都2023了，歪果仁的“我愛中國”還有用嗎？
- 2023-09-23
文｜楊睿琦
編輯｜張友發
“我沒有說過任何中國文化是韓國的。如果要偷文化的話為什么還特意在全世界人看的平臺上發出視頻，介紹這是中國的文化呢？”
這個名為《生存報告》的視頻來自B站博主@韓國東東。時隔兩年半，@韓國東東再次發布視頻，向自己的近百萬粉絲解釋自己為何停更，以及展示了自己學習中國傳統文化的內容，并再次因自己的“無知”道歉。
但看起來B站網友并不買賬，此前在介紹中國漢服的視頻里夾帶韓國流冕、帶貨日韓爭議島嶼品牌、以及聲稱中國古裝電視劇穿的是韓國服裝的舊事再被重提，但也有一部分網友評論，“態度誠懇，歡迎回歸?！?/p>
作為最早一批制作中國觀察內容的博主，@韓國東東的走紅、冷寂以及回歸，恰好反映了外國人內容在中國發展過程。
從最早期高呼“我愛中國”“我要做中國女婿”“中國東西太好吃了”，甚至只要說幾句中國話就能獲取大量關注，到現在必須疊加多重身份和技能，接近半個“中國通”才能在眾多同質內容中廝殺出位，外國博主們的內容變化背后是本土用戶的口味提升、心態變化以及相對應的，博主們內容制作水平、對中國的了解程度與日俱增。
當我們打開一個又一個外國博主的視頻，其實就好像打開了一面鏡子。我們看到的不是外國人如何觀察、評論中國，而是我們如何看待他們，以及我們生活的國度。
歪果仁的新花樣
在7月3日發布《生存報告》后，@韓國東東連續發布了6支視頻 。這些視頻還是一貫的路數，帶意大利人吃川菜，帶韓國人去外灘，和中日女生一起探討生育問題，但與此前動輒百萬的播放數據相比，6支視頻平均播放量不到十萬，確實略顯平平 。
@韓國東東不知道的是，在她停更的這兩年半里，她的同行們早已換了路數，花活百出，努力在社交媒體上爭搶中國用戶的關注。
一個最大的變化是，這些新涌現的外國博主，基本各個都是個中國通。
@韓國東東走紅的一個最大原因在于“真誠”，這種真誠來自于她在中國從小學到初中的留學經歷。在當時一眾還在用英文或者當地語言制作視頻的外國博主中，@韓國東東已經可以操著一口頗為流利的漢語，對著鏡頭分析中韓偶像的不同、文化產業的發展狀況甚至中韓共通的高房價、低生育等社會問題。
但到現在，這種“真誠”幾乎人手必備。就拿韓國博主來說，今年走紅的@lam小方、@韓國大豬哥均有五年以上的中國留學史，也都可以熟練使用中文創作視頻，各種社交媒體上的梗、流行語也是信手拈來，更不要提@路卡和瑞麗、@阿福Thomas這種真正成為“中國兒媳”“中國女婿”的外國博主。
外國博主們對于中國整體認知水平的提高一方面讓曾經的“真誠”不再具有競爭力，另一方面，這也意味著，過去對著鏡頭說句“我愛中國”就能賺的盆滿缽滿的路子已經很難奏效。
外國博主想要出頭，就必須更加專業，更加精準地把握不同平臺調性及用戶喜好。與最早期主要依靠B站不同，如今的外國博主們也開辟了抖音這一新戰場。
即便平臺多元，但其本質都是對用戶喜好的精準拿捏，甚至可以說在為中國用戶量身定制內容。
拿大熱門內容--反應類視頻來說，這一直是外國博主們的一大利器，他們會觀看中國熱門電視劇、電影以及明星并進行點評，@韓國東東的首支視頻就是對鹿晗《有點兒意思》MV進行reaction。
近十年時間過去，現在的B站內容反應類視頻越來越專業，出現了包括音樂專業出身的@拉美小姐姐Waleska、以及聲樂老師@JKAI杰凱此類專業博主，對中國的文化產品進行點評。
周深、龔琳娜、騰格爾、鳳凰傳奇、美衣禮芽這些B站頂流都是他們的點評對象，@拉美小姐姐Waleska甚至會翻譯歌詞，了解創作背景，并將《仙劍奇俠傳》《金粉世家》等90后熱衷的經典電視劇也同時列為點評內容。
除了在內容上的垂直細分，這種“專業”也體現在對中國的了解不斷加深，最為明顯的例子是@歪果仁研究協會的高佑思。
除了最具辨識度的街采內容，高佑思也同步制作了新疆棉花、重回武漢以及關于外賣員、快遞員的紀錄片，這些內容與輕松搞笑的街采內容截然相反，視頻中展現的是一個外國人對中國社會結構及運轉規律的觀察與思考。
“其實很多外國人是老外2.0，這已經是新的時代了?！备哂铀荚诓稍L中這樣說道，他眼中的外國人會玩中國人的APP、中國人的游戲、在中國讀大學、會說中國話，而不是“傻傻地來教英語、來旅游或者來學習一兩年然后就回國，有些人真的想在中國發展，有自己的中國夢?！?/p>
當然，老外也不例外，他們“中國夢”的實現，也需要走內容變現的老路。
目前外國博主的變現模式基本分為三種，接廣告、開店鋪、做品牌。接廣告是最普遍的變現形式，這些外國博主們基本都會在主頁標有各自商務的聯系方式，簽約中國MCN進行內容分成的也不在少數，這些中國的MCN機構會為其外國博主們量身定制內容，再分發給國內用戶。
開店鋪也是這些外國博主們的常規操作，此前@韓國東東就曾開設淘寶店鋪，推銷自己在視頻中推薦的同款好物。
賺錢最多的還屬做自己的品牌，目前國內只有@歪果仁研究協會一家，由外國人創辦，運營外國博主的內容機構。
截至目前，@歪果仁研究協會已經容納了來自50多個國家和地區的外國博主，全球粉絲超過一億。其創始人高佑思和旗下博主@星悅小美女PKU甚至已經化身抖音主播，也加入了直播賣貨的大軍之中。
不一樣的爆紅史
外國人在中國走紅，可能比我們想象的要更早。
1989年中央電視臺的元旦晚會，小品《夜歸》里出現一個金發碧眼的外國人，他扮演的“許大山”一炮走紅。這位加拿大小伙馬克·亨利·羅斯韋爾前一年剛剛來到中國，探尋曾在抗日時期行醫救人的爺爺足跡，爺爺足跡沒找到，他倒是成了“大山”，從此紅了30年。
這或許是國人對于外國人的第一印象：幽默、有趣、愛中國。隨著大眾媒介不斷發展，之前出現在電視臺晚會上的外國人，也開始大批出現在綜藝中。
2015年，江蘇衛視購買韓國JTBC綜藝《非首腦會談》的版權，制作《世界青年說》。這個節目容納了來自美國、德國、意大利、泰國、韓國等11個國家的青年，共同討論當下中國年輕人最關心的議題，這也是大批外國人第一次通過綜藝來到年輕觀眾群體間。
《世界青年說》《非正式會談》
圖源：豆瓣
湖北衛視也在同時開啟了形式類似的《非正式會談》，連續7季的內容為中國文娛產業輸送大批新鮮外國面孔，這些綜藝的的節目嘉賓甚至現在仍活躍于中國的文娛行業中。
比如《世界青年說》中德國代表吳雨翔現在是B站博主；俄羅斯代表大衛則參加了選秀綜藝《創造營2021》；《非正式會談》里的功必揚、薩沙、小貝也都是數一數二的社媒紅人。
上不了綜藝的外國人好像也就此發現了內容機遇，@韓國東東和@歪果仁研究協會均是在2016年開始制作、發布自己的第一支視頻。
當時一切尚屬萌芽。外國人沒來過，中國人沒見過。于是雙方開始了一場懵懵懂懂的雙向奔赴。外國博主們展現著他們眼中陌生、新奇的中國，中國用戶則用點擊、觀看予以回饋，視頻下方的評論還都是中國網友們熱心整理的景點與美食推薦，整個評論區看起來其樂融融，無比和平。
但改變就和喜愛一樣，在潛移默化間發生，誰也說不清什么時候風向發生了變化，但往往這種變化與大環境息息相關。最為明顯的是日韓博主，敏感的國際關系以及復雜的民族情感讓這些博主紅的有多快，被討厭的就有多快。
在2021年的一期視頻中，@韓國東東提及“東洋風”，言語間以“東洋風”將日本文化、韓國文化、中國文化融為一體，時值韓國影視劇及偶像歌曲中頻頻出現漢服、簪子、屏風爭議。中韓網友們的隔空對罵，直接對韓國博主的內容及風評產生影響。
拋開大環境，一個更致命的因素在于，這些外國博主的內容，觀眾看膩了。
扒開這些外國博主的視頻，其實無非以下內容：高呼“中國高鐵太快了”“中國城市晚上太安全了”“被上海震驚了”的震驚反應類；“我太愛中國了”“我要當中國女婿”的真情流露類；“中國美食太多了讓我大開眼界”“比我們國家好吃又便宜”的美食測評類，以及看95花、看中國古裝帥哥、看港星、看古裝美女的內容反應類。
一開始觀眾可能還會圖個新鮮和樂呵，點進去一鍵三連。但同樣的花活看上個兩三年，誰都會膩。更何況有些博主的“表演成分”過重，流量密碼過于明顯，變成了笑料。
比如高舉愛國大旗的初代網紅@伏拉夫，這位來自俄羅斯的留學小伙在視頻中特意換上華為手機、將自己的車貼上代表中國的紅色車膜、甚至蛋糕掉在地上都會再撿起來吃掉，只因“那是中國的蛋糕”。
這種對于中國近乎瘋狂的熱愛立即在全網為其吸引千萬粉絲。但很快人們發現，在鏡頭前用著華為的@伏拉夫，轉頭視頻中就出現了iPhone靈動島的動效聲音。
“其實更讓我擔心的是，有些韓國博主其實是在視頻里'演'。因為我是韓國人，能在語氣和態度中都看出來。但還是那句話，我知道觀眾永遠是最聰明的，他們早晚會給出正確的評價?！盄韓國東東在2019年的一次采訪，其實可以解釋外國博主敏感而尷尬的內容處境，實質上這是一個成也蕭何敗也蕭何的中間地帶。
通過內容照鏡子
我們在看這些內容的時候，到底在看什么？
比如最初外國博主內容的走紅，是因為滿足了用戶對于新奇世界的窺私欲與好奇心，人們沒有見過在中國生活，會說中文，還會深入生活、錄制視頻的外國人，這些外國博主的視頻猶如一座橋，連接了視頻一端的我們與他們，讓我們知道在這些外國人的眼中，中國是什么樣子，我們是什么樣子。
猶如照鏡子一樣的過程，下一步就是希望得到評價。早期人們對外國博主視頻內容的追捧，其核心是希望得到肯定，不管是自己的愛豆偶像還是自己的國家，都希望通過一張看似第三方公平公正的嘴，得到一種證明。
一個很難忽略的事實是，這些在中國主流媒體上備受追捧的外國博主們，基本都來自歐美發達國家，最低也是日韓，一個來自第三世界發展中國家的博主在中國互聯網上對中國發出贊嘆與肯定，似乎并不會引起人們的關注。
這本質還是一種慕強心理，目睹著中國發生高速變化的一代們內心極度需要被肯定、被證明，并需要被所謂的更上層的強者給予肯定，背后還是對強權的一種維護與認同。
但現在變化也在悄然發生。伴隨著國內經濟的高速發展，以及媒介環境、大眾心態的變化，從最早的外國人“走進來”，已經慢慢變成國人主動“走出去”。
在短視頻平臺，不斷有中國博主身著馬面裙奔向盧浮宮、自由女神像以及米蘭大教堂等地，并同時配有#讓外國人看到東方美。甚至在抖音上，也掀起了留學生身著漢服參加畢業典禮的熱潮，贏得百萬點贊。
或許這也是一種需要被肯定、被證明心態的體現，但對比之前被動地接受外國人的評價，現在的年輕一代似乎更加自信、更主動地向世界傳遞中國的文化與進步。
在@韓國東東和高佑思的采訪中，二人都不約而同地多次提及“文化交流”。在他們眼中，來到中國、觀察中國并制作內容，向全世界的觀眾進行分享與傳遞，是一個文化交流的過程。
即便當下的外國人內容魚龍混雜，虛偽與真實齊飛，觀眾們也仍在通過內容“照鏡子”。但我們也同時覺得，當越來越多的外國人走進中國，生活在中國，彼此的認知會共同擴寬這個國度的內容邊界，讓外面的人走進來，里面的人走出去。
本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。
【免責聲明】
關鍵詞：歪果仁 | 我愛你中國
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