型。反過來，這一品類也需要成為“商業開發”的先行者。在綜藝內容對觀眾吸引力降低的當下，我們也需要一些新的東西，反過來促進內容本身的活力——或許，我們正在見證一條鯰魚的產生。

參考資料：

1.  從《快樂大本營》到《明星大偵探》，游戲類綜藝能否甩掉綜N代硬傷？｜郭雪梅 全媒派

2.「國潮」新賽道，「內容」如何讓小芒攪動芒果生態？｜大娛樂家 壹娛觀察

3.  深度 | 市場疲態初現，游戲類網綜可以如何破局？｜圈叔 影視前哨

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

關鍵詞：游戲綜藝 | 森林進化論 | 森林之戰