過去一年，綜藝行業怎么樣？丨十大關鍵詞
- 2024-01-24
作者｜王彥心
編輯｜周亞波
相比2022，剛剛過去的2023年，對綜藝行業而言，至少止住了頹勢。
“招商遇冷”雖然仍有出現，但頭部綜藝的“裸播危機”至少沒有再占據討論版面。全年而論，相比劇集，雖然缺少足夠出圈的“超級綜藝”，但總體水位仍在，也算是安穩度過了又一年。
云合數據顯示，2023年共上新275部國產季播綜藝（不含衍生、晚會），與2022年同比持平；有效播放量上，2023年綜藝大盤流量趨于穩定，累計正片有效播放276億，同比持平；其中，芒果TV在更綜藝有效播放累計57億，位居所有平臺首位。
招商上，兩股風同時刮起：一是“穩定壓倒一切”，綜N代成為品牌方青睞的對象：《乘風2023》《披荊斬棘的哥哥3》《樂隊的夏天3》等綜藝拿到的品牌合作都在8家以上；二是在行業層面，創新也仍能收獲饋贈，黑馬綜藝《種地吧》自開播后品牌贊助不停追加，至收官前已增至9家。
《乘風2023》《披荊斬棘的哥哥3》《樂隊的夏天3》《種地吧》（圖源：豆瓣）
綜藝行業的創新，一直圍繞著“內容創新”和“形式創新”兩個方向展開。
這一年，體育競技題材《我可以47》《勢不可擋》等，都憑借著“新內容”吸引來了一些新觀眾和品牌方的關注，相比傳統的舞臺競演類綜藝，也有《舞臺2023》這類綜藝以規則為軸，在“形式創新”上吸引了目光——黑馬綜藝《種地吧》則兼具兩者，不僅迎來了綜藝對農業、土地在內容層面的關注，拉長到一年的排播周期，也是對傳統12集制度的一種挑戰。
此外，以《100萬個約定》《封神訓練營》為代表的，方向完全不同，但主題都是IP“一魚多吃”的影視綜聯動模式，成為了綜藝行業“想辦法”的一種出路。
和去年一樣，毒眸（ID：DomoreDumou）總結出了這份屬于2023年度的綜藝“十大關鍵詞”（排名不分先后）——站在2024年的開幕時刻，和行業一同回望過去這一程，總結過去一年的起起伏伏，期待能從閃回的亮點里找到通往未來的希望。
招商
2023年，綜藝招商回暖。
《浪姐2023》《披荊斬棘的哥哥》《樂隊的夏天3》均有10家以上品牌合作，黑馬綜藝《種地吧》自開播后贊助持續加碼，截至收官共計獲得元氣森林、金龍魚等9家品牌贊助。
綜N代最受到“金主爸爸”們的喜愛，《乘風2023》《披荊斬棘3》《五十公里桃花塢3》《大偵探8》等多部綜N代，吸引到伊利的獨家冠名。
此外，音樂綜藝的吸金能力也一直可圈可點?！稑逢牭南奶?》《中國好聲音2023》均收獲8家以上品牌贊助，《聲生不息·寶島季》也喜提7家贊助商。
《樂隊的夏天3》《中國好聲音2023》《聲生不息·寶島季》（圖源：豆瓣）
從冠名品牌類別上看，除了伊利蒙牛兩大乳業是綜藝贊助的巨頭之外，頻繁出現的還有京東、淘寶這類電商平臺，同時車企、飲品、家居、美妝也是綜藝贊助的?？?。
不算特別好的現象是，綜藝商業模式在這一年依然沒有擺脫對商業贊助的依賴，在2022年有所發展的“分賬綜藝”在這一年也未曾有太多的水花。對行業和觀眾而言，只要這種慣性依然存在，綜藝行業的收益，就仍然會很大程度上與“金主”的投資欲望掛鉤，這些趨勢仍會持續一段時間，對行業而言并不是一件好事。
體競
2023年，“體育競技”題材是極為亮眼的綜藝類型。
雖然過去國內也有《極限勇士》《男生女生向前沖》《星跳水立方》之類的運動綜藝，但在熱度和表達方式上一直有所欠缺；對比之下，歐美綜藝市場之中，《忍者勇士》《百萬美元英里》《TKO完敗》《極速前進》等闖關競技類節目，一直占據不小的市場份額。
鯰魚效應的起點可能是，去年韓國競技真人秀《體能之巔：百人大挑戰》《海妖的呼喚：火之島生存戰》在Netflix上的火爆，國內圍繞體育競技為話題的綜藝，也就此加快了腳步。
《體能之巔：百人大挑戰》《海妖的呼喚：火之島生存戰》（圖源：豆瓣）
國內首檔競技生存真人秀《我可以47》由嚴敏執導，模擬世界末日下的人類自救，戲劇張力拉滿；百人身體競技綜藝《勢不可擋》，首期就強調俊男美女肌肉團戰，選拔出體能最強者；倡導全民健身、傳遞健康生活理念的《哎呀好身材》，也在本季度迎來改版通過雙人成行展開體能比拼。
《我可以47》《勢不可擋》《哎呀好身材》（圖源：豆瓣）
體競綜藝之所以受到觀眾好評，原因可能是多樣的。例如，從2022年開始，對比娛樂明星，體育明星、甚至小眾運動員在商業層面的性價比在綜藝行業被看見，進而影響了綜藝投資、制作等各方面預算的分配。
再比如，從《封神》質子團的爆火，到各類視頻平臺上關于健康生活內容的提升，讓更多綜藝受眾對體育、體能的概念有了實感。競技對抗所帶來的通關爽感，也讓都市人的生存焦慮得以釋放。題材枯竭的情況下，體競綜藝的確給行業帶來了全新的內容探索方向。
文旅
與2023年的旅游熱交相輝映，去年文旅類綜藝數量大幅飆升。
年初《鏘鏘三人行第三季》以江南為主題，人文綜藝《行進中國黃河篇》在衛視熱播，《一起露營吧第二季》以“社交+露營”為主題，《追星星的人第三季》也延續自駕、露營形式，《現在就出發》主打熟人社交一起探索自然魅力，《跳進地理書的旅行》將文化與旅游相融合，打卡地理書上的風景地。
《鏘鏘三人行第三季》《行進中國黃河篇》《一起露營吧第二季》（圖源：豆瓣）
年末，《花兒與少年：絲路篇》以一帶一路為背景，沿途探尋異國風光，將真人秀與文旅相結合，弘揚中國文化自信。全新“花少旅行團”組合的化學反應也相當良好，成為了下半年綜藝的亮點之一。
《花兒與少年絲路篇》（圖源：豆瓣）
文旅類題材綜藝之所以受到歡迎，除了滿足了觀眾詩與遠方的渴望外，更多是一種地緣性的喜愛，城市本身就承載著文化與情感屬性。而旅行+社交，旅行+人文，旅行+戶外，這些關鍵詞的組合排列，也會成為未來重要的題材類型。
2024年開年，“文旅”依然是社交網絡熱議的話題，這也將給綜藝行業提供更多的靈感，對比電影和劇集，更加“短平快”的綜藝行業，或許也可以從這些熱潮當中拿出更快的嘗試。
聯動
2023年，綜藝與影視內容的聯動成為推動內容創新的亮點。
從《七時吉祥》和《寧安如夢》的衍生綜藝《100萬個約定》，《少年歌行》的衍生綜藝《少年特別企劃》，到《大宋少年志2》的衍生綜藝《團建吧！七齋》《大宋探案局》，《長相思》衍生綜藝《大荒奇遇記》，再到最為出圈的《封神第一部》的衍生綜藝《封神訓練營》。
《100萬個約定》《團建吧！七齋》《大宋探案局》（圖源：豆瓣）
衍生綜藝作為劇集的售后環節，讓觀眾陪伴式“圓夢”同時，也放大了劇集和綜藝的勢能，延伸了影視劇的生命周期，讓影視劇的IP價值得到最大程度地體現，同時還為劇集營銷與品牌植入提供了新的機會點。
此外，綜藝IP的衍生綜藝玩法也更加多元。比如《乘風2023》和《披荊斬棘的哥哥3》的衍生團綜《中國有滋味》和《我們的滾燙人生》，將原綜藝IP與國風、美食、職場、人文等元素相融合，擴寬了綜藝IP 的維度和內容，最大程度實現“一魚多吃”。
《中國有滋味》《我們的滾燙人生》（圖源：豆瓣）
除了影視綜的直接聯動之外，將OST直接作為綜藝節目的主題，也可以視作一種聯動。音綜在過去幾年內，已經對嘻哈、電音、國風、樂隊等垂類進行深度深挖，現在也面臨著題材枯竭的困境，在這一年，也誕生了《劇好聽的歌》這樣嘗試從“音綜+OST”這一方面形成“聯動”的綜藝。
與前一種聯動更側重于長尾效應、為劇集宣發服務不同，OST音綜的聯動更加具有主體性，它一方面彌補了音綜的題材困境，另一方面也完善了影視音樂的版權下游，給了音樂行業新機會點。
生存
生存綜藝席卷全球，不過，對“生存”的衍生，也可以不用局限在硬橋硬馬的主“極限求生”這類選題上；反過來，生存本身可以放在任何題材當中，作為一種主題而存在。
創新仍然發生在有些青黃不接的音綜領域。在老IP后勁乏力，新綜藝缺乏新意的情況下，再復刻過去的類型，熱度很難再有水花，《舞臺2023》是去年較有亮點的一個節目，看點在于，節目頗為大膽地將生存競技與音樂綜藝相融合，同時也把生存、人性等關鍵詞濃縮到了舞臺表演當中。
賽制上，《舞臺2023》每次公演前都要公布生存身份，分別為挑戰者、孤勇者、膽小鬼、冒險者、平凡者，讓選手自行選擇，選手的表演現場打分，高位者晉級，達不到標準者則面臨殘酷淘汰。在這種賽制下，華語樂壇的論資排輩不復存在，而是“一切以實力說話，以舞臺說話”。
《舞臺2023》（圖源：豆瓣）
“生存”是一個很好的關鍵詞，不僅更讓賽制更加刺激、有戰斗性，也是社會情緒的鏡像映射。在這種語境下，應當鼓勵像《舞臺2023》這類綜藝在形式上的創新。
治愈
“治愈系”是2023年綜藝內容的關鍵詞。
“小而美”的熟人綜藝，側重于鄰里鄉情，營造桃花源般的烏托邦，以“慢節奏”療愈都市人疲憊的心靈。旅游生活類綜藝《花兒與少年絲路季》《現在就出發》《五十公里桃花塢3》、熟人綜藝《毛雪汪》《歡迎來到蘑菇屋》，耕地綜藝《種地吧》，均在豆瓣等平臺獲得好評。其中不難看出，淡化腳本情節，側重表現人與人之間美好氛圍，是慢綜藝受到好評的關鍵。
《花兒與少年絲路季》《現在就出發》《毛雪汪》《歡迎來到蘑菇屋》（圖源：豆瓣）
受到后疫情時代與經濟萎靡的影響，反內卷、反焦慮是當下社會的主流思潮，綜藝作為與社會熱點、社會情緒連接最緊密的一個文娛品類，緊扣社會情緒，是治愈系綜藝為什么在2023年受到歡迎的原因。
種地
2023年，最值得提及的一檔綜藝，就是《種地吧！少年篇》，這檔以10位年輕人種地為主要內容的綜藝節目，持續拍攝200天，少年們要用 190 天，在 142 畝土地上耕作畜牧，種出 5 萬斤糧食，他們運營農場，自己直播帶貨、創立農夫集市自負盈虧。節目在播送近半年后收官，受到全網好評，豆瓣網收官評分8.9分，還入圍了第28屆上海電視節最佳綜藝節目獎。
《種地吧》為何能成為綜藝中的一股清流？首先是“農耕綜藝”的題材和幾乎全素人的陣容，讓綜藝最大程度回歸到內容本身，耕種題材也喚醒了人們內心深處對田園生活的渴望。
其次，《種地吧》更是打破了綜藝的季播周期，采用“長視頻+短視頻+直播”組合方式，39期正片單周單更、雙周雙更，26期“少年篇”與13期“生活特輯”共同給予了觀眾沉浸式陪伴，與少年們一起成長，展現耕種過程中的重要變遷。
《種地吧》（圖源：豆瓣）
《種地吧》成功帶給行業一個啟示，面對洶涌的互聯網浪潮，綜藝需要搞清自己的方向，不是與短視頻和直播搶奪注意力，而是在洶涌的浪潮當中找到屬于自己的位置，《種地吧》給行業展現了一個合格的范本。
職場
2023年的職場綜藝，無論是全新垂類題材還是綜N代，都能看出職場綜藝在積極尋找新的內容突破口。
《令人心動的offer 5》《初入職場法醫季2》《手藝人大會發型師季》瞄準了律師、法醫、理發師等行業，《嗨，城市獵人》以“獵頭”為第一視角，帶領大家了解新媒體、房地產等行業的職場生態，《上班啦！媽媽》《100道光芒》以媽媽及00后為記錄對象，描摹職場成長；《開工了！新生活》《所有女生的主播》則觸達到餐飲、直播行業。
《令人心動的offer 5》《初入職場法醫季2》《手藝人大會發型師季》（圖源：豆瓣）
對應社會情緒，職場綜藝在2023年也在著重強調反焦慮和反內卷，更加真實地貼近打工人的身心狀態，題材垂類細分到各個行業，內容表達日漸豐富。同時，孟羽童、馬吐蘭等一系列嘉賓的出圈，也讓職場綜藝成為了網紅制造機。
戀愛
“戀綜”這一人類社會永恒的主題，仍然是2023年綜藝的關鍵詞。
但相比之前以粉紅泡泡、嗑糖為主題的戀綜，2023年整體社會環境的務實與沉淀之風，也刮向了國產綜藝當中。這一年，來到了第三季的芒果TV獨播綜藝《再見愛人》，變換著婚戀話題的細節討論，但也保留著相關話題的烈度。三對夫婦關于婚姻的話題，從最開始一直討論到最后，而在近期，老劉對與傅首爾離婚的回應，也將綜藝對人和人之間關系的關懷和追問，提升到了一個新的高度。
此外，類似騰訊視頻《炙愛之戰》這樣的“婚綜”，也嘗試在戀綜賽道內部的“微創新”當中尋找答案，與體育競技的結合只是一個方向，在節目中所反映的對婚姻本質的追問，以及對當代男女關系的另一維度展現，也成為了這類綜藝的另一種側影。
《再見愛人》《炙愛之戰》（圖源：豆瓣）
國際
《乘風破浪的姐姐4》作為老牌綜N代IP，為了保證內容獨創性，很難再進行內容創新，所以第四季浪姐在嘉賓與舞臺上做足了功夫。
邀請大量有知名度、實力優越的國際姐姐，比如越南頂流歌手Chipu芝芙、韓國女子組合f(x)成員、美籍華裔女愛豆Amber劉逸云，日本國民級藝人美依禮芽，這些國際姐姐的出現，打破了內娛與韓粉和“二次元”的受眾壁壘，讓節目收獲更加多元的受眾。
對于老牌綜N代，邀請外籍藝人、多元化嘉賓突破題材困境，也是一個不錯的思路；而對暫時受制的選秀類綜藝而言，選擇“出?！?，則是“國際”這一關鍵詞的硬幣另一面。2023年年末，騰訊視頻旗下WeTV新一輪的“創造營”在泰國重新出發，并官宣了導師陣容，當然，它或許將和很多我們的猜想一樣，成為一年后我們回憶2024年綜藝的重要組成部分。
本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。
【免責聲明】
關鍵詞：綜藝
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