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更多“好事成雙”，正在從這里誕生

• 2023-11-23

 

 

文｜李欣媛

編輯｜張友發

 

《好事成雙》的爆火，對豆瓣閱讀CEO戴欽來說并不算太意外。

 

作為一個重度小說愛好者，戴欽有著豐富的閱讀經歷，小說鮮明的亮點早已驗證它是部不錯的女性題材作品。更重要的是，她堅信豆瓣閱讀賣出去的每一部小說都是很好的。

 

今年的《裝腔啟示錄》《九義人》兩部作品豆瓣評分8分以上，無論是古裝還是現代，不同時代背景下，女性題材的內核都得到了充分挖掘。

 

 

成熟的作品背后，預示著豆瓣閱讀的女性題材類型化的完善。打開豆瓣閱讀APP，可以看到，不同以往的網文平臺劃分男頻女頻，豆瓣閱讀更多是區分類型，并進一步細化，在女性題材下，分為職場女性、家庭故事、成長逆襲、婚姻生活。

 

 

在題材的選擇上，豆瓣閱讀始終注重類型化與多樣性的發展，用內核扎實的作品吸引更多的熟齡群體。

 

IP市場大浪淘沙的幾年時間里，內容質量成為公認的制勝法寶，服務于具有消費力的熟齡群體開始成為市場側重點，豆瓣閱讀的內容風格恰好填補了當下的需求空缺，吸引到不少影視公司和平臺方。

 

觀察今年各平臺的待播片單可以發現，豆瓣閱讀異軍突起。

 

騰訊待播劇中有五部出自豆瓣閱讀IP，分別為《她和她的群島》《小日子》《好團圓》《春色寄情人》《棕眼之謎》，制作層面上邀請到了徐帆、馬思純、陳曉、童瑤、白百何、李現、周雨彤等知名藝人。

 

 

《她和她的群島》《小日子》

《好團圓》《春色寄情人》

 

愛奇藝片單中，有四部，《一生懸命》由正午時光制作，《鼠狗之輩》由上獅文化制作，還有兩部《盲目》和《不如去野》。

 

優酷的《半熟男女》改編自柳翠虎的《這里沒有善男信女》，同樣是都市愛情題材，同一個原著作者，這部劇被視為《裝腔啟示錄》之后最令人期待的作品。

 

 

《半熟男女》

 

“這僅僅是個開始，陸續會有更多的作品出現”。在戴欽看來，今年的三部劇都是早早就賣出去的，而近三年，豆瓣閱讀已賣出了上百部影視版權。

 

從小眾文青集聚地發展成大眾IP來源地，豆瓣閱讀身份的變遷背后，是平臺運營策略與市場環境的相互成就。

 

以下為毒眸（id:DomoreDumou）與豆瓣閱讀CEO戴欽的對話實錄

 

 

尋找有價值的一條路

 

毒眸：2018年豆瓣閱讀宣布從豆瓣集團分拆，從豆瓣閱讀的角度來看，這次分拆的意義是什么？

 

戴欽：豆瓣閱讀一開始是個內部創業項目。我們團隊在豆瓣內部做了一個文學平臺產品，也運營得初見成績。阿北（豆瓣創始人）就跟我說，要不要考慮分拆出去獨立運營，這樣可以集中精力跑得更快。整個豆瓣作為一個社區平臺，關心的問題和我考慮文學平臺的問題不一定總是一致的。

 

 

于是我就著手分拆融資，剛好碰到我們當時的投資人，他很支持豆瓣閱讀的愿景，所以我們完成了分拆融資。

 

分拆之后我們的確更能更專注，我們會非常專注地思考我們要聚集怎樣的作者和讀者群，我們在文學上下游行業里要貢獻怎樣的價值，我們注意力更集中了以后，我們的能量也變得更強了。

 

毒眸：豆瓣閱讀的平臺風格是什么？

 

戴欽：我們一開始打算做有點偏出版風格的類型小說，類似英語文學里的科幻、懸疑、驚悚這些類別，就是類型化的通俗小說。

 

但是這樣的作品在傳統網文平臺里很少，在出版書和雜志里也不太多。可能是網文平臺覺得他們線上價值不大。但我們感覺它是有一群作者群和讀者群的，只是沒有合適的平臺將他們凝聚起來并且放大，這樣類型的內容在整個市場上是比較稀缺的，所以我們就做了這個方向的小說。

 

 

“豆瓣閱讀”官網頁面

 

我們找到了一個正確的內容定位，即聚集了作者和讀者，也給下游的出版和影視給予了很有價值的內容，一開始的運營很快有了很好的反饋。

 

在重點方向上，我們一開始就做女性、職業、懸疑這樣的類型，做拉力賽也做主題征稿，對作者們的信號非常明確。

 

毒眸：2019年，豆瓣閱讀舉辦了第一屆長篇拉力賽，為什么決定舉辦這個比賽？

 

戴欽：我覺得拉力賽是當時我們想出來的可以增長或者可以擴大的一個方法。

 

賽制的設計是很有創造性的，因為一般來說別的所有平臺是你把稿子給我，然后過了幾個月，我告訴你結果，而我們的整個連載過程是公開的，既考慮讀者的票數參與，也會考慮觀察團的意見。

 

 

第五屆長篇拉力賽開賽海報

 

邀請出版公司和影視公司作為觀察團評委是考慮到小說的下游，出版和影視是兩個挺大的出口，具有更好文學性、精品性的小說，它具備出版質量，但與此同時，它不僅是一個只適合出版的形式，應該讓行業都參與進來，這挺重要的，對作者和讀者來說也是有意義的。

 

毒眸：長篇拉力賽在類型的選擇上出于怎樣的考量？

 

戴欽：類型的調整主要基于每年每個組別的稿子的質量觀察，作者對這個主題理解是什么，以此進行調整。

 

以文藝組為例，取消文藝組，主要是因為這個主題很分散，不太好進行比賽，文藝小說的界定比較模糊，它本身作為類型小說的邊界是不夠清晰的。

 

而女性小說和言情小說不太一樣，女性小說的會更強調人物塑造和人物成長。這個類型是我們首先提出來的。懸疑小說也是我們覺得很有市場空間的一個市場類型，我們的懸疑小說基本涵蓋了所有子類型，例如犯罪、社會派、女性視角懸疑、生活懸疑、懸疑驚悚等等。女性和懸疑是我們比較特有，也很有積累的內容領域，在市場上也很有認知度。

 

 

第五屆長篇拉力賽言情組、女性組、懸疑組冠軍作品

 

毒眸：在豆瓣閱讀，編輯跟作者之間的溝通是怎樣的？

 

戴欽：我們在實際的編輯工作中是非常注重作品的亮點和多樣性。我們每周例會都會討論作品，有些作品即使不夠成熟，但是有亮點（各種方面的亮點都可以），或者寫法上不是那么套路的地方，編輯都會很留意，我們也會即時給傳播資源，看看讀者是不是也有好的反饋?？赡軋猿诌@些基本的內容工作思路，才讓我們最終有比較好的成績。

 

 

《好事成雙》劇照（圖源：豆瓣）

 

在豆瓣閱讀，編輯作者之間的合作，首先有一個服務性，很多的溝通都是圍繞平臺服務的，并不完全是內容文本上的，還有發表流程、上架推廣等運營層面。

 

然后就文本內容而言，在題材和內容上，編輯是不會給太多意見，更多尊重作者自己表達。編輯只會在技巧性上有一定指導，比如說懸疑小說存在邏輯問題，或者人設前后不一致，整個溝通是圍繞這個故事怎么才能更好。我們從來不預測什么題材會成為影視改編熱點，也不會去指導或者影響作者寫什么，題材和故事是作者自己的，就必須是他感興趣的才行，不能影響作者的創作熱情。

 

毒眸：目前豆瓣閱讀的作者收入情況怎么樣？

 

戴欽：我們很多頭部作品的收入是很好的，線上收入方面，我們與作者是三七分成。整體來說，線上作品收入10萬以上這個量級的作者是有的，但規模不會太多，所以大部分人還是兼職作者狀態。

 

 

“豆瓣閱讀”官網對作者簽約收入的解答

 

如果將作品非常寄希望于影視改編來說的話，我覺得會比較難，因為每年能被改編的作品數量是有限的，當然，我們也會積極促成。

 

 

珍視一切機會

 

毒眸：在版權售賣中，豆瓣閱讀會更看重合作方體量嗎？

 

戴欽：在推薦工作上，我們會重視一切機會。我們既重視跟大平臺、知名制作公司合作，也重視跟個體創作者之間的合作。有一些導演或者個體創作者他有很感興趣的，但是現在不一定有平臺能買單，我們也會去跟他談。因為我們覺得對作者來說都是很重要的機會，任何機會我們都很努力。

 

比如說今年播出的《九義人》，《九義人》當時就是一個制片團隊看中了，但是他們很喜歡這個東西，很想做這個小說，我們在溝通的時候，他們很有熱忱，很有想法，在和作者溝通后，我們售賣了版權，兩年后播出，效果就很好。

 

 

《九義人》劇照（圖源：微博@九義人官微）

 

毒眸：只是參加長篇拉力賽的作者才有機會售出影視版權嗎？

 

戴欽：我們日常運營的很好，作品非常規律的進行推薦。并不是參加活動才能夠被售出，因為也考慮到有些作者并不一定會愿意接受高競爭的活動。如果真的去計算數量，我們日常作品的售出總數超過了比賽的作品。

 

 

官網展示的已售出影視版權作品

 

毒眸：目前，豆瓣閱讀售賣版權的成績如何？

 

戴欽：整體來說是越來越好的，2022年比較特殊。因為2022年是疫情非常困難的一年，項目開不了機，影視公司就不會采買新的小說，但是今年有很大的提升。基本上，這五年是一個上升的趨勢。我們最近三年，每年出版加影視售賣加起來差不多有100種。我其實抱有一定的信心，明年后年播出的作品會有很多。

 

毒眸：最近發起的“古風世界”是跟優酷合作的，未來豆瓣閱讀跟平臺的合作方面有什么計劃嗎？

 

戴欽：主題征稿是豆瓣閱讀的一個傳統，每年我們都會跟一些出版公司或者影視公司進行合作。比如，去年我們跟貓耳達成一個合作，它會承諾從獲獎作品中選擇一部作品改編成廣播劇。這是每年規律的平臺運營行為，“古風世界”這個主題征稿也是這樣。

 

 

平臺其實一直是我們拉力賽的觀察團，我們并不是第一次請平臺，之前的長篇拉力賽也有平臺參與。

 

毒眸：豆瓣閱讀區別于其它網文平臺的特點是什么？在IP市場上，豆瓣閱讀的核心競爭力是什么？

 

戴欽：豆瓣閱讀平臺的文學風貌在整個網文市場上是獨樹一幟的。這個獨樹一幟體現在我們有些特有的小說品類，也有些不是品類差異而是內容風格上的特點。

 

比如女性、都市、家庭、懸疑等類型小說在豆瓣閱讀很繁榮，故事很多樣。很多都售出了影視改編權。這些類型也是我們在市場上有差異化優勢的地方。如果你是作者想寫這樣類型的故事，獲得影響力，那豆瓣閱讀是最合適的地方。

 

 

已售出影視改編權的女性類作品《三七》

懸疑類作品《迷人的金子》

 

還有些差異不是內容類型上的，而是內容風格上的。我們會更有現實風格一些，也會更熟齡向。在小說的價值觀和主題上也會有回應當下的嘗試。

 

毒眸：在您看來，當下的IP市場環境是怎樣的？

 

戴欽：唯大IP方法論是一直存在的。但制作方目前除了“唯大IP論”之外，表達出對類型內容和有表達的創新內容的強烈興趣。他們會考慮故事類型化的程度和文本質量，希望故事和人物契合當下，和讀者有共鳴。垂類類型小說里面比較極致的精品內容是他們想要的。

 

 

《裝腔啟示錄》劇照（圖源：豆瓣）

 

我們自己很歡迎這種趨勢，我覺得不同類型的故事有不同的觀眾市場，和小說類似，整個故事市場是由不同的類型和人群組成的。各個類型應該有自己的精品，收獲自己的口碑和盈利空間。這樣故事市場才是繁榮和長久的。

 

我希望平臺的東西是一個很好的種子，然后它可以去改變，或者是給下游帶來一些新的面貌，帶來新的作品。

 

內容平臺在這其中發揮的作用很大，因為作為源頭，我們產出一些有風格的，有有價值，有創意的作品，推廣出去，可以形成正向的循環，作品的表達才能有很多煥新空間。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 【免責聲明】  


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