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在App里等偶像翻牌，就離TA更近了嗎？

• 2023-04-11

文｜龍承菲 符瓊尹

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

這幾日的SNH48粉絲圈，并不太平。一則新規，讓集體里平日“明爭暗斗”，為總選名次努力的粉絲們罕見地聯合起來，“抵制SNH48G運營剝奪藝人權益”。

讓粉絲強烈反抗的，不僅是通知中透露的對原創歌舞公演的限制。早在公司正式發布聲明前，粉絲們就從各處匯總到了新規背后可能涉及的細節：原創曲目劇場表演僅限御三家、年度MVP第一、最佳拍檔第一，所有公演曲不得自主改編，不按照原版跳罰款5000元一首，原創曲目發布及入庫，獎勵2000元等等。

有趣的是，向粉絲爆料的，正是他們飯的偶像，而信息流通的的地點，則是絲芭旗下粉絲、偶像交流平臺——口袋48。

面對粉絲和偶像的質疑，絲芭傳媒在昨天召集大家開會。開會后決定的動態，不少偶像也第一時間匯報給了粉絲：原創的歌舞可以表演，自制的PV可以發布，但要提前審核，生日公演的演出時長根據排名有區分，前16名可以表演60分鐘以上……

在口袋48上，偶像與粉絲之間的關系是如此密切。只要下載后對這名偶像進行訂閱，就能與她在類似QQ聊天的界面里交流，粉絲的留言和提問很大概率會被“翻牌”。偶像還經常在這里直播，粉絲可以直接購買向其投遞虛擬的禮物，偶像也能從中得到分成。

粉絲-偶像之間的關系，正在這樣親近的線上場域里重構，這些變化也發生在對中國偶像產業影響深遠的韓國。這幾年，在韓國文娛行業巨頭牽頭成立的粉絲社區Bubble、Weverse里，粉絲正在對偶像提出更多新的要求。

兩者之間，仍有不同。從消費模式來說，口袋48下載后，不用付費即可收到偶像信息，只是需要花錢購買更強的粉絲服務。而韓國的粉絲社區，是單個付費，每訂閱一個明星，就要支付一筆月費。而從社區的意義來說，口袋48完美嵌入了他們“線下公演-線上固粉-刺激總選投票”的完美邏輯，而韓國的粉絲社區更像一種增值服務，把偶像們從明星屬性拽回來了一點，再次強調偶像的服務功能。

更為復雜和細微的博弈關系，在這個封閉的社區里生長著。粉絲成了偶像更直接的“金主”，偶像成了粉絲更為親密的友人。

24小時更新的大型選秀

“就這么說吧，你可以把口袋48和整個河的生態，理解為24小時全年播放的大型選秀?！弊愤^多年SNH48與韓團的UP主@集語云這樣總結。

選秀的主題是角逐固定的“席位”，SNH48則有固定的“前三”席位和“神七”（每年的前七位），在總選當天公布結果。每年總選周期近兩個月，從發布宣言、開啟投票，中間還有票數中報、速報等環節，方便粉絲了（繼）解（續）局（打）勢（錢）。

選拔期不足兩月，而偶像們的營業全年無休。過去，SNH48體系偶像與粉絲聯系的方式是線下劇場，而口袋48 現在成了他們的互聯網劇場。

從官方網站下載口袋48，并進行實名注冊后，用戶就可以訂閱偶像。訂閱后就能收到偶像發送的信息，還可以在聊天框里向她發送信息，隨緣等回復。偶像們也會常常來開直播，用戶回復、看直播、發彈幕，都不需要付費。

偶像會在這里匯報每天的工作：今天去排練了，今天和隊友拍攝了一個PV，自己花錢做了服裝。廣州下冰雹那天，GNZ48的陳珂還會提醒大家：“在廣州的粉絲出門注意安全”，順手再“翻牌”幾位粉絲。

聊天中，也會說起自己遭遇過的不快樂 ，工作人員常常是被吐槽的對象。

段藝璇曾透露排練時“差不多我的時間結束了就讓我下來，還說我超過了幾分鐘，我也沒說什么，結果我后面的成員怎么延都沒關系咯……單純覺得自己脾氣太好可能就是好欺負”。

還有偶像憤怒地表示，“有人問誰讓你們卷舞臺啊，隨便調調不久好了，我說我們卷舞臺還不是為了讓演出效果更好，更對的起千里迢迢來的觀眾嗎？”

作為一個龐大的組織，SNH48體系的偶像過著集體宿舍生活，難免有擦槍走火。相處之間的摩擦，部分偶像會直接在口袋48里放出來。2021年12月，蘇杉杉半夜在口袋48提及成員陳倩楠長期在私底下對她進行言語詆毀以及各種冷暴力，導致自己不敢和其他成員交流；臺上對她親近，臺下甩臉色，發脾氣，“我感覺很分裂，好像自己同時面對兩個人?！?/p>

總選前的夏天，直播間時?？蕹蓽I海?？傔x剛開始時，每個成員都會發布自己的競選宣言視頻，并在視頻里放出想要達成的名詞。而結果越臨近，大家的壓力會越大，在直播里會忍不住落淚。

圖片來自微博@LBS48

集語云曾經為這些小女孩們的“打工人形象”深深打動。多數偶像，都在未成年時就到公司打拼。走紅的只有極少部分偶像，要在這個數百人的組織里闖出頭，不僅僅是努力能做到的：

“有的人舞臺表現很好，有的人直播時長很長，但就是不吸粉。有的人在河內很紅，但可能就不是娛樂圈歡迎的類型，你不覺得這和我們在一個大公司里的處境很像嗎？實現躍升就是一件很難的事情?！?/p>

如果想讓這些“打工人”小女孩有收入，最直接的方式就是在口袋48購買虛擬道具“雞腿”，在直播時用雞腿購為她購買禮物?！半u腿”的價格為1元10個，禮物則需要雞腿數從5到19999不等。對多數沒有外務、沒有影視拍攝項目的非TOP偶像來說，雞腿的提現就是她們的大頭收入，其提現金額門檻如下——

圖片來源：百度“生個女孩吧”

據粉絲統計，絲芭一周口袋的雞腿收入大致在300萬上下，以此推算，公司一年的雞腿收入在1.5億上下。而據河粉匯聚的貼吧“生個女孩吧”統計，共有29位成員全年雞腿過千萬，按照上述結算規則，也就是說有29位成員全年結算收入在26萬以上。

為了刺激粉絲的“雞腿”，偶像們也要想辦法營業。在延長直播時長之外，還有雞腿點歌、送雞腿畫頭像等業務。用“CP直播”來吸引CP粉和唯粉的打投，也是常見的直播方式。大勢CP在同一個直播間“恩愛六小時”，或者在直播間里玩親密小游戲，都不少見。

在這樣的模式里，絲芭正在變為負責基礎監管、提供寬帶維護的平臺方。絕大多數時候，偶像都選擇和粉絲站在一起。就像這一次維權，從新規發布的消息走漏風聲后，不少偶像紛紛用明確不少直播不收禮物的方式，應援粉絲。袁一琦也在事情有進展后告訴粉絲，“要去開會，多虧你們……大家的反饋都被看到拉?！?/p>

轟轟烈烈地抵制仍在進行。生日直播時能收到超216萬雞腿叔的袁一琦，近期的一場直播只收到了1萬雞腿。但是，這樣的抗議真的有用嗎？

去年就有粉絲在討論，每次成員因為公司的一些行為落淚、受委屈了，粉絲立馬就會以“打錢”的方式，為偶像們應援。這似乎是一套已經形成閉環的邏輯。

圖片來自微博@LBS48

如果以“大型選秀”的視角來看，無論是日常的應援還是這種突發的抵制，都是在SNH48的閉環敘事里才會發生的事情。粉絲們在這種“不進則退”的競爭氛圍里能為偶像一擲千金，不代表偶像們脫離這個敘事后，仍然能擁有粉絲義無反顧地保護和追隨。

集語云就告訴毒眸（ID:Domoredumou），基本上他對團員的喜愛，就會停在她宣布畢業，離開SNH48體系之后。過去有幾位他喜歡的偶像，都在離團后形象發生了大變化，“在團里的時候看起來是很清純的鄰家女孩，退團后可能就紋上花臂了。有幾個女孩離開團后也很難在娛樂圈找到合適工作，都在抖音做擦邊主播?！?/p>

封閉的敘事，有時是濾鏡，有時是保護。至少在這里，還有粉絲的“溺愛”。如今已經宣布畢業的莫寒曾經在直播時說，她有同齡的朋友來看總選，有一個感觸就是：都是些小朋友?！昂尤Ψ诺缴鐣?，就是很封閉的圈子，就很像家庭里爹媽的溺愛式教育。”

韓娛APP營業論著

當目光轉向韓國時，毒眸發現，和愛豆交流的粉絲APP，早在社交媒體并不發達的二代團時期，就已經存在了。

當時粉絲能通過UFOtown付費發送短信給自己的愛豆，愛豆們可以進行一對一回復，如果短信被回復，短信和回復內容就都會在網站上被公示。因為UFOtown有中文網站（2011年關閉），還帶翻譯功能，不少國內的早期韓飯都嘗試過給愛豆發一元一條的短信。

目前，韓娛這類“聊天室”型的粉絲APP種類更加繁多，應用率也更加廣泛，基本所有當紅偶像團體都會使用類似的APP與粉絲交流，SM、HYBE等頭部經紀公司甚至直接對粉絲APP的公司控股。

在韓圈被提及較多的粉絲APP，是泡泡（Bubble）和Weverse，分屬于SM和HYBE兩家頭部經紀公司。在Bubble入駐的有SM、JYP、Starship旗下的偶像團體，Weverse則主要是YG和HYBE旗下的偶像們，比如BLACKPINK、Newjeans和BTS。此前還有NC SOFT旗下的粉絲社區Universe，只是今年1月被Dear.U泡泡收購，目前已經終止服務。

韓娛粉絲對粉絲APP的態度顯然是買賬的。單以Weverse為例，HYBE的創始人方時赫在去年11月接受《時代》雜志采訪時就曾透露，平臺的月活躍用戶已經達到了700萬。

在年初的SM公司收購大戰中，HYBE發出的《給S.M娛樂的粉絲、藝人、成員和各位股東們的一封信》中，特別提到：“以不同的魅力引領市場的HYBE的weverse和S.M娛樂的Bubble，這兩個全球平臺的擴張將確保超越韓國的全球競爭力?！?/p>

其中，Weverse是以發送動態和直播為主的官方fanclub界面類似“多人朋友圈”，粉絲可以在上面發布帖子，愛豆會直接在帖子下面回復。

TXT姜太顯在weverse回復粉絲

泡泡的性質更接近于會員制的付費聊天室。粉絲訂閱愛豆的泡泡，就可以收到愛豆發送的消息、自拍和視頻，一般訂閱一位愛豆一個月的泡泡費用是26元左右。粉絲還可以給愛豆發消息，被愛豆看到就會顯示已讀。

粉絲看到的界面和口袋48類似，使用起來有種愛豆在“一對一聊天”的美妙錯位?！岸以谂菖堇锩?，愛豆如果@所有人，它會自動把‘@’后面替換成你的ID，就有種在直接跟你對話的感覺?！庇蟹劢z告訴毒眸。

泡泡的存在，還能讓愛豆更方便地和粉絲溝通。aespa的柳智敏就曾經在簽售會上對粉絲說：“如果你有什么困難，雖然我不能在身邊幫你親自解決，但是請在泡泡上告訴我吧，我真的會一條一條的看的?！?/p>

雖然韓國粉絲APP上愛豆與粉絲的交流，尺度要拿捏得更為精細，但仍然會有愛豆以此為渠道“委婉”表達對公司的不滿。去年10月aespa前往巴黎時裝周，獨獨缺席寧藝卓，公司發布聲明稱是簽證問題，而寧寧在泡泡上表示“沒辦好和沒辦是兩碼事”，就被不少網友解讀為指責公司經紀工作存在失誤。

GFRIEND的俞宙曾經在泡泡透露，7天以上不來泡泡營業，愛豆會收到泡泡的提醒“你已經7天沒有發泡泡啦”。由于泡泡是會員制，粉絲們的體驗是花錢得到的，所以愛豆來泡泡營業次數的頻率、已讀消息的多少，都是粉絲格外在意的因素，很少來泡泡營業的愛豆會被認為是不敬業，Red Velvet的樸秀榮（Joy）就曾經因為長時間不發泡泡登上過韓網論壇熱帖，被指責“想賺錢還不敬業”。

粉絲制作的aespa2022年泡泡年度總結

也有不少粉絲認為，在這類APP上高頻營業的藝人，粉絲轉化率很高。郝月訂著JYP旗下某位偶像的泡泡，經常收到偶像發來的消息?！拔矣X得能成為比較不糊的愛豆，一定是有個人魅力的，泡泡能保證比較高的接觸率，而且會讓粉絲深入了解到這個人的性格、愛好、tmi……真的很容易入坑甚至圈成死忠?！?/p>

“我愛豆發得很勤快，一星期不看就有500多條未讀，閑下來就會發自己的生活瑣事，我發過幾句英文的消息，基本都是已讀，”訂閱過某男團成員泡泡的林汾告訴毒眸，“粉絲平時喜歡貓塑他，他會在泡泡上面扮成小貓，把名字改成貓的emoji表情，發用貓耳特效拍的照片，每句話后面加個喵什么的?！?/p>

不過，也因為這類APP多為會員制，所以愛豆上傳的圖文信息能否外泄，成了國內粉絲爭論不休的話題。部分粉絲認為既然是付費會員才能觀看的內容，流傳出去損害了會員的利益；而另一部分粉絲則表示

只要自己付錢了，發到哪里是自己的自由，況且推特上也有很多外泄的泡泡內容。

郝月就是覺得“無所謂”的一員：“對我來說每月26塊泡泡費的價值，其實不在于他發了什么內容，而是信息一條一條蹦出來、我擁有一個‘只有我們兩個人’的聊天小窗的感覺，其他人無法獲得這種體驗，所以我真不怎么在意。而且我愛豆在泡泡里很可愛的瞬間，我也挺想讓大家都看看的?！?/p>

上升的“泡泡”，見不了光

內娛粉圈近年來的追星口號都是“站起來追星”，不少粉絲不愿意甘做韭菜，想要進一步要求和偶像有實質性的互動，所以此前微博之夜散場后，劉宇寧主動去看場外應援的粉絲、勸他們早點回家，會被視為粉圈中的“一樁美談”。

粉絲經濟的模式傳至國內已過十余載。2005年的《超級女聲》，藝人的出道選擇權從經紀公司和電視臺，變為粉絲一票一票的短信。等到“韓流”襲來，沒出演過任何爆款影視的“歸國四子”，僅憑龐大的粉絲數量，就能享受到娛樂圈最優質的商務、時尚和影視資源。

粉絲在這一套體系中價值的提升，也必然導致話語權的加重。以前的藝人需要考慮的是公司的喜好、經紀人的規劃，而現在的經紀公司都很難不向粉絲“低頭”——畢竟商務們看重的宣傳數據和購買力，都需要粉絲去完成。

而粉絲也對經紀公司的包裝手段更加了解，他們對愛豆提出了更進一步的要求：粉絲會希望看到愛豆“被公司包裝之外的活人的那一面”?！按蠹覍τ诰赖纳唐吩絹碓诫y共情和消費了，更需要去了解有親近感和生活化的一面?！焙略绿岬健?/p>

所以，在ins等社交媒體賬號幾乎變成宣傳平臺之后，粉絲也需要和愛豆進行溝通的渠道，粉絲APP順勢而生。加上近年來疫情的影響導致線下演唱會、簽售會和不少商演全部停擺，連原本能和愛豆接觸的機場也有了限制，原本的線下簽售轉到線上，變成和愛豆“連麥”性質的一對一聊天，那么和愛豆溝通、交流的需求，線上的付費聊天室也更能滿足。

事實上，國內早期有不少藝人都開通過粉絲APP，許嵩的Vae+從2016年沿用至今，R1SE、INTO1等一代代鵝系限定團，都擁有自己的fanclub。

只是，絕大多數粉絲APP無法有效地存續下去，并實現長久的盈利。最終成功開發出能夠和偶像交流的付費粉絲APP的，居然還是塞納河這個內娛主流體系之外的養成系團體。

背后的邏輯很好理解。需要和粉絲多交流、高度依賴粉絲經濟的，還是愛豆產業，而國內的愛豆產業體系搭建本就不夠完備，其他的藝人更是不完全靠C端吃飯，平臺、影視公司、品牌方才是他們更需要討好的對象。

會員付費的粉絲服務，在國內大眾范圍內也缺乏認知土壤。2018年微博開發過付費照片功能，范丞丞在微博發布過付費照片，只有購買微博的V+會員費用才能查看清晰的原圖，結果被罵上熱搜，在當時成為追星族“腦殘”的又一例證。

更何況，韓國藝人所屬的基本都是大型經紀公司，能開發出泡泡和Weverse的SM和HYBE，更是多年來就致力于對其他領域產業的投資，尤其都對科技和元宇宙領域有所涉。在2021年，HYBE和SM公司還紛紛宣告進軍NFT領域。

“元宇宙女團”aespa

而國內大量藝人最終都走向了獨立工作室制度的經紀模式，一個藝人團隊里的員工數量本身就極其有限，經紀公司看重的也往往是影視項目開發，幾乎沒有做粉絲APP的人力和技術基礎。各家工作室之間達成協議、入駐同一個粉絲APP，也不是一件容易的事情。

或許唯一的解法是平臺“出手”。各大視頻平臺都開發過粉絲社區，愛奇藝泡泡、騰訊doki、阿里星球、芒果TV飯團等幾乎都是追星女孩們耳熟能詳的“刷數據陣地”，但KPOP愛豆在粉絲社區里發的一般都是不同于ins的獨家照片，類似的操作很容易引起微博等平臺不滿，而為此失去影視劇最主要的宣傳平臺之一，有些得不償失。

但是，新一代小花里已經有人在“營業”上“卷”了起來，如何拉近和粉絲的距離，即使沒有相應的社區，也可能會變成一堂內娛新人們的“必修課”。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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