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春推會，劇集行業在這里冷熱循環

• 2023-05-16

 

文｜符瓊尹

編輯｜張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

“2018年之前我們行業有些瘋狂的行為……不會演戲的流量明星到1.5億（片酬），號稱還有1.8億的，（這些行為）可能在咱們從業的有生之年再也遇不到了。”4月19日，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇，在2023年首都電視節目春推會的主題演講上說道。

如此斬釘截鐵的口吻，讓人想起上次視頻平臺為高片酬降溫的場景。

2012年，也是春推會期間，視頻網站參會的積極性因為高價版權費大打折扣，龔宇則在接受采訪時表示，互聯網視頻網站過去因為競爭關系去買電視劇，而今年已經回歸理性，視頻版權較去年下跌了10%—20%。

只是，“理性”沒有持續太久。4年后的春推會，行業的熱議話題就變成了：《如懿傳》拿下了天價版權費，其中騰訊視頻給出了900萬一集的報價。高企的劇集版權費，進一步推高了主演的片酬，這才有了后來被講爛了的“208”故事。

16年來，春推會被劇集的冷暖氣候影響，作為交易電視節目的重要場合，也用價格記錄和改變著行業的冷暖交替。

互聯網時代，雖然行業頭部公司的交易已經不會在這里發生，但春推會依然被稱為“劇集行業的風向標”。行業愿意相信，臺上嘉賓在主題演講和論壇里的發言里，或許藏著行業下一步向哪走的信號。

最近幾年，行業又走到了分水嶺。強勢媒介的變化改造著劇集的形態，原本的長視頻內容面臨著新的競爭，疫情放開后，新的資本正在觀望著影視行業的重新起步。

正因如此，今年的峰會能讓從業者品出一些另外的滋味。

中國廣播電視社會組織聯合會副會長、從事電視劇管理工作12年的李京盛，是當天第一個主題演講嘉賓。他說道：“在線下第一場春推會的高峰論壇的交流上，大家一定會期待一個話題：我們下一步怎么做，特別是在創作上，寫什么，怎么寫，給誰寫，在哪播，這些恐怕是我們今天到會的無論是制作機構，還是管理部門都非常關心，希望能夠互相之間交流的話題。”

風向標

春推會的舉辦場地門口正對面處，通常都會擺放一些劇集項目的大幅海報。今年占據主海報C位的，是白敬亭、宋軼主演的古裝劇《長風渡》。

這個顯眼位置掛出的海報，總有人試圖把它作為“風向標”的蛛絲馬跡：這會是政策的一種鼓勵嗎？

隨手拍了張像汽車廣告的圖……

如果是其他類型的劇集，可能還沒有這么備受矚目。實在是因為圍繞古裝劇的相關政策，變動過多次，旁觀者都不得不寄托于此種“玄學”。穿越劇曾經在春推會上被廣泛討論，爾后又消失匿跡；古裝宮廷劇賣出過天價版權，但帶上“宮斗”的名堂又不可莫測了起來。

這讓古裝劇這個最能捧出流量、最能制造流量的劇種，這幾年來在春推會上都是大大少于現實題材劇的狀態。早在2019年的春推會，毒眸（ID:Domoredumou）就觀察到，對比前幾年春交會題材類型，古裝題材比例已經在持續縮減。

而今年，不僅《長風渡》這部非歷史正劇占據了海報C位，李京盛在主題演講中提及的“八個趨勢”，也把古裝劇的創作趨勢的變化放在了第二位。

在他看來，如今的古裝劇正在脫虛向實，“脫離了古裝劇對歷史的游離和架空的路徑依賴和慣性思維”，即使是非歷史正劇，也存在著真實的歷史空間和歷史精神。

李京盛以《夢華錄》《風起隴西》《唐朝詭事錄》三部古裝劇作為例子分析：《夢華錄》取材于經典元雜劇《救風塵》；《風起隴西》以三國歷史人物為主角，再把現代諜戰故事嵌進去；《唐朝詭事錄》雖有玄幻劇情，但也是以唐朝志怪小說為素材——這都是向真實歷史和文化靠攏的姿態。

可見，架空、虛構乃至玄幻，都不是古裝劇創作絕對的紅線，這種朝真實歷史和歷史文化靠攏的態度，才是創作里需要注意的。這部，《唐朝詭事錄》馬上將出品第二季，《夢華錄》的出品公司金色傳媒也將制作玄幻IP《凡人修仙傳》。

內容之外，技術也是行業峰會的熱議內容。從網絡視聽大會一直到春推會，參會嘉賓都沒有放過ChatGPT這個熱點。當然，這也有一個從質疑到理解的進度，行業人士對它的接受程度變化，一如它的迭代程度。

就在上個月底的成都網絡視聽大會上，龔宇還說ChatGPT經?！耙槐菊浀睾f八道”，回答“特別套路，沒有營養”。但到了這個月的春推會，龔宇表示，與ChatGPT4.0交互對話，簡單的劇本已經可以，“相當于大學生的水平了”。

龔宇還在脫稿的主題演講里提到科技對劇組的改造，“我從業十幾年，劇組的人數我自己看著都膨脹，動不動500人，大組2000人的，莫名其妙?！钡菒燮嫠囉袃蓚€項目用了虛擬拍攝技術，“劇組人數減了1/3，卻提升了33%的效率?！?/p>

看來即使是技術，平臺的關注點也是降本增效的大邏輯。

靈河文化創始人兼CEO白一驄隨后在論壇發言中，回扣了這個話題：“龔宇總講的太客氣了……在我看來，絕大部分（從業者）都會被（技術）取代?！?/p>

他舉了靈河文化實踐的例子：今年，chatGPT在公司內部已經被廣泛使用，目前與愛奇藝合作的項目，全程都在用chatGPT開發。白一驄對新技術如此歡迎，因為他就吃過技術紅利。“我大學剛畢業的時候，就自己傳了臺機器，把自己拍的畫面導出來，在那個年代形成技術碾壓，跟我同時接這樣的活的人沒我做得好?！?/p>

因此在他看來，“未來會有很有想象力的年輕人通過好的技術手段，輕而易舉地做出超過我們的東西……對創作者來說，未來的類型創新，是在chatGPT看完歷史所有的視頻后，還能如何用想象力跑贏它?！?/p>

白一驄發言完畢后，正午陽光創始人兼CEO侯鴻亮率先鼓起了掌，但也有臺上的嘉賓，低頭若有所思。

展示臺

穿過旋轉門進入會場后，右手邊是滿滿的參展公司名單。

目光往前看，是一塊展示板，展示板背后，是幾大公司的劇集海報展示墻，再往前走，依次是愛奇藝、海潤影視、華策影視、正午陽光、西嘻影業、完美世界影視。在這些展示墻中間，還有幾張簡單的小圓桌，夠三個成年人保持距離地坐在一起。

也許是毒眸來的不湊巧，上午和下午出現在這里時，攀談的人并不多。白色小圓桌上，多數時候是低頭玩手機的工作人員。不過不少從業者告訴毒眸，如今，主要交易已經不在這里發生，尤其對這些有單獨展位的制作公司來說。

其中一家公司的工作人員告訴毒眸，會有不少從業者來小圓桌這里做一些訪客交流，但不會產生具體交易，“這種一般很少通過春推會徹底談下合作，春推會一般就是建立個交流的路徑?！?/p>

毒眸詢問了一家頭部劇集制作公司的工作人員，今年怎么沒有設置展臺，對方反問：“做展臺的目的是啥，不是為了賣劇嗎？我們公司現在絕大多數都是定制劇?！睋嘎?，公司的項目儲備基本都會直接和三大平臺溝通，“電視臺也沒啥錢現在?！?/p>

仍然在這里尋找交易機會的，是一些版權代理公司和地方電視臺。“地方電視臺會來會場看看采購的片子市場，詢問一些劇集的二輪和多輪發行價格，版權代理公司也會積極地在這里找購片客戶?！币晃浑娨晞“l行告訴毒眸。

2015年“一劇兩星”后政策發布后，二三線衛視基本上很難再搶到獨播大劇、新劇。視頻網站崛起后，一線衛視成了視頻網站的合作方，到如今偶爾更像分銷對象，而二三線衛視就只能購買劇集的二三輪乃至多輪版權。

在一樓的展示墻上，有公司用海報宣傳自己有老劇儲備IP，2000年初的老劇如《宰相劉羅鍋》也都在海報上。一些已經播出了幾年的劇集也有單獨的海報，只是海報上方的所屬公司，并非大眾熟悉的出品公司。

檸萌影視出品的《小敏家》，海報上方的所屬公司是煌煒藝嘉，上述發行告訴毒眸，這家公司拿到了檸萌的分銷權，“頭部制作公司外面都有渠道分銷合作，他們自己很少去跑出去找客戶。”

二三線衛視在找性價比高的重播劇填充檔期之余，也會在春推會上尋找項目合作方。一位地方臺的工作人員告訴毒眸，臺里工作人員到北京來，主要是尋求一些臺內版權的合作，對外有優質項目也會考慮一起參與。

毒眸在海報展示墻前閑逛時，一位背著沉重黑色背包的女士前來詢問毒眸，是否知道墻上這些商務間的具體位置。

商務間是推介會首創的洽談模式。每個參展的公司都有一個獨立的賓館商務間，外邊貼著公司的標牌，買方可以根據需要進入賣方房間進行一對一的私密交流。海報展示墻上，每張海報上方也都會標注出這家公司的商務間號碼。這位女士想為手頭有的一些微短劇項目和網劇項目找投資方。“疫情這幾年，很多項目都被積壓了，很難做，今年是個機會?！?/p>

加上微信后，女士已經迫不及待的想趕去商務洽談間，“今天加了太多人了，等我晚上回去再和你細聊。”

話音未落地，人已經走遠。

舊概念，新故事

IP一度是春推會上的熱門詞匯。

2015年，IP劇實現了霸屏，2016年也有一系列大IP劇亮相春推會。談到2016年電視劇行業的發展，導演尤小剛說：“去年大家就炒大IP，今年也在高喊大IP。要說什么最熱門，關鍵是看電視臺追什么，網絡媒體追什么。”

但到今年，IP只被重點提及了一次，還是蹭了ChatGPT的熱度。

華策影視副總裁沈夢暉在論壇上說，過去幾年雖然有影視公司在港股上市，但整個行業已經到了冰點?！暗墙衲暌患径乳_春以后，隨著新技術、chatGPT，AIGC對這個行業帶來顛覆性的變化，使得我們整個產業，特別是有IP、有版權的一些公司，一些資產，又重新得到了資本的認可和市場追捧?！?/p>

取代IP這個舊詞，被大家熱捧的新概念，是“微短劇”。從成都網絡視聽大會到北京春推會，微短劇都有了自己的獨立論壇，即將召開的上海電視節，也在征集微短劇作品。

快手娛樂劇情業務中心負責人于軻第一次作為嘉賓參與到春推會論壇中，當主持人問到對去年一年行業的體感時，他回答：“一個字，卷?！?/p>

首先是入局者越來越多。“2019年快手自己做，2020年快手和抖音做，2021年大家都要做?！逼浯问俏⒍虅热葙|量的提升，“用戶口味也在提升，像快手Q1的《東欄雪》，豆瓣開了7.5的分，也是今年這個行業第一個開分到7分以上的?！?/p>

相比于網劇，以短視頻為媒介的微短劇，也有著更為靈活的變現模式?！安粌H有廣告、直播、電商、會員這些，像九州、容量這些付費小程序也加入這個賽道?！眹嵨幕萍级麻L任曉鋒說了這樣一個數據：九州小程序付費DAU已經超過1000萬。

媒介形態變化，劇集產品也會隨之變化。電視劇是電視臺時代的產物，微短劇是短視頻時代的產物。在春推會，媒介的變化格外明顯。

2016年，視頻網站相關負責人還要在春推會上呼吁“我希望大家能正視互聯網內容，它不僅僅只是那些淺層、惡俗或是大尺度的東西”，如今，網劇與電視劇的分野早已沒那么涇渭分明，春推會的聯合主辦方里，還出現了視頻網站愛奇藝。

變化還在持續不斷地發生。有人觀察到了李京盛發言的一個小變化：過去李京盛在春推會和秋推會上發言，都會拿出一個小本子，攤開以后娓娓道來。但今年，他拿出了手機。

“嘉賓演講的工具都在進化迭代了。”他說。

錢從哪來

沈夢暉是春推會下午“投資論壇”的主題演講人之一。來的路上，一位朋友問他參加什么會議，他說是一個影視行業投資方面的研討，對方第一反應，“這個會應該六七年沒開了。傳媒指數已經連續六七年倒數?！?/p>

但情況在慢慢向好。過去三年，稻草熊影視、長信傳媒、檸萌影視相繼上市，放開之后，傳媒板塊也重新得到二級市場的注意。“今年一季度，應該說已經傳媒已經排在前面了，我希望接下來的六七年會帶來整個傳媒行業的春天?！鄙驂魰熣f。

不過這并不是得益于影視作品的質量水位提升，質量水平這些有些虛的詞難以吸引投資者。傳媒指數重新熱門了起來，主要還是像前文說的，能夠跟當下的市場熱門概念chatGPT，AIGC做結合。

就像去年，幾乎所有影視上市公司都要把元宇宙寫進公司財報一樣。

雖然如此，大部分投資者對影視行業的態度，可能還是和中國平安有限責任公司PE投資部投資副總裁玄曄一樣所說的，“看不懂這個行業”。據她透露，平安投資部在文化傳媒行業近五年來只投了兩單，一是字節跳動，二是國外的融媒體平臺。

在她看來，國內影視公司在公司治理方面確實有一些欠缺，“（公司）對于投資人的話術不清楚，公司的定位、盈利模式、利潤率是什么水平，怎么做風控，怎么保證持續發展，往往都看不清?！?/p>

雖然看不懂，但在2018年以后經過整個市場的調整后，資本市場沒有那么排斥影視公司了。只是在近三年里，更多的是行業內資本的流動，比如愛奇藝就是稻草熊的大股東之一，而騰訊視頻則是檸萌影視的大股東之一。

放開之后，行業外資本也重新關注起了影視行業。春推會上出現影視投資論壇就是一種征兆。

開源證券創新投行部新三板、北交所業務部總經理張國海在論壇上坦言，“我們現在錢其實很多……很多人不知道錢去哪了，其實就是進入了國企和央企、財政部。我們整個社會經濟需求總體的，廣大人民群和民營企業還是沒有拿到錢……”

促進影視公司上市，是讓目前資金充分流動起來的方式。在張國海的講述中，不難聽出北交所對影視公司的興趣?！巴ㄟ^你去上市，通過證券資本市場的檢測，把優質的民營企業挑出來，讓你拿到融資，發展生產的同時，廣大人民群眾的就業問題也解決了。”

而對一些不考慮上市，或者還能有機會上市的大多數公司來說，努力去跟一些新媒介做結合，也是回錢的一種方式。單憑B端市場的廣告收入肯定是不夠的，觸角還要更廣。

登峰國際影業合伙人、CEO劉開珞就表示，公司目前會拿30%-40%去投中小體量，年輕導演的項目，再拿10%純做創新賽道的東西，“今年我們會做短劇集，雖然不是我們擅長的……但創新賽道出來的一些內容，可能會成為下一個吳京?！?/p>

這個論壇結束后，毒眸走出了會場，不少人也已經拖著小型行李箱從會場出來?！霸撘姷娜硕家娡炅?，我這次就先回了?！币晃簧虅沾虬绲哪惺空诤团笥迅鎰e。晚上的頒獎禮，與參會的大多數人沒有關系。

在放開后的第一個春天，不少從業者奔赴在尋找各種新機會的路上。那天著急去找商務間的女士，朋友圈已經開始發起了北影節相關的內容。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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