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《驚奇隊長2》能救市嗎？

• 2023-11-10

 

 

整個10月，沒有太多讓人印象深刻的文娛作品。

 

電影行業，國慶檔電影大多表現平平，沒有出現一部能夠攪動社交平臺的爆款，和暑期檔的熱鬧完全不同。在抖音，用戶熱衷于討論的，是夸張的電影營銷短視頻。比如在《堅如磐石》的拍攝現場，張藝謀一天要震驚“幾百次”。

 

 

劇集和綜藝，有圈層佳作，無破圈爆款。劇集作品本月基本上能夠覆蓋大部分舊有類型，并且嘗試做一些微創新，但是難以讓大眾感覺真正新鮮。綜藝則很難找到創新抓手，還是在靠大家耳熟能詳的綜N代撐場子。

 

甚至短視頻，也沒有在本月捧出下一個頂流，或者制造出什么大眾喜聞樂見的爆梗。雙11快到了，短視頻平臺更多在思考，如何在這個傳統電商的戰場，讓直播帶貨能夠收獲更多的蛋糕，進一步提高短視頻的變現能力。

 

在整體流量池已經不會爆炸增長的階段，大家都在追求穩定，這種保守主義確實促進了上市公司交出漂亮的財務報表，但是也讓文娛行業失去了最重要的品質：內容的想象力。

 

科技評論作者潘亂曾引述過一個例子，Facebook用戶增長部門負責人進入二級市場后，大舉買入的是亞馬遜的股票，因為亞馬遜是規模驅動，FB則抓住了用戶行為，但年輕用戶不斷有新的行為，因此FB永遠都不安全。

 

創作者和管理者們必須記住，文娛行業永遠都不安全。

 

 

電影：國產片總質量守恒

 

10月票房最終定格在36.46億，這一數字相比2021年同期的75.78億，和2019年同期的83.16億基本腰斬。相比作為冷檔期的9月份，也不過超出了8億而已。

 

 

數據來源：貓眼專業版

 

整個10月，只有《堅如磐石》票房剛過10億。而在2021年10月，《長津湖》單月票房達到驚人的52.91億，《我和我的父輩》也突破了13.59億。2020年10月，《我和我的家鄉》單月票房達到了26.82億，姜子牙則收獲了15.79億.

 

國慶檔表現疲軟，是拉低10月大盤的主要原因。為期8天的（中秋）國慶檔，票房僅有27.31億。相比2019年的44.66億和2021年的43.88億，只有其6成左右。國慶檔的幾部電影，都存在類型老化的問題，也沒有出現一部口碑與話題兼顧的作品。

 

國慶檔電影沒有出現真正爆款，也影響了節后的電影市場。國慶檔結束后，電影市場更加冷淡。10月最后一個周日，單日票房只有8988萬。而 2021年10月的最后一個周日，單日票房還能達到1.34億。

 

這一方面是因為國慶檔電影的長尾效應不足，另一方面也是因為缺乏強勢的引進片來救場。在2021年，10月最后十天上映了《沙丘》和《007:無暇赴死》。在2019年，則有《沉睡魔咒2》和《航海王：狂熱行動》上映。

 

 

而在今年，沒有任何一部具有號召力的引進片在10月上映。引進片的疲軟在今年十分明顯，當國產片表現優異時，引進片的缺席并不重要，但一旦出現檔期電影疲軟，引進片就不再像過去那樣發揮為市場兜底的功能。

 

在下個月10日，《驚奇隊長2》即將上映，這將是繼續驗證引進片票房號召力的機會。

 

 

《驚奇隊長2》（圖源：豆瓣）

 

雖然缺乏引進片，但國慶檔結束后，也有32部電影在本月定檔（包含兩部重映電影），但只有《河邊的錯誤》實現了破億，但仍然受到文藝片題材的限制，難以成為爆款，相比2019年的黑馬《少年的你》，話題性除了朱一龍，就沒有什么能夠激發觀眾進場的了。

 

這或許說明，國產電影仍然存在著質量守恒，而電影觀眾也存在著觀影頻次守恒。在暑期檔的熱度之后，大盤又迅速來到了波谷。但行業的波動曲線仍在繼續，接下來的賀歲檔和元旦檔，國產片還有制造爆款的機會。

 

 

劇集：在整新活了

 

相比電影，劇集市場就平穩許多。

 

10月上新劇集25部（單集20分鐘以上），和9月（26部）基本持平。

 

根據燈塔專業版數據，本月全網正片市場占有率第一是本月上線的醫療劇《問心》，高市占率和口碑有著直接關系，這部劇集目前的豆瓣評分已經來到8.2，是今年的同類型劇集中口碑最好的。但與暑期檔的爆款相比，《問心》的熱度和討論度都還比較圈層。

 

 

數據來源：燈塔專業版

 

新片《田耕記》則打出了內娛第一部“種田流”劇集的噱頭，在貓眼專業版的全網熱度總榜中位列10月第一，也進入了燈塔專業版正片市場占有率前五。

 

9月19日上線的《好事成雙》則表現出強大的后勁，市占率從上月的第四上升到本月第二位。同樣進入前十的還有9月上線的《蘭閨喜事》《西出玉門》和《他從火光中走來》。

 

 

《好事成雙》《蘭閨喜事》

《西出玉門》《他從火光中走來》（圖源：豆瓣）

 

而在抖音上，早在去年就宣布和抖音達成二創合作的愛奇藝保持著不錯的表現。根據燈塔，從10月2日到10月19日，有3周的抖音熱度第一來自愛奇藝獨播劇集。其中兩周是古裝劇《田耕記》。

 

消防題材的《他從火光中走來》也登上了10月抖音熱度周榜第一，這部作品和前段時間的樂子劇《我的人間煙火》的對比剪輯視頻，成為各平臺的熱門二創內容，這也在無形中幫助這部作品提高了話題度。

 

 

從IP源頭看，本月優酷上線的《為有暗香來》改編自知乎平臺的長篇言情小說《洗鉛華》，這也是第一部上映的由知乎小說改編的長劇，這部作品也都進入了貓眼和燈塔專業版的月度榜單前十。

 

上月已經提到，《好事成雙》和《九義人》都改編自豆瓣閱讀作品。新IP平臺正在迅速進入劇集市場，這也會給觀眾帶來一些新意。

 

總體來看，本月劇集覆蓋類型還是比較多樣，古裝和現代比例也算平衡。劇集市場還是努力在給觀眾整點新活，但都還是在類型的窠臼里做微型手術。

 

作為對比，10月最具話題性的作品可能是《完蛋！我被美女包圍了》。這一在steam平臺發售并大獲成功的互動影視作品，曾是2020年流媒體平臺創新的方向。但平臺們的熱情，很快又轉回了傳統的影視類型。

 

真正的創新，會帶來對增量觀眾需求的創新解決方式。在進行類型微創新小創新的同時，流媒體平或許也該想想有沒有做大創新的可能性了。

 

 

綜藝：蜀中無大將

 

劇集平淡，綜藝慘淡。

 

10月綜藝上新25部，相比上個月（28部）繼續減少，上新數連續兩個月都在下滑，也算是正式進入Q4的綜藝淡季。

 

本月上新網綜，表現最好的是《我可以47》，但在本月全網正片播放市占率也只能排到第八名。而能夠進入月度正片播放前十的上新綜藝，只有這部《我可以47》和《王牌對王牌 第八季》。

 

 

數據來源：燈塔專業版

 

根據燈塔數據，8月25日播出的《披荊斬棘第三季》位列本月全網正片播放市占率第一。燈塔專業版的抖音綜藝榜上，《披荊斬棘 第三季》也在10月的前兩周都保持著抖音熱度第一。

 

這也是《披荊斬棘第三季》連續第二個月奪得月榜冠軍，一方面體現出這個IP的市場歡迎程度，另一方面也顯示出這兩個月的上新綜藝缺乏爆款潛力。

 

目前進入前十榜單的綜藝中，除了《我可以47》和《現在就出發》，其他綜藝都是綜N代。《我可以47》打出的標簽是國內首檔熱血競技生存真人秀，也算是還在進行創新的綜藝作品。在這幾年，圈層發掘殆盡，選秀熄火，如何尋找新的綜藝創新領域，一直是考驗創作者的難題。

 

 

《我可以47》（圖源：豆瓣）

 

本月芒果TV的綜藝表現仍舊出色，其出品的《時光音樂會 老友記》和《再見愛人 第三季》也都進入了市占率前五，新綜《花兒與少年 絲路季》則位列熱度第十二。

 

在10月24日晚間，芒果超媒發布的2023年三季度報告顯示。公司前三季度實現營業收入101.96億元，實現凈利潤17.66億元，同比增長5.21%。

 

 

芒果超媒2023Q3財報

 

綜藝仍然是芒果業績的支點。報告援引藝恩數據顯示，《披荊斬棘3》、《中餐廳7》、《再見愛人3》躋身Q3媒體熱度榜前五，其中《披荊斬棘3》奪得美蘭德9月熱播網綜榜第一。而《森林進化論》與《跳進地理書的旅行》以9.1的豆瓣評分進入今年內娛最高分網綜行列。

 

好消息是，芒果TV還在并且還將繼續發力綜藝。但這幾個月綜藝市場的慘淡表明，只有芒果一個頭號玩家還不夠。

 

 

短視頻：賣貨，賣貨

 

10月之后，宿華將不再是快手董事長。

 

本月，快手科技在港交所發布公告宣布，宿華辭任董事長，由CEO程一笑兼任，該調整將于2023年10月29日生效。宿華將繼續擔任執行董事和薪酬委員會成員，其不同投票權不會發生變化。

 

 

2021年10月，快手科技宣布宿華和程一笑調整分工，宿華辭去首席執行官一職，繼續擔任董事長，而程一笑則出任首席執行官。自那之后，快手在電商領域投入了更大力度，整體的公司戰略也從大舉擴張轉向了尋求盈利。

 

去年11月，程一笑親自帶隊電商業務，今年5月初的快手電商引力大會上，程一笑以快手電商負責人的身份發表了演講：“電商業務是快手未來增長的重要引擎之一，也是我們整個商業生態的中心?！?/p>

 

 

控制成本，押注電商，幫助快手走出了之前虧損的困境。根據之前發布的財報，快手今年上半年歸母凈利潤6.07億元，同比上漲106.44%，并且實現了扭虧為盈。

 

既然要賣貨，那就不能錯過大促節點。從本月開始，抖音和快手都開始發力雙十一大促。

 

早在10月18日，快手電商雙11大促就啟動預售，“快手商城”tab頁面在APP端同步上線。10月20日，““抖音商城雙11好物節”大促活動正式開啟，在過去幾年，這一大促名為“抖音雙11好物節”改名為。據介紹，今年雙11大促將持續23天，至11月11日結束。

 

 

目前各大平臺的用戶都已經比較平穩。新榜數據顯示，截止10月31日13:28，在近三十天，抖音賬號漲粉占比32.43%，較上一統計周期同比下降了5.41%。B站漲粉UP主占比為47.15%，較上一統計周期同比增加3.70%。

 

根據毒眸（id：DomoreDumou）對每月的數據觀察來看，抖快B的用戶數據保持著波動中微有下降的大趨勢。總體來看，解決辦法就是通過電商多賣貨，多賺錢。

 

對這些內容向的平臺，電商的潛力也在這幾年被發掘差不多，還能去啃的蛋糕就是原本歸淘寶等電商平臺所有的大促銷量。

 

11月的賣貨成績，對抖音和快手都很關鍵。

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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