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一年20多部8分國產劇，豆瓣評分還可信嗎？

• 2023-12-27

 

 

文｜張嘉琦

編輯｜趙普通

 

“國產劇8分俱樂部”越來越擁擠了。

 

2023年還未結束，已經有22部國產劇的豆瓣評分達到了8分以上——2019年位列全年評分榜單第十位的《慶余年》，才只有7.9分，甚至進不了今年的TOP20。

 

 

橫向對比更為直觀， 2022年8分以上的國產劇有14部，2021年只有9部。

 

8分劇之間亦有差距。以8.5為分水嶺，今年的評分TOP10都在8.5以上，而去年只有《大山的女兒》《警察榮譽》和《異物志》三部。

 

如果再將時間維度拉長，2019年只有《我在未來等你》一部劇成功晉升8.5分行列，2020年則只有《沉默的真相》和《隱秘的角落》兩部“懸疑王牌”。

 

 

過去，8分是檢驗一部國產劇“好不好看”的標準，而當8分劇數量逐年增加，圍繞豆瓣評分的爭議也越來越多時，這個指標還足夠準確嗎？或者說，觀眾還需要這個指標嗎？

 

 

20部8分劇的含金量

 

先來看看今年上8分的國產劇。

 

排行榜首的毫無疑問是《漫長的季節》，來自導演辛爽的第二部懸疑劇。有將近87萬人為這部劇打出9.4的超高分，其中四五星占比高達96.2%，只有0.2%的用戶為其打出一星。

 

 

縱觀豆瓣電視劇評分總榜，9.4也是個非常亮眼的分數，和《甄嬛傳》《父母愛情》同分。眾所周知，老劇在豆瓣是受到優待的，很多劇集開分都在8分左右，在“時代濾鏡”的加持和后來者的對比下，一點一點進入9分序列。新劇要想殺入前列，并不是一件容易的事。如果不算港臺劇，上一部分數這么高的國產劇，還要追溯到2015年的《瑯琊榜》。

 

除了8分劇數量的陡增外，打分人數也能直觀地反映一些趨勢。2023年的8分劇總打分人數、平均打分人數和最高人數都比前三年高。以評分前十名的打分人數均值來看，今年比去年高出10萬余人。

 

其中，《漫長的季節》和《狂飆》的打分人數都超過了80萬。據毒眸不完全統計，在豆瓣所有劇集中，打分人數超過80萬的只有十部左右，其中包括評分未上8分的《陳情令》《斗羅大陸》和《開端》。在8分往上的序列里，去年打分人數最多的是剛破73萬的《蒼蘭訣》（8.1）。

 

 

另外，從今年的8分劇中，能明顯感受到劇集市場越來越明晰的分眾化趨勢，強類型劇往往能在各自的賽道脫穎而出。

 

較為典型的例子有科幻劇《三體》、漫改劇《異人之下》和武俠劇《蓮花樓》。沉寂多年的情景喜劇也有收獲，韋正執導的《破事精英第二季》超越前季，評分高達8.6，趙本山領銜的《鵲刀門傳奇》也有8.2分。

 

 

《異人之下》《蓮花樓》（圖源：豆瓣）

 

三年前，毒眸曾經聊過豆瓣評分“通貨膨脹”的話題，彼時評分TOP10的國產?。ǘ拱暝u分人數≥10000）平均分是8.32，比前一年高出了0.1。而今年的平均分則來到了8.66，以三年為期，豆瓣評分的高分水平線上浮了超過0.3分。

 

7分的門檻已經悄然成為歷史，如今7分以上不再具備任何參考意義，只能說明“不是很差”。即便是8分以上的劇，也不是可以“無腦選擇”的依據，也可能是因為這部劇獲得了該類型固定受眾的認可與喜愛。

 

不變的是，豆瓣用戶對于爛劇的容忍度仍然很低。有超過42萬人為《我的人間煙火》打出2.8分，明道和蔣雯麗談戀愛的《轉角之戀》2.9分，兩位95花趙露思和田曦薇領銜主演的《后浪》和《花轎喜事》都只收獲了4.1分。

 

 

這意味著，即便評分的天花板一直在上漲，最低線卻仍然具備穩定的參考價值，換句話說，哪怕有一天豆瓣高分完全沒意義，豆瓣低分也仍然有效，這體現了觀眾對爛劇的“自主反抗”，也是豆瓣評分的價值之一。

 

 

豆瓣評分，誰說了算？

 

圍繞豆瓣評分的爭論中，最突出的仍然是“是否可控”。其中的重災區流量劇，甚至衍生出一條“潛規則”，即流量明星參演的劇，在粉絲的人為操控和粉絲濾鏡下，普遍分數會高出1~2分。還有傳說中的“C字型”分數，即如果某部劇1星比例和5星比例都很高，中間的打分比例很低，整體分型呈C字，就說明這是一部“流量劇”。

 

這涉及到一個存在已久的老問題，即豆瓣、粉絲和路人群體的三方斗爭，這是一場漫長的拉鋸戰。

 

2015年底，豆瓣創始人阿北曾發表過一篇長文，闡述豆瓣電影評分的原則和做法，大部分內容同樣適用于劇集評分。在那篇長文里，阿北提到，“水軍是有的，但豆瓣評分很難刷得動?！绷硗?，對于非正常評分的判斷，是“豆瓣一代接一代的算法工程師、程序員、編輯和產品經理”持續的工作。

 

“行業變化很快，不知道將來會變成怎樣。”在回應水軍的段落最后，阿北這樣說道。他所提到的“道高一尺，魔高一丈”也在如今成為現實，流量明星對文娛產業帶來的影響是全方位的，這其中當然也包括豆瓣評分。

 

粉絲們的“養號攻略”早已傳遍全網，因為集體涌入豆瓣圖書打分“養號”，豆瓣讀書還發了廣播做出回應。如果說粉絲養號再去打分，尚屬于刷分的“擦邊情況”，2021年底的《風起洛陽》“超前點評”事件，則進一步坐實了豆瓣評分的“可控”。

 

 

毒眸曾偽裝成某流量明星粉絲，接觸過負責豆瓣評分維護的相關機構，對方表示“不接拉踩，只做正向口碑維護”，但他也提到，有的機構是專門做差評的，因為“豆瓣差評的采納率很高”。

 

豆瓣評分的業務都是明碼標價，包括想看、短評、長評等等，具體價格根據不同劇集浮動，流量參演的劇集通常會高一些，不過對方也表示，“無論怎么操作，自然口碑是不可控的，劇集營銷人員的預算也有限，影響的范圍通常也不會超過0.5這個范疇?！?/p>

 

上有政策，下有對策。豆瓣對于異常打分的評估機制也在提升，大多數是針對“流量劇”，具體表現為延遲開分、隱藏部分異常短評等。

 

今年7月，《偷偷藏不住》《玉骨遙》《我的人間煙火》等多部有流量明星參演的劇集，都是直到完結后才“悄悄”開分，其中，玉骨遙近期才剛剛開出6.3分。針對此事，豆瓣方面公開回應：“影視劇的評分數據要具備可信度、分數穩定時才可以開分。反之，很可能是評分波動大，可信評分人數達不到開分標準?！?/p>

 

 

《玉骨遙》《偷偷藏不住》（圖源：豆瓣）

 

而粉絲對豆瓣評分的重視，歸根到底是一場沒有源頭的循環。豆瓣評分的確越來越重要了，每一部劇集的開分、漲幅與跌幅都會上熱搜，引發各方關注，這其中既包括“觀望”是否要點開的劇集觀眾，當然也包括粉絲和劇方。

 

很難厘清到底是誰先開始把豆瓣評分推向如今的地位，但現實情況就是，除了粉絲會嘗試參與“干預”豆瓣評分之外，劇方也在其中有所動作。

 

口碑已經成為劇宣動作中的關鍵一環，甚至對于某些劇集而言是劇宣打法的基礎。資深劇宣小M告訴毒眸，大多數前期在熱度上“無點可做”的劇，都會以口碑為重要方向來啟動。“像《漫長的季節》這類劇大多都是冷啟動，剛開播沒什么水花，豆瓣開分就是一個明確的節點，如果開出很高的分，才會迎來熱度的高峰?！?/p>

 

 

《漫長的季節》劇照

 

不過，小M也提到，劇方對豆瓣評分的關注，的確是從近幾年才開始的，“因為以前的高分劇沒那么多，輿論對平分的關注也沒有現在這么高?！痹诟叻謩∽兌嗪?，同類型的劇集出品方也會橫向比較，開始“內卷”?！氨热缰坝幸徊繎乙蓜￠_到8.5，其他懸疑劇就會提要求，我也要在8分以上。但我們不敢承諾這個，也不會寫在合同里?！?/p>

 

這也是為什么“高分低熱度”逐漸成為豆瓣高分劇常態，像《漫長的季節》《狂飆》這樣雙豐收的劇集還是鳳毛麟角，今年的8分劇里，有12部的打分人數都未超過10萬。在云合數據發布的Q3及H1劇集報告中，只有九部8分劇進入正片有效播放榜單的TOP20。

 

同樣值得討論的，是一直以來作為“黑箱”存在的、豆瓣官方對評分的態度。毒眸咨詢了與豆瓣進行商業化合作的某劇方，對方表示商業化合作目前與評分并不掛鉤。但在豆瓣推行商業化的道路上，豆瓣評分作為目前影響力極大的拳頭產品，究竟能“獨立”多久，還未可知。

 

 

我們為什么需要評分？

 

前陣子，虎撲的大學評分突然“出圈”，很多人意外發現，在虎撲有一套自成體系的打分系統。比起聚焦在書影音的豆瓣，虎撲的評分系統覆蓋的領域更加多元，玩梗性質也更突出。

 

其實，早期虎撲的評分體系仍然仿照以豆瓣為代表的傳統體系——打分五星制，評分呈現為十分制，以明星的作品為對象打分。但當這一功能基于社區本身的特殊性開始泛化后，就出現了給“大學食堂”和“俄羅斯方塊”打分的獨特現象。

 

 

很多內容社區都在嘗試為影視作品搭建基于自身內容生態的評分系統，一方面促進用戶在平臺上討論內容的活躍度，也便于影視作品在站內的專有營銷。不過，微博、B站等平臺的評分體系，目前仍然未能展現真正的參考價值，B站9分以上的劇集數不勝數，豆瓣8.6的B站自制劇《古相思曲》，在B站收獲了9.9分。

 

 

而像虎撲這樣用戶性質極為獨特的平臺，反倒另辟蹊徑，真正能夠“反映直男的審美取向”，和豆瓣的分數也相差極大?！堵L的季節》和《狂飆》毫不意外地獲得了9.9和9.8的超高分數，而《裝腔啟示錄》《去有風的地方》和《愛情而已》這類偏言情的劇集則未達到開分人數。

 

 

不過，在虎撲看評分的人，顯然和在豆瓣看評分的人擁有不同的訴求。豆瓣評分的存在，最突出的作用仍然是“觀前提示”，而既然是觀前提示，就必然會產生偏差。

 

這反映了一個核心問題，即“標尺”的不同。豆瓣評分的打分規則是客觀的，但打分的每個人都是主觀的，畢竟觀劇感受本來就是主觀喜好。

 

毒眸咨詢并收集了在豆瓣打分的多位用戶的意見，發現在給某一部劇集打高分的人群中，能夠左右打分的因素非常之多。特別是在近幾年，豆瓣評分除了反映作品質量，還承載了一部分輿論情緒。

 

有些是因為有喜歡的演員參演，這種情況與粉絲大規模組織刷分不同，只算是“人情分”；有些是因為某個類型的爛劇太多，只要這部“比同類型劇好”，就值得高分，比如去年爆火的《蒼蘭訣》，就被稱為“古偶天花板”，也就是說，這部劇在古偶劇里值8.1分；有些可能只是喜歡某一個情節、某一句臺詞，或是認可劇中的某一種“價值觀”。

 

 

《蒼蘭訣》劇照（圖源：豆瓣）

 

除了高分劇之外，豆瓣評分還有一些新的趨勢，能夠反映其受輿論的影響。

 

比如，海外劇集過去一直被認為有“濾鏡”，分數平均要比國產劇高出1~2分。不過，這種情況今年并不明顯，海外劇正在豆瓣“祛魅”。今年評分在8分以上、打分人數超過1萬的韓劇有12部，其中超過10萬人打分的只有《黑暗榮耀 第二季》和《超異能族》；美劇的高分劇則更不具備“含金量”，大部分打分人數都未超過1萬。

 

 

《黑暗榮耀 第二季》《超異能族》（圖源：豆瓣）

 

另外，同樣能體現豆瓣“輿論價值”的是耽改題材的表現。今年只播了8集的《光淵》有7.5分；《山河令》以8.5的分數排在當年的第四位，僅次于《覺醒年代》《山海情》和《功勛》；《陳情令》評分雖然逐漸跌至8分以下，但至今仍然保持著超過170萬的打分人數記錄。

 

耽改劇處在國劇領域“隱秘的角落”，為這類劇打分的觀眾，大多都會帶著某種濾鏡，用自由評分的權利鼓勵這類題材的播出。而在“陣地轉移”后，豆瓣用戶開始為海外各地的耽美題材打出高分，美劇《同路人》、韓劇《語義錯誤》和泰劇《我感覺到你在空氣中徘徊》都超過8.5分。

 

 

《同路人》《語義錯誤》

《我感覺到你在空氣中徘徊》（圖源：豆瓣）

 

阿北在2015年提到，豆瓣評分的主旨和原則，是“盡力還原普通大眾的平均看法”，每個賬號都只有一次打分的權利。因此，評分雖然能夠反映“大多數人”的看法，但必然無法做到人人都滿意。

 

至少在今天，豆瓣劇集評分依舊值得參考，只不過“參考指南”變得越來越復雜了，除了分數本身，還需要結合打分人數、分型、劇集類型、高贊短評等等，才能判斷某部劇究竟是否“值得一看”。但評分注定不能給所有人帶來參考，畢竟，就連以9.8分排在國劇榜首的《大明王朝1566》，還有490個人打一星。

 

 

知乎有一則問題是，“什么作品的豆瓣評分讓你開始質疑豆瓣評分的水平？”下面的一則高贊回復提到：“如果有一天，我發現任何作品的豆瓣評分都合我心意，我就會開始質疑豆瓣評分的水平。”

 

8分劇的增多，到底是通貨膨脹，還是國劇的確正在繁榮？包括這個問題在內的、圍繞豆瓣評分的一系列爭議，或許都可以用這個回復解答：評分有標準，但情感沒有。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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