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80億的春節檔，一邊屏攝，一邊撤檔

• 2024-02-23

 

 

文｜劉南豆

 

80.16億，春節檔的票房數字來到了全新的高度。有賴于8天的檔期容量，票房、場次、人次均創新高，在平均票價下滑的前提下，取得這樣的成績值得興奮。

 

 

數據來源：貓眼專業版

 

不過，看待數字還需理性。今年春節檔的檔期計算是從初一至初八，比往年除夕至初六多了兩天的實際容量，實際上應該收獲三成左右的漲幅才打平。而今年的票房同比去年僅上升18.6%，和真正的歷史第一2021年春節檔更是還有不小的差距。

 

總人次雖創新高，但日均人次和去年基本齊平，總場次卻收獲了接近50%的漲幅，可想而知對上座率的影響。據拓普數據，2024春節檔上座率為32.52%，去年為38.44%，2021年為43.71%，已經整體下跌了約十個百分點。

 

 

數據來源：拓普數據

 

拋開數據層面的常規分析，不得不說的是，今年的春節檔有很多不尋常。從檔期開端時的“分線發行”鬧劇，到上映初期關于“過度營銷”的爭議，再到檔期末尾時“黑馬”逆襲無望轉而撤檔，疊加上屏攝風波，讓這個票房最高、口碑最高的春節檔最后落下一地雞毛。

 

應該達成的認知是，一部分頭部從業者已經掌握春節檔特性，能夠在娛樂性、藝術性、話題性三者之間達成最大公約數，但還有許多從業者與高頻觀影觀眾對春節檔電影的“商品”屬性認識不足，才導致輿論的撕裂，“溝通”的失敗。

 

 

80億隱憂

 

場次的大幅增長和人次的持續保持仍然是值得欣喜的成績。去年的春節檔疫情剛剛放開，且平均影片片長過長，導致場次數相比前兩年反而有所下滑，限制了票房潛能的釋放。而今年的日均場次達到了49.2萬場，比去年的日均場次42.7萬有了15%的漲幅，充分發揮了在映銀幕的產能。

 

另外尤其值得關注的是，票價實現了進一步的回落。據貓眼專業版，今年春節檔平均票價為49.1元，比過去兩年的平均票價都低，略高于2021年春節檔的48.8元。過去依賴“高票價*低人次”堆疊起來的春節檔高票房，實現了徹底的剎車，迎接更多觀眾進入影院成為主旋律。

 

 

數據來源：拓普數據

 

毒眸在此前的檔期分析中也提到，今年的票價較低是多方面因素綜合的結果。映前基于發行方式的臨時變化而產生的大量票補是主要原因，同時今年特效大片、長時長影片的缺席，也客觀上讓票價定價相比往年更有余裕。

 

低票價對觀影人次的帶動效應也堪稱顯著。據燈塔數據，今年春節檔的三四線城市票房份額高達53.4%，35歲以上觀眾占比高達39%，多人觀影比例高達22.6%，均是春節檔有統計以來新高。對于下沉市場的偏價格敏感性消費者而言，票價是影響觀影決策的重要因素。毒眸也曾反復強調，由于大量增量觀眾僅在春節期間走進影院，因此春節電影票價會影響觀眾一整年里對電影票價的印象?！暗推眱r*高人次”的模式對于整個電影市場而言顯然更加健康。

 

 

數據來源：燈塔專業版

 

票房再創新高的原因，除了檔期時間更長之外，也和嵌套了情人節有關。大年初五情人節當天，大盤收11.92億票房，比前一天逆跌達3億，僅次于大年初一，也是檔期內的唯一一次逆跌。成績非凡的2021年春節檔，同樣有情人節檔加持。

 

 

數據來源：燈塔專業版

 

但嵌套了情人節之后，檔期內票房數字固然更加好看，可放在更大的時間范圍內，也是對整體票房的一種透支。情人節處于春節檔內，意味著過年時間相對較晚，從元旦檔到春節檔之間的空窗期較長。2024開年以來，1月1日至2月17日票房總和為110.15億，而去年同期為131.76億，已經拉開了將近20億的差距。二月僅剩一周半的時間，到二月結束也很難把這一差距拉平。

 

整個三月的待映新片也基本只是文藝片愛好者狂歡，能拉動大盤水位的大片最起碼要等到三月底的《功夫熊貓4》和《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》，考慮到去年進口片的整體表現，對于好萊塢老IP還得謹慎看好。

 

而檔期內的幾部影片后勁也相對有限。據貓眼AI預測票房，截至毒眸發稿前《熱辣滾燙》已經跌至40億以下，最終與《飛馳人生2》預計將以“雙30億+”收官，比去年高至“雙40億+”的《滿江紅》和《流浪地球2》相比，長尾效應更加遜色。

 

 

數據來源：貓眼專業版

 

 

4部是春節檔的最佳容量嗎？

 

盡管以往每年春節檔都會有令人可惜的“炮灰”出現，但“炮灰”到今年這個程度，還是相當少見的。春節檔的“排他性”，似乎越來越強了。

 

《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》先后宣布撤檔，是春節檔歷史上罕見的現象。盡管去年《中國乒乓之絕地反擊》也曾臨時宣布撤檔，但原因往往被歸結于定檔大年初三的失敗。而今年的兩部影片在映前宣發階段與其他影片共同賽跑，也投入了不低的宣發成本，且已經分別播映了6天和8天才撤出檔期，相當于片方對入局春節檔的決定徹底反悔。

 

 

《我們一起搖太陽》《紅毯先生》（圖源：豆瓣）

 

過去的春節檔中，即便是尾部梯隊的“炮灰”，往往最終至少也能收獲2億以上的成績，高口碑作品甚至有機會沖擊7億以上，成為“后春節檔”的生力軍。而《我們一起搖太陽》和《紅毯先生》在撤檔之前，貓淘雙平臺的AI預測票房分別均只有接近1億的水平，并且這還是建立在二者口碑評分均在水準之上的前提之下。過往春節檔中處于尾部的作品，往往都是由于影片口碑不佳所致。

 

另外，和去年春節檔一樣，過往每年春節檔都會出現的“黑馬”也沒能如約出現，反而頭、腰、尾梯隊愈加分明。映前熱度領先的《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》分別取得了27.18億和23.98億，而腰部梯隊中的《第二十條》也憑借口碑在檔期末段迎來單日票房逆跌，最終保持與《熊出沒·逆轉時空》接近的成績，結束檔期爭霸。

 

 

數據來源：貓眼專業版

 

在毒眸看來，“黑馬”不出現并非現在的馬不夠黑了，而是過去所有的“黑馬”現象都有“同行襯托”的因素在。是映前更具賣點的“頭部玩家”在映后表現不及預期，才會給“黑馬”以逆襲的機會。

 

比如2022年的《這個殺手不太冷靜》，吃到了《四海》空出來的紅利，2021年的《你好，李煥英》，吃到了《唐人街探案3》空出來的紅利。每有一匹“黑馬”憑高口碑逆襲，就有一部頭部影片憑低口碑讓路。

 

但如今的行業頭部從業者們，對商業電影的操盤經驗愈加豐富，越來越懂得如何將頭部項目的娛樂性、藝術性、話題性相協調，找到它們之間的最大公約數。有賣點的影片同時也是口碑好的影片，這樣一來任何觀影需求的觀眾都會傾向于選擇頭部梯隊影片，于是就封堵住了腰尾部影片逆襲的空間。

 

今年春節檔影片豆瓣開分奇高，截至毒眸發稿前，六部影片的平均分也還保持在7.48分，仍然是歷史最高。去掉撤檔的兩部影片，前四席的影片平均分甚至達到了7.55分。

 

頭部影片的叫好又叫座自然是好事，尤其今年人均觀影部數重新提升至1.19部，觀看3部影片的比例為近四年最高。這既是低票價的功勞，也是頭部梯隊作品精準命中觀眾需求的結果。

 

 

圖源：貓眼研究院《2024春節檔電影數據洞察》

 

但這樣的梯隊格局也不乏問題。春節檔從最早的七八部影片混戰，到今年實質只有六部影片加入戰局，結果是兩部迎來撤檔，不禁令人疑惑，作為全年最大的檔期，難道只有四部影片的空間嗎？如果再考慮到《熊出沒》每年穩定占領一席，那么給新片留下的機會甚至只剩三個。

 

理性分析，毒眸過去每年春節檔都會呼吁，春節檔雖天花板高，但入局需慎重?！岸诵币恢倍际谴汗潤n亙古不變的主題，而每年能收回成本的影片，大約也就在4部左右。

 

只不過，從觀眾做消費選擇的角度而言，4部的容量明顯不足，尤其是像今年，頭部梯隊影片類型相對接近的情況下，更多差異化的消費選擇沒能被滿足，也就限制了大盤的上限。

 

不過，差異化的確是有限度的，《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》用今年的血淚教訓告訴未來準備定檔春節檔的片方，不要僅憑對口碑的信心而押注自己能成“黑馬”，敢進春節檔的，或許很難再有口碑特別差的。轉移到年中的中小檔期，或許才更有好口碑被看見的機會。

 

 

最接近商品的時刻

 

不論是撤檔風波還是檔期末尾關于盜攝的爭論，本質上是部分從業者和日常高頻觀影的影迷群體對春節檔的誤解。

 

一個值得反復強調的事實是，春節檔是全年中最下沉、增量觀眾最多的檔期。每年只看一部電影的觀眾，大約能占到當年總觀眾數的一半，而這其中大部分人都是在春節走進電影院的。換言之，電影的藝術性、電影觀影的規則規范，對這部分消費者而言幾乎是不存在的。

 

盜攝爭議雖由薛之謙產生，但如若不是在春節檔——這個電影可以短暫占領社會話題中心的時刻，它不會引發這么大規模的注意，也不會有如此焦灼的戰況。不少影迷在評價該事件時也提到，“如果薛之謙在電影節這么做，他可能已經被人揍了?！?/p>

 

這句話背后的邏輯在于，觀影行為的被接受度是隨觀影場域和時空而變換的，在電影節的場域里，盜攝是毫無疑問會被一邊倒抵制和抨擊的行為。毒眸當然也像大多數影迷一樣不愿看到任何盜攝行為的出現，只不過在春節檔這一特殊的場域中，影迷和部分從業者的執著仿佛一拳打在了棉花上。

 

撤檔影片的定檔決策也有著類似的不清醒，《紅毯先生》的想看畫像和購票畫像均顯示，影片一二線城市受眾占比偏高，和春節檔的下沉屬性并不相符。《我們一起搖太陽》則是和春節闔家團聚、多人購票的觀影場景相悖。兩部影片的高頻用戶占比都是同檔期中最高的，尋找另一個高頻用戶更多的檔期上映無疑是更好的選擇。

 

 

燈塔研究室《2024年春節檔電影市場洞察報告》

 

換言之，如果電影既是藝術品也是商品，那么春節檔應該是電影最接近商品的時刻。比起“觀眾”，“消費者”或許是更符合春節觀影人群屬性的名詞。向消費者低頭，是過去一整年時間里幾乎所有涉及消費的行業都在做的事，不論是影院還是片方，2023年的營收處境都還遠沒有達到可以免俗的地步。

 

目前，已經有大量的盜攝盜錄春節檔影片素材，基于某種網友的報復性心理在互聯網上流傳，打擊盜版工作重迎艱難時刻。很難說這不是輿論撕裂所帶來的下一步后果。就像《紅毯先生》試圖表達的主題一樣，溝通從來都是一件極難的事，沒有人可以真正換位思考。一年看20部電影的人沒法和一年只看1次電影的人共情，反之亦然。

 

但要想未來的春節檔不再出現一地雞毛，首先要放下日常聊電影的狀態，接受它在這個短暫而特殊的時間節點里，把商品作為第一性。畢竟，要先有產業，才有藝術施展的余地。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：春節檔 | 屏攝 | 撤檔