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春節，可能是《元夢之星》最后的機會

• 2024-02-16

 

 

作者｜徐小怪

編輯｜張嘉琦

 

1月29日，在騰訊年會上，騰訊公司董事會主席、首席執行官馬化騰用 35 分鐘時間詳細回顧了過去一年騰訊旗下各項業務的發展，并對未來提出了規劃。

 

在游戲業務的部分，《元夢之星》的出現毫不意外。馬化騰提到，《元夢之星》“不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分”。背靠QQ和微信，社交類游戲被馬化騰稱為“需要全力以赴的大本營陣地”。

 

在年會上被特別“照顧”的《元夢之星》，的確也在宣發層面迅速鋪開了一系列的大動作。

 

2月2日，《元夢之星》開啟了“小年”特別直播，為其春節活動進行了預熱；同期#元夢之星承包你的年貨#的話題出現在社交平臺，串聯了游戲與瑞幸咖啡、來伊份、絕味鴨脖、海底撈等各品牌的聯名活動，涉及線上線下。

 

 

《元夢之星》X 絕味鴨脖

 

看得出來，《元夢之星》真的在努力，努力抓住春節這一巨大的流量池。因為這確實可能是它最后的機會了。畢竟，春節是全年娛樂時間最多的時段，也是游戲流量最大的時段。對于《元夢之星》這樣主打“合家歡”的游戲而言，是發力的重要時機。

 

作為騰訊游戲含著金湯匙出生的“嫡公主”，《元夢之星》在推出時曾受到萬眾矚目?？墒撬谋憩F似乎并不如預期，在上線一個半月內迅速高開低走，下載量從峰值21.4萬一度跌到了11萬左右，甚至在1月26日低至8萬以下。

 

這明顯不是騰訊游戲愿意看到的。最直觀的當然是不如預期的營收表現，讓《元夢之星》有點“花錢打水漂”的味道。而更重要的是，《元夢之星》有著營收之外的戰略價值，即在類型賽道“破圈”，實現玩家擴容和游戲生態補充。

 

當然，這對騰訊游戲也不是壞事。畢竟，問題發現得越早，越容易解決。且看在調整后，《元夢之星》的春節表現能否達到預期。如果不能，那么它的相關經驗將成為墊腳石，服務于騰訊游戲下一個“合家歡”。

 

 

《元夢之星》，生死在即

 

憑借近日密集的宣發動作，《元夢之星》的各項熱度有所回升。截止發稿前，百度指數在“小年”直播當天沖到一個小峰值，隨后數值較直播前整體上漲；TapTap熱玩榜排在第22位，此前曾跌出前30。APP STORE的表現則一直比較穩定，長期位列前三。

 

 

圖源：百度指數

 

然而，宣發動作再有效，也只能起到“引流”的作用，真正能鎖定玩家的還是互動感受。在這方面，騰訊游戲顯然也深知內容構建的重要性，所以《元夢之星》在新賽季豐富了內容玩法。

 

1月25日，其主創團隊發表了“致全體《元夢之星》玩家的一封信”。一方面公布了官方數據：游戲在上線不到一個月內，注冊用戶超過8000萬；另一方面預告了新賽季和新春版本的規劃。

 

 

信中顯示，游戲將利用騰訊的社交產品，增強引流力度，同時繼續“砸錢”，用現金吸引玩家，以及努力在玩法上添磚加瓦，提升合家歡的趣味感，拓展玩家的自創空間。

 

比如升級編輯器功能，提高創作上限，降低創作門檻；再比如聯動《QQ飛車手游》《QQ農場》等游戲，“移植”它們成功的玩法模式。不過后者的方式曾經引發過爭議，類似玩法很像《猛獸派對》、射擊模式很像《和平精英》等。

 

整體看來，正如馬化騰所言，《元夢之星》的后續動作，大有集眾人之力，捧“星”高懸之意。但至于星星到底能不能穩掛空中，還得交由玩家審判。

 

不過，至少從運營方向看，比起前期的買量策略，新舉措著實“實在”了不少。根據公開報道顯示，《元夢之星》上線階段，騰訊游戲瘋狂使用“鈔能力”，宣布豪擲14億用于游戲生態建設，邀請600多位明星達人助力宣推，上線首日更是買量超2.7萬組，無差別投放抖音、B站、小紅書、微博、QQ等社交媒體開屏。

 

 

可是經過后期印證，這些動作多少顯得華而不實，并且在此期間，游戲對標《蛋仔派對》的聲音屢屢出現在社交平臺上，盡管沒有任何“實錘”能說明這點，但從二者的基礎玩法和社交屬性來看，會被拿來進行比較也是意料之中。

 

馬化騰在2022年底曾經直接給買量業務“判了死刑”，并表示，“這個東西讓別人去做，我們以后不做買量的事情?！?/p>

 

可就《元夢之星》的宣發動作來看，“不做買量”并非一時半會兒能達成的目標。何況，高性價比的渠道推廣確實對游戲業務利好。只是“買量”的投入絕不能大于游戲內容的構建。

 

其實細細觀察，《元夢之星》的新玩法還是存在一些問題，即聯合了太多過往的成功案例，缺了點“自我”。若是《元夢之星》能在玩法上真正實現獨立行走，那么生死可能也無需春節判了。

 

 

希望之星，鎖定藍海

 

騰訊游戲為何如此重視《元夢之星》，無非是尋求國內用戶的持續增長和看中休閑游戲在海外的營收潛力。

 

先說國內用戶增長，在青年玩家穩定的基礎上，中高年齡層玩家為行業主要的攻克對象，而這部分人群普遍會遇到“時間碎片化、社交單一化、工作壓力大”等問題，主打放松、社交和休閑的游戲有很大的增量空間，并且此類游戲對年齡更高的老年群體亦很友好，玩法門檻較低，能夠帶動更多潛在玩家。

 

以目前大火的《蛋仔派對》為例，其在iOS端的玩家畫像中，18-23歲占比27.56%，31-40歲用戶占比29.39%， 50歲以上占比19.12%，后兩者加起來近50%。顯然，滿足中高年齡層的訴求，游戲即有大爆之相。

 

 

再說出海營收潛力，根據中國音數協游戲工委(GPC)與中國游戲產業研究院主導編寫的《2023年中國游戲產業報告》顯示：2023年，在國內自研移動游戲海外市場收入前100的游戲中，射擊和休閑類占比分別為10.03%和5.11%。而對比下來，射擊類占比有所下降；休閑類增長明顯。這無疑是一個“藍?！毙盘?。

 

而這個信號在其他數據平臺上得到了進一步印證。根據Sensor Tower顯示，在全球 App Store 和 Google Play 2023年12月全球手游收入排行榜上，休閑類游戲《大富翁GO！》憑借2.19億美元的吸金量，將持續霸榜的《王者榮耀》落在身后，登上了榜單冠軍寶座。

 

回到騰訊游戲本身來看，《元夢之星》的出現，或許也是對內部游戲生態的補充，以及在戰略方向上的布局。

 

 

財報顯示，目前《王者榮耀》《和平精英》等拳頭游戲的收益趨于穩定，并且在個別時段，騰訊游戲的營收增速落后于行業平均增速，這迫使著騰訊游戲需要尋找新的突破口，而近兩年以來進入流水TOP50的休閑類自然是不二選擇。

 

騰訊總裁劉熾平曾在騰訊2023Q3財報會議中明確表示：“我們發現用戶對于休閑游戲的興趣越來越大，我們認為這是一個投資的新機會?！?/p>

 

由此，結合外部環境和內部訴求，休閑類游戲必然在相當一段時間內，都是騰訊游戲的戰略重點。也難怪馬化騰說《元夢之星》是個要“全力以赴”的項目。

 

不過，基于戰略層面的重要性，看來即便《元夢之星》不能“圓夢”，騰訊也會有下一個《元夢之星》。當然，若想成功，前提是有足夠的原創力。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸毒眸所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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