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高分國劇頻出的背后，是平臺的穩健

• 2024-10-22

 

 

文｜沒奇怪

編輯｜劉南豆

 

《山花爛漫時》收官了，關于“山花”的討論還在蔓延。

 

“山花”雖小，卻有著終會被看到的堅韌。《山花爛漫時》的熱度數據與高評分，正是“山花”被看到的側影。

 

據CVB中國視聽大數據顯示，該劇在黃金時段的收視率高達2.890%，并且在四天內多次獲得黃金時段電視劇收視率TOP1。在騰訊視頻平臺，該劇在站內2榜7次登頂。此外，該劇在豆瓣上的評分為9.0分，成為2024年國產電視劇中的最高分劇集。

 

 

（圖源：CVB中國視聽大數據 豆瓣）

 

社交媒體上，“國產劇豆瓣9分的含金量”沖上熱搜。

 

關于“含金量”的眾多討論焦點，不僅在于原型張桂梅的故事，更在于劇集對原型故事的真實還原。不少網友自發扒出劇中1:1還原現實的畫面，制作出一組組對比圖，感嘆“還原度太高了”。

 

 

（圖源：小紅書 微博）

 

那些討論又持續向縱深推進，延展至主創團隊的用心創作，演員演技的真實動人，以及對女性編劇的關注，甚至劇里出現的其他有原型的人物也都被觀眾拿來挖掘，發現了更多超出劇集之外的感動。這就是一部好劇所引發的漣漪效應，因為它經得起大家細細推敲與反復咀嚼。

 

上一部豆瓣超9分的國產劇《漫長的季節》也有著類似的影響力，而這兩部劇都出自騰訊視頻。在堅持做好劇這件事上，騰訊視頻有著與“山花”相同的理想主義，這些努力在一次次微小卻堅實的步伐中得到體現。從《三體》《漫長的季節》，到《繁花》《柳舟記》，再到如今的《山花爛漫時》，無論過程如何“漫長”，最終總有“爛漫”的一天。

 

 

（圖源：豆瓣）

 

 

在敘事上持續“冒險”

 

在眾多題材劇集里，現實主義題材劇以敘事的日常性，成為最貼近觀眾的類型，也因為與現實極為相似，成為最難得到觀眾認可的類型，既會因為太不像現實，被罵“懸浮”；也會因為太像現實，無法給觀眾帶來情感慰藉。

 

《山花爛漫時》的特殊之處在于，它不僅是一部現實主義題材劇，更是一部基于真實人物、真實事件改編的劇。

 

 

除了上述共性問題，如何講好一個被公眾熟知的模范人物？如何創新主旋律的表達方式？如何平衡真實性和戲劇性？這些都是創作者不得不解決的難題。

 

《山花爛漫時》做了一次“冒險”，將“張桂梅”這一被大家了解一二的符號拆解開，不按“先苦情后歌頌”的套路出牌，用足夠年輕的語態，打碎張桂梅的英雄光環，展現了張桂梅創辦女高一路升級打怪的創業史，給如何具象化模范人物打了樣。符號變成故事，活了起來。

 

實際上，這種不按敘事套路出牌的“冒險”，對于騰訊視頻而言也并非第一次。騰訊在線視頻副總裁王娟認為，在頭部劇集市場的“高腳杯效應”下，無特色、無創新、無賣點的“三無”平庸項目無法滿足觀眾的要求，因此在創作上“寧可冒險，不要無聊”。

 

 

騰訊在線視頻副總裁王娟（圖源：騰訊網）

 

這兩年，都能看到騰訊視頻在劇集方面的“冒險”之舉。無論是“啃”下科幻硬骨頭《三體》，還是在《漫長的季節》做出“生活懸疑”新突破，乃至《繁花》《柳舟記》里不同于常規的影像與敘事，騰訊視頻在這些不同題材類型的劇集上都走出了創新的一步。

 

創新必然面臨風險。在這些劇集創作背后，最不缺的是籌備多年、生產周期長、投入成本高、市場難以判斷的事實。例如《三體》花了7年籌備，出過20多版改編方案；《漫長的季節》12集的長度，花了3年籌備，107天拍攝；《繁花》也花了6年籌備，3年拍攝。

 

更難的是，這些作品并無先例可參考借鑒。作為“第一人”，需要有“摸著石頭過河”的勇氣，也需要有能夠“過河”的底氣。騰訊視頻以長視頻平臺“先行者”的態度，以尊重藝術家與藝術創作作為“好內容”的依托，努力為行業打造新的標桿，也體現出其在“超長線”開發的策略下，對精品內容持續供給的能力與底氣。

 

好在這些“冒險”都有了好的回應。《漫長的季節》《三體》是去年豆瓣評分前三甲的劇集，《山花爛漫時》《柳舟記》分別是今年目前豆瓣評分最高的劇集和評分最高的古偶劇。

 

 

（圖源：豆瓣）

 

不斷涌現高分劇集，既是騰訊視頻精品化路線的成效顯現，也是騰訊視頻秉持“長期主義”持續努力的結果，顯示出騰訊視頻一直以來對劇集品質的嚴苛把控，以及對審美的追求。

 

這種持續“冒險”，無疑是有價值的。

 

 

捕捉真實的人與情

 

好故事的標準之一，是讓觀眾在故事里看到自己的影子，看到足以打動自己的人生浮沉。對于現實題材劇而言，這一標準則更為突出?！渡交€漫時》的含金量，便在于那些令人共情的真實的人與情。

 

“一個女孩受教育，可以改變三代人”這句出自張桂梅在采訪里說的話，經過編劇在現實的大量采風，從故事里長了出來。

 

 

（圖源：B站@央視網）

 

在怒懟醉酒父親，挨家挨戶招生，送錦旗“忽悠”企業家捐助等種種細節里，張桂梅的直爽、幽默、智慧等不同切面變得鮮活，那股熱血韌勁也自然被觀眾體感。

 

除此之外，諸如“老同學聚會好真實”“酗酒的爸破碎的她”“在扶貧劇里看到正確的性別教育”等等延伸話題引起不少網友熱議。

 

 

（圖源：微博）

 

這些引發觀眾討論的內容，考驗的是創作者與視頻平臺對觀眾情緒與時代氛圍的把握。

 

在新的“二元評價體系”與To C合作模式的推動下，騰訊視頻要求不盲目迷信曾經的爆款經驗，創作要“以劇集可以贏得觀眾的喜歡為基準”。

 

贏得觀眾喜歡，自然需要讓觀眾“感同身受”。在過往的案例里，騰訊視頻不僅在現實題材里積極做好與觀眾共情的內容，也在其他不同的題材劇里，都注入了觸達多圈層觀眾的努力。

 

最為明顯的還是當代題材，如都市劇《玫瑰的故事》貴在對女性情感的表達，黃亦玫面對愛情“談一段戀愛就當上了一課”的心態引發不少女性觀眾共情。連古裝劇也同樣有當下性表達，如古偶劇《柳舟記》里面展現的成熟愛情觀，契合當代年輕人向往的理想愛情。

 

 

另外，以《三體》《漫長的季節》《繁花》為代表的涵蓋內容面更廣、解讀層次更多、更耐咀嚼的劇，之所以受到觀眾的喜愛，不僅在于它們各自獨特的藝術風格和敘事手法，還在于它們都能夠觸及觀眾的情感，引發人們對時代、社會和人性的深入思考。

 

如《三體》在改編上盡可能地貼近原著小說，以現實主義的創作手法，將硬科幻“軟著陸”；《漫長的季節》里展現了生活和人文氣息，用懸疑描繪出小人物的宿命；《繁花》在人物的命運起伏里，映照出改革開放初期的上海社會眾生相。

 

這些作品都體現了騰訊視頻對用戶情緒的精準洞察，以及對時代特點的捕捉，由此“實現與觀眾、與創作者在視覺表達、藝術創作、沉浸劇情、情感共鳴的雙向奔赴?！?/p>

 

 

堅持理想主義的努力

 

《山花爛漫時》作為現實主義題材劇里更為難做的一類，體現的不只是騰訊視頻對好內容的“冒險”，更深一層的指向，則是騰訊視頻的社會責任感，以及做劇的理想主義。

 

這種理想主義，在有厚度的主流敘事內容里體現得更為明顯。如《大海道》在“一帶一路”的宏大命題里，用熱血青年的勵志切面，連接大海道這片土地，乃至新疆的歷史文化和人文風情。紀念抗日戰爭勝利80周年的《歸隊》，同樣在厚重的歷史命題里，選取了普通抗聯戰士的成長視角，回望那段東北抗聯歷史，也是對抗聯精神的當代傳承。

 

 

（圖源：豆瓣）

 

這些劇集，以厚重感與力量感，拓寬了騰訊視頻平臺自制劇題材的縱深。如此可見，騰訊視頻既努力向外拓展，尋找新的創作邊界，同時向內開掘，在歷史與文化的脈絡里劃下新的標尺。

 

做劇的“理想主義”，還體現為一種長期的努力。在古裝、科幻、懸疑、喜劇等不同題材類型的劇集創作上，都看得到騰訊視頻的長期布局。

 

一方面，持續探索優秀作品文學性與創新性的表達。《三體》《繁花》《慶余年》系列都是從優秀文學IP轉化而來的爆款劇集，它們的成功確證了騰訊視頻對優秀文學IP持續投入的有效性。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

另一方面，一些系列化作品的推出，在某種程度上也是騰訊視頻劇集布局穩中向好的證明。這兩年，“鬼吹燈”系列、《長相思》系列、《慶余年》系列，都是騰訊視頻在IP項目跑通的代表。IP系列化作品，也成為騰訊視頻占據身位優勢的領域。

 

在不同賽道上的系列開發，如懸疑類《獵罪圖鑒2》，《開端》第二部《開啟》；科幻類《三體》系列劇，《三體II·黑暗森林》《三體：大史》；喜劇類《蘭閨喜事》的同系列續篇《芬芳喜事》，東北武俠喜劇《鵲刀門傳奇2》等等，都能看見騰訊視頻IP項目布局的多元與成熟。

 

 

（圖源：騰訊網）

 

做劇，需要熱血與理想。在這種理想主義驅動下，更需要大平臺的硬實力與風險轉換能力支撐。騰訊視頻無疑亮出了強底盤，也期待更多由理想主義驅動的劇集能在市場中不斷涌現。

 

騰訊視頻不迷信“爆款”，卻重新定義了什么是“爆款”。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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關鍵詞：國劇 | 山花爛漫時