業內新聞

《向往的生活》告別季，也是慢綜藝時代的落幕

• 2023-05-28

 

文｜龍承菲

編輯｜周亞波

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

在聽說這一季《向往的生活》是最后一季時，可能有不少屏幕前的觀眾和節目里的張藝興、張子楓一樣，露出了不知所措的表情。

何炅在節目里面說，綜藝是沒有結果的。過往有太多節目來不及說再見就劃上休止符，所有的嘉賓歡笑著對著攝像機喊“再會”，下一季的開啟卻遙遙無期，很少有綜藝能讓觀眾直面這場告別。

所以，當《向往的生活第七季》在第一期就放下了緩落的帷幕，還是有些特別：節目在開篇就放著過往的片段閃回，何炅和黃磊這對最開始的搭檔到達空蕩蕩的蘑菇屋，兩個人修補屋頂、做菜、給房子裝簡易隔斷，像兩個居家的空巢老人，按捺不住地想要去見一見當下正忙的小輩們，第二天早上五點半就起來，提上大包小包的零食，開8小時的車，去和正在拍戲的張藝興、張子楓見面，還給彭昱暢打了視頻。

對于不少忠實觀眾來說，《向往的生活》這類慢綜藝提供的是一個“詩酒田園”的夢境，慢綜藝的調性讓它摒棄了緊張、刺激、暗流涌動的綜藝氛圍和節奏，讓觀眾在看著綜藝下飯的時候，短暫地脫離車水馬龍的快節奏都市，走進鄉村深處的桃花源，尋求心靈的短暫寧靜。

無論是不是最后一季，這檔綜藝都釋放出了離別的信號?！啊断蛲纳睢坊驅⑹亲詈笠患尽钡臒崴?，或許也是一種提醒：找尋美景、慢悠悠生活的傳統慢綜藝時代，也在走向它的結尾；與此同時，夢境的終結，也是現實的印證——是這7年來觀眾與綜藝、與明星關系逐漸變遷的掠影。

“生活慢綜藝”時代

在2015年一個電視臺的招商會上，王征宇帶著新項目上臺，寥寥幾句就講完了內容，然后直接因為招商遇冷暫時擱置了項目。

這種遇冷在當時的環境下很好理解：2015年前后，《歌手》收視穩定，《奔跑吧兄弟》等戶外游戲真人秀正席卷全國，同時內娛流量明星效應風頭正盛，《向往的生活》固定陣容沒有流量明星，節目模式不存在絲毫競技性，只是單純的在鄉村里吃飯、勞作、過日子。

這一切對于當時的內娛來說都是新鮮的，而品牌客戶做綜藝投放，總會優先選擇已經被驗證過的節目模式。這類沒有戲劇沖突的生活慢綜藝，顯然不是當時的市場主流。

但王征宇沒有放棄——團隊決定在沒有贊助的情況下直接開機，并依靠他和兩位MC的人脈，拉來了不少大咖，并最終順利和湖南衛視接洽，在2017年1月播出。

當時圍繞《向往的生活》的最大話題，是“是否抄襲韓綜《三時三餐》”的爭議。王征宇對此專門在新浪娛樂的采訪中回應：只看了《三時三餐》第一季第一集，怕陷入到他們的編劇思路當中。

但當時的網友顯然并不買賬，在第一季是大多數觀眾“白月光”的情況下，豆瓣評分也僅有7.5分，并且劇評區前排大多在聲討其與《三時三餐》的相似性。

不過，雖有爭議聲，《向往的生活》最終用至少在國內全新的模式，獲得了穩定的收視，收獲了廣告主的滿意。

這給了不少國內制作公司和平臺信心，于是，讓明星去風景秀麗的地方經營客棧、餐廳體驗生活的綜藝題材就此興起，《中餐廳》《親愛的客棧》等同類節目紛紛出現，2017年也被視為國內的“慢綜藝元年”。

中國觀眾對鄉村田園生活的向往自古有之，去鄉村擺脫城市的紛擾繁雜，體驗自然風光、尋求心靈的寧靜，是一二線城市觀眾的心靈理療，而《向往的生活》這類慢綜藝的節目題材踩中了密碼——它既展現了鄉野田園的美麗，又有老友之間的自如和舒暢，整個氛圍沒有競爭，節奏慢悠悠的，像是蘑菇屋升起的一縷炊煙。

當時盛行的戶外真人秀和競演音綜，無一不帶有一定的對抗性，而有競技就有輸贏，有輸贏就有種種黑幕、劇本傳聞。

大眾喜歡看明星在屏幕里爭個輸贏、露出真面目，不是愛看定好的輸贏、剪輯好的“真人”，層出不窮的剪輯穿幫和捕風捉影的劇本說，耗費了觀眾對于真人秀綜藝的耐心。

而經營生活題材的慢綜藝，因為不存在競技性質，至少沒有劇本。光鮮亮麗的明星們住在蘑菇屋里，第二天早晨起來都是睡腫了雙眼的素顏，下地干活也很難顧及形象，汗黏在做好了造型的頭發上，彭昱暢大口吃飯，成功胖出了雙下巴，導致全網都怪黃磊的飯太香了——對比一些演員帶著大濃妝入睡的偶像劇，慢綜藝要真實得多。

同時，生活流慢綜藝的成立，也是一種綜藝對于熟人關系的進一步應用。

生活流慢綜藝的家族感和情懷，最終都要建立在嘉賓關系的基礎之上，無論是最初的多年老友組局，還是后期真正成為一個“家”，都是“熟人局”在綜藝行之有效的一個例證。

王征宇在回應節目與《三時三餐》相似爭議時曾提到：“《三時三餐》更多表達的是人與食物關系，我們本質表現還是希望更多去講述中國社會里的人與人的關系?！?/p>

一定意義上，這也成了后來國產生活流慢綜藝的核心。

慢綜藝，進化得有點慢

雖然2017年是國產慢綜藝元年，然而這個“元年”過后的發展，其實也沒有想象中那么美好。

當時的生活流慢綜藝里，《親愛的客?！凡サ降谌揪完┤欢梗吨胁蛷d》最新的兩季豆瓣評分已經滑落到5分以下，就算是同期同樣是好友聚會、分享美食的《拜托了冰箱》，也在第七季口碑暴跌，就此畫上了句號。

后期的生活流綜藝里，似乎都在進一步細分主題，《五十公里桃花塢》主打社交，《一起露營吧》專注“露營”，《毛雪汪》的背景直接移到了都市中的小家客廳。當年那批有美景、要干活的老友聚會節目，僅剩下《向往的生活》在努力支撐。

強競技性質的節目，或許可以通過更改賽制、更換嘉賓來增加新鮮感，但慢綜藝的氛圍感和慢節奏，本就需要少規則和足夠熟悉的嘉賓來支撐，長久以往，自然容易陷入套路化的窠臼。

也有不少節目嘗試做出改動，加入沖突性強的話題或更改規則，比如《中餐廳3》里因為霸道沖上熱搜的黃曉明，和《親愛的客棧3》突然加入KPI、要求大家卷起來的“職場化規則”。

結果，觀眾大多不適應節奏的突然轉變，就算憑借熱搜話題獲得了一時熱度，也很難支撐完一整季，并且極度損害節目口碑——《中餐廳》前兩季的豆瓣評分還在6分以上，第三季就直接滑落到了4.8分。同樣有此方面遭遇的還有《拜托了冰箱》，節目在第七季渴望通過節目創新發生轉變，結果是被憤怒的觀眾將評分打到了3.3分。

《向往的生活》算是一直保持著原有節奏，沒有做出巨大的改動。但不改動的另一面是疲乏，觀眾已經總結出了節目的一套規律：新嘉賓到訪，大家出門干活尋找食材，看黃磊做飯，最后飯桌酒局、深夜談心——同樣的模式播出七季，就算是對綜藝套路并不熟悉的觀眾，也能猜到每期節目大概會有什么內容。

內娛本就缺乏專職綜藝咖，這類慢綜藝大多需要依靠多年老友之間的熟悉，或者在綜藝里慢慢養成的家族情懷。

但等到節目年復一年、形成IP之后，節目里的飛行嘉賓來了又走，很容易做成單純的“通告節目”。

觀眾通過嘉賓陣容，就能猜到這期聚在飯桌邊上是賣一波情懷，還是開一場“洗白大會”。有網友調侃，有何炅在，《向往的生活》就是戶外版“快樂大本營”。

另一方面，真人秀體現的“真實”一面，對于藝人來說，多年來的真人秀積累，很容易導致公眾形象走向固定?！断蛲纳睢妨硪晃恢骺S磊，就在這季節目的第一期當中提到了這方面的擔憂。

實際上，就數量上而言，黃磊參與的綜藝并不多，但僅僅因為《向往的生活》，觀眾就已經很輕易地將他的形象固化。演員本就需要避免綜藝形象的影響，更何況有不少嘉賓主業仍是演戲，此次節目三個小輩都在片場，已經能看出他們的職業規劃重心，也都若有所思地結下了這個話題。

不論是節目本身的進化，還是嘉賓參與其中的利好，以《向往的生活》為代表，慢綜藝的進化還是有點慢。

不如“相忘于江湖”

節目的內容形式、參與節目的人，這些都還是內部因素；內容之外，B端和C端兩邊的態度變化，也是節目主動選擇走向終結的“外因”。

《向往的生活》曾經是綜藝節目“吸金”的代名詞，因為節目氣質平緩、生活氣息濃厚、露出機會多等等原因，《向往的生活》一度是平臺們艷羨的“賺錢綜藝”，單季贊助費也傳出過8億、15億等令人咋舌的數字。與此對應，在最巔峰時期，《向往的生活》被部分觀眾嫌棄廣告太多，是“廣告里面插播節目”。

然而，市場不會一成不變，綜藝招商的困難，不會因為節目的地位而幸免，

根據央視市場研究媒介智訊廣告檢測數據庫AdEx，2022年全年廣告市場同比減少11.8%，綜藝招商壓力驟增，對《向往的生活》這樣的節目而言，這樣的趨勢越是明顯，就越要面臨節目收益和節目效果的兩難抉擇。

品牌之外，綜藝另一個安身立命的群體——觀眾，心態也在發生的變化。

在當下的互聯網環境中，慢綜藝中的言行舉止，已然愈來愈容易被放在放大鏡下，何況是此類節目的頭部。

面對輕則調侃、重則狠批的輿論環境，多季節目積累過后，藝人們已經知道什么樣的表現在安全線以內，行為舉止自然趨同，談論的話題也會走向保守。

上一季《向往的生活》里，許知遠主動拒絕閑聊局、走出蘑菇屋和當地村民攀談體驗生活，這種打破模式的行為其實受到了大量觀眾的好評，而他拉著楊迪走出蘑菇屋的時候，楊迪出現了明顯的擔憂：不回去干活“會被觀眾罵”。

另一方面，在天價片酬、道德塌方甚至違法犯罪等事件頻繁曝光之后，觀眾對明星的審視角度正在發生改變。

明星下田干活、自力更生本是節目看點，但很多觀眾想到他們的片酬收入，想到他們因此的付出，觀眾對他們節目里“辛苦”的認可，變得越來越虛無縹緲。

一言以蔽之，慢綜藝的場域本身，也在隨著受眾改變。

毒眸（ID:Domoredumou）曾經在往期文章中提到，對于當下習慣了都市生活的城市青年來說，快節奏的工作讓他們很難展望“詩和遠方”，也不愿意放棄便捷的網絡、空調和外賣。作為70后的黃磊和何炅在鄉野田間尋找世外桃源，但對于年輕人來說更需要的，可能是能放下游戲機和朋友的客廳沙發。

《向往的生活》主動談起“暫時停下”的選擇，確實是一種智慧與勇氣。這或許也是慢綜藝這個品類本身需要突破的瓶頸——當一艘巨輪主動選擇停港，航線上的是非種種，總要有所思考，有所啟迪。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 【免責聲明】  


關鍵詞：向往的生活 | 慢綜藝時代