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企業怎么選明星代言

• 2021-07-09

明星廣告代言也要注意一下內容： 

一、找明星要講門當戶對。品牌和產品要與明星般配，如果品牌要做得有英雄氣，那么周潤發、李連杰就是最佳人選，用一些白面小偶像就不合適。如果品牌要做得柔情蜜意，那么善演兇悍潑辣的角色就不適合了。 

二、選明星要適逢其時。正當紅的明星當然是最好，但價格太貴，那就要找正處于上升趨勢的明星。比如研究一下他的成長曲線，發現正往上走，而且最近有他拍的兩部大戲即將開映，一舉簽下，又便宜又好。一般廠家和明星都是一簽兩年，那就趕上他紅的時候了。 

三、請明星要與投放成比例。明星廣告代言如果投放費用與請明星的費用不成正比，就要當心浪費。請一線明星(身價在200萬一300萬左右)或大明星(身價500萬一800萬)，或巨星(1200萬左右)，那么最好是做全國市場。如果只有幾個省的市場，那么請200萬以下的比較合理。 

四、創意制作要做好。請了大明星，卻舍不得多花點錢做創意做制作，這就好比買了上好的豬肉卻舍不得買一點蔥姜，舍不得請好的廚師來做。請明星花300萬元，做支廣告片卻只花20萬元這本身就是不合理的。好好的原料沒做出好菜，結果和投放費用少一樣，白扔了請明星的費用。

 五、弱勢品牌也盡量不找過氣明星。過氣明星和二三線明星概念是不一樣的。過氣明星是指曾經輝煌過現正走下坡路的明星 

六、定明星要看競爭對手。如果競爭對手找了成龍，那么你只能找李連杰了。如果你找元彪，等于告訴別人你不行了。就象愛多請成龍表演好功夫，步步高緊接著請李連杰演出真功夫，就品牌代言角度，這確實是非常明智的選擇。 

七、策略和創意要由廠家定。很多明星隨意修改廣告策略和創意，令廠家和廣告公司頭疼，所以合約一定要簽上策略和創意由廠家定奪，否則請明星就不是請了個形象代言人，而是請了個大爺了。受點委曲倒無所謂，關鍵是不能傷害品牌，更不能傷害企業。 

八、找明星最忌托幾家。廠家總覺得找明星托幾家，一來聯絡會快，二來也好壓壓價，其實這樣適得其反。 一個浙江的企業托了當地電視臺一文藝部的人找某明星，廠家認為電視臺人認識的明星多，結果文藝部的人又托了北京一家小廣告公司，小廣告公司又托了一家香港的中介公司，明星倒是找到了，價格也離了譜，每家都想得點中介費。

 九、忌用品行不穩定的明星。品行不端的明星不用，緋聞不斷的明星慎用，品行不穩定的明星忌用。 明星廣告代言需要注意以上內容才能夠更好的做好廣告明星代言廣告，才會使廣告效益達到最好。