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橫掃票房榜的泰勒演唱會，仍有宣發瑕疵？

• 2023-11-01

 

 

文｜陳鑌

編輯｜周亞波

 

粉絲翹首企盼的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》（Taylor Swift: The Eras Tour），的確引爆全球影市。

 

在北美，《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》（以下簡稱《泰勒·斯威夫特》）首映便超過9千萬美元，并收獲媒體和觀眾的“滿分”好評，以一己之力扭轉秋季檔的低迷市況。

 

不過，但影片并未如業界預期般突破億元關，讓其與AMC直接合作的發行策略受到檢視，而其中暴露的宣發瑕疵更值得復盤，為后續更多演唱會電影提供借鑒。

 

 

開畫近億點燃影市，人氣沖天橫掃紀錄

 

據The-Numbers統計，《泰勒·斯威夫特》在零點場便進賬280萬美元，與動輒破千萬的暑期檔強片相比，起步并不顯山露水。

 

從上周五開始，《泰勒·斯威夫特》鋪開至北美3855家影院，首日票房沖高至3753萬美元，帶動大盤同比飆升近108%；隨后兩天分別下滑15%和27%，首周末報收于9280萬美元，單館收益達到2.4萬美元。

 

 

這一成績，創下諸多影史紀錄。

 

首先，《泰勒·斯威夫特》大幅拉抬演唱會電影的開畫極值，比2008年的《漢娜／麥莉演唱會》（3112萬美元）高出198%；不過后者首映的影院數只有683家，故單館收益高達4.56萬美元。實際上，《泰勒·斯威夫特》僅用三天就成為史上最賣座的演唱會電影，超過2011年《賈斯汀·比伯：永不言敗》的總收益（7301萬美元），將這一類型片推到新的高度。

 

 

其次，在歷年10月公映的電影中，《泰勒·斯威夫特》也展現出頂尖的號召力，介于2019年的《小丑》（9620萬美元）和前年的《毒液2：屠殺開始》（9003萬美元）之間，一舉邁入特效巨制的票房行列。在今年的所有影片中，《泰勒·斯威夫特》也足以排到第7位，與真人版《小美人魚》（9558萬美元）相去不遠。值得一提的是，《泰勒·斯威夫特》也創下無劇本電影的新高，此前的紀錄由《蠢蛋搞怪秀3D》（5035萬美元）保持。

 

另據PostTrak統計，在《泰勒·斯威夫特》的購票觀眾中，女男比例達到79%對21%，且70%為白人。從年齡來看，《泰勒·斯威夫特》吸引了大量年輕觀眾的注意力，不到34歲的群體占比達到82%，35歲以上的比重僅有18%，超過45歲的組別更是只有9%。

 

與此同時，《泰勒·斯威夫特》的口碑可謂全面開花，爛番茄新鮮度為接近完美的99%，主流媒體盛贊其為“一部導演流暢、表演無可挑剔的紀錄片，捕捉了年度音樂會盛事”；同時爆米花指數也達到98%，足見粉絲的狂熱絕非虛名。疊加IMDb上得到8.6分（5.9千個評價），《泰勒·斯威夫特》斬獲近期難得一見的優異風評，將為后市提供充沛的續航力。

 

 

面對《泰勒·斯威夫特》的擠壓，老片的境況則不盡相同。前周冠軍《驅魔人：信徒》下滑59%至1098萬美元，累計收益則升至4491萬美元；據信環球影業耗費4億美元才競得發行權，并公開表示意欲打造新三部曲，但系列頭炮的成績只能算中規中矩。

 

相比之下，同列榜單上的《電鋸驚魂10》和《修女2》平穩掘金，凸顯中低成本恐怖片在投資回報率上的優勢。

 

受到《泰勒·斯威夫特》的強勢推動，北美在前一個周末大盤跳漲82%至1.32億美元，時隔逾兩個月重返億元線之上；截至15日，月度總票房累計至2.83億美元，已相當于去年全月的六成左右。

 

 

據Comscore統計，《泰勒·斯威夫特》共登陸95個國家和地區，全球公映總影院數達到8千家，北美之外共進賬3200萬美元，首周票房合計超過1.2億美元。

 

其中，《泰勒·斯威夫特》在澳大利亞（244萬美元）、德國（208萬美元）和意大利（76萬美元）等市場均登頂。從11月3日開始，《泰勒·斯威夫特》還將陸續在巴西、印度、韓國、羅馬尼亞、越南和中國的港澳臺等亮相，后續尚有充足的上升空間。

 

 

超強預售推高預期，非常規策略成焦點

 

《泰勒·斯威夫特》由薩姆·倫奇執導，記錄于今年8月在加州SoFi 體育場進行的三場The Eras Tour演出。從本土票價來看，成人每張為19.89美元，兒童和長者則為13.13美元；前者是泰勒·斯威夫特的代表專輯之名兼出生年份，而13被她視為幸運數字。

 

值得一提的是，《泰勒·斯威夫特》的片長達到168分鐘，且同時在普通和IMAX銀幕投放，與好萊塢大制作無異。

 

 

事實上，在《泰勒·斯威夫特》公映前不到一周，AMC影院發行便宣布其已超過《賈斯汀·比伯：永不言敗》，甚至比肩漫威大片的同期成績。正因此，多達11部新片紛紛調整檔期，以避免與其正面對撞。而《泰勒·斯威夫特》以雷霆之勢橫掃票房榜，制作成本預估為2至3千萬美元，宣發費用更是只有5百萬美元，預計將為泰勒·斯威夫特本人和AMC帶來巨額回報。

 

但其實，《泰勒·斯威夫特》仍未觸及映前的超高預期。

 

結合罕有其匹的預售數據，《泰勒·斯威夫特》曾被認為有望以1.1至1.4億美元高開；在The-Numbers的模型中，《泰勒·斯威夫特》的觀眾興趣調節因子跳升至385%，推動其首映預測值迫近1.2億美元。目前看來，即便《泰勒·斯威夫特》火力全開也未破億，顯示業界針對演唱會電影的參照系尚待完善。

 

這一落差也激起好萊塢內部的不同聲音。據《好萊塢報道者》披露，此番AMC影院發行是《泰勒·斯威夫特》的獨家發行方，傳統制片廠并未參與其中。由于AMC同時還是北美最大的放映商，這一雙重身份也令小型院線產生疑慮。

 

 

《泰勒·斯威夫特》參與發行院線

 

在8月底AMC宣布《泰勒·斯威夫特》的公映日期后，僅前24小時的預售票房便達到3700萬美元，其中AMC獨占2600萬美元，余下則由同屬前三強的Regal和Cinemark瓜分，其他院線則被排除在外。即便在《泰勒·斯威夫特》的首映產出中，AMC的市場份額降至41.5%左右，仍遠高于通常的22%至25%，顯然AMC的一家獨大間接蠶食了競爭對手的收益。

 

另一方面，AMC作為發行“新手”的宣發策略也受到檢視。在前述的PostTrak數據中，《泰勒·斯威夫特》的入場觀眾絕大部分為年輕白人女性。而Morning Consult的調研顯示，泰勒·斯威夫特的粉絲中實際有48%為男性，且43至58歲的組別占21%，59至68歲的比例也達到23%。這令外界質疑AMC的營銷信息并未觸及所有群體，可能是《泰勒·斯威夫特》最終未能破億的原因之一。

 

同時，AMC的場次安排和臨時變更也曾引發一定混亂。原本影片定于周五晚6點開始放映，但在11日于洛杉磯舉行的世界首映式上，泰勒·斯威夫特宣布首映場將提前至周四（12號），但已提前購票的觀眾紛紛抱怨無法更改觀看時間。

 

 

從實際情況來看，《泰勒·斯威夫特》在零點場僅拿到280萬美元，而《芭比》同期收益則達到2230萬美元，顯示這一突發改動并未達到理想效果。

 

整體而言，泰勒·斯威夫特和其團隊通過和AMC直接合作，規避了傳統發行商慣常收取的8%至15%傭金，但這也導致影片的宣發執行出現部分瑕疵，仍然有值得復盤之處。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會 | Taylor Swift: The Eras Tour