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2024，國產劇終于開竅了

• 2025-01-06

 

 

文 | 鴿鴿

編輯 | 劉南豆

 

2024年的劇集市場，留給你的記憶是什么？

 

是方協文激情發問的“北京到底有誰在啊”，還是薛芳菲雪中鳴冤那句“請蒼天，鑒忠奸”？

 

是融在草原風里的那句“再顛簸的生活，也要閃亮地過呀”，還是明明一點也不安全，卻愛說“我叫王安全，找我最安全”的蔣奇明？

 

如果非要用一個詞來形容2024年的劇集市場，那應該是——驚喜。

 

云合數據《2024年頭部劇綜網播市場分析》顯示，降本增效的大環境下，長視頻平臺新劇數量持續縮減，上新國產劇集總數267部，同比去年減少了53部，但S+項目卻從年初貫穿至年末。以《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《新生》《九重紫》為代表的黑馬劇集層出不窮，全員上桌成為常態。

 

 

（圖源：《云合數據》）

 

在垂類賽道上，多維挖掘成為共識，差異化精品成為大勢所趨?！肮排?”開始重生復仇、游戲攻略、清末浮世繪、探案輕喜群像的新嘗試；年代劇以懸疑、金融、鐵路、家庭等數個切口細分生長，以青萍之末窺見颶風；懸疑創作開始探索極具中式特色的議題和敘事風格，有精品化能力的懸疑創作團隊不再稀缺。

 

與此同時，以優質作品為契機，編劇、導演等越來越多的創作核心走到臺前，觀眾對于人才的需求和信任，也達到了新的高度。

 

毫無疑問，這一年，劇集市場的結構性改革已經勢如破竹。為了一個更加持續和健康的未來。

 

 

長劇，按下倍速鍵

 

這一年，劇集市場最大的變化在于，喊了四年的“減負”，終于從表象行為變成了思維導向。

 

區別于以往“一劈二”、“上下部”這類偽減負，“長短劇融合”的探索逐漸成型。創作端以“情緒價值”為導向提煉出三個要點：極佳的觀劇體驗、持續的新鮮感、高度的認同感，并將其分別落地為強情節、新面孔、美學同步三個關鍵詞。

 

“長短劇融合”概念的提出，可以追溯到年中上線的《墨雨云間》。

 

在一個標準的復仇敘事框架下，《墨雨云間》僅用了一集就完成了背景介紹、前情敘述、人物塑造和情緒鋪墊。拆分來看，后續的每個“關鍵單元”，大多不超過五集，且至少有兩次反轉。強反轉、強節奏讓其擁有了普通長劇集兩到三倍的內容含量，這種“主動倍速式”的內容創作，在當時被觀眾形象地評價為，“用短劇的思維做長劇”。

 

 

《墨雨云間》

 

《墨雨云間》并不是個例。

 

被稱為“高效劇”的《花間令》，靠短短兩集，將堅毅聰慧的楊采薇、風流倜儻的潘樾、兩人之間“青梅竹馬+破鏡重圓”的感情線清晰展現。后續的主線任務，也在30集的內容里足足涵蓋了李宅滅門案、新娘墜樓案等六個小案件。

 

內容制作按下倍速外，思想和審美上也正邁開腳步。

 

一個不可忽視的問題是，文化作品創作開發鏈條帶來了原生滯后，影視改編選中的大多IP誕生于數年前，和當下價值觀有著天然鴻溝。觀眾意識的覺醒，正在倒逼劇集褪去對大熱IP的追捧，轉而重視IP內核的表達，以及觀察、預判、融入觀眾特別是年輕觀眾的思想潮流。

 

 

《花間令》

 

出乎意料的是，在優酷今年的古裝劇中，這一改革得到了集中體現。

 

首先，“女性成長”成為核心探討元素?！断Щㄜ啤分?，“我為了我自己的選擇負責，我為了我自己的決定而全力以赴”?！吨楹熡衲弧防锏亩宋纾\波折創業艱辛，但她卻從未放棄過對自由、對公平的渴望。

 

其次，以《墨雨云間》里薛芳菲喊出的那句“請蒼天，鑒忠奸"為代表，越來越多與大眾價值觀接軌，甚至能將時代情緒高度濃縮精煉為普羅大眾發聲的內容持續出現，走出了“男歡女愛”的狹窄母題，轉向探討女性在時代中的自我選擇和個體成長。

 

長劇的當下，正在從視覺吸引走向心智的深層連接。思維的落地和更新，讓這類“新長劇”更加貼近當下觀眾的閱讀習慣，甚至超出受眾固有期待，在市場上擁有不可替代性。

 

云合數據顯示，2024年古偶劇全平臺正片有效播放量top10榜單中，優酷獨占五席；播放量top5榜單中，優酷占據了3席?？梢哉f，這一年的嘗試，是優酷自身風格的探索與升級，也為劇集市場“求變”提供了樣本和動力。

 

 

（圖源：云合數據）

 

2024年，同樣打破了“古偶苦換乘戀愛久矣”的困局，大批古偶新人、新cp成功“上桌”。

 

《惜花芷》中，現偶專業戶張婧儀和胡一天首次搭檔出演古偶CP；《度華年》里，時隔三年再出演古偶的趙今麥，和張凌赫搭檔飾演一對返老還童的歡喜冤家。沉淀多年的大女主吳謹言則參演了《墨雨云間》。今日上線的《千朵桃花一世開》同樣是一對全新搭配，由張彬彬、孫珍妮出演。

 

 

內容增量、內核更新、面孔煥新的2024劇集市場，有破也有立。

 

 

紅海賽道差異化，中式懸疑的“豬突猛進”

 

2024年劇集市場的第二個表現，是垂類賽道的多維挖掘成為共識，差異化成為大勢所趨。尤其體現在懸疑賽道。

 

燈塔專業版《2024年劇集市場報告》顯示，今年懸疑題材市占較去年增長8%，晉升為國產劇第三大題材?！哆吽隆贰缎律贰段沂切叹返榷嗖靠诒疅岫燃婢叩淖髌罚沧哌M了大眾視野。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

7年前，《白夜追兇》成為國產本格派推理的標志，帶著網劇走向成熟的開端。隨著受眾觀劇需求的變化、海外市場的擠壓，懸疑劇也在根據市場風向，進行因地制宜的探索。這兩年《魷魚游戲》《黑暗榮耀》等海外劇集在全球范圍內的走紅，就昭示了觀眾對于文化產品的真實挖掘和人性刻畫具有強烈需求。于是，在供需平衡的健康市場導向下，懸疑劇成為需求最好的載體，發展出社會派推理的新道路。

 

伴隨著小鎮的靜謐之美，《微暗之火》用細膩的鏡頭，揭露了近緣社交下的惡意滋長，在隱形傾斜的規則下不為人知的善惡搖擺，引發極大的討論和共鳴。

 

 

《微暗之火》

 

優酷推出的短精劇《新生》，則采用了影視劇中比較少見的羅生門敘事。即以每個當事人的個人視角構建敘事時空，制造帶有個人色彩的信息繭房，以第一視角讓觀眾共感，在信息篩析、追逐真相后，自然而然地展露所有人隱藏起來的人性，實現社會派懸疑最珍貴的社會批判價值。

 

《邊水往事》雖然有著架空的地理空間、混雜陌生的語言體系，但在三邊坡里我們仍然能看到寫實感，看到近幾年社會所關注的現象和細節。這樣一個魔幻現實邊緣地帶的構建，也承載和孕育著更多窺見人性的放大器。

 

燈塔專業版數據顯示，2024年懸疑劇集均播放量排行榜top5中，《邊水往事》《新生》《雪迷宮》入榜，五部作品中優酷獨占3席。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

優質劇集，也催生出越來越多的優質創作者出現。像《邊水往事》的算導，《新生》的申奧導演，以及《異人之下》系列劇導演許宏宇、《漫長的季節》導演辛爽，已經被市場認證為“四大國劇新銳導演”，他們的出現提升了視聽美學和敘事審美，助力國產劇類型化發展邁入下一個創作臺階。

 

2024年10月，算加入阿里大文娛成立三邊坡工作室，成為阿里大文娛首個由導演主導的劇集工作室,依托于平臺的強大資源，專注原創內容創作。據了解，近五年的時間里，優酷已經為294位編劇、38位導演提供舞臺，發掘和培養新生代導演。

 

市場永遠需要精品，持續創新的源泉，始終是人才。

 

 

精品化成大勢，好內容和好用戶雙向奔赴

 

2024年的劇集市場，似乎終于達成了“精品化”的高度共識。從年頭到年尾，好作品批量出現，豆瓣評分超過7分的作品高達45部，近總數的五分之一。扎堆的優質內容，培養了受眾的觀劇習慣，抬高了行業的評判標準，“劣汰”的標準越來越嚴格。背靠大IP+大流量主演的公式，不再是注水、粗制濫造的保命符。

 

這其中，又以精品短篇劇集的爆發最為明顯。云合數據發布的S+項目中，30集以下的劇集達到了近五分之一。

 

 

（圖源：燈塔專業版）

 

為什么會出現這種現象？在毒眸看來，這是整個行業在多年探索之后，思維轉變、厚積薄發的結果。過去，短劇集并沒有脫離傳統的創作模式，常以內容輕、體量輕的“單元劇”形式出現，而在2024年，能夠達到S+評級的短篇劇集，大多呈現出減量提質、以短見長的特點。用高水平的長劇審美，高難度的長劇敘事、高強度的情緒共鳴，在更有限的長度里，講更精彩的故事。

 

好內容帶來了好數據?！缎律返母呙芏取⒍嘁暯菙⑹乱l了全網腦暴，不僅在國內拿下六榜數據top，在Netflix上線后，也一舉超越霸占榜首多日的大熱韓劇《眼淚女王》登頂日榜。

 

 

《新生》

 

此外，行業也仍然需要認識到國產劇的進步空間，科幻題材、真人漫改、“大男主”古裝巨制，還有待挖掘。

 

好在各平臺發布的2025劇集片單中，已經有越來越多的這類作品出現。如優酷待播的《藏海傳》《長安二十四計》《凡人修仙傳》《異人之下之決戰！碧游村》《暗河傳》《夢之海》《師兄太穩健》等劇集，已經在填補國產劇的類型空白。

 

這些作品也極大地提升了國產劇的工業化發展。像《清明上河圖密碼》《師兄太穩健》運用虛擬拍攝技術、《異人之下之決戰！碧游村》啟用首個數字人演員。

 

除了“技術服務藝術”之外，IP系列化開發也成為行業發展趨勢，譬如優酷今年推出的“少年幻”內容單元首部作品《少年白馬醉春風》，就是一個代表。

 

 

《少年白馬醉春風》

 

該劇是繼《少年歌行》后，“周木楠少年江湖系列”影視化的第二部作品，在美術、視效、造型乃至故事內核等方面進行創新，收獲了廣大年輕觀眾的喜愛?！懂惾酥隆废盗型瑯尤绱?，《異人之下》豆瓣評分高達8.1分，創當年漫改劇開分最高，《異人之下之決戰！碧游村》也成為待播劇中觀眾最受期待的作品之一。

 

2024年，市場的巨變，透露出劇集正在從吸引用戶走向理解用戶，這條雙向奔赴之路，需要“內容+人才”為基本導向。受眾承載力和篩選力的提升，要求國劇走向“塔尖趨勢”，進行一場沉疴痼疾的剔除、增效提質的跋涉。

 

國劇的未來，不僅要求精品化，還需要再卷“精品化標準”。

 

 

 

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou），已獲授權，版權歸原作者所有，未經許可不得轉載或翻譯。

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