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吳京加入，《巨齒鯊2》也還是“過氣”了

• 2023-08-17

 

 

文｜劉南豆

編輯｜扣馬

 

幾家歡喜幾家愁。

 

在《孤注一擲》屢屢打破各項記錄，作勢要超越《消失的她》成為一匹更壯的黑馬之時，幾乎同期上映的，在暑期檔之前被媒體視為與《封神第一部》齊平的大作《巨齒鯊2：深淵》，成為了背景板。

 

本來屬于《巨齒鯊2：深淵》的紅利期起碼有一周的時間，但由于《孤注一擲》提前大范圍點映，它的票房日冠只維持了一天。從周二開始，也已經被上映20天的《封神第一部》反超，票房亞軍位置也不保。貓眼的最終票房預測目前為9.63億，不及第一部最終的10.53億。

 

屬于今年進口片天花板的10億大關，在暑期檔如此火熱的大盤基礎上，對于“中國主控”的《巨齒鯊2：深淵》來說可能也是關山難越。

 

 

數據來源：貓眼專業版

 

《巨齒鯊2：深淵》的表現不及預期，是展現當代中國觀眾觀影口味變化的絕佳案例。畢竟它不完全是由陌生的西方文化組成，也加入了吳京這樣的中國頭部影星，所以無法簡單用觀眾“對西方文化不感興趣”來解釋。

 

核心在于，它所代表的極度傳統的視效大片運作思路，已經非常明顯地不被這一代觀眾買賬。而其在下沉市場或許仍然存留的票房空間，也因宣發能力受限沒能進一步深入。

 

和百花齊放的暑期檔影片相比，《巨齒鯊2：深淵》方方面面都更像舊時代的產物，除了給吳京積累拍攝“中國自己的怪獸片”的制作經驗之外，再難談價值。

 

 

《巨齒鯊2：深淵》

 

 

沒有文戲就是爛片

 

映前，對《巨齒鯊2：深淵》的期待是踴躍的。

 

盡管暑期電影大盤已經在《消失的她》的催化下非?；馃?，但傳統“大片”選手確實不多，《巨齒鯊2：深淵》和同檔期的對手有類型上的差異，能滿足不同口味受眾的選擇。

 

更關鍵的是，2018年上映的第一部《巨齒鯊》，原本不被看好，但卻在國內市場意外獲得了10.53億的票房，被不少媒體認為是中國觀眾偏愛這一IP的力證。加之這一部有了制作端的全面升級，還有國內頭部影星吳京的加入，自然有望和其他低迷的好萊塢影片拉開距離。

 

 

《巨齒鯊》

 

但市場的變化速度或許遠遠超出想象，2018年的套路，到2023年真的很難奏效了。

 

這幾年里并非沒有過“類巨齒鯊”影片給市場以驚喜，但均因階段性的原因被過度放大了。比如大部分人提到“怪獸電影”分類時會首先想起的2021年的《哥斯拉大戰金剛》。影片12.32億的票房，位居2021年年度票房第八位，也是這兩年表現低迷的進口片中為數不多可被當作反例看待的影片。

 

可是這一成績的取得，是建立在極其缺乏競爭對手的前提之下。在《哥斯拉大戰金剛》上映前一天，票房日冠還是重映的《阿凡達》，第二第三名分別是已經上映了42天的《你好，李煥英》和《人潮洶涌》。當時想進影院的觀眾幾乎沒有選擇可言。

 

一周之后，伴隨著《我的姐姐》上映，票房日冠立刻易主，直至下映都未曾實現單日票房的反超。

 

 

《哥斯拉大戰金剛》

 

去年上映的《侏羅紀世界3》，情況也十分相似。10.59億的票房盡管比《侏羅紀世界2》的16.95億下滑不少，但也能在2022年位居第八。其上映的時間點也沒有競爭對手，被視為“救市之作”。兩周之后，上映第一天的《人生大事》就迅速成為了票房日冠，并逐日將差距越拉越大。

 

而同為“視效爽片”的《巨齒鯊2：深淵》就沒有了這樣的好時機，同期國產片可謂“強者如云”，要口碑有口碑，要話題有話題，比《人生大事》和《我的姐姐》有過之而無不及。《孤注一擲》的提檔更是當頭一棒，連上映首周末的紅利都不剩多少。

 

觀眾在不缺選擇的情況下，對于“視效爽片”的真實態度一目了然。

 

“原罪”不在視效，畢竟《流浪地球2》也是視效大片，沒人天然對感官刺激和宏大場面反感。關鍵在于，文戲過于薄弱甚至近乎于無的“視效爽片”，才會讓觀眾感到審美疲勞。

 

貓眼研究院的《2022中國電影市場數據洞察》中就提到，在“制作突出”的一系列電影中，觀眾在評價電影時提到“劇情”的比重在變得越來越高，且從疫情前到疫情后這一變化趨勢十分明顯。

 

 

這一審美要求是跨越類型的，不論是否是視效大片，都要面對如今觀眾在劇情上更多的拷問，比如是否符合邏輯、是否有一定深度等等。

 

如果說對于一般的劇情片而言，在這些問題上還有爭議的空間，那么對于根本不把主要精力放在文戲上的“視效爽片”來說，幾乎只有無可爭議的否定。

 

從評分的變化上能直觀地感受到觀眾對“視效爽片”耐受度的降低。從《哥斯拉大戰金剛》到《侏羅紀世界3》再到《巨齒鯊2：深淵》，豆瓣評分一路從6.3到6.0再到5.6。平心而論，比起第一部，《巨齒鯊2：深淵》也不是完全沒有升級，但連第一部在當時也能收獲5.7分。

 

影片有試圖做出一些努力的影子。比如在“從小養到大的鯊魚到底會不會有親近人類的可能”這一問題上，來自東西方的兩位主角展現出了截然不同的兩種態度，這跳出了傳統怪獸片中怪獸只用來恐嚇觀眾的慣性。

 

但這樣的探討實在淺嘗輒止，既沒有結論，也沒有花費更多的筆墨，只有一個開頭處和一個結尾處的簡單呼應，甚至對危機的解決也不起決定性作用。

 

影片中對“中國元素”的運用也是如此，這也是為何表面的“中國主控”并不能避免其重蹈進口片低迷的覆轍。吳京的幾個諸如“你丫閉嘴”的臺詞設計，在喜劇片中甚至都算不上一次正經的抖包袱，卻成為了影片宣發中反復強調的“連接中國觀眾”的案例。

 

 

片中試圖通過兩位主角對梅英的不同態度來展現出的中外親情模式差異，也很難被觀眾覺察，因為梅英幾乎沒有遇到過真正的危機，也沒有需要在兩種模式中抉擇或深思的時刻。

 

本質上，“視效爽片”推崇的就是從頭打到尾，文戲的加入或許在創作者看來反而會稀釋對于感官刺激的強調。但電影發展百年多，到底還有什么樣的“爽”是觀眾不曾感受過的呢？只有加入具備回味空間的文戲，才能稍微建立起與前人們基本的差異。

 

這一結論不僅對怪獸電影或進口片適用，比如近些年常見的主旋律戰爭片，也亟需從單純刺激的戰爭場面，向擁有更多文戲的方向轉型。類似《長空之王》等主旋律影片票房表現不及從前，概因文戲之薄弱。

 

 

《長空之王》

 

值得一提的是，這一審美變遷很大程度上是中國市場專屬的。由于徹底剝離了疫情和引進政策的影響，今年的電影市場表現，比往年更能明顯看出國內外觀眾之間的差異。

 

其一是“視效爽片”在海外依然有基本盤?！毒摭X鯊2：深淵》上映首周末即力壓《芭比》和《奧本海默》拿下周末冠軍，也是今年好萊塢推出的續集作品中罕見沒有下滑的。它的票房在相同匯率下比前作提高了6%，也比《變形金剛：超能勇士崛起》高出8%?！端俣扰c激情10》也能在全球收獲超7億美元票房，暫時位列年度第四，勉強與前作持平，沒有出現大幅下滑。

 

其二是在海外備受歡迎的商業類型，在國內并不吃香。比如目前排在今年全球票房前兩名的《超級馬力歐兄弟大電影》和《芭比》，二者對于商業電影來說多少都算有些新意的類型，也沒有明確的意識形態隔閡。然而在國內，雖口碑尚佳，但票房均十分乏力，僅在2億上下。

 

 

《超級馬力歐兄弟大電影》《芭比》

 

還未上映的《奧本海默》，盡管商業片屬性不足，但也已經在全球收獲超5億美元票房（總票房高于《消失的她》），等到了國內市場，能超過前兩者就已經算得上好消息。

 

原因也不難理解，這些海外稱王的影片，在國內幾乎是完全喪失下沉市場的，而如果說“視效爽片”在國內還有僅存的沃土，那么答案只有下沉。

 

 

下沉下不去

 

對于下沉市場的觀眾來說，他們未必是經常在互聯網社區中評分或者發表觀點的人，而有可能是沉默的爽片受眾。

 

據貓眼數據，2018年的第一部《巨齒鯊》，在三四線城市的票房占比約為38.9%，而《巨齒鯊2：深淵》截至毒眸發稿前，占比約為42.7%，下沉化的趨勢較為明顯。

 

只不過，和同期的影片相比，《巨齒鯊2：深淵》不是唯一能對上下沉市場口味的。截至毒眸發稿前，《孤注一擲》在三四線城市的票房占比為45.7%，《熱烈》為45.2%。只有《封神第一部》下沉程度有限，占比僅39.3%。

 

 

《孤注一擲》《熱烈》《封神第一部》

 

結合想看用戶畫像不難發現，《巨齒鯊2：深淵》和《熱烈》的票房不及預期，恰恰是對下沉市場的挖掘有限。在貓眼的想看用戶中，《巨齒鯊2：深淵》與《熱烈》在三四線城市的占比分別為56.2%和58.2%，而《孤注一擲》僅55.7%。更多的下沉市場用戶雖然對《巨齒鯊2：深淵》和《熱烈》也感興趣，但事實上選擇了《孤注一擲》。

 

和強勁的對手撞在一起自是倒霉，但進口片的宣傳普遍不夠落地，沒有足夠深度地觸達下沉市場也是不爭的事實。即便《巨齒鯊2：深淵》有著“中國主控”的基因和吳京的臉，情況也沒好到哪里去。

 

要調動這部分群體的觀影積極性，最好的方法當然還是抖音，不過，是要在抖音上發出真正能讓大家感興趣的內容。

 

數據層面就有質的差距。《孤注一擲》主話題在抖音有著110億次播放，官方賬號獲贊1.1億次，而此前的爆款《消失的她》和《八角籠中》的數據比這只多不少。反觀《巨齒鯊2：深淵》，主話題僅44.3億次播放，官方賬號僅獲贊3300萬次。

 

 

拋開數據來看，《巨齒鯊2：深淵》更多的視頻，還是集中于通過影視解說類賬號進行解讀，加上一些拍攝時的幕后花絮、首映禮的觀眾反饋等等，都是傳統的宣發物料。

 

對比之下，《孤注一擲》一個王傳君簡簡單單的演技片段，引起了各種抖音頭部網紅的爭相模仿，比拼誰演得“更狠”；也有一些博主拍自己真實的被詐騙經歷，帶上一個#孤注一擲#的tag，以彰顯電影的真實性和警示性。

 

 

《巨齒鯊2：深淵》和《孤注一擲》抖音官方賬號作品

 

這些更靈活、更原生的宣傳物料，才是真正能引發短視頻用戶觀看和傳播興趣的內容。再加上影片的題材本身也是抖音一直以來的高熱度話題，和《消失的她》如出一轍，成為爆款是題中應有之義。如果一味地發傳統物料，其實只是讓大家看個樂呵，不管是對數據還是對潛在的觀影欲望都作用有限。

 

而如果能在短視頻上打準下沉市場的點，一定程度上甚至可以突破口碑評分不佳的限制。比如去年暑期檔意外逆襲的《明日戰記》，同樣是毫無文戲的“視效爽片”，豆瓣評分也僅6.1。但因為在抖音的物料爆了，拿到了預期之外的好成績。

 

總而言之，文戲的薄弱讓“視效爽片”們先失去一部分受眾，如果宣傳再乏力便難以觸達僅剩的一部分受眾。只要市場不是完全沒有選擇的時候，純“視效爽片”的命數，已經能一眼看到盡頭。這一點，無分中外。

 

希望還沒拍的“中國自己的怪獸電影”，能在文戲層面有一些“中國自己的思考”，不要再重復同樣的模式。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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