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國慶檔落定：《749局》跌落，誰吃飽了？

• 2024-10-26

 

 

文｜劉南豆

 

國慶檔正在進行時，但早已經一眼望到頭了。

 

截至毒眸發稿前，檔期票房剛剛抵達19億，還有一天時間，最終落位大約在21億上下。相比起去年國慶檔的27.36億，今年大約同比下滑四分之一左右。而國慶檔，已經是去年一整年里大檔期中相對表現最不如人意的一個了。只不過，相比于今年整體的下滑態勢，國慶檔還是保持住了基本水位，整體符合從業者映前的預期。

 

從檔期的整個歷史來看，國慶檔其實一直都是一個整體成績浮動比較大的檔期，前后兩年間有50%以上增降幅是常態，所以今年的成績也算得上是“穩住了”。造成這種波動性的主要原因，一方面是國慶有7天假期，是全年之中數一數二的大檔期，票房容量較大，有浮動空間；另一方面是“什么影片適合國慶檔？”這一問題其實一直以來都沒有標準答案。

 

 

歷年國慶檔票房（數據來源：燈塔專業版）

 

在2019年國慶檔創下歷史紀錄時，人們一度以為主旋律就是那個標準答案。但時過境遷，在數次的檔期實驗中都曾證明主旋律也會失效。不似春節檔已經找到了喜劇這一“萬全之策”，在國慶檔里，沒有人是絕對安全的。去年奏效的模版到今年未必奏效，觀眾的觀影熱情，是完全“一片一議”的，具有強烈的不確定性。這意味著，檔期本身沒有像春節檔一樣形成強認知和強消費習慣。

 

另外，值得一提的是票價，今年國慶檔到目前為止的平均票價為40.47元，是近四年以來的最低值，比2021年的最高值46.85元低了6元左右。降價對市場而言一定是好事，毒眸在此前的文章中多次強調過，逐漸抬升的票價和銳減的觀影人次之間的乘區已經無法為總票房的提升帶來動力，降價是迎接觀眾回歸的必須選擇。但可惜的是，往年“史上最貴XX檔”偶登熱搜，而今年國慶檔的“最低價”在觀眾端的感知還沒有傳遞到位，沒有形成“看電影變便宜了”的大眾印象。這其實需要全行業共同努力，幫助傳播。

 

 

歷年國慶檔平均票價（數據來源：燈塔專業版）

 

經歷了快十年的時間，中國電影培育出了春節檔這一特色檔期，將節日與觀影之間建立起了緊密的聯系。而國慶檔相比之下顯然還有很遙遠的道路，從供需關系上，還有太多矛盾和不確定之處亟待解決。

 

 

找到國慶檔的那個答案

 

檔期首日，其實是令不少從業者驚喜的。10月1日當天開出了接近5億的紅盤，比起去年的首日票房高出了7000萬左右?？上У氖呛罄^相對乏力，到次日就已經下跌了25%，創下近些年的次日跌幅新高。

 

 

（數據來源：燈塔專業版）

 

出現這樣的落差，說明觀眾映前對國慶檔的影片期待值不低，但后續興致逐漸散去?！笆甲髻刚摺币埠糁觥p平臺想看指數最高、預售最高、預測票房滑落最大的《749局》。

 

上映第一天，#749難看#的熱搜就赫然在榜。好事不出門，壞事傳千里，電影的好口碑需要艱難發酵，但爛口碑很容易就全民皆知，尤其是爛得沒什么爭議的那種。豆瓣開分5.0，目前已降至4.4，這樣的分數放在歷年的檔期大片中也是相當炸裂的。

 

票房也隨著口碑迎來了全面崩塌?！?49局》從首日的單日票房1.7億，迅速跳水至10月5日的1840萬。平臺首日給出的票房預測為9.31億，目前也已降至4億。

 

 

（數據來源：貓眼專業版）

 

口碑對票房造成如此巨大的影響，除了本身口碑夠差之外，也與觀眾一開始對《749局》的期待值更高有關。由于是大制作影片且積壓多年，在片方宣傳中749局還是“真實存在的機構”，給其蒙上了一層神秘面紗，再加上主演王俊凱還具備一定的粉絲效應，讓其開局儲備了不小的觀影勢能。

 

而越高的預期，越會在不被滿足時造成反噬。實際上，今年以來在檔期中獲得佳績的許多影片評價也普遍不高，但口碑差并未顯著影響觀眾的觀影興趣（多發生于喜劇片身上）。主要在于映前觀眾也沒有對其注入過高的期待值，觀影決策偏臨時性和“圖一樂”，所以即便映后不滿意也不會發酵成洶涌輿情。

 

 

（圖源：微博）

 

可惜的是，除了《749局》之外，國慶檔余下的影片未能掀起全民討論的話題，這也讓“黑馬”沒能如期出現。

 

對比檔期首日的平臺預測票房和到目前為止最新的預測票房不難發現，《749局》下跌的預期，主要由《志愿軍：存亡之戰》所承接，預測票房比最開始上調了4億左右，除此之外便只有《熊貓計劃》有了1億的上浮，其余影片基本都沒有太大變化。這說明，觀眾的檔期觀影選擇仍然還是在頭部打轉，《749局》口碑勸退的部分觀眾轉而選擇了《志愿軍：存亡之戰》，沒有其他的“黑馬”成功進入更多觀眾視野。

 

 

預測票房變化（圖片來源：B站UP主烏鴉預告片）

 

這是一個不小的遺憾。映前，《浴火之路》的營銷其實一度掀起過水花，自預告片發布之后，“爆裂打拐”的slogan廣為流傳。親情+犯罪的復合題材頗具優勢，二者都是國內市場較為受歡迎的題材。預售階段，《浴火之路》也曾一度領跑，最終以第三名的成績收官。但上映之后，受限于內容本身的爽感不足，未能引起更大范圍的觀影效應。

 

反倒是映前普遍并不被看好的《熊貓計劃》，上映之后單日票房實現了3次逆跌，最近幾日已經來到了日票房第三的位置?！俺升堧娪啊辈痪邆淦狈刻栒倭σ讯嗄?，這是導致映前預期不高的核心原因。但檔期內部喜劇的匱乏，讓《熊貓計劃》還是被推到了高位。今年國慶檔僅《熊貓計劃》和《爆款好人》兩部喜劇，前者又顯而易見比后者更接地氣，自然成為了不少將喜劇視作剛需的觀眾首選。喜劇在任何檔期的重要性又再度被強調。

 

 

《熊貓計劃》票房（數據來源：貓眼專業版）

 

除此之外，毒眸也在上一篇文章中分析過，災難片一直以來在國內都并非觀眾首選，這也讓《危機航線》與《出入平安》缺失了成為“黑馬”的底氣。

 

倒是國慶檔評分最高的舞劇電影《只此青綠》，雖很難在票房上掀起過大的水花，但至少對于豐富影院供給而言有積極意義。去年以來，國內觀眾可以在電影院看到演唱會、奧運比賽，如今又可以看到舞劇，影院內容供給的多樣化已成為明確趨勢，從更長遠的眼光來看有利于幫助影院培養更多增量觀眾。再加上，雖然話劇電影或戲曲電影此前也常有出現，但大多數時候上映于冷檔期，《只此青綠》于大檔期上映，更能幫助類似于舞劇電影的新形式被新觀眾所認知、所接受。

 

 

（圖源：豆瓣）

 

回過頭來看，今年國慶檔整體上仍保持住了供給的差異化，只是可惜沒能迎來爆款，也找不到確定的答案。表面上看，《志愿軍：存亡之戰》的堅挺似乎仍在昭告主旋律是最大公約數，但在去年有《堅如磐石》和《前任4：英年早婚》的情況下，《志愿軍：雄兵出擊》便未能取得理想成績，因此今年第二部的賣座究竟是主旋律號召力的回歸還是同檔期競爭對手的弱勢，很難有定論。在其它檔期還能大賣的犯罪片、喜劇片，在本次國慶檔也只是堅守住基本盤而已，國慶檔究竟適合什么影片，還需要更多嘗試才能見分曉。

 

 

定檔與撤檔

 

嘗試歸嘗試，但并不鼓勵任何影片都來試試。“檔期過度扎堆”的問題幾乎每一個大檔期都會出現，然而也并不會改善。

 

最新的變量是，以往大檔期中充當“炮灰”的尾部影片往往認栽，而如今則流行起了撤檔。自今年春節檔之后，數個檔期中都出現了票房不及片方預期，選擇在檔期中段突然撤檔以“及時止損”的行為，似乎已經成為了某種固定動作。

 

今年國慶檔撤檔了《出入平安》和《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部影片，算上這兩部，今年國慶檔上映的新片多達10部。

 

 

《出入平安》《皮皮魯和魯西西之309暗室》官宣撤檔（圖源：微博 燈塔專業版）

 

一個僅僅7天的檔期，要塞下10部新片，再加上還有檔期前上映的《變形金剛：起源》等影片，可想而知腰尾部新片的排片占比會達到多么慘烈的程度。這是再好的口碑都難以挽回的局面，依靠口碑實現逆襲的案例在今年的電影市場少之又少，更何況國慶檔的大部分影片之間口碑也并沒有拉開差距。

 

檔期格局是上映之后才見分曉的嗎？完全不是。想看指數、社交平臺的物料播放數據、互動數據，包括預售的成績，全部是可知可見的。尤其是預售，預售成績已經基本上把檔期的梯隊劃分完畢了，除了《749局》下滑嚴重之外，其它影片基本和最后的排名結果差距不大。

 

 

國慶檔預售最終成績（數據來源：燈塔專業版）

 

在這種情況下，所有的片方完全有能力依據映前的數據表現來判斷是否撤檔，而不是“再賭一把”。上映幾天之后再撤檔，首批觀影口碑已然發酵，再度定檔也很難收獲良好效果，即便直接上線流媒體也勢必會影響流媒體版權議價，還不如及早退出，避免國慶檔過度擁擠。

 

“過度扎堆”表面上疼痛的可能只有片方自身，但大檔期“過度扎堆”的連鎖反應是平時無片可看，對于影院和整個產業而言都是打擊。就在國慶檔開始的前一周，單日大盤已經連續幾天降至2000萬以下的冰點，讓文藝片《出走的決心》來獨挑大梁，當了三天的票房冠軍，可見供給之匱乏。

 

 

國慶檔前日票房大盤 《出走的決心》票房（數據來源：貓眼專業版）

 

希望憑口碑搏出位的國慶檔影片也沒有一部選擇了提前點映，拯救冷淡市場。實際上，包括春節檔、國慶檔等幾個大檔期在內，由于檔期頭部新片的強勢，鮮有其它影片愿意定檔在檔期開始之前的半個月，以致于每逢大檔期開始前，大盤都極度冰冷，仿佛“黎明前的黑暗”。檔期內的腰尾部影片選擇提前點映，勢必可以搶下大量排片占比，也能幫助對口碑有自信的片方提前釋放口碑，迎來逆轉檔期梯隊格局的希望。

 

今年五一檔的《九龍城寨之圍城》，選擇提前一周開啟點映，既拯救了檔期前的大盤，也給影片本身積累了口碑勢能。五一正式上映之后，連續3天實現逆跌，成功在市場對港片的一片唱衰聲中殺出一條血路。

 

 

（圖源：微博）

 

如依據映前形勢及時選擇撤檔，另擇新片匱乏的平日檔期上映，成績未必比在大檔期中當命中注定的炮灰來得差。許多對電影有意的觀眾是苦于大檔期的排片過少而被攔在門外，在平日檔期里的排片優勢，有時或許比大盤水位來得更有價值。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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