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抖音騰訊之后，長短視頻不必打架

• 2023-04-23

文｜符瓊尹

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“騰訊視頻和抖音合作后，你們的工作會好做一點嗎？”騰訊視頻和抖音達成長短視頻合作的消息一出，毒眸（ID:Domoredumou）咨詢了一位資深劇宣。

對方立馬回復：“好做太多了。之前如果我們做騰訊系作品，在抖音只能說是正常運營，不求有什么聲響，也沒法做太多二創內容，因為可能會被下架，之后這樣的情況肯定會減少。”

一句回復，反映了3件事——

1、此前，兩家平臺的對立狀態，確實影響到了騰訊系作品在抖音上影響力的擴散。

2、對立狀態之下，夾在其中的人，除了創作者，還有許多圍繞版權內容進行創作的短視頻博主，這對他們的打擊很大。

3、當其他長視頻平臺逐漸加強對版權內容的二創運營，如果騰訊視頻再不入場，其自有內容會在短視頻上相對失語。

長短視頻平臺曾經劍拔弩張，為“侵權”對簿公堂。如今，抖音與騰訊視頻達成的合作，意味著長短視頻平臺無疑進入了新的歷史階段：過去平臺在不停攻防，如今要學著合作共贏。

在中國傳媒大學文化產業管理學院法律系主任鄭寧看來，近兩年產業格局發生了變化，未來長短視頻走向共生共榮的版權生態是必然趨勢，且內容形同也會逐步融合。 “比如長視頻平臺也在發力微短劇，就是因為滿足觀眾現在日益緊張，快捷的生活節奏，同時這也是短視頻平臺在做的內容。”

騰訊視頻與抖音合作的同時，也沒有放棄自己在短視頻上的耕耘。就在騰訊視頻宣布與抖音合作的當天，視頻號推出了創作者分成計劃。有從業者向毒眸透露，未來，視頻號也會和其他長視頻平臺合作，實現版權內容的共創。

至少在當下，平臺們決定把仗停一停，各自先發育。

版權效益最大化

這次合作的重點，是騰訊視頻版權庫對抖音的部分開放。

如此一來，短視頻內容庫更豐富，抖音創作者也更好受了。影視娛樂內容近三年來一直是抖音頗受歡迎的類型，據新榜數據，2020年12月抖音博主TOP150榜單中，影視類內容占比最大，為17.33%。

過去沒達成合作時，這流量吃起來有點危險。2021年4月，影視行業各方聯合起來發了兩份聲明，先是50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業協會呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為，再是70家影視傳媒單位及500多名藝人聯合倡導短視頻平臺積極參與版權內容合規治理。

抖音影視內容區頭部博主林文回憶自己當時看到新聞后，第一感受是恐慌和焦慮，“我們的事業要完了嗎？那時候我們很長一段時間不知道做哪里的內容比較安全，只好去做西瓜視頻的電影內容?！?/p>

短視頻平臺也不好過。用戶使用影視作品版權作為素材來創作內容，短視頻平臺既會被影視行業所指責，還要承擔法律風險。

2021年，騰訊視頻獨播劇《云南蟲谷》上線后，抖音出現了大量用戶上傳的劇集剪輯片段，這讓抖音被判賠償騰訊3200萬元。據該案的判決文書，騰訊自2021年8月30日至2022年3月16日，約向抖音發送了108次侵權警告函和6299條侵權鏈接。

長短視頻平臺也在這一來一回的交鋒中，慢慢摸索著彼此的邊界。鄭寧告訴毒眸，過去兩年長視頻平臺的維權過程中，雙方利益差距較大，長視頻的要價短視頻無法滿足，二創在什么樣的情況下才造成侵權，在法律上也存在爭議。“但這兩年，切條、搬運的現象得到了遏制，長視頻也希望找到一些新的增長?！?/p>

不過，過往種種案例證明，二創內容一定程度會放大作品本身的熱度。

去年愛奇藝剛宣布和抖音合作后不久，《蒼蘭訣》就成為抖音用戶的熱門創作對象。

去年更是成為抖音唯一一部官方抖音賬號點贊量破億的劇集。在劇集主話題播放量、抖音十大人氣男角色、抖音十大人氣女角色排行中，《蒼蘭訣》都位列第一。

去年9月，抖音還發布二創激勵計劃，鼓勵圍繞愛奇藝片單創作解說、混剪、雜談等原創內容。毒舌電影、布衣探案等頭部作者均參與其中，誕生破千萬播放量爆款視頻568個。

部分在2021年參與了聯合聲明的影視公司，也在愛奇藝和抖音的合作里吃到了紅利。

《唐朝詭事錄》監制、長信傳媒創始人郭靖宇在談及這個項目的熱度時，特地提到了二創對作品的加持，他認為《唐朝詭事錄》作為一個沒有大IP、沒有流量明星，沒有大規模宣傳的三無劇集能得到大家的喜愛，二創功不可沒。

《唐朝詭事錄》的二創內容曾憑話題“唐朝詭事錄為什么受歡迎”登上抖音熱榜TOP1?！岸撐磥砗苡锌赡艹蔀殡娪?、長劇最重要的、版權反復售賣的助力器。”郭靖宇后來說。

與抖音多次在法庭相見的騰訊，其長劇在抖音上的熱度就稍顯遜色。2022年劇集官方抖音賬號點贊量排行TOP10中，愛奇藝出品劇集占了6部，騰訊視頻僅有一部與愛奇藝聯播的《獵罪圖鑒》，是優愛騰芒唯一沒有獨播作品上榜的平臺。

據云合數據2022年全網連續劇有效播放霸屏榜，騰訊獨播的《星漢燦爛》播放量為年度第二，《夢華錄》為年度第十。但這兩部作品在抖音上的傳播量都極為有限，尤其《夢華錄》，其官方抖音號粉絲數僅為55.1萬，點贊數最高的視頻僅有38.9萬。

“以《夢華錄》的熱度，官號視頻沒有百萬贊，很不正常?！币晃粍⌒f。

不少劇宣和劇集主創們，也向毒眸透露過此前騰訊系作品在抖音運營的為難。一部2021年騰訊獨播劇的主創曾告訴毒眸：“像微博、豆瓣這些社區，都是由平臺來主控營銷，但是像抖音，官方沒有辦法做，就只能我們自己想辦法?！?/p>

騰訊視頻與抖音宣布合作后，一度站在迷茫拐點的二創內容，就此迎來新節點。一位抖音頭部內容創作者告訴毒眸，這次合作后，最顯性的改變就是未來來自騰訊系作品的商單會增多。

二創內容始終是長短視頻內容生態的晴雨表，在二者發生摩擦時，它是宣戰的戰旗，而在當下，則成了長短視頻和解的戰利品。

不過，即使是多家長短視頻平臺宣布合作，許多授權的邊界還在摸索。

林文告訴毒眸，目前解說時各平臺的熱播電視劇還是要盡可能規避，“這是長視頻平臺的雷點，就算合作了之后也是雷點。比如在抖音其實不怎么能搜到《狂飆》解說，但《他是誰》有大量解說，即使愛奇藝和抖音有合作。”

要解說合作平臺的內容，也需要在對方提供的“可二創片單”中，且單個視頻只能限制在4分鐘以內。

長短視頻劃清邊界

這次的合作，標志著過去長短視頻平臺試圖深入對方腹地的戰爭暫告一段落。內容行業接受了這個事實：無法回避短視頻的沖擊，而這樣的沖擊還將長久存在。

據《2023中國網絡視聽發展研究報告》，截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中的占比為94.8%，其人均單日使用時長高達168分鐘，遙遙領先于其他應用。

長視頻平臺都曾嘗試來分一分這大蛋糕。愛奇藝做隨刻，騰訊做微視，但用戶習慣始終難以在新平臺上被培養起來。相比日活破7億的抖音，日活破3.47億的快手，隨刻日活躍用戶巔峰也僅為300萬。據界面新聞報道，騰訊微視在2021年進行了大規模人員優化，員工裁減比例近70%。

四家短視頻平臺在App Store的評分人數

抖快也想由短入長，購買了版權內容，試圖培養用戶長視頻觀看習慣（比如抖音購買春節檔電影《囧媽》的線上首播權，以及《亮劍》等劇集的版權），同時還在制作微短劇內容，不過至今為止，還未有大規模的碰撞。

從2021年的劍拔弩張到如今的握手言和，長短視頻平臺所面對的市場環境已經不同。大廠的動作都更加保守，當用戶增長難以持續后，利潤比擴張更加重要，雙方都到了平穩過渡并挖掘存量的階段。

2023年網絡視聽大會上，騰訊副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷提到了長視頻的困境：投入大、周期長、不確定因素多、商業化難以變現。字節跳動CEO梁汝波也在今年集團的直播回憶上提及，以抖音、TikTok、今日頭條等為代表的信息平臺業務，“我們之前憑借領先認知作出了一些突破，但最近一兩年我們的領先不明顯了，并不能很有信心地說比同行做得好?！?/p>

而在這樣的階段里，騰訊視頻與抖音的合作更具備節點意義。

兩者之間曾有著更激烈的對抗，2021年的網絡視聽大會，優愛騰三家高管齊齊質疑短視頻平臺對長視頻版權的侵犯，但字節跳動只發文質問了騰訊。兩者的和解，更說明了長短視頻合作的大勢已不可避免。

促使騰訊退一步的原因，還有視頻號的崛起。

騰訊雖然沒能捧起微視，視頻號卻依靠著微信龐大的用戶基礎發育了起來。去年12月，馬化騰在騰訊線上內部員工大會上表示，WXG（微信事業群）最亮眼的業務是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。

2022年騰訊財報中，騰訊雖然沒有披露視頻號詳細用戶數據，但透露使用時長已經是去年同期的3倍，超過朋友圈。

在影響力逐步提升的視頻號，影視娛樂同樣是不能忽視的內容。據新榜數據，視頻號中泛生活、泛娛樂創作者較多，其中生活類賬號占比最高，達到33.9%，其次是影視娛樂和教育。

在騰訊視頻宣布與抖音合作的這天，視頻號也發布了創作分成計劃，符合一定條件的視頻號優質原創作者，可在原創視頻評論區通過展示廣告內容，獲得廣告收入。也有業內人士告訴毒眸，愛奇藝未來也將在騰訊的視頻號上去做一些版權內容的分發和運營。與抖音的合作，也像是騰訊視頻交學費，反哺視頻號的行為。

往遠了看，長短視頻平臺合作背后，是大家對版權經濟的共同耕耘，長視頻內容僅是其中一環，覆蓋的文娛產品還有游戲、音樂，以及遙遠未來的VR內容等等。

2021年8月，因發現“王者榮耀小棉花”等多個用戶在抖音發布大量《王者榮耀》游戲短視頻，騰訊以抖音侵害著作權及不正當競爭為由，一紙訴狀將抖音訴至法院，要求停止侵害原告游戲著作權，并索賠520萬元。在此次合作之后，未來這些內容上的合作，或許也有了商榷的空間。

新的歷史階段，長短視頻平臺也都想明白了，不如打開門做生意，讓版權內容成為源頭活水，帶來更多的商業收入。暫時休戰蓄力，然后再在下一個戰場短兵相接。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不可轉載或翻譯。

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