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穿越長周期，優酷的“內容持久戰”

• 2023-11-07

 

 

文｜楊睿琦

編輯｜周亞波

 

到底是賺快錢，還是做好內容，這是文娛行業長期思考的一大難題。

 

隨著時間的推移，這種在以往看似兩難的選擇題，如今已不再是零和博弈?？v觀今年的內容市場，我們驚喜地發現，以《封神》《長安三萬里》《異人之下》為代表的優質影視劇票房口碑雙豐收，似乎為市場激活丟失許久的創新源動力。

 

 

《異人之下》

 

風險仍然存在，長周期、高投入之下，選擇好內容與高收益兩手抓，對操盤手的要求日益提高。在行業內卷嚴重、用戶注意力都漸漸失去耐心的當下，不為外界所擾，擁有自己的創作節奏是一件很難，也很酷的事。尤其對于集聚創作資源與影視工業的平臺來說，則更不易。

 

三大長視頻平臺里，優酷是最常被用戶調侃的那一個，人們覺得優酷似乎過于均衡，缺乏亮點。但在用戶看不到的地方，優酷也一直在默默努力，作為一家長視頻平臺，優酷始終有著清晰的內容規劃，并果決地付諸行動。

 

一些好勢頭在日常實踐當中逐漸顯露出來：有媒體統計，今年1-10月優酷有21部殺青劇集，總數與騰訊持平，一改往日落后形象；匯集張頌文、《清明上河圖密碼》和《這！就是街舞6》的周莊數字夢工廠，形成內容行業“人-貨-場”的劇綜聯動；從《少年歌行》的周木楠到《異人之下》的許宏宇，優酷持續釋放擁抱優質內容創作者的態度，鼓勵創新，兼收并蓄。

 

 

《清明上河圖密碼》《這！就是街舞6》

 

一些好結果，會在行業周期作用下，在未來如期而至。正如今天看到的《異人之下》們，來自昨日的清晰布局與細節把控；反過來，一些此時此刻的蓄力動作，也會顯而易見地構建起未來，關乎上限，也關乎持續的可能。

 

 

一個影視基地的狂想曲

 

“啊啊啊原來真的是張頌文探班，我還以為是街舞的選手呢！”

 

身著卡其色短袖、頭戴白色棒球帽的張頌文，站在一群街舞選手中一臉好奇，“張頌文為什么會出現在街舞6”隨即登上熱搜，同樣被好奇心勾起的，還有大批網友。

 

 

隨后，張頌文在評論區解惑，自己正在拍攝的《清明上河圖密碼》的攝影棚就在街舞攝影棚旁邊，因好奇綜藝拍攝有何不同，與他相熟多年的韓庚直接邀請他去街舞現場看看，他在現場看了很久，默默站著，“完全沒有設計和安排，是個驚喜。”

 

北宋背景的電視劇如何與潮流炫酷的《這就是街舞6》產生聯系？一如張頌文所說，兩者拍攝地是一致的，是由當地政府攜手阿里大文娛打造的周莊數字夢工廠，這是一個典型的“政府搭臺，企業唱戲”的案例。

 

以中國傳統文化為主題，周莊數字夢工廠搭建了146畝的“宋”代建筑外景，據了解，這也是目前國內最真實的“宋”代實景地，《清明上河圖密碼》是在此處拍攝的第一部宋代背景電視劇。同時，周莊數字夢工廠還有基地影棚集群，分為五個區域，涵蓋了國內少有的組合式影棚及水下攝影棚。

 

 

“原來優酷在下一盤大棋！”由張頌文探班《街舞6》產生的好奇，大眾驟然發現，平日那個“看似笨拙”的優酷，竟然在看不到的地方默默干了這么多大事。

 

以周莊數字夢工廠為例，在這里既可以實現不同項目的拍攝需要，又如此次張頌文探班《這就是街舞6》，實現內容市場的“人-貨-場”聯動，曝光效應可以跨越單體節目實現指數級增長。

 

跳出單一視角，周莊數字夢工廠的意義并不僅局限于優酷內部，而是輻射全行業，從產業模式上真正解決影視基地不好找、復用難、基礎設施不完善的共性問題，在工業化應用上極大助力其他平臺、片方及創作者。

 

這并不是一個平臺的頭腦發熱或是所謂的“人傻錢多”，而是經過了理性思考與認真評估，以工業化思維與平臺視角透視行業，助力行業精細化、體系化、規?；l展的堅決動作。

 

 

周莊數字夢工廠

 

這種對于行業的觀察與思考已然成為優酷的發展DNA，就如今年頻頻現身行業活動的優酷副總裁謝穎所說，“作為長視頻平臺，優酷要做中國影視工業化的基礎設施提供者，為好內容全力以赴的奮斗者，陪創作者奉獻精品的服務者，新生力量的培育者，以及優秀作品的傳播者?！?/p>

 

 

一個長視頻平臺的下半場

 

謝穎的發言并非“畫大餅”，除了在行業下游搭建影視基地助力影視工業化發展，在上游優酷也將長期主義與專業主義刻進平臺DNA，今年亮眼的成績就是最直接的體現與證明。

 

尤其在《異人之下》的評論區，“在這樣的劇作大環境下，能還原到這個程度，還是值得鼓勵的，至少我還想看到第二季！”“在架空的世界里也是燃的有章有法，最大程度上尊重了原作，希望下一季，GKD”“作為動漫黨也感到驚艷的作品”等用戶評論比比皆是。

 

 

真人漫改劇一直是行業內“頭疼”的內容類型，用戶們對《異人之下》真情實感的正面評價，正是因為這部劇集打破了“漫改不好改”的思維定勢，豆瓣開分8.1，創漫改劇最高開分記錄。

 

不光在用戶側收獲潮水般好評，在國家廣電總局發展研究中心主任祝燕南發布的《2023中國劇集發展報告》里，優酷也被官方蓋章認可：《少年歌行》及近期的《異人之下》等漫改劇，正在扭轉近些年漫改劇口碑與熱度倒掛、“魔改”等既有評價，以扎實的創作打通漫畫與影視的轉換聯結。

 

 

加大精品內容投入，加碼創新賽道，作為長視頻頭部平臺之一，這是一個典型的“差異化”表現，也說明了平臺的決心和信心。在行業內還未注意到真人漫改劇的價值與機會時，優酷已經開發多部劇集，直至迎來《少年歌行》《異人之下》的內容飛躍。

 

當然，這也不會是優酷的偶然一試，受多部亮眼作品推動，優酷未來會繼續在真人漫改領域深耕，后續還將推出《異人之下：碧游村篇》、“少歌宇宙”《少年白馬醉春風》《暗河傳》等劇集。

 

除卻已經大放光彩的真人漫改賽道，科幻也有望成為平臺內容增長新支點。在此前發布的2024片單中，《夢之?！繁辉髡邉⒋刃婪Q為“最為期待的改編作品”；《我們生活在南京》原作獲中國科幻創作領域最高獎銀河獎；《泰坦無人聲》《夜的命名術》等科幻大作也將陸續上線。

 

 

《夢之?！贰段覀兩钤谀暇?/span>

《泰坦無人聲》《夜的命名術》

 

眾多面貌不同的優質劇集齊聚，由此可見，優酷并非天馬行空，而是以理性思維進行平臺布局，源頭上緊抓創新賽道，同時也不忘對優質創作者的吸納與合作。

 

張藝謀、劉慈欣、鄭曉龍、丁黑等老牌頭部創作者已加入優酷的創作者陣營，與此同時，許宏宇、周木楠等富有潛力的優質創作者，也一直得到優酷的挖掘與大力扶持。

 

“這些都是醞釀已久的長期戰略，力求為影視行業人才儲備和新項目孵化蓄水蓄力?！闭缰x穎所說，爆款作品固然是平臺內容力的體現，但厚積薄發的背后，是整個平臺一點一滴的積累與精準、果決的動作，如同一塊吸鐵石，將好內容與優質創作者、用戶緊緊吸在一起。

 

 

謝穎在北京網絡視聽藝術大會上發言

 

 

結語

 

身處內容行業，一個成熟的平臺到底應該擁有哪些能力？

 

是持續打造爆款的優質內容力，還是盤活資源的行業向心力？其實最重要的，是一股清醒的“笨勁兒”。

 

在人人都削尖腦袋學聰明的當下，優酷一直在大眾看不見的地方默默努力，不囿于當下的質疑，也從未喪氣，而是吸納有效建議，繼續向前，存量豐富、蓄勢待發，用一個又一個優質作品給予最直接證明。

 

 

這種對于前方的堅定選擇，一部分是優酷作為平臺清晰理性的內容規劃，另一部分則是在這種理性思考指揮下的堅定動作與持續探索。

 

尤其是后者，持續探索是一個平臺的責任與擔當，在整體環境動蕩的當下，優酷加大精品內容投入，布局創新賽道，致力于搭建行業基礎設施，并和內容人打成一片，在看不見的地方探索、蓄力。

 

今年交出來的亮眼成績單可以說明，這種蓄力顯然是必要的，過去的努力已經穿越了時間周期，塑造了優酷的現在。我們相信，這種蓄勢與探索依舊可以穿越文娛行業的長周期，在一個又一個優質內容中，煥發平臺的無限活力。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：優酷 | 文娛行業 | 封神 | 長安三萬里 | 異人之下 | 影視劇 | 票房