《墨雨云間》成暑期第一爆，優酷不一樣了
- 2024-07-04
文｜李欣媛
編輯｜張嘉琦
內娛最近又熱鬧起來了。吳謹言穩坐“睚眥必報式女主”第一位，王星越被封“內娛曹操”，陳喬恩從“臺偶女王”到“惡毒繼母”驚艷眾人。
《墨雨云間》主角和劇情被全民討論，配角也都“全員上桌”，討論度隨著劇情發展步步走高，打響了今年暑期檔古裝市場的第一槍。
數據上的成績，更能驗證《墨雨云間》的市場熱度。劇集開播兩天熱度破萬，成為優酷今年破萬最快的劇集；云合數據顯示，6月8日最高市占率達31%，相較開播時的8.5%，實現了近四倍的躍升，且仍保留著上漲趨勢；燈塔數據顯示，開播首日正片播放量超過《慶余年2》，成為2024年開播首日熱度最高劇集。
《墨雨云間》開播首日@淘票票發布燈塔正片播放量排行（圖源：微博）
開播即爆，自然吸引了不少廣告商的青睞?！赌暝崎g》開播五天，廣告收入和廣告主數量翻了3.5番，且還有上漲趨勢。眾多廣告主找上門求追投，《墨雨云間》招商團隊的電話多到接不完，優酷相關負責人表示，“一般劇集的廣告投放，播出前7成，播出后3成。從現在的追投趨勢看，《墨雨云間》完全可能打破‘七三’比例，反轉為‘三七’比例?！?/p>
《慶余年2》完結，《墨雨云間》反應敏銳，迅速跟上。兩部劇同為爽劇，吸引相同的用戶群體的關注，《墨雨云間》將自身優勢轉化為熱度，實現了“男女通殺”，以黑馬之姿成為新晉“劇王”。
《墨雨云間》市場占有率（圖源：云合數據）
與此同時，《墨雨云間》也受到海外多個流媒體平臺的關注。除了全球平臺Netflix之外，《墨雨云間》還即將登陸北美、泰國、馬來西亞、日本、韓國及中國香港、中國臺灣的多個區域流媒體平臺?！赌暝崎g》不僅實現了“全民討論”，更將在世界范圍內產生影響力。
《墨雨云間》在海外上線（圖源：微博）
在這層熱度轉化背后值得注意的是，長期以來，以性別為劃分的爽劇市場反復糾結于男頻女頻異同，但現實證明，在爽感層面，情感的共通可以打破這層標簽束縛?！赌暝崎g》遵循了劇集基本的內容創作邏輯，讓最大基數的觀眾得到了情緒釋放，實現共鳴爽感。
從《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》三部今年播出的古裝劇，到升級后的“白夜劇場”播出的《微暗之火》和《新生》，可以窺見一些優酷劇集今年的變化。雖然古裝和懸疑同屬“紅海賽道”，但能從已經較為固定的創作范式和受眾群體當中，找到新的突破點，體現的是平臺對內容一以貫之的創新力和敬畏心。
爽劇基因
《墨雨云間》的出圈，用四個字簡單總結，便是“以快制勝”。
劇集開篇就信息量十足。女主薛芳菲被婆婆陷害，又被丈夫活埋，好不容易偶遇姜梨解救，卻不想姜梨慘遭貞女堂毆打致死，薛芳菲帶著自己的不甘與姜梨的冤屈，決定借用姐妹身份，回京復仇。
不過一集的時間，《墨雨云間》就將“身份互換”和“棄女復仇”這兩個最大的內容看點迅速釋出，引起第一波討論，這與當下市場流行的“短、平、快”敘事特點的短劇有著異曲同工之妙。
不可否認，在短視頻和短劇的影響下，觀眾的觀看習慣已然發生了巨大的變化，簡短快速的信息直給是目前觀眾普遍更能接受的敘事風格。而如何在借鑒這種快節奏敘事的基礎上，保持敘事容量、情感深度等長視頻所具備的優勢，正是如今長劇集可以探索的方向。目前來看，《墨雨云間》進行了一次有效的內容嘗試。
在內容節奏上，《墨雨云間》解決了觀眾看劇的倍速苦惱，整個劇節奏緊湊，每一集都會給出巨大的信息量。雖然目前只更新到第16集，但故事場景、人物關系已經經過了幾輪變化：第一集交代背景，第二集沖出貞女堂，第三集進入姜府，第四、五集奪回笄禮，第六、七集進入明義堂……如今已經進展到“淥陽副本”。
快節奏并不意味著模糊，《墨雨云間》節奏雖快，但每一關都如游戲關卡般驚險刺激，并沒有因為節奏的推進而草率模糊了計謀的比拼，每一關的設計都是環環相扣。
從內容方向上看，當下的觀眾的社會情緒已經發生了變化，“臣妾百口莫辯”般自哀自憐早已不再適用，觀眾更期待看到的是直接與坦蕩的“要”和“奪”。
最明顯的例子莫過于吳謹言飾演的“薛芳菲”一角，有網友將其與《延禧攻略》中的“魏瓔珞”做對比，兩個角色都有著夠直接、不遮掩、腹黑狡黠等有別于傳統女主角的性格特點，且都得到了觀眾的喜歡，吳謹言更被冠以“乳腺俠”的稱號。
不過，兩個角色雖然同為爽劇女主，但也可以清晰地從她們看到觀眾情緒投射的變化。比起“魏姐”那種簡單純粹的大殺四方，六年過去后，觀眾對“爽劇女主”有了進一步的期待，希望看到更有謀略與欲望的爽劇女主?！爸\略”意味著智力層面的博弈，“欲望”則是坦誠最基本的人性，這兩重要求意味著，角色需要更加豐富立體，而非為了爽而爽。
值得一提的是，在“以快制勝”的《墨雨云間》中，唯一稱得上“慢”的莫過于男女主的愛情進度。發展到第八集，兩人見面互動的次數寥寥，到了第十四集，兩人之間的關系才有了較為實質性的進展。
這種情愛節奏的慢調，一方面是為了將更多的敘事空間讓位給兩人的宅斗線和朝堂線。克制的情愛讓位于個人意志的完整，讓觀眾對角色的人物成長，反而更能讓觀眾感受到情愛的纏綿細膩。
《墨雨云間》劇照（圖源：豆瓣）
不可否認，過分地在意“爽劇”標簽，一味滿足情緒沖突，會損傷故事的合理性。為了實現主人公的“金手指”行為，各種劇情的讓步和人物的降智都會讓故事失去根本，進而影響爽感的持續性。
如此看來，《墨雨云間》提供了一種新的“爽劇范本”：并非滿足一種瞬時性情緒，而是在這種切合當下觀眾審美體驗的“爽劇”邏輯背后，找到了更值得關注的故事內核。
全民解壓，共享爽感
雖然《墨雨云間》以女性成長為故事主線，但劇集并沒有以性別而劃分特定的觀眾群體。劇集本身呈現的“爽感”和以復仇為核心展開的故事主線，本身就具有撬動大眾情緒的能力，這也使得《墨雨云間》實現了真正意義上的破圈效果。
從目前的輿論場情況來看，《墨雨云間》引起討論的，并不只是薛芳菲身為女性的處境，而是從她的處境向外延伸，探索各種能與現實產生鏈接的處世困境。
劇中，薛芳菲為了通過歲試面圣，一面費心結交柳絮、葉世杰等人，并與他們一起奮力備戰，另一面還不得不應對姜若瑤、孟紅錦等人的刁難。薛芳菲在明義堂的處境，與普通人在職場之中的遇到的勾心斗角有著不少相似之處。
這些緊張刺激，環環相扣的情節，既能夠讓觀眾時刻繃緊神經，同時也有了更強烈的代入感。而劇中立體而生動的群像呈現，不僅豐富了故事線，也讓每個人物都能在現實中擁有“原型”。比如，柳絮就是“打工人”信任的“工作搭子”，繼母季淑然就是家中心機多、事多的親戚。
薛芳菲懟趙齊名場面
可以說，能夠讓爽感實現全民化的鋪陳，是《墨雨云間》基于當下社會情緒的敏銳觀察。在快節奏的生活下，觀眾對劇集的要求，不僅僅聚焦于傳統的視覺內容審美，還希望劇集能承載情緒的釋放，而爽感十足、絕不退讓的“反擊復仇劇”正切中了這種普遍需求。
一方面，《墨雨云間》融合了宅斗、權謀、復仇、喜劇等諸多元素，用類型疊加滿足了不同受眾群體的需求。更重要的是，即便劇集類型再怎么細分，底層情感始終是共通的。當一部劇實現了與觀眾的情緒對接時，自然能夠觸達更廣泛的觀眾。
@人民文娛@央視網文娛評《墨雨云間》（圖源：微博）
在產出類型化劇集以匹配其目標受眾、性別標簽劃分受眾群體的行業趨勢下，“全民劇”似乎成為了一種稀缺產物。
而《墨雨云間》作為一部“全民解壓”的爽劇，卻給出了跳出框架的新答案，也證明了爽劇所帶給觀眾的共鳴感和普適性，是可以弱化甚至忽視性別標簽的。跟大眾情緒實現連接，遵循最基本的內容創作邏輯，才是劇集創作的根本之道。
優酷的變化
從開年的《花間令》到如今的《墨雨云間》，都讓我們明顯地感受到，今年的優酷讓人有些“不一樣了”。
在《墨雨云間》之前，《花間令》《惜花芷》兩部古裝劇也都在播出后實現了口碑和熱度的上揚，還與《墨雨云間》并稱“古裝三杰”。
三部劇的高討論度始終圍繞劇情進展和角色成長，而這才是劇集實打實的真熱度?！痘ㄩg令》主打的“惡女+復仇”吸引了大眾興趣，還帶動了只出演2集的鄭合惠子的演員熱度，連登數天熱搜榜前列；《墨雨云間》更是憑借“復仇”標簽，引發網友熱議，據智庫星途統計，該劇目前累計熱搜討論量234萬，累計熱搜互動量達633萬。
優酷今年在古裝劇的“三連勝”并非偶然，其背后有可以總結的規律。
雖然都是古裝劇，但三部劇卻不約而同地有著對當下社會情緒的觀察。正如優酷副總裁謝穎之前曾提到的，“在主流賽道的頭部內容上，優酷一方面會繼續加大精品劇集投入，持續深耕大劇儲備，另一方面也會堅持微創新和多維探索，力求為古裝劇注入更多現實主義質感，為現實題材劇集打開更大的表達空間?！?/p>
《花間令》在女性復仇中融入懸疑探案元素，并通過劇情勾連起對現實的關照，涉及到“重男輕女”“校園霸凌”等深刻的現實議題；《惜花芷》看似是一部清新療愈的種田劇，其主旨內核卻落在了女性獨立自強、在商場之上如何掙脫性別偏見、套路詰難等深層次領域；《墨雨云間》更是在復仇之路上，直白展露了女性的不甘心與不退讓——“我就要爭，就是要從這烏煙瘴氣的地方殺出去，這沒什么好遮掩的。”
也正是得益于扎實的內容關照，這三部劇都有足夠的敘事空間去呈現不同面相的角色，讓觀眾對角色觀感既有耳目一新的感覺，也有觸動心扉的瞬間?！痘ㄩg令》中韌性堅強的楊采薇，《惜花芷》中勇敢聰慧的花芷，以及如今《墨雨云間》中果敢圓滑的薛芳菲都成為了讓觀眾印象深刻的女性角色。
長視頻平臺之間的競爭，已經從尋找增量轉向比拼存量，這也讓類型化賽道的競爭愈加白熱化。因此，對于主流題材的持續挖掘探索尤其重要，不僅要求精品化塑造，還要進行創新性前瞻。
除了一向競爭激烈的古裝賽道外，對懸疑劇的充分開發，也是優酷今年在劇集領域的顯著成果。
今年4月，優酷宣布將“懸疑劇場”升級為“白夜劇場”，專注開發懸疑劇。目前已經播出的兩部劇，被稱為“文藝懸疑”的《微暗之火》和引發極高討論度的《新生》，都為懸疑故事的講述提供了新范式。
《新生》憑借環環相扣、高度凝練的敘事結構，以及極具風格化的表達和反轉解密的類型爽感，成為短劇集的優秀范本；《微暗之火》看似在尋找“誰是兇手”，實則卻在文藝氛圍的包裹俠，討論了諸多現實議題和人性背后的復雜。
《微暗之火》（左）《新生》（右）劇照（圖源：豆瓣）
作為長視頻平臺多年來都在持續開發的類型，懸疑劇當然自有其題材紅利，但也面臨著更嚴格的市場檢驗。從“白夜劇場”目前釋出的兩部劇來看，優酷找到了屬于自己的解法：左手探索類型融合，右手拓展議題表達。
雖然劇集行業發展多年，已經形成一套較為標準的內容模式，藍海漸少，紅海賽道競爭激烈，從類型的劃分到觀眾的審美取向，都已經趨于穩定。但是優酷今年在古裝賽道和懸疑賽道中的成功突圍，證明了劇集內容仍然有充分的可開發和想象空間。
無論是新題材的嘗試，還是新形式的探索，指向的都是平臺對內容的精準判斷，以及求新求變的創作態度。而對于如今的劇集行業而言，創新的步子不用邁得太大，只要方向正確，破局是必然結果。
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關鍵詞：墨雨云間 | 優酷 | 寵愛劇場 | 睚眥必報式女主 | 內娛曹操 | 臺偶女王 | 惡毒繼母
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