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左手與鳳行，右手花間令，最能打的還是古偶

• 2024-04-16

 

 

文｜張嘉琦

 

年后開始一直平淡無波的劇集市場，終于迎來了新鮮事。

 

前有優酷抬上《花間令》，戲里是復仇重生的爽文新橋段，戲外是鄭合惠子和鞠婧祎的艷壓之爭；后有趙麗穎首部監制的《與鳳行》，熱度像坐火箭，開播剛過一天，騰訊視頻熱度就破了30000，創下了最快進爆款俱樂部劇集紀錄。

 

 

《花間令》《與鳳行》（圖源：豆瓣）

 

古偶向來出爆款，雖然口碑有高有低，演技忽上忽下，劇情時好時壞，但話題度和熱度總是不缺，豆瓣評分只有5.6的《長月燼明》，成功躋身當年播放量總榜前三名，初始熱度不盡人意的《七時吉祥》，在戲外也有不少樂子可看。

 

 

《長月燼明》《七時吉祥》（圖源：豆瓣）

 

古偶還是毋庸置疑的造星夢工廠，過去是流量為古偶扛旗，現在是古偶給流量抬轎。

 

只在《花間令》里出演了前兩集的鄭合惠子，憑借被認為力壓女主的演技，一躍從娛樂圈小透明進階為互聯網新紅人，在95花里占據一席之地的虞書欣、趙露思、田曦薇等人，也都是以熱門古偶劇為職業生涯的轉折點。

 

 

《花間令》鄭合惠子飾楊采薇（圖源：微博）

 

如此看來，古偶對于演員、劇方和長視頻平臺而言，確實是一筆穩賺不賠的買賣，其他劇集類型總要經歷潮起潮落，只有古偶幾經沉浮，永立潮頭。

 

 

臺網交接的珍貴財產

 

《與鳳行》的熱播，證明了85花在古偶領域的絕對統治地位。

 

劉詩詩主演的《一念關山》去年11月底播出，仍然以17.8億的正片播放量坐穩了年度前十的位置。楊冪的待播劇《狐妖小紅娘》也備受矚目。即便是如趙麗穎這樣，已經憑借《風吹半夏》和《幸福到萬家》等劇實現了轉型，但此番回歸古偶，還是能掀起驚濤駭浪。

 

 

《一念關山》（圖源：微博）

 

總說85花的誕生是時也運也，身處臺網交接的特殊時期，既承接了臺播劇所帶來的國民度，又吃到了“初代頭部IP改編劇”的紅利，還在社交網站和流媒體興起時獲得了不錯的討論度。因此，幾乎每位85花，都手握幾部國民爆款。

 

在臺轉網的重要時刻，擁有粉絲基礎的85花自然地成為了視頻網站的流量保證?！逗我泽虾嵞返闹破诵軙粤峋驮岬剑骸耙粍尚侵螅瑐鹘y電視臺兩顆星只能支撐一部分成本，很多制作方需要靠新媒體去提升它的價值，而偶像化在撬動新媒體這一塊是非常有力的，這個市場更需要偶像演員?！?/p>

 

但細細想來，比起偶像演員所帶來的加成，古偶或許才是臺網交接時刻，給劇集行業留下的最珍貴的財產，只是85花恰好乘上了這陣東風。

 

2015年，由趙麗穎主演的、改編自Fresh果果同名小說的劇集《花千骨》橫空出世，成為國內首部突破200億播放量的劇集，開啟了國產劇的“百億時代”。也證明了古偶劇即便從電視臺轉移到網絡平臺，仍然同樣具備競爭力。

 

 

《花千骨》（圖源：豆瓣）

 

雖然衡量維度從收視率變成了網播量，但與如今大家印象中那些“只在電視臺數據好”的年代劇、諜戰劇等類型不同，處在交接之際的古偶劇借助頭部IP和當紅偶像的影響力，依然十分能打。

 

根據尋藝的數據，2016年電視劇網播量的榜首是楊紫主演的《青云志》，第二名則是《錦繡未央》；2017年播放量前十的劇中，有五部都是古偶，包括趙麗穎主演的《楚喬傳》、楊冪主演的《三生三世十里桃花》以及楊穎主演的《孤芳不自賞》等。

 

 

《三生三世十里桃花》（圖源：微博）

 

2017年9月，國家新聞出版廣電總局聯合五部委下發了《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，明確指出“堅決依法嚴厲打擊收視率、播放量造假行為”。隨后，騰訊視頻、愛奇藝和優酷接連關閉了前臺播放量顯示。

 

雖然動輒幾百億的播放量不復存在，但古偶的勢頭依舊迅猛。云合數據顯示，2018年全網累計有效播放TOP10中，有近半數都是古偶劇，包括《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》等，播出時間超過一年的《三生三世十里桃花》也位居第九。

 

輿論場的熱度也有數據佐證，《扶搖》以15558次的微博上榜數量位居首位，《鳳囚凰》和《獨孤天下》分列二三位，上榜次數都超過萬次?！度畿矀鳌泛汀堆屿ヂ浴穭t分別位居短視頻數量和百度指數的首位。

 

這些榜上有名的古偶劇，背后幾乎都站著流量明星和知名IP，“IP泡沫”雖然看似消失，但余溫卻久久未能散盡。

 

 

金牌流量制造機

 

2019年3月，網傳廣電總局新出規定，對“限古令”進行臺網標準一體化，從3月22日起到6月底，調控所有古裝劇，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮斗在內的所有題材的網劇、電視劇。已上線的退出首頁版面，未播出的全部擇日再排。

 

雖然“限古令”沒有明確公開，但現實情況來看，古裝劇的份額的確在此之后開始進行回縮。據云合數據顯示，2019年上新劇集有效播放TOP 100中，古裝劇份額占24部，有效播放占比30%，兩個數據皆是近三年最低。

 

根據21世紀經濟報道在2019年12月的消息，多家影視上市公司高管及業內知名編劇團隊人士均證實了“限古令”仍在持續。自12月起，每家平臺古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。不過，愛奇藝CEO龔宇也在財報電話會中提到，古裝劇和經典影視改編劇都處在逐漸放開的節奏當中。

 

短暫的風波過去后，在內容上進行了一輪調整的古裝劇近幾年開始逐漸重回大眾視野，古偶劇也一同再次殺回，續寫著自己的流量神話。

 

光2022年的暑期檔，就有《夢華錄》《星漢燦爛》《沉香如屑》和《蒼蘭訣》等多部古偶劇播出，時間幾乎覆蓋整個暑期檔。四部劇也都進入了當年正片有效播放的TOP10。

 

 

《蒼蘭訣》（圖源：豆瓣）

 

剛剛過去的2023年，情況也大差不差，“大IP+流量明星”的配置仍然百試百靈，在正片有效播放前十的劇中，有六部按照上述公式打造的古偶劇，包括《長相思第一季》《長月燼明》《長風渡》等。

 

 

《長相思第一季》（圖源：豆瓣）

 

而古偶之所以能一直占據流量高地，自然也離不開IP本身的熱度，以及圍繞流量明星的諸多話題。

 

不少IP改編的古偶劇從立項開始就有熱度，選角便是造勢的第一站，爭番更是固定操作，讓項目還未播出就在觀眾心里種了心錨。播出后更不必說，本身在劇情設置上有所突破的《花間令》，與劇情相關的討論卻停留在劇迷圈層，留給吃瓜群眾的第一印象還是“女主女二之爭”。

 

CP更是烘托古偶熱度的關鍵幀，幾乎每一部古偶都會誕生一對CP。比起其他類型，古偶的CP營業性價比極高，能為劇集本身帶來不少加成。

 

2022年的暑期檔，誕生了兩對新晉大熱CP“棣欣引力”和“吳露可逃”，CP粉一邊構建自己的“元宇宙”，一邊忙于同期對打，戲里戲外都好不熱鬧；《與鳳行》的第一波熱度，離不開趙麗穎和林更新二搭的噱頭。即便不是主角，在CP領域也有發揮空間，《云之羽》的副CP“夜色尚淺”就為劇集增加了不少熱度。

 

 

《云之羽》“夜色尚淺”cp（圖源：微博）

 

古偶的熱度，既依靠流量明星，同時又能為娛樂圈培養下一個新星。現在叫得上名字的新生代偶像，背后都站著一部屹立不倒的古偶。

 

從《傳聞中的陳芊芊》中走出來的趙露思，在《長歌行》里憑借“艷壓女主”的橋段實現地位躍升后，又在《星漢燦爛》里鞏固了自己的地位，反倒是去年播出的幾部現偶都表現平平。

 

《蒼蘭訣》將男女主角虞書欣和王鶴棣“送上神壇”；張晚意、張凌赫、鄧為等躋身新一線小生的幾位男演員，都出自古偶??；就連童星出身、國民度極高的楊紫，也是憑借《青云志》和《香蜜沉沉燼如霜》實現了流量的豐收。

 

85花從古偶走出成為一代頂流的故事顯然不是偶然，雖然播出渠道發生改變，如今的古偶劇影響力和國民度早已不及以往，但在分眾化如此明顯的時代，已經是夠用了。

 

 

安全了，然后呢？

 

顯然，對于各大長視頻平臺而言，如果說《三體》和《漫長的季節》是內容突破的試驗田，那么古偶就是旱澇保收的莊稼地。

 

IP+流量明星這個看似過氣的爆款公式實則依舊好用：娛樂圈從不缺拿著待爆號碼牌的小花小生，過往多年網文領域積累下來的IP富礦也足以支撐古偶進行永動機一般的IP開發。

 

更重要的是，作為古偶最重要的上游來源，古言網文一直擁有穩固而龐大的受眾基本盤。數據顯示，古代言情小說在整個文學IP中的占比達到了15%，是僅次于玄幻題材的第二大網文領域。

 

看似一切都很美好，但殘酷的事實卻是，在熱度能保證基本盤的基礎上，近幾年能夠兼收口碑的古偶劇其實并不算多。以對流量明星和古偶劇較為嚴苛的豆瓣評分為標尺，在8分以上的古偶都是可研究的正面樣本。

 

74萬人打出8.1分的《蒼蘭訣》，就是憑借著對舊有古偶劇模板和套路的解構，再加上各方面都在水準線以上的制作，成為2022年的爆款劇集。

 

 

《蒼蘭訣》評分（圖源：豆瓣）

 

在《蒼蘭訣》播出時，總制片人王一栩在微博上提到，“平臺廣告是根據演員知名度在播出前招商的，我們招商的確不多。”暗示該項目在平臺的初始定級并不高。比起來，由楊紫和成毅主演的《沉香如屑》每一集都有三個以上的品牌贊助，最多達到八個。

 

2019年的《香蜜沉沉燼如霜》熱播后，總制片人劉寧也提到，因為演員片酬沒有超過制作成本的三至四成，所以在置景、服化道和特效上花了大心思。

 

演員片酬和制作成本之間的博弈，是古偶劇必須要做出的取舍。流量明星是古偶熱度基本盤的保障，但古偶就是個處處都要用錢的類型，特別是在觀眾都拿著放大鏡看劇的當下，從置景到服化道再到特效制作，每花一分錢觀眾都能看見。

 

看起來是考驗，但古偶討巧的地方也在于此：在穩保基本盤的前提下，只要不出大問題，就能搏一搏口碑?！秹羧A錄》就是典型代表，該劇豆瓣開分8.3，最高飆升至8.8分，因為劇情后半段的一些爭議，評分有所回落，最終定格在7.9。

 

毒眸曾在此前的稿件中分析過，《夢華錄》的成功，背后達成的，是“古裝偶像劇”配置的“水桶化”：俊男美女，演技及格，造型精致，戀愛好嗑，劇情也沒有較大漏洞，就能夠滿足古偶受眾的所有需求。換言之，作為一部古偶劇，長板不用太長，短板別太短就足夠了。

 

 

《夢華錄》（圖源：微博）

 

當然，近幾年叫得上名字的古偶劇，不論最終成果如何，大都在陳舊的創作范式中進行了一定程度的突破，比如引入“一女多男”配置的《長相思》，以及采用了生活流輕喜劇敘事風格的《卿卿日?！?。

 

剛過去幾個月的2024年，仍然會是古偶稱霸的一年。

 

《狐妖小紅娘》的三個篇章或將于今年播出，改編自同名動漫IP，演員陣容集結楊冪、劉詩詩、龔俊、成毅等當紅明星，戲外也不愁話題；唐嫣離開《繁花》里的汪小姐后，將搭檔最近憑借《花間令》走紅的劉學義帶來《念無雙》；還有《逍遙》《渡華年》《子夜歸》等劇待播，總數超過30部。

 

大家已經開始在這些未開播的項目里押寶下一個“待爆劇”，而如無意外，它們之中又將誕生不少躋身熱度榜單的作品。

 

但是，內容行業向來不是追求性價比的生意，總做性價比高的事，又如何能突破呢？

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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