業內新聞

陳麗君爆火，戲曲就有救了嗎？

• 2023-12-02

 

 

文｜楊睿琦

 

陳麗君成了新“頂流”。

 

憑越劇《新龍門客棧》里的賈廷一角，陳麗君成了新任“老公姐”，個人在抖音上收獲百萬粉絲，小紅書單日吸粉十萬余。她與另一位主角李云霄的返場互動片段，更在抖音上積累了近十億的播放量?！袄瞎皇且环N性別而是一種感覺”也成了最新互聯網熱梗。

 

 

不止演員，線下的《新龍門客?！芬不鸨惓?。自3月28日首演以來，至今已連演一百余場，場場爆滿。11月16日開票的12月份場次，“君霄組合場”幾乎秒售罄，剩余四個卡司組的17個場次也在兩分鐘內全部售罄，大批戲迷、粉絲從外地特意趕來，只為一睹“角兒”們真容。

 

一夜爆紅不是新鮮事，但戲曲演員成頂流，近些年還是頭一次。刻在一批年輕人骨子里的傳統文化基因，似乎忽然被喚醒，這種現象給內地戲曲市場注入了一劑興奮劑，也帶來了新的可能性。畢竟，那個戲曲一出萬人空巷的年代，已經離我們太遠。

 

時值中國戲劇節，毒眸（id：DomoreDumou）來到浙江杭州，與《新龍門客?！烦銎啡?、總制作人、藝術總監茅威濤聊了聊，實地探訪浙江小百花越劇院，還現場觀看了《新龍門客棧》。

 

歷經千年的戲曲在當下出圈爆火，無疑是值得關注的，但對于越劇及戲曲市場來說，這場大考才剛剛開始。

 

 

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《新龍門客棧》火了，越劇乃至戲曲就真的火了嗎？這種火到底能持續多久？《新龍門客?！芬黄彪y求的同時，其他劇目仍整體遇冷，無人問津，戲曲大盤似乎并沒有因《新龍門客?！返谋鸲嵴?。距離戲曲真正走進市場，走進尋常百姓家，還有很長的路。

 

但《新龍門客棧》的爆火也向市場釋放了一種信號，用戶對戲曲仍有消費需求，只是需要以合適的內容、正確的方式與當下用戶建立連接。這是一個精細化、個體化的漫長過程，也是當下的戲曲市場需要思考的重要問題。

 

 

走進新龍門客棧

 

來到蝴蝶劇場，從裝置到劇目，都充滿了“網感”，似乎每一處都在傳遞著，其背后團隊與年輕人對話、讓越劇破圈的“野心”。

 

首先是與傳統越劇演出完全不同的舞臺設置。

 

以同期演出的越劇《陸羽問茶》為例，傳統越劇演出基本是在大劇院，舞臺宏大，演員眾多。觀眾坐在臺下，距離遙遠，只能觀看不能互動。

 

 

《陸羽問茶》劇照

 

《新龍門客?！吠耆蚱屏诉@一點，采用了小劇場演出形式。一進劇場，大漠氛圍撲面而來。整個空間緊密結合電影IP，模擬客棧內景，被設計成上下兩層，共能容納115人，并進行分區售票，一樓最貴票價399，最低票價199，二樓票價299。這個價格在越劇市場相對偏高，《陸羽問茶》最低票價10元，最高票價40元，其他同期展演的劇目也基本在百元以下。

 

 

《新龍門客棧》票價指示

 

一樓的觀眾區又同時分為AB區，兩區之間有一通道，演員可以打開大門從通道行至舞臺，與兩側的觀眾距離不超過半米。

 

舞臺也同樣模擬客棧結構，放著兩張方桌，各放兩張長凳，不僅打破了現在劇場頗具距離感的觀劇設置，也同時打破了傳統戲劇以假定性為主的表達方式。

 

 

現場布景

 

舞臺同時用紗幕隔出不同區域用于表演，人影綽綽，美感盡顯。側邊的樓梯通向二層房頂，上面疊放著大小不同的酒甕，一層入口處也同樣擺放著大大小小的酒壇，整個劇場黃煙彌漫，頗有江湖氛圍。

 

 

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除了舞臺設置，最為出圈的“現場互動”，也很有網感。

 

整場演出持續兩個半小時左右，由正式演出和返場互動組成。正式演出與其他演出一樣，不允許拍攝互動，此時若有粉絲扛著單反進行錄制，會被工作人員的綠色激光筆示意叫停。但一旦進入返場互動環節，則任由觀眾拍攝，演員們也會走下舞臺與觀眾隨機互動。

 

扮演賈廷的陳麗君會拿著扇子與第一排觀眾近距離對視，展現她的“邪魅一笑”。而飾演金鑲玉的李云霄則會隨機斜坐在第一排的女性觀眾懷里，與之“飲酒作樂”，周圍的觀眾立刻拿起手機，生怕錯過一分一秒。

 

 

兩個人的百萬點贊“轉圈圈”互動視頻也來自于此。

 

臺上陳麗君單手一摟李云霄，二人對視飛旋。臺下觀眾們手機齊刷刷豎起，爭先恐后記錄，更有粉絲終于能拿出“長槍大炮”，對著舞臺上的演員們瘋狂“咔嚓”。

 

 

這些粉絲們拍攝的短視頻飛速在抖音上獲得百萬點贊及轉發，即便沒看過現場演出的觀眾也會在評論區紛紛留言，“我愿意嫁給陳麗君，哪怕是妾。”其他用戶則紛紛回復，”妾你也要在我后面排著?！?/p>

 

而二人的表演， 更是收獲了“一個風情但不風騷，一個風流但不下流”的贊美。要知道，這是許多影視演員追求的某種境界，如今，在兩個年輕越劇演員身上，有了清晰的畫面感。

 

 

除此之外，《新龍門客?！愤€在四樓劇場設置了消費區，從現場布置到產品，都同樣網感頗濃。

 

消費區被設置成了露營風，提供的產品包括餐飲與文創，包括18元的“曹都督愛喝美式”、28元的“鑲玉姐最愛燕麥拿鐵”，以及8元的“無情饌鮮肉包”“無心饌梅干菜包”“無名饌酸菜包”“相思饌豆沙包”。

 

 

特色拿鐵

 

文創則包括車載掛件、38元一套的明信片等，同時還提供三款印章與一整面打卡墻供戲迷打卡留念。

 

在這里可以看到，爆火的不僅是陳麗君、李云霄，其他演員也都得到觀眾或多或少的關注?！拔壹也苌贇J，天下無敵鴨”“我為小尉狂，溫越小百靈”“五刷！徐葉娜姐姐好美！未來可期！A組加油！”等留言比比皆是，更有粉絲張貼自制手幅，如果不說這是越劇劇場，很容易將它與愛豆打歌現場相混淆。

 

 

留言打卡墻

 

 

新越劇如何走紅？

 

《新龍門客棧》的一夜爆紅并非偶然，也不僅是因為其肉眼可見的網感。其實，這是一場持續了多年的傳統戲曲自救，終于在今年迎來了厚積薄發。

 

2018年，蝴蝶劇場正式試運營，但首部駐場演出《三笑》演出不到30場，便因疫情停演。

 

 

《三笑》劇照

 

“我覺得必須打破，打破之后再重建?！碑敃r的茅威濤這樣認為，并輾轉于阿那亞、烏鎮等地，希望能找到戲曲創新的另一條路。

 

直到2020年，茅威濤結識了一臺好戲的CEO漢坤，破局之道也開始醞釀。

 

畢業于韓國東國大學演出制作專業的漢坤曾參與包括《歸來》中文版，《音樂之聲》中文版，《我，堂吉訶德》中文版等多部戲劇的劇目制作，創造兩年連演1000場記錄的首部環境式戲劇《阿波羅尼亞》也是出自其手。

 

 

《阿波羅尼亞》劇照

 

在二人的對話中，茅威濤更在意為中國戲曲尋找坐標系與位置感。“你對標的是哪種小劇場形態？倫敦西區還是首爾大學路？”漢坤的答案則出乎茅威濤意料，他說，“我只對標今天人們的生活方式?！?/p>

 

這讓茅威濤印象深刻，“戲劇的新出路，我在一位80后的年輕人這里得到了答案。戲劇應該回到本質，它是活生生的，親切的?！?/p>

 

決定與一臺好戲合作后，一場越劇走進年輕人的改變開始了。第一步，便是演繹耳熟能詳的故事。茅威濤及其團隊拿到了《新龍門客棧》的IP改編權，但下一個問題又來了，如何將一部知名電影改編成越?。?/p>

 

 

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戲曲變成電影很常見，電影變成戲曲卻不多。

 

改編權被茅威濤交給孫鈺熙--一位出身越劇世家的95后編劇。為了讓這一經典IP通過越劇的形式再次與當下觀眾產生連接，孫鈺熙從劇情、人設再到唱腔都進行了徹底改編。

 

孫鈺熙將電影中的次要角色賈廷放大，并為其賦予當下用戶認為更帶感的“病嬌”人設，忠義兩難的境地讓觀眾更能與之共情；唱腔上，孫鈺熙也將傳統戲曲常用的詠嘆調進行改動，即便這在傳統戲迷眼中變成了“過路唱”，甚至沒有“核心唱腔”，但孫鈺熙還是認為，“有些核心唱段一唱十幾分鐘，現代觀眾接受起來就很痛苦，以及之后要在抖音上進行碎片化傳播，這種屬性就很不友好”。

 

 

相對后端的表演也進行了創新調整。《新龍門客?！饭灿?組演員，分別來自浙江小百花越劇院（2組）、溫州市越劇院（2組），以及社招組（1組），這種演員設置也打破了傳統越劇演出的院團制，為越劇表演提供更多活力，不同卡司的“大亂燉”也為觀眾持續提供新鮮感。

 

 

《新龍門客?！费輪T設置

 

和其他越劇演員不太一樣的是，為了更靠近年輕人，小百花的越劇演員們曾在2017年底至2018年初前往韓國進行女團培訓，這在某種程度上也讓其對觀眾有了不一樣的理解與舞臺經驗。

 

扮演金鑲玉的李云霄在南方周末的采訪中表示，“以前講梅蘭芳體系，行當就代表角色，比如京劇里面穿這身衣服就是那個人，拿那個顏色的馬鞭就是這個人?，F在不行，得靠很多的細節把它堆起來，才是一個完整的立體的人?！?/p>

 

 

對于金鑲玉這個傳統戲曲中難得一見的“殺人放火”的女性角色，孫鈺熙也認為，“內容題材發生了變化，表演就不能按傳統的模式去套，我們需要把程式拆解之后再重新組裝?！?/p>

 

與此同時，這種創新的角色塑造與表演形式也為演員們提供了更多的發揮空間，“《新龍門客?！纷屛腋杏X最特別或者說是幸福的地方，就是劇目和角色給了我很大的空間去創作。觀眾不一樣，環境不一樣，個人的感受也不一樣，所以每一場演出過程我們都在調整，每一場演出都會有新的嘗試。”李云霄在錢江晚報的采訪中這樣說道。

 

 

金鑲玉（李云霄飾）

 

幾乎場場不一樣的細節設置，也提升了觀眾二次甚至多次消費的幾率，不少觀眾為了觀看不同演員之間的互動，甚至會連追多場，并在社交平臺上積極分享，《新龍門客?！芬查_始主動擁抱社交平臺。

 

今年3月首演，2個月后《新龍門客?！酚辛俗呒t的趨勢。據項目負責人介紹，當時團隊常常能收到不少年輕人看完劇后在豆瓣、小紅書等社交平臺發出的小視頻，更有用戶反復觀看生生把自己買成票務網站的黑金會員。

 

8月6日晚20點，《新龍門客棧》在抖音開啟付費全程直播，吸引近千萬人次觀看，近4000名觀眾發布了超過1.4萬條評論。至此，《新龍門客?！窂氐子瓉肀l。

 

 

抖音用戶也開始紛紛剪輯主演陳麗君、李云霄的視頻片段，時至今日仍有網友回看討論。陳麗君、李云霄也早早開設抖音賬號，與用戶互動。孫鈺熙甚至還在抖音播放前制作了一個番外短片，她認為，“這種共創會讓劇目的玩法更多樣?！?/p>

 

11月初，老公姐陳麗君頻繁登上抖音和微博熱搜，也是在那個時候，陳麗君和《新龍門客棧》進入了更大眾的視野，成功出圈。

 

來到11月19日戲劇節專場，演出前一天，陳麗君開設小紅書賬號，短短三小時即已吸引近十萬粉絲及過萬點贊。

 

 

賈廷飾演者陳麗君的小紅書賬號

 

以往被戲曲視為洪水猛獸的新媒介，在《新龍門客?！房磥聿]那么可怕，甚至前所未有地大步向前，與之攜手共創。

 

 

守正與創新

 

《新龍門客?！吩谶@種分享與共創中火了，但越劇就真的火了嗎？

 

“其實只有《新龍門客?！菲痹缭缳u完，戲劇節大部分展演的劇還是沒人看?！币晃毁Y深戲迷對毒眸這樣說道，如何讓戲曲走進年輕人的當下生活，已經成為老生常談。

 

還是以在杭州同期展演的越劇為例，目前票務網站上共有5部越劇，其他劇目仍有大量余票，想看人數與觀看評論也相對不多。放到全國來看，北京、天津等多地上演的越劇也都冷清。整體來看，越劇文化不僅沒出圈，反而在《新龍門客?！返谋鸷?，透著一股冷寂。

 

 

《陸羽問茶》在票務平臺仍有不少余票

 

其實自上世紀八九十年代，戲曲界就已經面臨著一場“因傳統失范而導致的發展危機”，這種發展危機來自于內源性的文化斷裂和外源性的文化沖擊。

 

伴隨著改革開放和電視機的普及，原本相對穩定的戲曲受眾被更多元的文化樣式沖擊、吸引?！耙痪啪艓啄甑臅r候，就開始下行，我們也開始拍電視，拍舞臺劇，（戲曲的）市場就很少了?！皯蚯硌菟囆g家韓再芬在鳳凰新聞的視頻采訪中這樣回憶。

 

當時越劇“五朵金花”之一的茅威濤也說，“90年代中末期沖擊太大了，戲曲完全邊緣化，‘小百花’也是下海的下海、出國的出國、搞影視的搞影視，那時我們嫁的嫁，走的走，大觀園已經到了基本要關門的地步，留下我們這幾個人心緒不定地守著。”

 

 

越劇“五朵金花”合照

 

來到當下，這種沖擊更加嚴重。著名戲劇家魏明倫先生曾在“當代戲劇命運”主題演講中這樣說道，“現在是電視電腦時代，人們的娛樂方式由過去的以‘劇場文娛’為主變成了以‘居室文娛’（以電視為代表）和‘斗室文娛’（以電腦為代表）為主、‘廣場文娛’為輔的時代，戲劇已經被小小的斗室和巍巍的廣場擠壓到時尚之外，再好的戲劇也沒人看。”

 

其實如果回顧近幾年的戲曲發展，也有不少市場口碑雙豐收的劇作，比如由白先勇主持制作、兩岸藝術家共同打造的青春版昆曲《牡丹亭》、舞蹈家黎星、李超導演的青春版舞劇《紅樓夢》等，但相對于整個市場大盤，優質案例還是鳳毛麟角。

 

 

青春版《牡丹亭》《紅樓夢》劇照

 

這一方面來自“人”的缺乏，包括戲曲人才的缺乏，也包括消費者的流失。

 

在戲曲人才方面，戲曲表演的學習培養需要花費大量時間、精力，還要看天分，十余年也未必能出一個好苗子。此次爆火的陳麗君出身越劇世家，13歲開始就苦練越劇，直至今日爆火。

 

 

但由于戲曲培訓的特殊性，這樣的案例短時間內不能被批量復制。

 

另一方面，戲曲整體人才儲備也相對短缺，這也與近些年來戲劇文化推廣力度不夠有關，尤其是面向青少年群體戲曲活動較少，導致新一代受眾群體更加不了解戲曲文化。

 

消費者的流失則更加明顯。但當下觀眾不愿走進劇場，并非觀眾不喜愛傳統文化，而是一方面現在的消費群體對傳統文化沒有充分了解，很難感受到戲曲的直觀魅力；另一方面，也是更重要的是，當下劇本殺、密室逃脫、VR游戲等諸多內容產品層出不窮，觀眾擁有了更多的娛樂消費選擇，而戲曲又并未充分市場化，導致彼此都不了解。

 

 

《新龍門客?！穭≌?/span>

 

從市場的供需關系來看，如何在競爭激烈的當下，撬動這批用戶，才是解決問題的關鍵所在。

 

如果從《新龍門客?！穪砜?，這部劇吸引觀眾的原因之一在于“創造力”，幾乎全員95后的創作班底，在原著IP的基礎上接近原創了一個完整故事，并以更容易觸達年輕人的方式進行傳播。

 

但這種創新不是一味亂改，而是以“環境式”的氛圍對越劇文化進行包裝，戲曲的精髓與本質并未改變。比如在聲腔上保持每個角色不同流派的基調，甚至在主題曲和刁不遇這個角色上使用越劇最早期的“呤哦調”；第一幕中賈廷、邱莫言尋找遺孤的夜場戲也頗有《三岔口》的意味。

 

 

賈廷、邱莫言“狹路相逢”

 

“我們今天對于‘創新’存在著一些誤讀，總認為‘創新’是一種‘無中生有。但實際上，戲劇是需要在劇場里和觀眾一起完成的，它應該是活生生的。我認為所有經典的傳統都是彼時的當下?！泵┩@樣認為。

 

同時，中國劇協副主席、中國戲曲現代戲研究會會長、中國劇協原分黨組書記季國平在《看話劇越劇版〈暗戀桃花源〉》一文里，表達了這樣的觀點，“戲劇是大眾藝術，演出來是要給觀眾看的，劇目從創作開始要有為觀眾的意識?！?/p>

 

無論是越劇還是京劇、豫劇、川劇，所有的戲曲來到市場上就是內容產品，如何將自己“賣”出去，是一個涉及供給側、市場、以及消費者多重關系的問題，如果想獲得市場關注，就不能再用傳統的供銷思維面對現在的消費者。

 

 

《新龍門客?！穭≌?/span>

 

當然，取得市場票房雙豐收的《新龍門客?！芬裁媾R著許多挑戰，比如這種創新在取悅年輕人的同時，也面臨老一輩觀眾接受困難的挑戰。文化的新舊交替間，越劇創新的邊界到底在哪？

 

對此，孫鈺熙也對毒眸表達了自己的擔憂。在《新龍門客?！繁鹬螅约菏盏阶疃嗟膯栴}就是“《新龍門客?！纺懿荒芸焖購椭疲俊?/p>

 

這讓孫鈺熙哭笑不得。一方面戲曲創新需要根植本戲曲文化，“全國上下有三百多個地方劇種，內容特色和面臨的困境、問題都不一樣，所有的改良和創造都必須從本劇種出發?！?/p>

 

 

賈廷（陳麗君飾）

 

另一方面，《新龍門客棧》的成功也是個例，“不能看到一個《新龍門客?！坊鹆司投家鲂慢堥T客棧，盲目復制只能更容易被市場淘汰?！?/p>

 

茅威濤認為，《新龍門客棧》的成功給戲曲的啟示主要有三點：鼓勵起用年輕人、大膽發揮創造力以及發揮本劇種的特點。

 

 

100場紀念合照

 

回到演員身上，以陳麗君、李云霄為代表的龐大粉絲看起來頗具規模，但他們到底是喜歡越劇文化、劇目表演，還是享受追星、造星的感覺，抑或是單純的“嗑CP”，都需要用更長的時間來沉淀和觀察。

 

回想上世紀八十年代，即便面對新思想的涌動與沖擊，當年的越劇小百花遠赴香港，仍然取得萬人空巷的成績。時代不同，但內容產品面對的市場、消費者、供需關系本質沒有改變，越劇復興，傳統文化重回舞臺，還有很長的路要走。

 

參考資料：

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2.季國平.看話劇越劇版《暗戀桃花源》[J].藝術評論, 2011,(08):23-24. DOI:10.16364/j.cnki.cn11-4907/j.2011.08.014

3.仲呈祥. 守正創新與振興戲曲門外斷想 [J].中國京劇,2023, (02):5-11

4.劉洋. 傳統、經典與特色：論戲曲守正創新的歷史經驗 [J]. 四川戲劇, 2023, (08):30-33.

5.金豆豆.  戲曲傳承與創新問題及實踐路徑分析 [J]. 戲友, 2023, (04):8-11.

6.黃啟哲.  搭載“環境式”“沉浸式”能否為傳統文化破圈蹚出新路？[N].文匯報, 2023-06-21   (010).  DOI:10.28814/n.cnki.nwehu.2023.002121

 

7.鄒榮學. 中國精神譜系視域下當代戲曲劇作創新性特征研究 [J].劇影月報,2022, (03):23-24. 

8.人物|茅威濤，寫在扇上的人生

9.人物｜茅威濤的重啟和《新龍門客?！?/span>

10.95后戲劇名家，《新龍門客棧》編?。簩O鈺熙談經典改編

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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