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影視二創，邊界何在？

• 2023-08-24

 

 

文｜楊睿琦

編輯｜周亞波

 

“你真是最聽勸的劇方?！痹谛寂c楊紫工作室合作，聯合發起話題詞為“梅林守護小夭”二創計劃后，電視劇《長相思》的官微底下聚集了大量此類評論。

 

這一話題詞，來自于“梅林殉情”這一原著高光情節。劇情上，它是女主角小夭與四位男性角色玱玹、涂山璟、相柳以及赤水豐隆的重要戲份，畫面中同時呈現了紅梅、大火、雪地、妖獸等諸多要素，很早就未播先火，觀眾翹首以盼。

 

 

但最后，如此重要的關鍵情節，在播出后卻引發了巨大的爭議。

 

“涂山璟拍的像縱火犯”“玱玹被一掌擊暈”“相柳水龍頭輸血”，鏡頭、BGM混亂，人設、臺詞割裂，特效潦草的成片，甚至不及演員工作室放出的花絮，這讓觀眾開始紛紛刷屏“梅林殉情重剪！”

 

 

順應呼聲重新剪輯上線的劇集也并非沒有，例如，數年前電視劇《東宮》跳崖名場面不符觀眾預期，片方便重剪再傳，最后得到的反饋基本正面。

 

《長相思》則似乎“更進了一步”，片方將小夭梅林分軌文件公開，直接提供給觀眾，并鼓勵觀眾使用源文件進行二次剪輯，這也是電視劇片方首次將源文件公開，發起“用戶二創計劃”。

 

 

爭議也集中于此。正面聲音認為，劇方傾聽觀眾意見，態度良好；反面聲音則認為，觀眾是消費者，不應該是生產者，如果什么都要觀眾自己來，那要劇方干嘛？

 

爭論的關鍵在于“二創的邊界”。作為用戶、劇方、平臺三方合力的產物，這一次，“二創”從幕后走到臺前其實已經端倪盡顯，只不過，這次實在是有些過于赤裸：一定程度上，“二創”是影視劇、演員、觀眾三方話語權此起彼伏的晴雨表，對于當下的內容市場來說，的確需要二創，但更需要做的，是明晰二創的邊界。

 

 

從“一個饅頭”到“孟氏家族”

 

處于風口浪尖上的二創，其實并沒有一個嚴格定義。

 

寬泛來說，只要使用已存在著作物的文字、圖像、影片、音樂或其他藝術作品進行二次創作所產生的作品，都可被稱為“二次創作物(Derivative work)”，也就是大家所說的二創。

 

國內最早也是最為大家所熟知的二創產物，就是胡弋于2006年創作的《一個饅頭引發的血案》。這部20分鐘的作品以電影《無極》為藍本，同時使用了中國中央電視臺社會與法頻道欄目《中國法治報道》以及上海馬戲城表演的視頻資料，將視頻片段進行分解，并穿插自制廣告，十分戲謔。

 

 

《一個饅頭引發的血案》在當年十分出圈，以至于迎來了導演陳凱歌的提告。而在當年，類似的二創直接來自影視內容的不多，火爆的還多是《中國隊勇奪世界杯》此類素材來源多樣的惡搞視頻。

 

在之后的很長時間里，由于IP版權問題及社媒發展尚未成形，影視二創并未形成氣候，更多是愛好者們在同好圈層里為愛發電。

 

而隨著視頻平臺的興起與內容市場的整體向前，“做視頻”這件事情的門檻也在顯著降低。經歷了十余年發展的影視二創內容，開始變得不一樣。

 

首先是單人角色剪輯，這是目前最主流的二創內容。通常用戶會圍繞熱播劇集的某一角色，進行二次創作。比如此前在B站創造多條百萬播放東方青蒼角色剪輯，以及最新的例子——孟宴臣的角色剪輯。

 

 

除此之外，主題性混剪也是當下二創的一大重要分支。主題性混剪往往由同一主題牽連，采用多部影視IP或視頻內容進行混剪，對創作者的剪輯水平要求較高。

 

 

要求更高、創作空間更大的是重塑式二創，具體分為“拉郎配”和“重組劇情”。前者用戶一般會基于尚未影視化的文學IP，選擇自認為合適的演員進行匹配剪輯，創作者們需要根據原著IP自行搭配臺詞、鏡頭，以達到影視作品級的流暢程度。

 

比如大熱IP《那個不為人知的故事》在B站已有杜鵑/張震、劉亦菲/陳曉，以及朱顏曼滋/朱亞文等多部拉郎剪輯，這在某種程度上甚至會影響后續 IP影視化的選角。

 

 

另一種重組劇情式二創則流行于“意難平”類劇集，尤其是與觀眾預想背道而馳的劇集，比如《我的人間煙火》。由于劇中男女主角人設觀眾難以理解，在B站上便涌現了大量觀眾自行選角重塑劇情的二創內容，比如以《都挺好》中的蘇明玉、《狂飆》中的高啟蘭替代原劇中的許沁，打造觀眾心中的“孟式家族”。

 

 

通常這類劇集也會催生另一大類二創內容——吐槽解說類二創。

 

劇集播出后，用戶會根據劇情槽點自發錄制視頻，或進行惡搞，傳播量通常較大；內容質量較好的劇集觀眾則會圍繞其進行解說、拉片。比如《狂飆》《漫長的季節》播出后，大量網友從故事文本、鏡頭語言、配樂系統對其進行詳細解讀，至今仍吸引大量用戶觀看、互動。

 

 

 

從“長尾效應”到“進入上游”

 

善于造梗、敢想敢罵的吐槽解說類二創內容會為創作者們吸引大量粉絲，這些單打獨斗、為愛發電的剪刀手們，開始成為坐擁百萬粉絲的視頻博主。

 

個人體量的飛躍也讓二創內容生產者們開始參與行業內容生產中，二創內容也有了更多元、更重要的行業意義。

 

其中最直接的就是對劇集的宣發作用。優質的二創內容可以在劇宣前期提升用戶興趣，吸引用戶觀看。在中期與后端則通過各種劇情向二創、CP向二創、解說混剪提升用戶留存，以及延長劇集的長尾效應。

 

 

不管是吐槽還是安利，抑或是拉郎、惡搞，用戶二創的初衷都來自于對兩極化內容的“重建”與“分享”，前者對應極差內容，后者對應極好內容，但本質都是對已有內容的二次創造。

 

這實質上是用戶話語權與表達欲的提高，背后則是整體傳播媒介的快速發展與不斷更新變化。

 

比如在電視機時代，用戶幾乎只能觀看內容，即便想吐槽或分享也只能局限在線下或者線上論壇，很難形成規模效應。但隨著長短視頻平臺的興起，用戶開始有內容落地的空間與機會，可以在彈幕上與同好一起吐槽，在豆瓣、小紅書上發帖討論，在抖音上安利吐槽，用戶的聲音開始被聽見。

 

 

與此同時，工具的多樣化與便利化也在助推二創走向大眾。二創需要對應的剪輯產品，從最開始的專業向產品Pr，到現在移動端、電腦端均可用的剪映、B站推出的官方剪輯產品必剪，剪輯產品越來越輕便好用，大大降低了用戶參與二創的難度。

 

甚至在擅長玩法互動的抖音站內，用戶不需要學會剪輯技巧，就可以使用結合劇集的特效產品直接錄制，或者參與互動游戲，這讓用戶的二創樂趣更多。與此同時，AI產品的興起，也讓二創充滿趣味性，比如AI朗讀、AI換臉等，也讓二創作品更加娛樂化，也更易傳播。

 

 

除此之外，早年間圍繞二創的關鍵問題——版權，也在多家長短視頻的合作聲中，漸漸消散。抖音從去年7月開始，先后與搜狐、愛奇藝、騰訊達成合作，以項目授權的形式開放版權合作，鼓勵短視頻衍生創作，剪刀手們不再面臨當年被提告的風險，甚至可以與平臺、劇方共同合作，成為產業的關鍵一環。

 

甚至，“二創”對藝人的作用也十分明顯。在產業前端，引起熱度的二創拉郎配視頻會影響IP選角。

 

從去年開始，B站上就涌現了大批以王楚然、張予曦為《難哄》女主角溫以凡的二創視頻，此后《難哄》劇方也的確接觸過二人。毒眸（id：DomoreDumou）此前了解，甚至有些明星團隊會提前接洽創作者，進行對應IP剪輯，以提升選角的成功概率。

 

 

在后端，二創視頻對于藝人的提振作用更是難以忽略。B站多條百萬播放視頻，讓《我的人間煙火》孟宴臣的扮演者魏大勛迅速出圈，甚至“二創百萬播放”開始成為衡量明星熱度的指標之一；去年的《蒼蘭決》也誕生31支百萬點贊的爆款視頻，參演主角均漲粉百萬。

 

 

從“為愛發電”到“微妙的邊界”

 

由此來看，二創似乎對整個行業有百利而無一害，但事實卻有些微妙。

 

當二創的范圍及作用越來越廣時，二創的邊界，即官方與用戶對于IP的參與程度，就很自然地出現了一塊很難把握的內容區間。

 

首先，從目前的產業結構來看，二創在行業后端作用更明顯，不少劇方以及藝人團隊已經將其納入宣發一環，比如此前的熱播劇《長月燼明》《夢中的那片?！返染l起二創大賽。這就要求官方在二創這件事上，不能過于積極也不能“過于擺爛”。

 

 

不能過于積極，是因為二創內容本身吸引人，還是因為它的“非官方屬性”，如果官方特別積極參與，反而有點怪怪的，再加上二創內容素材提供多了，有時候也會產生劇透、情緒提前釋放等壞處。優質的二創可以吸引用戶，但前提是“從用戶到用戶”的路徑。

 

與此同時，有些分界線的模糊，也會讓人不知所措，比如這次，《長相思》片方將源文件全部放出，讓用戶自行剪輯。這種行為或許有可以理解的出發點，但也很難熄滅用戶端產生“偏離軌道”、甚至“擺爛”的質疑。

 

 

據了解，片方放出的源文件只有小夭部分，但恰恰小夭的戲份是觀眾覺得無需調整的，即便忽略這一點，拿到源文件剪刀手們也很快發現，影視劇作品的每一段呈現都需要鏡頭、音樂、演員、甚至特效的整體呈現，沒有專業團隊，剪輯出的效果很難達到影視團隊的專業水平。

 

這就成為了一個悖論：劇方和演員工作室合作，在收到吐槽之后“開門迎客”，看上去是一種權力的讓渡，但這種讓渡，做不好沒有太大的作用，做好了又有“替劇方打黑工”之嫌。

 

好在《長相思》夠火，也能夠吸引足夠多優秀的剪刀手們入局。大結局點映后的第二天，《長相思》官方順應用戶提議，將對參與二創活動的視頻進行投票評選，前三名分別獲得2000元、1000元、500元的現金獎勵。至此，這場看起來更像是一場以二創為名的劇集營銷活動告一段落。

 

 

整體來看，二創的邊界被官方和用戶不斷打開。用戶喜歡二創，其實是一種自我需求和訴求渴望的表達；劇方更想借二創加大后端內容營銷熱度，延長劇集的長尾效應；平臺方也樂見其成，借此增加劇集熱度及站內用戶活躍度。

 

但二創的邊界不能被無限打開，這是一個需要維持動態平衡的一個過程：內容生產方應該在產業上游產出優質內容，而不是在得到觀眾負面反饋時讓觀眾“你行你上”；將二創作為宣發一環的下游公司，也應客觀看待二創的作用。

 

二創可以錦上添花，但不應被置于行業源頭，讓用戶自己既消費又要產糧。不論是被動回避的還是主動的消耗，萬物仍然講究一個平衡，這些經驗，恐怕并不難總結。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：影視二創