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到底誰在給《地下城與勇士》手游花錢？

• 2024-07-08

 

 

文｜海棠朵朵

編輯｜劉南豆

 

2024年，國內游戲圈依然魔幻。

 

一邊是“中國第一款3A大作”《黑神話：悟空》即將上線；另一邊，是曾經的國民端游《地下城與勇士》內測九年，終于端上來了移植版手游。

 

 

《黑神話：悟空》宣傳片

 

5月21日，《地下城與勇士：起源》（以下簡稱DNF手游）公測上線，號稱讓“八百萬勇士”回家。收到召喚的玩家們一擁而入，在各大平臺打出了超低分：1.4 萬人在TapTap打出3.6分，14 萬人在Bilibili游戲打出 2.4分，因為被搶走了倒數第一的寶座，此舉還引發了《三國殺》玩家的不滿。

 

 

《地下城與勇士：起源》登頂App Store總榜（圖源：微博）

 

與口碑形成鮮明對比的是熱度與收入。據七麥數據顯示，DNF手游上線的這兩周以來，一直保持在總榜第一；更夸張的是收入情況，游戲研究公司Niko Partners 稱，DNF手游上線一周，收入超1.4 億美元（約合10.16億人民幣），是同期全球游戲市場最賺錢的游戲之一。

 

 

DNF手游首周收入超1.4億美元（圖源：微博）

 

這樣的口碑與流水兩重天，在今時今日的游戲行業略顯罕見，不過放在當年，實屬正常。DNF手游最特殊的地方在于，該項目早在2015年就已經發布了，2016年就開始內測了，但直到今年才上線，生生錯過了手游市場的兩個時代——換皮移植橫生的時代和二游、開放世界崛起的精品化時代。

 

即便如今也黃金滿地，但DNF手游還是錯過了能收獲更多黃金的黃金年代。

 

 

網游時代，地下城與“老錢”

 

相比《穿越火線》“三億鼠標的槍戰夢想”這個口號，“八百萬勇士”這個數字對于當年的《地下城與勇士》或許并不夸張。

 

自騰訊從韓國網游巨頭nexon（旗下有《地下城與勇士》《冒險島》《跑跑卡丁車》等游戲）手里拿下國服代理權，于2008年開始公測之后，DNF很快躋身成為一款國民級游戲。2016年的發布會上曾提到，它的同時在線人數達到了500萬。

 

 

2008年起，《地下城與勇士》就成為騰訊了和nexon的吸金巨獸。在DNF進入中國的第十年，nexon在2018年發布的一份聲明中提到，DNF的全球收入超過了100 億美元，而從歷年nexon的財報中可以看到，中國市場為其提供了大部分收入。

 

DNF進入中國的這十年，正好踩中了端游最后的蓬勃期，從《熱血傳奇》《夢幻西游》到《魔獸世界》《跑跑卡丁車》《地下城與勇士》《穿越火線》，一大批國民級熱門端游誕生于2000到2010這十年，除了極個別的游戲，老玩家能給它提供的生命力，也只夠可以勉強讓它們進入下一個十年。

 

隨著移動端的發展，PC端網游不可避免地受到沖擊。游戲大廠也紛紛入局手游賽道，新一輪的“搶錢大戰”就此打響。

 

根據游戲市場研究公司SuperData在2015年發布的報告，那年全球最賺錢的手游，中國公司只有一家上榜，那就是網易的《夢幻西游》手游。彼時全球最賺錢的手游還是《部落沖突》。

 

 

原版的《夢幻西游》誕生于2003年，比《地下城與勇士》更早一步成為國民級網游。2015年3月，網易又率先一步打出了這張“情懷牌”，順理成章地比騰訊搶先一步登頂國內手游。

 

同樣出自SuperData這份報告的，還有2015年最賺錢的端游，前三名分別為《英雄聯盟》（拳頭開發，騰訊于2015年100%控股）《穿越火線》（smilegate開發，騰訊代理）以及《地下城與勇士》（Neople開發，騰訊代理）。

 

騰訊手里的牌不少，而其中和《夢幻西游》手游賽道最接近的，是同樣帶有情懷屬性，能吸引“老錢玩家”（年齡偏大，消費能力強）的《地下城與勇士》。但最終，騰訊在2015年底接連上線了《穿越火線》和《王者榮耀》。

 

根據伽馬數據發布的《2016年移動游戲產業報告》顯示，2016年移動端市場首次超過了PC端，收入超800 億元，其中端游移至手游占比 42.1%。這一信息除了宣告手游的時代正在到來，還隱喻著換皮移植手游的橫行。也就是說，十年后在手機上賺你錢的游戲，可能還是十年前電腦上的那一批。

 

 

數據來源：伽馬數據

 

2016年，國產手游收入第一名依然是《夢幻西游》，《王者榮耀》可能是第一次也是最后一次屈居第二，騰訊的《火影忍者》排名第四，算是正式拉開了“正版IP授權”的序幕，網易在那年上線的《陰陽師》超過了《穿越火線》排名第八。

 

此后，《王者榮耀》一直穩居收入榜首。根據App Annie發布的2017年蘋果App Store與Google Play商店收入最高的52家發行商，第一名為騰訊（180億），第二名為網易（105億）。而在后來有了《和平精英》加持之后，騰訊坐穩了MOBA和FPS兩條賽道，成功拉開了半個身位。

 

 

數據來源：App Annie Intelligence

 

值得注意的是，2017年5月《FGO》超越《王者榮耀》登頂iOS暢銷榜，國服由bilibili代理，這也讓國內的二次元游戲市場得到了驗證。

 

回到《DNF》手游，其實早在“UP2015發布會”上，騰訊就提到了這款游戲，并在次年開啟了內測。

 

 

如果順利，或許DNF手游也能加入這場“國內第一次手游戰爭”。但關于它的故事，卻一直等到2024年才發生。錯過第一批，堪稱錯過最佳掘金時機。

 

 

野蠻生長結束，不合時宜的上線

 

錯過第一批其實不要緊，本來還能趕上第二批。

 

2018年，手游行業的野蠻生長正式停止。原國家新聞出版廣電總局發布《游戲申報審批重要事項通知》，稱將暫停游戲版號審批工作。這一暫停就是九個月，直到12月才重新開放。版號解凍的一年里，下發的版號也只有不到2000款，只有2017年的1/5。

 

在2018、2019兩年上萬家小型游戲公司、工作室解散，當然游戲大廠的日子也不好過，2018年Q2財報顯示，騰訊網易凈利潤首次同時下滑，2018年10月，騰訊股票跌破300港元。

 

就是在這樣的背景下，2020年《地下城與勇士》手游宣布8月12日公測，并喊出了幽默口號——“這次絕對不鴿”。但就在即將上線前，官方微博突然發布公告宣布延期。

 

 

消息一出，引發大量玩家不滿，憤怒的玩家魚貫而入，在Taptap上打出了2.5的低分。反復“鞭尸”兩年后，韓服版DNF手游上線，大批玩家轉向韓服，幾乎放棄了等待國服手游。

 

不巧的是，就在DNF手游宣布延期后的一個月，國產游戲圈還發生了另一件大事：2020年9月15日，米哈游開發的《原神》上線。之后是眾所周知的多國Appstore登頂，“黑暗降臨”。

 

據Sensor Tower的數據顯示，《原神》自2020年推出到2023年1月，移動版已經取得了超過40億美元的收入。最終在2021年的收入排行中，緊隨騰訊的《王者榮耀》和《和平精英》之后，成為第三賺錢的手游。

 

 

其實，在“黑暗”正式“降臨”之前，二游已經籠罩多時。憑借《崩壞》系列，米哈游已經積累了一定的技術力和玩家，與鷹角（明日方舟），疊紙（戀與系列），莉莉絲（劍與遠征）并稱“上海四小龍”，這幾家公司都可以籠統地歸為“二游”，但都在各自的細分賽道不斷刷新著行業記錄。

 

版號的緊縮，新公司的推動，都同時將國產手游行業推向一個新的方向：從換皮、移植，到精品、細分。更不要說即將上線的《黑神話：悟空》，雖然走的是另一條賽道，但玩家對游戲閾值的提高，可不會分平臺。

 

而傳統賽道的挑戰者也依然存在，網易的《蛋仔派對》自2022年上線，就成為了不少低齡玩家的“第一款游戲”，甚至是同齡人之間的社交貨幣。

 

 

發生的這一切騰訊當然不會看不到。2023年底，騰訊推出了《元夢之星》，并進行了海量宣發，但就像《平安京》打不過《王者榮耀》一樣，為時已晚，多少有些吃力。而《原神》帶火的開放世界賽道里，騰訊也在2021年10月就已經發布了《王者榮耀·世界》的第一支宣傳視頻，至今三年過去暫未上線，但這個賽道已經被許多后來者們擠滿。

 

從理性上判斷，游戲市場的規律已經跟當年完全不同，新入局者眾也會帶來新的挑戰，更別提此前還引發的玩家憤怒……凡此種種，都能成為壓垮DNF手游的稻草。

 

但2024年2月，DNF手游的名字終于出現在了下發版號名單中。騰訊最想要的這張牌，還是出現在了那三張底牌里，并且成績真的還不差。

 

 

現實并不會嚴格遵循理性，玩家有時候也不按常理出牌。

 

 

搶手的冷飯，勇士的情懷

 

DNF玩家用實際行動證明了一句話：情懷是無價的。

 

 

根據七麥數據顯示，DNF手游上線兩周，在 App Store持續登頂。而第一周的預估收入，達到了驚人的1.4 億美元（數據來源：Niko Partners）；作為對比，原神在上線次月整月的收入是 2.39 億美元（數據來源：Sensor Tower），并且其中有近 70%來自國外。不得不感嘆一句，倒反天罡。

 

雖然情懷無價，但裝備有價。相比《原神》這類無PVP（玩家對戰）游戲，和《王者榮耀》這類無法賣數值的競技游戲，DNF作為“MMOACT”（多人同時在線+動作）游戲，天然擁有更多的盈利點。而武器強化的失敗概率，為氪金提供了更多可能性，DNF板塊頭部主播旭旭寶寶，就曾在直播間有過“花了接近一個億，增幅一身裝備”的言論。

 

“一個億”或許有些夸張，但足見想要在裝備上實現“登峰造極”，需要花費的時間與金錢。此外，由于DNF端游提供自由拍賣系統（DNF手游并未開放），在游戲最火爆的那些年，也養活了無數“搬磚”的玩家和工作室。

 

 

在不同的游戲中，“貨幣單位”也各有不同。尤其在早年的網絡游戲里，比如《傳奇》里的“屠龍刀”，《夢幻西游》的天價“寶寶”，都是尊貴身份的象征。游戲服務器里的土豪，其實與如今的榜一大哥并無本質上的區別。這也可以解釋同位老游戲移植，《夢幻西游》手游的不俗流水。

 

在一定程度上，DNF手游玩家繼承了原來DNF游戲里的“貨幣單位”，在對過去的“消費-變強-受到尊重”鏈路產生路徑依賴后，“老錢”們依然穩定發力。

 

除了消費觀，另一個讓玩家選擇DNF手游的理由，可以說是情懷，也可以說是對游戲的審美。

 

 

理論上，在2024年玩家有很多選擇，但實際上并沒有選擇。用其他的領域比喻，就是明明有看不完的文學名著，但最火熱的依然是男頻爽文。

 

區別于文學的是，游戲本身又具有極強的迭代屬性。平臺在變化，技術在進步，從紅白機時代到今天，早已不可同日而語。但迭代的越快，越會有一批玩家被抖落在夾縫中。他們在青時期接觸了一批游戲，然后因為種種原因不再接觸新的游戲。

 

新的平臺和游戲類型，也意味著更多的學習成本，以及要在審美上做出的改變。最終的結果就是，他們對游戲的審美趣味，即“怎樣的游戲能帶給我快樂”往往會停留在青少年時期。

 

多年后的2024年，游戲已經只是他們短暫逃避生活的一小部分。而那個年紀，眼前的一個副本，一套裝備，就是生活中全部的煩惱和渴望。所以，就讓大哥們花點吧。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：地下城與勇士 | 手游