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騰訊視頻劇集：尋找贏的慣性

• 2024-07-22

 

 

文｜艾博

 

英國哲學家弗朗西斯·培根常常把兩個神掛在嘴邊：“千眼神”負責觀察時機，“千手神”負責把握住時機，兩個神同時作用下，就可以無往不利，走向成功。

 

唯物主義時代，這兩個“神”可以轉換成兩句話：一是具備前瞻性的戰略，二是穩定可持續的實踐。

 

對國內劇集行業而言，當市場不可避免地走向平穩期，就反過來考驗著在增長期、調整期之時，平臺的戰略能力。

 

從結果上看，騰訊視頻已然成為最近兩年劇集市場的最大贏家，尤其是剛剛過去半年的2024年，騰訊視頻擁有《繁花》《獵冰》《在暴雪時分》《與鳳行》《承歡記》《春色寄情人》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》等多部深受用戶喜愛的劇集，交出了相當不錯的答卷。

 

 

騰訊在線視頻副總裁王娟

 

比如開年創造文化現象、成為“藝術孤品”的《繁花》，比如萬眾期待中落地、最終不負眾望的《慶余年第二季》，還有最近的現象級劇集《玫瑰的故事》。云合數據顯示，2024年上半年熱度榜前十騰訊視頻占據五席，并包攬了前三。

 

從去年《三體》《漫長的季節》，到今年的一眾作品，行業內外對騰訊視頻劇集的評價，也到了空前的高度。

 

 

當戰略可持續

 

比成功更重要的，是這種成功不是爆發式的，而是在有了穩定的戰略之后、本身就可以預見的。

 

反過來說，如果今日的成功建立在昨日的前瞻之上，也就可以預見明日的可持續。這句話并不是空談：用最通俗的話去解釋，去年有了《三體》《漫長的季節》，年底大家對《繁花》的預期與信心就多了幾分，再次成功之后，《慶余年第二季》的火爆也是水到渠成。

 

不要小看這種聯系。這些從內容上無甚關聯的作品，一大共同點就是“頭部IP”——屬于平臺在立項、拍攝以及宣發上都投入資源的作品。過去很多時候，“頭部大劇”并不一定代表著精品，但反過來，當這一級別的作品能夠保證品質的基本穩定，在全民賞劇的指數級討論加持下，平臺的面貌就能愈發清晰可見。

 

 

6月24日舉辦的“邁向未來的曠野”2024騰訊視頻影視年度發布上，騰訊視頻一口氣發布了眾多作品，其中，不少寄托著期待的頭部大作仍然在吸引著觀眾的注意。

 

騰訊在線視頻副總裁王娟表示，劇集作品的“高腳杯效應”仍在顯現，劇集市場上口碑、熱度和商業價值的集中度還在升高。從一線從業者的視角來看，馬太效應不僅僅是“現象”，也是仍在擴大的“趨勢”。

 

頭部項目的成功支撐著騰訊視頻的戰略判斷，而這種戰略判斷，也可以支撐之后的頭部項目繼續成功?！斑@里說的頭部，不只是騰訊視頻過去和現在一直在做的S級以上項目，今年我想補充強調的是，我們愿意持續開發“超長線”的頭部內容，比如那些周期長、難度大、投入高的作品?！蓖蹙瓯硎?。

 

這種資源的投入，一方面對應著市場的熱切期盼，另一方面也是一種實踐的總結：很多情況下，資源的集中反而仍是高性價比的選擇，人們也將越來越多、越來越平滑地見到這種選擇。

 

在戰略層面，“寧可冒險，不要無聊”的市場規律，也逐漸在被平臺所實踐，去年年底到今年年初，《繁花》的一舉爆紅，打破了許多人對劇集工業的預期，多年磨一劍的藝術氣質，還讓作品收獲了影像層面之外的文化與社會討論。

 

王娟也特別提到，如果只是嘗試在安全范圍之內打造作品，很多時候的結果只會是無聊的“三無產品”：無特色、無創新、無賣點。換句話說，許多人認為的“安全牌”其實在內容行業完全不安全，多年的實踐表明，越勇敢的才是“越安全”，這背后，也是平臺愈發懂內容、懂觀眾，不去對觀眾有過多的揣摩，也不會低估觀眾的審美。

 

 

這種邏輯之下，也對平臺的“多元內容生產”提出了更高的要求。劇集行業發展到今天，長視頻平臺已經承接了代表國劇第一梯隊的“種子選手”重任，人們感慨于《繁花》不可復制的同時，又想看到更多的《繁花》——這既考驗著平臺的“多元”組局能力，也考驗著平臺對類型的把控。

 

 

當類型更可感

 

每次平臺的內容發布，都會有不一樣的劇集類型分類，但核心的要義，是要讓不同類型的劇集內容消費者感受到平臺對內容的覆蓋，既要“量大”，也要“管飽”——對多方來說，需要有類型，也需要這些類型被感知。

 

這一點，同樣可以通過已有的成功作品來參考，作品之間不好拿來比較，但相同的戰略之下，內容也能觸類旁通，類型會變得更加真實可感。不少作品都可以聯想到最近兩年熱播的作品，成為了觀眾口口相傳的下一個爆點。

 

 

本次的作品發布當中，騰訊視頻將作品大致分成了五個篇章。

 

在“歲月如歌，歷久彌新”板塊當中，騰訊視頻聚焦年代文學及主流敘事作品，儲備了由“時代楷模”張桂梅校長事跡改編的電視劇《大山里的女?！贰Ｔ搫∮少M振翔執導、宋佳領銜主演，以真實的筆觸，嘗試還原這場發生在大山里的“教育突圍之戰”。

 

來自遙遠新疆戈壁的《大海道》，是國家廣播電視總局“一帶一路”題材重點電視劇。該劇從摩托車運動切入，講述邊境多民族青年“沙漠逐夢”的熱血故事；而《長安的荔枝》則是導演曹盾和馬伯庸IP的進一步結合，本次也嘗試從中式美學切入，展示別樣的嶺南風光。

 

此外，根據上海錦江飯店創始人董竹君女士的生平事跡改編，講述女性傳奇人生的《玉蘭花開君再來》，聚焦東北抗聯、為紀念抗戰勝利80周年的廣電總局重點指導作品《歸隊》都已經在籌備當中。

 

 

“煙火共賞，路過人間” 板塊則包括了現實主義作品與深受年輕觀眾喜愛的情感題材作品，其中《六姊妹》《隱身的名字》都講述了以女性視角切入的故事；高希希和王宛平時隔十余年之后聯手打造《我和婚姻的戰斗》也相當受人期待。

 

又一部亦舒改編作品《獨身女人》則首次官宣了陣容，這部由唐嫣、趙又廷主演的作品，將再次嘗試用經典之作和當下的現實相交融；而趙露思、陳偉霆主演的《許我耀眼》則剛剛在北京開機，該劇講述了女性經歷婚姻和職場雙重困境完成蛻變的故事。

 

 

此外，《濾鏡》由桐華擔任總編劇，檀健次、李蘭迪出演，這一集合了都市、愛情與科幻元素的作品目前已經殺青；景甜與張新成聯袂出演的《待我醒來時》改編自丁墨的小說，王牌女警和天才犯罪心理學家因連環殺人案相遇的故事，也相當令人期待。

 

想象力是人類許多情感的來源。以懸疑、刑偵、腦洞科幻類題材作品為主的“瑰麗異想，求真微芒”板塊就直指人們的“好奇心”，其中，改編自尾魚的同名小說的《梟起青壤》將由迪麗熱巴、陳星旭首次合作出演。

 

 

一些續集也在這一板塊亮相，《獵罪圖鑒2》將繼續由檀健次、金世佳領銜；《三體Ⅱ·黑暗森林》已在籌備中，衍生劇集《三體：大史》也將由原班人馬打造；2022年年初令人眼前一亮的《開端》，也將啟動第二部《開啟》的籌備。

 

除此之外，改編自劉慈欣同名短篇小說的《鄉村教師》、雨果獎作品改編《折疊城市》；刑偵冒險方面的《交鋒》《掃毒風暴》《掃鼠嶺》《刑警時刻1風華正茂》，以及《崔老道傳奇》《三線謎回》等作品也都出現在了海報墻當中。

 

古裝賽道一向是騰訊視頻的強勢賽道，在“古意華韻，踏歌而來” 板塊當中，既包括了《長相思 第二季》《斗羅大陸2》這類續集，也包括了《柳舟記》《大奉打更人》這樣的新作品、新改編，其中《長相思 第二季》在本次大會上官宣定檔于7月8日播出，將迎來第一季伏筆的大爆發。

 

除了這些有望在不久就和觀眾見面的作品，像許凱、田曦薇首次搭檔的《子夜歸》，虞書欣、丁禹兮再度聯手《永夜星河》，陳都靈、辛云來主演的《貴女》以及成毅主演的武俠改編《赴山?！?，都引來了相當多的期待目光。

 

 

聚焦于精品短劇、喜劇賽道、生活輕議題等垂類劇集的“不被定義，無限可能”板塊則成為了一些微創新的最新出口。

 

代表作品《人之初》由曾執導《人民的名義》《人世間》的導演李路執導，《滿江紅》《堅如磐石》的編劇陳宇創作，張若昀、馬思純、王景春、唐嫣等實力演員參演，將以眾生群像的面目展現出年代、親緣、人性的多面，開啟一個我們意想不到“新流派”懸疑時代。

 

此外，喜劇方面，去年優秀作品的續集《鵲刀門傳奇2》，《年會不能停！》導演董潤年打造的《不討好的勇氣》等作品都出現在了片單當中，以饗觀眾。

 

 

當平臺有價值

 

值得一提的是，在本次影視年度發布舉辦的同時，騰訊視頻還特地辦了一次“劇集影像展”。

 

“騰訊視頻劇集影像展”以“曠野·回響”為主題，回顧近年來一系列優秀作品的細節，包括分鏡手稿、服裝道具、光影碎片等等，這件看似“沒有直接意義”的事情背后，是騰訊視頻作為平臺，對影視作品價值的具象化。

 

往小了說，這類展出是一種回憶與展望的雙重落地，是影像藝術的具體出口；往大了說，這也同樣是有了“千眼神”的庇佑后，“千手神”的實踐一環，它成為了對劇集價值洞察的一種出口，反映的是平臺本身，與影視藝術價值的“共生”，是平臺本身“有價值”的體現。

 

 

在本次的影視年度發布上，王娟所提及的“高腳杯效應”、“要冒險不要無聊”、“評判標準逐漸實現多元”的洞察，自然也對應著騰訊視頻的本身實踐動作。

 

比如，面對高腳杯效應，自然需要平臺進一步增加這方面的資源投入；要冒險不要無聊，就需要平臺對內容行業有更深刻的學習與洞察；而滿足多元化需求，也要求著平臺進一步更新評判標準，并以不斷更新的標準，投入到新一批的作品創作當中。

 

內容行業的魅力永遠在這里，它不是“工業流水線”的產品，又有著愈發高級的工業化需求；它寄托著無數人的情感需求，但“預期管理”又牽動著行業與觀眾的情緒與動作。從這一點上來看，騰訊視頻“知行合一”的點在于，每次提出戰略與洞察的同時，都已經拿出了準備好的應對策略。

 

比如，王娟透露，為了更有力地服務創作者、服務觀眾，騰訊視頻的工作室、制片人團隊、制片流程將有進一步的優化?！皩τ陔y得的高品質劇集，我們不僅會重點投入，也會在排播、運營、宣傳等方面同步給予資源傾斜，助推該劇觸達更多的平臺觀眾，以更細化的顆粒度參與品質把控和制作投入，確保精品項目成為現象級爆款。”

 

與此對應，騰訊視頻也會推出“主控”“共創”“采買”等不同合作模式，針對項目不同開發階段，都可以深度投入劇集的創作開發，與優秀創作者的合作也在不斷開花結果。“市場價+后驗激勵”的創新模式，也已經在行業內慢慢推廣。

 

多年的實踐過后，長視頻平臺已經適應好了服務者的角色，接下來要做的，就是把這一角色做得更好。

 

這里的服務，包括創作者，包括廣告商家，也包括觀眾——這是平臺的服務根源。比如，王娟表示，騰訊視頻會不斷加強文學編審、制片支持、制作賦能、營銷發行等中臺團隊的能力建設，力爭共創共贏。

 

而面對和國產劇集行業共同進步、已經上升到一個新層次的觀眾們，對預期的慣性實際上也和行業愈發接近：成熟的、創造出好作品的慣性，也將成為他們心中一種下意識的“平臺價值”。

 

當騰訊視頻找到劇集的“千眼神”和“千手神”，引領行業自然會成為一種慣性。

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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