業內新聞

騰訊視頻劇集，好內容仍是核心

• 2024-11-04

 

 

文｜艾博

編輯｜劉南豆

 

回想一年半前，《漫長的季節》成為街頭巷尾討論的話題時，很多人還在說，這部豆瓣9.4的神劇，“有點不太像騰訊視頻的”。

 

雖是玩笑，但多少帶著點“風格的刻板印象”，以及一點點的“不敢相信”。而待到《山花爛漫時》再次來到9.4分時，已經幾乎沒人再提“不太像”這件事。

 

這一年半發生了什么？站在騰訊視頻的角度，其實單單按月、按季度把自己的好作品羅列一遍，就已經“無需多言”：《漫長的季節》和《三體》成為2023年口碑國產劇，《繁花》成為冬天里街頭巷尾熱議的話題，《慶余年第二季》《長相思 第二季》再次彰顯古裝IP改編的持續熱度，《玫瑰的故事》引發各類討論。

 

騰訊視頻劇集出爆款，已然如春種秋收般平常。對平臺來說，這一年沒有太大的戰略轉型，結構上也并沒有翻天覆地的變化，但正是這種穩，給行業和觀眾帶來了一種前所未有的安心——換句話說，一些戰略上的堅持、實踐上的腳踏實地，逐漸到了開花結果的時候。

 

 

就在今天，2025騰訊視頻V視界大會召開。劇集方面，騰訊視頻在對過去一年進行了集中展示的同時，也給人們帶來了新的希望。

 

 

收獲：從內而外

 

略帶開玩笑地說，騰訊視頻要如何表達過去一年在劇集領域的成功？把過去一年播的劇列舉一遍就足夠了。

 

在今天的V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟將騰訊視頻的路概括為四個字：“爆”、“質”、“正”、“新”，其實很容易理解這四個字所對應的、騰訊視頻的思考方向。

 

第一方面自然是“爆款多”。這里的爆款多，不僅僅是行業和觀眾的“體感”，也有第三方平臺的數據支撐。2024年，微博爆款劇集認證一共4部：《繁花》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》，均為騰訊視頻出品；抖音爆款劇集3部：《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》，也同樣由騰訊視頻包攬。此外，2024年云合正片有效播放市場占有率TOP5中騰訊視頻占據4席，且包攬前二。

 

 

（圖源：微博@新浪娛樂@新浪電視）

 

這里的爆款多，也不單單指數量上的多，更包括了品類覆蓋上的全，藝術質感的強，人氣指數的高，以及情感共鳴的深，從前面列舉的一些劇集來看，不論是都市還是古裝，不論是網文IP還是嚴肅文學改編，騰訊視頻都能做到有的放矢。

 

第二方面是“質量高”。這一點，在過去的一年半時間內，業內和劇集愛好者們都有非常直觀的感慨，2023年年度總結時，我們就常說這一年評分最高的國產劇《漫長的季節》出自騰訊視頻，國產科幻領域的標桿之作《三體》也出自騰訊視頻，且兩者屬于完全不同類型的作品，這一點非常的難得。

 

 

（圖源：豆瓣）

 

而就在最近，在真人事跡改編這個歷來難啃的賽道上，騰訊視頻又拿出了《山花爛漫時》，豆瓣評分高達9.4分，暫時與《漫長的季節》持平，也是2024年迄今為止唯一9分以上的國產劇，再次成為“年度口碑王”也相當有希望。

 

騰訊視頻的高分劇，不僅做到了“尖”，也形成了高分劇矩陣。根據統計，2023年到2024年豆瓣評分及開分8.0以上的國產劇中，共有16部在騰訊視頻播出（其中14部為獨播），是所有平臺當中最多的。

 

第三點是“守正”。我們常說，影視產業的特殊性在于，它不僅僅有經濟效應，也充分具備著文化效應。在最近兩年，騰訊視頻出品的《繁花》《三體》《漫長的季節》《父輩的榮耀》等熱播劇，影響力早早就走出熒幕，走向社會話題當中。

 

 

（圖源：豆瓣）

 

這一點，在“飛天獎”、“白玉蘭獎”等主流獎項的認可當中可見一斑，在戛納電視節、釜山國際電影節上收獲的認可，也說明了不論是劇集品質還是傳播價值騰訊視頻都贏得了共振。

 

第四點則是“新打法”。本次V視界大會上，騰訊視頻也著重強調了，平臺一向都會選擇主動跳出舒適圈，尋求更新的東西，比如與騰訊視頻長期保持密切合作的費振翔導演，目前的三部代表作分別是《龍嶺迷窟》《星漢燦爛》和《山花爛漫時》，觀眾也調侃“每一步都出人意料”。

 

此外，面對日益火熱，但良莠不齊的微短劇市場。騰訊視頻也早已有所布局，但在這方面，追求精品和專業度的思路不會改變。王娟透露，《和平精英》《天秀小隊》《恭王府》等精品微短劇都已在儲備，在保持橫屏短劇的優勢之外，騰訊視頻也會嘗試發力豎屏短劇領域，橫豎互促，長短共進。

 

 

片單：承前啟后

 

V視界大會的一大看點，自然是騰訊視頻下一年片單的亮相，在過去一年多取得足夠多的成功后，人們也會期待，這份片單當中，下一部《漫長的季節》《山花爛漫時》會是誰。

 

在本次大會上，騰訊視頻發布了八大板塊150+部劇集的前瞻，題材和內容涵蓋了嚴肅文學、都市生活、現實議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型。

 

 

2025鵝廠大劇片單（圖源：微博@騰訊電視劇）

 

首發公布的項目方面，李路和高滿堂合作的《海魂衫》相當引人注目，作為一部集合了年代、懸疑、情感等元素的短劇集，此消息一出就引發了諸多的關注，李路和高滿堂的首次合作更是堪稱“國劇頂配陣容”。

 

2021年的《你是我的榮耀》曾引發追劇熱潮，而同樣是改編自顧漫同名小說、現偶領域的頂級IP《驕陽似我》也在本次V視界大會獲得了公布。

 

此外，影漫聯動劇集《異人之下之血戰！唐門》獲得官宣，許宏宇導演將繼續探索這個IP的可能性；由馮小剛擔任監制，趙祖祥導演，高葉、陳靖可領銜主演，鄭愷特邀領銜主演的《重影》也相當引人注目。

 

而觀眾們所關心的《大奉打更人》《許我耀眼》《永夜星河》《斗羅大陸2》《赴山?！贰赌今戕o》等劇集也釋出新鮮物料，并公布了最新進展；《慶余年第三季》《贅婿第二季》等項目也都在積極籌備中；“古裝大劇”方面，由王偉導演、描述大漢四百年最鼎盛時代風采的《大漢賦》將于明年正式開機。

 

科幻劇集方面，本次V視界大會也透露，廣受好評的《三體》第二部將會升級亮相，預計于明年開機；而由陳思誠的團隊聯手打造、獲得過第十一屆華語科幻星云獎的《群星》，也將繼續拓寬科幻劇集這條賽道的敘事。

 

 

（圖源：微博）

 

而由楊陽導演操刀的《玉蘭花開君再來》，由張嘉益擔任藝術顧問、講述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由張吃魚和新麗、開心麻花聯合打造的《劍來》，也非常令人期待。

 

2023年，騰訊視頻成功推出了X劇場、板凳單元、螢火單元等精品化、矩陣化的劇場單元。2024年，我們也可以從片單當中看到更多精品項目的儲備，例如由李路導演執導的精品短劇《人之初》，由王寶強擔任監制和主演的《棋士》，徐崢擔任總導演的“囧徒”系列劇，以及繼續與趙本山團隊聯手打造的《鵲刀門傳奇 第二季》《走馬上任》等。

 

 

2025鵝廠片單（圖源：微博@騰訊電視?。?/span>

 

 

好內容的堅持，始終不變

 

這次V視界大會上，騰訊視頻一面展示著過去近一年時間的成果，一面對未來進行了展望，這確實是一場發布會最高效率的展現。

 

但換句話說，騰訊視頻真正的發布會，不是只言片語的講述，而是近年來長期主義、精品創作的道路上，出現的一個又一個好作品。一次又一次告訴行業與觀眾，這一切都不是偶然。

 

 

騰訊視頻V視界大會現場（圖源：微博）

 

這已然是非常成熟的平臺心態——以“好內容”為核心，在此基礎之上再堅持擁抱多元、尊重藝術、追求精品等戰略，最后落實到日常工作當中，與風格迥異才華橫溢的創作者合作，與期盼合作共贏的廣告商合作，與永遠高標準嚴要求并且還在不斷成長的觀眾合作。

 

今年夏天上海電視節期間，騰訊視頻特地找了一塊場地，辦了一場“騰訊視頻劇集影像展”的實體展，它以“曠野·回響”為主題，展出了分鏡手稿、服裝、光影碎片等作品細節。這其實就是對“一種道路”的回饋。

 

王娟也提到，騰訊視頻一直強調劇集的長尾營銷以及重要的品牌節點營銷，去和大家一起實現更多的創新玩法，“比如我們會圍繞 IP 本身進行更多元化的長尾營銷和衍生活動，包括線下演唱會、見面會等，甚至會對一些重要節點進行營銷?！?/p>

 

這一類的反饋活動，都不僅僅是對劇集固有長尾效應的拓寬，更是對過去一段時間的肯定，也是對未來的期許。

 

甚至有點浪漫的是，如果之前我們常說長視頻已經慢慢走出寒冬，“穿過行業漫長的季節”；那么今年騰訊視頻來到了“山花爛漫”的時節——它不再是庭院里豢養的盆栽，而是生長在代表著“一般創作規律”的野外環境中，汲取著各方面的營養，毫無顧忌地綻放。

 

今年6月的年度發布上，騰訊視頻也提及過“高腳杯效應”、“要冒險不要無聊”、“滿足多元化需求”的洞察，它很像是在自然生態環境當中摸爬滾打的總結，也是沿著正確的道路繼續前進的宣言。它不僅給養著平臺自身，也對整個行業有著十足的積極意義。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

 【免責聲明】  


關鍵詞：騰訊視頻 | 劇集 | 內容