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“旅行+一切”，綜藝的偽創新

• 2024-04-30

 

 

文｜王彥心

編輯｜張嘉琦

 

翻看一下今年上新的內娛綜藝，明星不是去旅游，就是在去旅游的路上。

 

鄧超、陳赫、鹿晗等“5哈”兄弟前往老撾通關，魏大勛、郭麒麟、毛不易在長白山探險，名偵“南波萬”四人開啟廣西旅行……作為和社會結合最緊密的內容產品，旅行綜藝從最初側重于人文地理科普，再到聚焦于真人秀觀察，直到如今側重于旅行體驗本身，經過不斷迭代后，開啟了全新的“旅行+”綜藝時代。

 

“旅行+”顧名思義，是指將旅行與文化、美食、戀愛、游學、探險等各種元素相融合，創造出新的綜藝品類，這點在Q1的綜藝市場體現得尤為明顯。主打“游學+旅行”主題的《跳進地理書的旅行》和主打“旅行+游戲”的《哈哈哈哈哈4》都是典型代表。

 

 

《哈哈哈哈哈4》（圖源：微博）

 

云合數據顯示，2024年Q1季度綜藝在數量上小有回升，共上新51部國產季播綜藝（不含衍生、晚會），同比增加10部。而與之相對應的，是旅行題材的悄悄興起，目前旅行綜藝題材，已經成為推理、戀綜之外的第三大綜藝類型。

 

綜藝跟隨整個文娛市場一起受到疫情的影響，經歷了兩年的低谷期，但在其他內容緩緩復蘇時，綜藝仍然未能找到新解法。無論是招商的縮水，還是內容創新的困局，都向行業提出了嚴峻的考驗。因此，當旅行開始成為大眾熱點話題時，綜藝也開始試圖沿著此方向邁進，將旅行與各種類型疊加。

 

但是，旅行真的能救得了綜藝市場嗎？

 

 

旅行綜藝的前世今生

 

旅行綜藝在中國的誕生，追溯過去，當屬老少皆宜的《正大綜藝》。

 

當《愛的奉獻》的主題曲一響起，就是合家歡的時刻。相信大家都能從塵封的回憶里翻出那句“不看不知道，世界真奇妙”，在互聯網尚不普及的年代，正大綜藝的旅行板塊《世界真奇妙》，給90年代的觀眾打開了開闊眼界、了解世界的大門。這一板塊主要由旅游文化體驗和現場猜謎兩部分組成，向觀眾展示世界各地的自然風光和文化習俗。

 

當時，《正大綜藝》的外景主持人一度成為無數孩子心目中最理想的職業。從芬蘭的“午夜太陽”到亞馬孫河流域的“口嚼酒”，是《正大綜藝》向國人展示了外面的世界有多么精彩紛呈。

 

 

《正大綜藝》（圖源：b站）

 

而來到網綜時代后，旅行綜藝不再以“開拓眼界”為第一出發點，隨著戶外綜藝的興起，拍攝地移出錄影棚，成了綜藝創新的新思路。

 

2014年，《花兒與少年》橫空出世，為旅行綜藝賦予了新的看點。明星嘉賓們在沒有經紀人、助理的情況下，用固定的生活費，在異國他鄉完成旅程。

 

 

《花兒與少年》第一季（圖源：微博）

 

來到第二季，《花少》更是找到了旅行綜藝與真人秀結合的熱度密碼，在陌生的環境里，“旅行”這件事本就自帶話題度。“花學”因此橫空出世，無論是搶房車還是迷路楊洋，都是只在旅行過程中才會出現的“抓馬”故事?！痘ㄉ佟钒研∏逍碌穆眯芯C藝，直接變成了火藥味十足的撕逼真人秀，開創了獨樹一幟的旅綜IP。

 

 

《花兒與少年》第二季（圖源：b站）

 

《花少》成功在前，同類型的真人秀旅綜在那幾年開始如雨后春筍爆發。同樣主打姐姐和鮮肉成團旅行的《花樣姐姐》，以西游記為背景，“師徒團”游歷全國的《西游奇遇記》等，都是“真人秀+旅行”的模式，但收視成績均不溫不火，再難有爆款出現。

 

 

《花樣姐姐》《西游奇遇記》（圖源：豆瓣）

 

而后，隨著臺綜轉網綜，偶像選秀節目崛起的另一面，《花兒與少年》的停播，讓旅行綜藝的創新進入停滯期。

 

2019年，一檔主打“全明星旅行電影式慢綜”的綜藝《慢游全世界》播出，明星可以選擇自己心儀的目的地，用紀錄片的方式記錄心靈和解之旅。自此之后，旅行綜藝也跟隨社會情緒一起“慢了下來”，疫情來臨后，觀眾的焦慮情緒浮現，對綜藝的觀看需求轉變，溫暖治愈風開始受到觀眾歡迎。

 

“慢綜藝”的陪伴感尤為重要，旅綜的調性也逐漸轉為了治愈和熟人局。《我們是真正的朋友》《恰好是少年》《奇遇人生》都是其中代表，《奇遇人生》將“紀錄片+真人秀”相結合，阿雅與十位好友，在全球展開十幾次旅行，“熟人局+自駕游”的形式，再加上阿雅知性的女性氣質，讓《奇遇人生》豆瓣評分達到8.7，“陳學冬價值觀”、樸樹“真香”等話題頻上熱搜。

 

 

《奇遇人生》（圖源：豆瓣）

 

粉絲經濟興起后，旅行團綜也成為近幾年較為流行的旅綜類型?；鸺倥畧F綜《橫沖直撞20歲》、浪姐的團綜《星星的約定》、0713團綜《快樂再出發》都是以旅行為載體。團綜與旅行的結合自然有其優勢，比起棚內錄制，觀眾更樂意看到團體在旅行中所呈現的人物關系。

 

 

《橫沖直撞20歲》《星星的約定》《快樂再出發》（圖源：豆瓣）

 

 

旅行+一切，加的是什么？

 

一個明顯的趨勢是，旅行成了綜藝的萬金油，一個百搭的萬能標簽，“旅行+一切”正在變成綜藝創新的解題密碼。

 

比如，旅行綜藝正在承載更多社交議題的展示。比如“旅行+美食”，《朋友請吃飯》由楊迪、陳卓璇組成“飯搭子好友”，邀請好友一同打卡城市美食地圖；“旅行+隨心飛”，主打嘉賓盲收行李，隨機抽取旅行目的地的《旅行任意門》。

 

 

《朋友請吃飯》（圖源：微博）

 

在某種程度上，綜藝是年輕一代的潮流風向標，而與旅行結合后，諸如搭子文化、隨心飛、旅行盲盒等新嘗試，都是當下青年人真實社交態度的體現。

 

與此同時，旅行綜藝與飯圈文化的結合，也是一種對垂直領域的全新嘗試。時代少年團的團綜《這是我的島》，讓11位偶像及演員完成海島生存挑戰，主打“旅行+團綜”概念；綜藝《音你而來》中，潘瑋柏、薛凱琪等歌手一邊音樂競技一邊旅行交友，“旅行+音樂”的形式，讓音樂競技的舞臺從棚內延伸到了戶外。

 

 

《這是我的島》《音你而來》（圖源：豆瓣）

 

旅行與人文的結合，也讓兩種節目類型實現雙贏，既降低了人文節目的枯燥感，也讓旅綜有了更多的人文底蘊。主打旅行+游學的《跳進地理書的旅行》中，名偵小分隊的學霸們用寓教于樂的方式，教給觀眾風景中的地理知識；竇文濤與老友們游歷江南美景的《鏗鏘行天下》，在途中將“旅行+人文”結合，講述歷史典故與人生哲理。

 

還有當下流行的“旅行+戀愛”議題，也是將旅行當作展示親密關系的放大場。主打家庭關系成長的真人秀《愛的修學旅行》，5組伴侶前往三亞、伊寧等地，展開一場為期18天的家庭關系的修學之旅。

 

 

《愛的修學旅行》（圖源：微博）

 

2023至2024年，全民“文旅熱”的拉動下，旅行成為社會情緒的關鍵詞之一，也在極大程度上助推了旅行綜藝的火熱。

 

據文旅部數據顯示，去年全國國內出游人次48.91億，出游總花費4.91萬億元。今年春節長假，全國國內旅游出游4.74億人次，總花費超過6300億元。清明假期，全國國內旅游出游1.19億人次，較2019年同期增長11.5%。

 

相比較電影和劇集，綜藝是與現實社會結合最緊密的文娛品類，極大程度地反映了社會情緒與流行趨勢，比如當“戶外熱”興起后，市場立刻推出了《追星星的人》這種主打露營的綜藝。于是，當人們更傾向于去看輕松、治愈、放松身心的內容，旅行綜藝也更側重于旅行本身的體驗。

 

 

《追星星的人》（圖源：微博）

 

這就不難解釋，為何在2024年如何多“旅行+”的綜藝節目出現，旅行+的是各種垂類綜藝，題材跨界是目前旅行綜藝的顯著特征。旅行的加入，也讓一些原本的垂類的題材，如團綜更加大眾化。

 

旅行是個容器，各種垂類綜藝在創新受阻時，都可以嘗試加入旅行的概念，但是百搭也意味著失焦，“旅行”在綜藝中，已經逐漸淪為了配角。

 

 

“旅行+”救得了綜藝市場嗎？

 

其實，放眼全世界，旅行都是綜藝經久不衰的主題。

 

拿韓國綜藝舉例，卷生卷死的韓國綜藝，在旅行題材上近幾年也頻出爆款。2023年火爆的旅行綜藝《兄弟大富翁》，將大富翁游戲與旅行緊密結合。節目每一集由兩部分組成，前面是大富翁游戲，后面是迪拜城市大冒險。成員們想要上桌創業，先要抵押自己的私人財產，再進行擲骰子游戲，根據游戲的結果開啟三條旅行路線，分別是普通、風光和奢華，《兄弟大富翁》被觀眾評價為韓國最“壕無人性”的綜藝，人均一夜消費十幾萬的帆船酒店，奢侈品店里買買買，都在節目組的揮金如土中體現，極大程度地滿足了觀眾的獵奇心理。

 

 

《兄弟大富翁》（圖源：豆瓣）

 

《兄弟大富翁》的成功之處，是將真實人生升級打怪的縮影放在了綜藝中，給了旅行綜藝現實質感。2021年的韓綜《新世界》也同樣沿襲了這種風格，讓幾位嘉賓在一座與世隔絕的島上進行虛擬貨幣爭奪戰，島上有銀行、餐廳、商店等獨立商業系統，但是嘉賓們無法與外界取得聯系，頗有荒野求生的異世界意味。

 

韓國的旅行綜藝顯然更注重“旅行”本身，圍繞旅行過程中產生的現實問題和當地的風土人情設置節目橋段，比如豆瓣評分9.4的高分韓綜《既然出生就環游世界》中，幾位嘉賓在印度喝恒河水，入鄉隨俗地用手抓飯吃，尊重當地的民俗文化，充分體現了旅行本身的魅力。

 

 

《既然出生就環游世界》（圖源：b站）

 

而國內的旅行綜藝，則更側重于“綜藝”兩個字，重點放在圍繞劇本設計出的橋段與嘉賓互動。

 

經歷了2022年招商遇冷的低谷期后，綜藝市場如今正在持續尋找內容和形式創新上的破局點，目前看來，“旅行+”成為下一個階段的重要方向。

 

一方面，旅行綜藝的場景豐富度更高，更容易受到品牌方的青睞。車企就是旅行綜藝的一類特定贊助品牌。奧迪五年來首次贊助綜藝節目，就選擇了旅行綜藝《現在就出發》。而像民宿、食品和快消品牌等，也是旅行綜藝的冠名?？停热绲萝劫澲恕痘▋号c少年絲路季》，可口可樂冠名美食旅行綜藝《朋友請吃飯》。

 

 

《花兒與少年》絲路季（圖源：微博）

 

另外，旅行綜藝的場景動線豐富，內容比較容易做出差異化，比如同樣是情感觀察類綜藝，《妻子的浪漫旅行》和《愛的修學旅行》的場景豐富度，就比《半熟戀人》《心動的信號》要高一點，節目可以設置更多挑戰，讓男女嘉賓一起完成，當觀眾看慣了小屋戀綜時，戶外就成了給觀眾提供新鮮感的新嘗試。

 

 

《妻子的浪漫旅行》（圖源：微博）

 

雖然旅行看起來，是當下綜藝想要創新的最優解，但從目前上映的旅綜中不難看出，國內的旅行綜藝，還沒有發展出屬于自己獨立的IP效應和節目氣質，比如一提起戶外競技，觀眾會直接想到跑男和極限挑戰，提起音樂綜藝會想到《中國好聲音》和《我是歌手》，但是旅行綜藝除《花少》外，始終缺少頭部爆款IP，還缺乏與“旅行”的深度結合。

 

另外，旅行綜藝的競品，也并非只是其他綜藝。《花少》之所以是爆款，很大原因還是基于播出媒介的壟斷性，而現在，短視頻平臺上也在掀起文旅熱，各類非遺博主、旅行博主、美食探店博主層出不窮，長視頻想要開發旅行賽道，還缺乏更獨特的優勢。

 

正如《5哈》導演王征宇所說：“綜藝的作用原本是給觀眾提供解壓放松的情緒價值，但是現在短視頻正在批量提供，所以綜藝的優勢是，提供可回味的、有意義的情緒價值。”

 

十年前，“花少”開創了國內旅綜的一個類型，但是旅行綜藝的下一個大爆款IP，還要繼續等待。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：綜藝 | 旅行+