《九重紫》的黑馬逆襲秘笈
- 2024-12-20
文 | 李欣媛
編輯 | 劉南豆
年尾之際，開播前并不被看好的《九重紫》超出了所有人的預期，成為又一部爆款。
《九重紫》的“爆”體現在播出數據上最為具體：開播8天，騰訊視頻熱度值就突破了30000，躋身爆款俱樂部，成為今年騰訊視頻第8部爆款作品；云合數據顯示，開播前正片有效播放市占率第六，翌日就上漲到了第二，最高市占率達18.7%。
（圖源：微博）
不只國內觀眾愛看，海外成績同樣亮眼?！毒胖刈稀吠降顷懺侥稀⑻﹪?、日本、韓國、新加坡、俄羅斯多個國家、地區平臺，一周之后，在騰訊海外APP WeTV登頂，位列熱門劇第一。
《九重紫》用實力逆轉了大眾預期，現身說法打造了一出劇集市場里的爽文敘事，然而，這種“爽”與《九重紫》內核卻并不呼應。
從故事來看，《九重紫》是典型的重生宅斗文設置，有著明顯的套路爽點：重生復仇、宅斗權謀。然而，《九重紫》并沒有踏在所有人預期的爽點之上，而是去拆解“重生”命題背后真正的價值思考——尋求籠中鳥的自由，堅定權謀戰的自我。
（圖源：豆瓣）
細數今年劇集市場頻出的爆款可以看出，困囿于套路的傳統制作公式早已不再奏效，反倒是那些有新意的作品成為了觀眾的心頭愛，《九重紫》的成功也恰在于此。
如此反其道而行之，背后是《九重紫》的出品兼制作公司耀客文化，在古裝瓶頸期開拓出的創新方法論：用新思維進行內容創造，用獨具匠心夯實制作堡壘。
而這幾天，頭條榜上也出現了一條熱搜，“古偶能成為耀客的新長板嗎”。要回答這個問題，首先要先理解《九重紫》為何能逆襲翻盤。毒眸（id：DomoreDumou）和《九重紫》的幕后主創聊了聊，對整部劇從開發到制作中的思考有了更進一步的了解，也看到了耀客堅定“新中式”古裝劇的魄力與決心。
內容的破局突圍
“爽”幾乎已經成為現今劇集市場內容創作的共同取向。
只是，爽點的不斷堆疊，對于帶動觀眾的感官情緒固然有效，但情緒轟炸之后，觀眾回味的內容失去重量，也會有惘然若失的感覺，“爽了，然后呢？”
爽感之外劇集提供的價值深度，可以填補觀眾的情緒茫然，這也是制片人張瑩穎被小說《九重紫》打動的地方，“它的IP有獨特的市場價值，強調了女性獨立自強的價值觀，關注女主過好自己這一生，這與市場上常見的以復仇和爽感為主的劇略有不同。”
《九重紫》介于“爽”與“不爽”之間，達成了一種微妙的平衡。故事中，男女主重生之后有了再來一遍的機會，但重生之后，他們選擇開啟自己新的“人生副本”。也就意味著，前世記憶不再成為男女主現世“金手指”，而是體驗生活經歷的新可能。
第四集中，繼母有意刁難女主竇昭，意圖用麻黃毒害，竇昭將計就計，吞下毒藥，讓繼母被當眾指責。之后，祖母崔氏趕來救走了竇昭，告誡道，“你若囿于后院爭斗，必會長歪長窄，來日只會算計四方之地，再看不到天地廣闊，我要讓你的聰慧走出家宅內院，投向山川湖海，乃至天下家國，那兒才是你真正綻放光彩的地方?！?/p>
（圖源：豆瓣）
摒棄了以往“重生必復仇”的套路，《九重紫》早早就讓女主樹立起更清醒的人生目標，脫離以往宅斗的套路，去往更寬廣的世界中尋找自我價值。這是《九重紫》的編劇賈彬彬想要表達的內核價值所在，也是開拓“重生宅斗本”的破題所在。
“當我們今天再做這種題材時，我們思考的是破題點在哪里？如何做不同？想要傳遞給觀眾怎樣的價值觀？重來一次是要繼續在仇恨、痛苦中步步為營算計，還是可以活出不一樣的人生，關注自身、關注當下，不要再重蹈覆轍?！甭摵现破思娌邉澲苜锰岬健?/p>
在內核創新之外，人設的創新也是《九重紫》讓人意外的地方。
當題材限定在逼仄的宅院之中，女性的斗爭就只能輾轉于姑嫂的雌競，這背后其實是隱身的父威強權把控有限的生存資源，讓女性不得不進行爭搶。
但在《九重紫》里，竇昭雖然仍與繼母偶有纏斗，但更多是與家中的五伯父，以及官宦宋宜春進行智斗比拼。可見，女主并不困于宅斗雌競，而是沖破束縛，與父權進行正面對壘。這也與遭到朝堂、父親拋棄的男主宋墨有了情感共鳴，他們攜手對抗不公的父權君權迫害，完成“雙強”線的成長。
（圖源：豆瓣）
這種人物動機的變化，并不局限于主角身上，在《九重紫》，群像戲也是出彩的一部分。當主角做出不同選擇，讓命運發生變化時，其他角色的命運也隨之改變，他們不再是單純的NPC，而是在男女主引發的“蝴蝶效應”中，全員改命。比如，上一世惡毒的妹妹竇明，在這一世多了竇昭的陪伴，心思明朗單純了許多。
故事內核的深度需要更廣闊的空間，《九重紫》的架空世界觀雖然免除了現實的制約，卻也存在沒有落地之處的風險。好在這種風險被文言對白和認真考據的制作精神一一化解，讓故事有了根基實處。
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帶有國風韻調的文言臺詞，抬高了劇作的精品質感，可在創制上是個巨大的挑戰。賈彬彬編劇團隊參考大量文獻資料花費了更多心力，導演也需要做好全面的準備。聯合導演郭鋒就提到，為此自己看了很多文言解讀，學會了對文言臺詞節奏的掌控。
除此之外，傳統經典在劇中隨處可見，甚至融入其中，成為推動故事發展的關鍵所在。開篇的《千忠戮》講的是君臣忠義，也在隱喻宋墨深陷朝堂陰謀，后面的《羅衫記》說的是父子恩怨，也隱隱透露宋墨困擾所在。這些背景細節雖然只有寥寥幾筆，卻是制作團隊的用心所在，都是為了給這個架空世界的基底添磚加瓦。
制作匠心的實力
想要體現一部劇的質感，夯實好內容的里，更要雕琢好制作的皮。
《九重紫》單從制作上，很難看出只是個A級劇。首先，履歷豐富的主創陣容，就讓人有理由相信《九重紫》的制作實力：導演曾慶杰曾一手打造《念念無明》《虛顏》《招惹》等多部出圈爆款短?。幻佬g總監邵昌勇憑借《大江大河》曾獲“白玉蘭最佳美術獎”；造型監督梁婷婷憑借電影《繡春刀》獲得“金馬獎最佳造型設計獎”；音樂總監胡小鷗曾為《消失的她》《狂飆》等影視作品創作歌曲及配樂。
從豆瓣小組再到小紅書熱貼，關于《九重紫》的討論，不乏一些關于制作的點評，尤其是一些名場面的畫面質感不僅高級，還有韻味。
比如最近在網上熱轉的名場面之一，宋墨蒙眼紅布與竇昭的紅色腰帶一同隨風起伏，這一幕暗暗帶出了兩個人隱秘的曖昧心思。這種細膩的影像風格，得益于導演曾慶杰多年的短劇經歷，讓他練就了如何在有效的鏡頭中呈現男女之間的情感拉扯。
（圖源：豆瓣）
正因如此，《九重紫》的名場面層出不窮，而這背后既有著導演的風格主控，也離不開團隊的合作。
制片人張瑩穎提到“破鏡重生”那場戲，調色團隊、特效團隊在一塊反復修改了幾十版。對于視效導演管明杰來說，這也是他印象最深的一場戲。
“為了能充分準確的表達主題，我們需要準確計算碎片飛散的數量、角度、速度，光照方向，碎片表面折射和反射強度以及與其他物體（如人物、環境）的交互。碎片飛散后的物理效果不僅需要在視覺上真實，還要與場景中的人物動作和情感變化保持同步，例如碎片運動與她的眼神、表情變化同步?！?/p>
（圖源：微博）
在《九重紫》的制作中，這種細致到分毫的戲幾乎貫穿全片，即便是涉及到“天”的戲份，視效工作也需要做大量的準備工作，“比如片中涉及到大量的換天鏡頭，在選取使用什么類型的天空時，我們除了會考慮片中實拍前景的光影基礎外，還要考慮場景是處在高緯度還是低緯度，南方還是北方，劇中人物情緒是積極的還是消極的等因素，然后再把我們素材庫里數十萬張天空圖片素材做具體分類，一一對應，最后局部調整細節?！?/p>
不僅如此，剪輯指導王媛媛提到，剪輯層面也用到了許多巧思。廣和樓初遇聽戲答題那里，導演拍攝了戴面具不戴面具兩組畫面，想要合理化這一場景，帶出兩人的情愫，在剪輯上就是個挑戰。
“我們想到的方案是如果戴面具的二人為現實空間，不戴面具的二人為想象空間，我們以二人軸線作為現實和想象空間的基準，二人正面鏡頭為現實空間，背面鏡頭為想象空間，再通過人物轉頭的動作來銜接兩個空間，用旁人的對話和全景來幫助二人思緒再次回到現實空間，這樣剪出了兩個時空，完成了劇中兩人的初遇定情?！?/p>
（圖源：豆瓣）
制作的用心不僅在打磨上，還有沉得住心的考據功夫。聯合制片人兼策劃周倜提到，“劇情中，從習俗到制度、禮教，從農業、商業到軍事，包括場景美術、服裝造型等方方面面，都有設計和打磨?！?/p>
雖然《九重紫》是架空背景，但是大量借鑒了明代文化，從婚喪嫁娶的民間生活，再到禮儀品級的朝堂內閣，都嚴格依循著傳統文化的要求。梳化指導楊曉海對劇中每個人物的發飾穿著都有細致的打磨，既要能體現傳統文化服飾的精美，也要在細微之處勾勒出人物的變化，比如，宋翰的頭頂冠原本是圓潤的玉，隨著人物心境變化，后面變成了冰冷的金。
（圖源：豆瓣）
處處精美的制作體現了創作者的用心，幕后團隊合力為《九重紫》創造出了一個有說服力的世界，當這個世界足夠真實時，觀眾對故事里人物命運變動就會有更切實的感受，這也是打動觀眾的關鍵所在。
尋找轉身機遇
不依托“大導演、大卡司”的爆款公式，而是潛心從內容、制作入手，一步步被觀眾發現，并被喜愛，《九重紫》算得上是一部非典型古裝劇。
而《九重紫》的逆勢翻盤也再次驗證了劇集市場亙古不變的規則：堅信內容的力量，尊重觀眾的審美。這正是其出品公司耀客文化以及整個創作團隊，一直秉持的信條。
作為老牌“六大”劇集公司之一的耀客，經歷過IP浪潮初期大浪淘沙的考驗，在多部爆款之中積累了豐富的經驗，這讓他們更懂得深挖IP的內核，跳出類型限制，大膽進行嘗試創新，追求具備行業開創價值的作品。
面對當下古裝劇困境，耀客從IP本身出發，對IP的開發建立新的創作方法論，《九重紫》的成功無疑證明了其思考成果的可行性。
其實，古裝一直以來都是耀客的重要賽道之一，從《蘭陵王》《白發》《金庸武俠世界》再到如今的《九重紫》，耀客不斷努力地推陳出新。在耀客文化副總裁、總編審孫昊看來，目前古裝劇仍是市場剛需，它可以容納富有想象力的時空場閾，塑造極致而富有魅力的人物群像，濃縮幾千年的傳統文化精華，帶給觀眾瑰麗的藝術呈現和視聽享受，更能呼應當下的情緒價值和情感共鳴。
《蘭陵王》《白發》《金庸武俠世界》（圖源：豆瓣）
“耀客在古裝劇賽道上，運用‘新概念’融合古裝外化形式與現代精神內核以映照當下；用‘新故事’擺脫刻板的敘事表達，將高立意同快節奏、強懸念相結合；以落地克制的‘新國風’還原古韻國風的藝術視聽呈現；挖掘和充分發揮‘新生代’的創作激情和能量；不斷以高科技和工業化賦能‘新制作’。最終打造具有創新精神和時代特色的耀客‘新中式’古裝劇?！睂O昊表示。
在耀客發布的片單之中，9部作品中有6部均為古裝劇，可見耀客對于創作“新中式”古裝劇的決心，能夠支撐起這份決心的原動力正是在于創作求新。
在副總裁、總編審孫昊看來，IP開發仍有廣闊前景，只是要在篩選標準上進行創新性考量，“在這個基礎上，耀客才能通過優秀主創的二次創作和整體運營，讓劇集作品突破IP原有圈層，爆發更大的吸睛力和影響力。”
正是如此，耀客才能與創作者達成理念上的共識，并能吸納諸多頭部創作者進行合力共創。制片人張瑩穎提到，耀客建立了自己的制作手冊和供應商體系，可以實現制作的工業化流程，其內部始終遵循“求質不求量”的原則，追求作品的“精良制作”。
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在《九重紫》的籌備期，行業正處于緊縮階段，但耀客在預算有限的情況，選擇把錢花在刀刃上，“我們盡量鼓勵編劇不要受困于預算，發揮想象力以精彩為主，給創作松綁。開機前因為預算有限，需要對內容有一定的調整和精減，但我們原則還是保證劇情的精彩度、人設鮮明生動的前提下，讓劇情更緊湊，節奏更快，我們篩選出了一系列名場面、重場戲，首先要讓這些戲呈現精彩?！甭摵现破思娌邉澲苜谜f到。
守護住創作的核心，不僅意味著遵循了IP初心，更意味著對得起觀眾的守望?！毒胖刈稀窂闹谱鞯讲コ?，雖然放棄了制作傳統思路，但每一步都沒有偏離制作規律，為的就是兌現對觀眾的承諾，即呈現優秀作品，反應當下觀眾情緒。
以一部A級劇的“出身”，最終實現了全網爆火，一切都是觀眾自發的選擇，是觀眾與《九重紫》相持相依的結果。對于劇集市場而言，它打破了對“大導演、大卡司”公式的迷信，讓劇中配角全員上桌。它讓行業意識到，只要認認真真、兢兢業業做好了自己的本分事，就能被觀眾感受到。
相信《九重紫》只是個開始，觀眾還會看到有新意和有誠意的古裝作品一一浮現。
本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。
【免責聲明】
關鍵詞：騰訊視頻 | 劇集 | 九重紫
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