為什么頂流火不到第二年
- 2023-11-20
文｜李欣媛
編輯｜趙普通
自開播以來，《以愛為營》陷入巨大爭議，主演王鶴棣的頂流之路遇到了第一道坎。
從“歹毒運鏡”到“土味穿搭”，槽點無處不在。當劇作本身質感不佳，演員的問題就暴露得更加明顯。劇中，王鶴棣的原聲臺詞略顯單薄，讓觀眾頻頻出戲。同樣是霸總，在氣勢和魅力上，“時宴”遠沒有“東方青蒼”來得深入人心。
《以愛為營》的“歹毒轉場”
外界對《以愛為營》的關注，很大一部分是因為王鶴棣。作為新晉頂流小生，如果能再次手握爆款，熱度和資源也能更上一層樓，但目前來看，《以愛為營》并沒有為他帶來這樣的效果。
不止王鶴棣，大多數頂流都很難在爆紅之后保證穩定輸出，甚至，還會出現爛片扎堆的消耗現象，導致自身的流量持續走跌。
李現在《親愛的，熱愛的》之后，《赤狐書生》《古董局中局》豆瓣評分均不及格，票房成績也不理想；《山河令》之后，龔俊幾部作品接連失利，或口碑不佳，或熱度平平，最近的《我要逆風去》最高市占率僅為4.2%。
數據來源：云合數據
流量時代堆積起來的頂流困境，近些年變得嚴峻起來，今年更是不容樂觀。
根據云合數據顯示，2023年上半年劇集市場，豆瓣開分比例52%，同比去年上漲10%，部均評分上漲至6.6分，同比去年上漲0.42分，豆瓣破8分（評分人數>1萬）劇集共有9部。但劇集市場的繁榮并沒有帶動演員飛升，下一個“王鶴棣”和“趙露思”遲遲不見蹤影。
配角步步飛升，扎堆的“待爆帝”卻攢不出一個真頂流。即使短暫火爆，也很難延續到第二年。曾經的流量邏輯已經不再適用，內娛也正式進入了后流量時代。
不再“劇捧人”
2015年，“歸國四子”帶起流量風潮，“流量”開始成為評判新生代演員的重要標準。
但真正帶起大眾對流量認知的，是同年播出的《盜墓筆記》。該劇上線愛奇藝22小時點擊率破億，總播放量達28.81億，兩位主演也因此晉升“四大流量”。
《盜墓筆記》劇照（圖源：豆瓣）
《盜墓筆記》成功挖掘出了網文IP的獨特潛力。2016年，IP元年開啟，《微微一笑很傾城》《如果蝸牛有愛情》《青云志》等作品相繼出現。
得益于網文IP的豐富性，劇集市場獲得前所未有的題材紅利，劇集市場開拓出更多品類，促使藝人獲得流量關注。
這種“劇捧人”的市場邏輯助力藝人晉升頂流。
《鎮魂》和《陳情令》，拉開耽改大幕，CP文化帶動主演名氣，與此同時，暑期檔《香蜜沉沉燼如霜》《親愛的，熱愛的》《琉璃》等劇相繼貢獻“八月男友”。
《鎮魂》《陳情令》劇照 （圖源：豆瓣）
然而，依附IP市場發展的頂流，在近十年影視市場的沉淀下逐漸式微。粗制濫造的“大IP”讓IP市場泡沫破滅，頂流們的長紅幻夢也隨之消散。
觀察IP作品可以發現，爆款大多集中在偶像劇。偶像劇的造夢屬性確實可以吸引到粉絲，推動劇集熱度。但其內里單薄陳舊的問題逐漸顯露，進而反噬頂流。
從具體的類型層面來說，在IP偶像劇中，古偶比現偶更容易造星。古偶架空感強，對故事要求低，劇集效果更多基于精美的服化道，藝人依靠外形優勢就能吃到角色紅利。
但是，今年兩部古偶《七時吉祥》《護心》并沒有得到如期效果。兩部劇都因為劇情邏輯與人設落差，引得觀眾不滿，劇集熱度隨之下降，無法幫助主演獲得更多流量加持。
《七時吉祥》《護心》（圖源：豆瓣）
足以見得，觀眾對古偶的故事層面要求在逐漸提升，劇集質量開始成為評判一部古偶的重點。
而現偶因為與現實生活貼近，觀眾對其審判也變得更強。職業能力不夠專業，故事情節設置懸浮，都會招致觀眾抵觸情緒。
《以愛為營》中，財經記者的專業性被指不著邊際，《我的人間煙火》的“白粥”等情節明顯不符合當下觀眾的價值觀。
《你是我的人間煙火》“白粥”情節
最終，這些作品反而因為爭議獲得了大量關注，但這些熱度，很難轉換成演員的流量。
觀眾對劇集更加苛刻，粉絲對頂流的選擇也是如此。當市場選擇更多，頂流的熱度價值也隨之貶值。
難有資源
商務資源是判斷市場對頂流信心的直接表現。觀察2023年明星商務代言，可以發現，肖戰、王一博、楊洋的商務代言仍然是斷崖式的領先。
截至2023年6月18日，2019年爆火的肖戰、王一博總代言分別為30個和25個，位列一二；楊洋以24個代言總數位列第三。
2023年演員商務代言總榜（0618版，部分）
圖源：豆瓣@榜上有名小組
按照常理來說，粉絲“喜新厭舊”的追星心理往往決定了，流量本該是個更新換代頻繁的群體，但從流量的穩定格局可以看出，流量斷代明顯。
現實是，每年有大量擁有不錯表現的藝人，有作品傍身，也有外貌優勢，卻遲遲無法獲得晉升頂流的機會。包括陳哲遠、侯明昊等藝人，紛紛被冠上了“待爆帝”的稱號。
這種熱度的缺失不一定代表頂流的缺位，某種程度上來說，是粉絲不夠用了，初代頂流分流了一定規模的粉絲。
在流量時代早期，資本市場熱錢涌入，開發出“流量明星+大IP+大制作”的商業模式。資本助力下，頂流們獲得了上升機會。
“帝國之子”易烊千璽，在2019年通過《長安十二時辰》和《少年的你》飛升，打通電影劇集雙路線；王一博在《陳情令》后，有《無名》《熱烈》等電影機會，均收獲不錯市場反響。
《少年的你》《無名》 （圖源：豆瓣）
早期頂流們吃到了流量市場的時代紅利，其流量效應隨其轉型躍升，步入事業穩定期。這種穩定給予粉絲更大的安全感，藝人粉絲建立起長久的情感連接。
一個有意思的現象是，在頂流陣營中，粉絲對小花的忠誠度普遍比小生穩固。
從劇集市場的消費池來看，女性往往是主要受眾，她們在偶像劇中“移情”，對男頂流更多是基于一種男友式想象。
可如今“四大流量”一半已經查無此人，其他男頂流偷稅漏稅、私生活混亂等事時有發生。“男友”想象崩塌，自然容易造成粉絲流失。
而對女頂流來說，從85花到00花，競爭上位的藝人普遍自覺自知，在有限的內娛資源中追求更大的事業利益。比如，85花趙麗穎，正劇偶像劇兩不誤；90花楊紫，則出了《親愛的，熱愛的》《長相思》多個爆款。
趙麗穎《風吹半夏》 楊紫《長相思》劇照
（圖源：豆瓣）
即便女頂流有較大爭議，但只要非原則性錯誤，粉絲都會包容理解。在情感關系上，女藝人與女粉絲，受女性互助關系等影響，更加穩固。
頂流的性別差異下，資本、藝人團隊基于商業價值的穩定性考量，一般會選擇代際搭配或者二搭。這種處理，從側面也可以看出，近些年資本市場對流量風險的警惕。
早些年，資本斥巨資找頂流演戲，有人抓住機飛升，但大多還是反響低于預期，再加上大眾對流量長久存有質疑，浮躁風氣在影視寒冬后逐漸消散，資本市場對流量明星的選擇變得謹慎。
資本投入降低，上升通道收窄，如今的頂流相較早期，無法完成身份轉化，只能在舒適區長久打轉。羅云熙、任嘉倫等藝人爆火之后，后續影視資源還是以古偶現偶為主，偶有一部現實題材作品，也質量堪堪。
而對“待爆帝”來說，更是個無盡的循環。張凌赫出道以來，雖然都是男主戲，但題材均為古偶現偶，偶像劇里的大量消耗，讓他無法獲得演技的進步成長，最近的《寧安如夢》，他的一些情感處理，也顯得不得要領。
《寧安如夢》劇照（圖源：微博@寧安如夢）
橫亙在頂流之間的鴻溝，只能依靠作品來填滿。這意味著，如今的頂流爆紅后，每一步都變得重要起來，對作品的選擇需要深思熟慮。
頂流的第二部，很重要
流量格局的變動，除了藝人本身的問題，也在于外部環境的變動。
隨著影視作品分眾化成熟，懸疑、科幻等類型化產品大量出現，觀眾可以有選擇地尋找適合自己口味的作品，在這種情況下，達成全民爆款標準的作品屈指可數。
而現偶古偶這類內里單薄的劇作，難以支撐起觀眾日益成熟的審美，國民性大大降低。觀察近些年的爆款名單可以發現，爆款從起初的《古劍奇譚》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》，變化為了《覺醒年代》《人世間》《狂飆》。
《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》
《狂飆》《人世間》（圖源：豆瓣）
“劇捧人”邏輯失效，資本也察覺到頂流的可持續價值降低，“戲骨+流量”搭配不再適用，反而戲骨成為真正的頂流。
之前毒眸（id：DomoreDumou）文章《“八月男友”王鶴棣，究竟能火多久？》曾強調過，成為“八月男友”并不等于成為頂流，尤其在強調圈層、差異化內容的現在，更合適的稱呼是“季度頂流”。
后流量時代，上升渠道收窄，爆紅路徑變得困難，這意味著，流量市場的競爭更加激烈，標準更加嚴格。
憑借《封神》大爆的于適形象硬朗，經過封神訓練營層層篩選，培養了騎射、武術、表演等多種技能，符合當下粉絲群體的流量期待。
《封神》之后，于適后續資源很快跟上。商務資源方面，于適登九家時尚類刊物封面，與Dior、嬌蘭等一線品牌合作；影視資源方面，《歡迎來到我身邊》《我的阿勒泰》等項目制作體量都是上游水平。
《歡迎來到我身邊》《我的阿勒泰》（圖源：豆瓣）
如今，流量的獲取方式已然變化，藝人必須尋找到適合自己的角色，擁有一部高口碑作品傍身，才能形成扎實的個人品牌價值。比如，今年的《蓮花樓》就為成毅塑造了一個經典角色“李相夷”。
《蓮花樓》李相夷 （圖源：豆瓣）
流量迭代太快，外界環境形勢嚴峻，對藝人們來說，爆紅之后，試錯機會大大降低，之后作品的重要性大幅提升，這也是外界普遍關注王鶴棣等新晉頂流下一部作品的原因。
畢竟，爆火后的第二部處于藝人事業上升的關鍵期，同時也是其商業價值快速變現的好時機。
在利益驅動下，一些頂流及其團隊往往選擇了后者。藝人長期在古偶現偶里蹉跎，作品質量無法提升，演技得不到精進，連帶著粉絲口碑路人好感也在下跌，這種損失一旦造成很難扭轉回來。
顯然，部分團隊并沒準備好迎接新的市場規則，還是在一味復刻過往的商業模式。
問題是，流量市場從來不缺“后來人”，更迭交替就在瞬息之間。面對這種外部環境的變化，藝人團隊的專業性變得格外重要，被資本裹挾，快速收割，還是愛惜羽毛，用更審慎的態度對待接下來的作品，是擺在藝人及其團隊面前的一個重要抉擇。
流量不易，維持更難。頂流的“第二部”，其實也是頂流之路的“第二步”。
本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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關鍵詞：以愛為營 | 王鶴棣
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