聞神日入千萬，潑天富貴還是德不配位？
- 2024-01-07
文｜楊睿琦
編輯｜趙普通
兩小時入賬千萬，令人驚嘆的直播戰績來自一個平平無奇的中年男人聞會軍。
在互聯網上，聞會軍有三個身份?！奥勆瘛敝鞔蚋阈ξ璧?，“利安聞會軍駕駛員服務部”負責分享駕校日常，而最讓他出圈的“聞會軍”在深夜發布emo文案。
12月17號，聞會軍開始刷屏朋友圈，大批網友用他的照片、文案發布朋友圈，十二月朋友圈里下的不是雪，而是聞會軍。
不到一周的時間，聞會軍的三個賬號漲粉近500萬，成為2023的壓軸網紅。而對于他的走紅，另一種聲音同樣強烈，那就是“到底是誰在關注？”以及“這也能火？”
畢竟相比靠顏值、才藝、甚至整活走紅的傳統網紅，聞會軍的走紅實在是太“抽象”了。而在2023 年，聞會軍并不是個例。今年的現象級網紅黃老師、于文亮都是素人，前者好歹還有個爆?！巴谘酵谘酵凇保笳咦呒t甚至無法總結原因。
當第一個于文亮出現，“普通人自己的故事”還能奏效，但當此類素人網紅批量出現，用戶們開始對普通人變身網紅的故事脫敏，取而代之的，是對短視頻造星的審視。
素人網紅2.0
素人變身網紅，聞神不是第一個。
今年5月，幼教“黃老師”憑借一首“在小小的花園里面挖呀挖呀挖”歌曲在抖音爆紅，視頻總播放量破億，粉絲數暴漲500萬，成為今年第一個現象級網紅。
雖然是素人，但黃老師并沒有那么普通。
首先，她的外表加上“奧爾夫音樂”，能夠滿足用戶對于網紅形象的“刻板印象”；其次，“幼教”的形象也給用戶提供了一種新鮮感。最終，“挖呀挖”的熱梗經過眾多網友的二次加工，助力黃老師成功破圈。
同樣的走紅邏輯，讓人很容易聯想到上一個素人顏值網紅——丁真。
2020年底，剛剛在小賣部買完兩包泡面的丁真走進鏡頭，短短7秒，憑借一張臉和身后的藍天白云，丁真徹底走紅抖音。
這些顏值向素人網紅的走紅雖然突然，但畢竟美貌也是一種稀缺資源。當然，如果在網友眼里底蘊不夠，也難免被玩梗，被網友記住的關鍵詞也從“純真”變成了“芝士雪豹”。
但對于大多數想走進短視頻的素人來說，“美貌”并不是一個能被快速復用以及觸及大量用戶的元素。相比之下，“整活”難度更低，也更好操作。
最具代表性的是的“giao哥”。2017年，giao哥開始在快手上傳“土味小視頻”。頭開蘋果、秒炫啤酒不在話下。除此之外，giao哥還通過《嘻哈小王子》《MC王俊凱進》《冠希模仿秀》這些明星模仿類視頻火速破圈，趁著嘻哈元年的東風，他也誕生了”一給我哩giaogiao”的爆梗。
giao哥參加《中國新說唱2020》選拔現場
如今，當年的“小阿giao”搖身一變做回了展亞鵬，他很清楚用戶需要什么，自己又能提供什么。他不止一次在視頻中說到“自己就是個小丑”，屏幕那端的嬉笑怒罵他照單全收，只為在這個互聯網時代“劃拉”更多錢。
giao哥之后，大批“整活”網紅涌現。除去“文藝復興”的東北往事系列，還有雄鷹高飛、鐵山靠，以及他的“親傳弟子”安妮。
到這里，整活網紅的走紅邏輯依然是可分析的，他們在互聯網上扮丑，滿足用戶的獵奇欲。最重要的是，他們的走紅都少不了“爆梗”。
但來到于文亮和聞會軍這里，多少有些讓人看不懂了。
于文亮在今年9月27日發表第一支視頻，視頻中的他赤裸上身，穿著短褲，鏡頭懟臉，搭配抖音熱門BGM，就這樣不知所云的一條視頻為其贏得十余萬點贊。
其余幾十條視頻也都以記錄日常為主，沒有整活網紅們溢出屏幕的“樂子感”，只有晃動的畫面和一張比畫面更晃動的大臉，這張臉介于“丁真”們與“小阿giao”們之間，10天漲粉200萬。于文亮確實是普通人，但也確實讓用戶們看不懂。
“我真不明白為什么這么火？”“我懷疑這是天選賬號”“這號起點高得離譜......”等評論比比皆是，但也有人說，于文亮代表著普通人的日常，#于文亮給了我記錄的勇氣##很喜歡但不敢發朋友圈的照片#都登上平臺熱搜。
圖源：微博@封面新聞
這種迷惑仍在延續，12月，又出來了個聞會軍，而且他還有三大賬號全天服務網友。網友說“朋友圈下的不是雪，是中登?！?但也有網友說，自己的朋友圈根本沒有人發聞會軍。
電子彩票，還是德不配位？
爆紅的第一天，聞會軍就火速開啟直播。
12月18日中午，DJ版《真的愛你》音樂響起，聞會軍開始在直播間表演舞蹈，還和兒子一起互動，兩個小時累計觀看人數近3000萬，實時觀看人數10萬+，直播間滿屏的“求互關”以及法拉利、嘉年華。
禮物展館中的24種禮物火速被點亮，包括30000抖幣（3000元人民幣）的嘉年華，18888抖幣（2698元人民幣）的宇宙之心，10001抖幣（1428元人民幣）的抖音一號，更是讓網友發出了“原來保時捷會排隊”的驚呼。
更有網友統計，聞會軍共收到6000余個嘉年華，每個嘉年華稅后到手1400元，也就是說，聞會軍兩小時入賬近千萬。
普通人突然成為網紅，已經成為當代“電子彩票”。當潑天富貴真的澆到一個普通人頭上，網友們開始坐不住了。
這種輿論轉換在于文亮走紅時就發生過。曾說“不想圈錢”的于文亮，在走紅半個月后開啟直播。在直播間里，于文亮感謝瘋狂小楊哥給他刷的幾十個嘉年華，面對直播間滿屏“關掉打賞功能”的評論視而不見，并直言“既然你們把我心里話說出來了，那就一塊兒圈（錢）吧。”
人設崩塌的于文亮開始大規模掉粉，一周掉粉40萬。隨后于文亮火速澄清道歉，但觀眾并不買賬。
用戶眼看著一個個普通人變成網紅，眼看著他們賺到夸張的數字。這種來自互聯網時代的暴富故事帶來的沖擊是巨大的，之前的“情感共鳴”，迅速坍縮為“他們不配”，因為他們本來就是普通人。
這種普通是多方面的。比如以于文亮為代表的內容普通，素人網紅沒有內容支撐用戶的長時期消費，那么在風潮之后，迎來口碑下滑是必然的，盲目追求商業變現，更是致命一擊。
當年的丁真在理塘拍拍短視頻，網友沒意見。但脫下藏袍，走出理塘就會面臨爭議。黃老師也同樣，在短視頻中教小孩子唱歌用戶并不排斥，但線下活動，就會被稱為“照騙”。
在走紅后，黃老師嘗試過直播帶貨，直播間中表現堪比職業帶貨主播，但直播五場累計GMV只有100萬元，趕不上同量級博主帶貨戰績的零頭，帶貨后還有大批用戶取關，目前黃老師已經關閉打賞功能。
于文亮人設崩塌后，再也沒有開啟直播，而是和另一位顏值網紅孫巖談起了戀愛；至于最近爆火的聞會軍，根據新榜數據顯示，三大賬號均在17日，也就是爆火當天后粉絲增量直線下降，主力賬號“聞神”，從12月25日已經開始出現“取關潮”。
@聞神 粉絲增量趨勢（數據來源：新抖）
素人網紅，開始脫敏
雖然素人網紅一茬接一茬，但用戶已經開始不買賬。
如果說于文亮的走紅用戶還有些看不懂，那來到聞神這，平臺助力已經成為用戶心知肚明的一種答案。
伯樂傳媒創始人dada在視頻中這樣說到，“抖音現在日活見頂，商業化氣息過重。為了保住存量，需要推普通人成為網紅，就像當年的于文亮，沒有道理。平臺不推你，你啥都不是?！?/p>
圖源：抖音@伯樂傳媒創始人dada
至于為什么是素人網紅成為新標桿，dada覺得，平臺希望更多的普通人進入，創造內容，分享生活?！捌胀ㄈ说暮脙热輹胀ㄈ恕?。
平臺決定論并非現在才有，最近熱播的電視劇《新聞女王》就有這樣的金句：“電視臺喂給觀眾什么，觀眾就吃什么?！敝徊贿^現在，投喂的從電視臺變成了互聯網平臺。
當然，一個素人成為網紅，平臺助力并非決定性因素，MCN推流，網紅助力，也都有不同程度影響。
早在giao哥時期，B站二創視頻就開始助力其從短視頻平臺成功破圈，由小可兒制作的《That Giao》播放量破千萬，giao哥也因此被稱為“土味說唱之王”；“字母鋼”的出圈，也離不開伊麗莎白鼠的鬼畜二創；而東北往事的主角刀哥等人，甚至自己在B站開啟直播，吸引了不少“小黑粉”，并在之后依靠錄制祝福大賺一筆。
聞神的走紅，也與二創脫不了關系。在聞神走紅的前一天，主做熱梗合集的抖音賬號“切爾西傳說”發布“中登聞會軍”的視頻。在視頻中，“切爾西傳說”詳細介紹聞會軍的有趣人設以及搞笑發言，這條視頻點贊近50萬，轉發近百萬。第二天，朋友圈就飄起了聞會軍。
聞神爆火過后，抖音上出現了眾多中年男人伴隨熱門BGM跳著搞笑舞蹈的視頻。在這些視頻下方，充斥著的不再是一個圈層對另一個圈層的窺探與好奇，而是“我不敢再笑了，因為我上一個笑過的人叫聞會軍”。
第一個素人橫空出世變身網紅時，網友也許真的會被“普通人的故事”所打動。但當素人網紅批量出現的時候，昨天“心疼兄弟過得苦”的網友，今天就發現兄弟成群結隊開上路虎，這注定不是講給普通人的故事。
而當圍觀者都已轉身離去，再夢幻的互聯網神話，也失去了敘事的魅力。
本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。
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關鍵詞：網紅 | 聞神 | 聞會軍
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