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史上第二春節檔收官，展露出哪些問題與機遇？

• 2022-02-17

文 | 漢青

編輯 | 張穎

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

7天，60.35億。這是剛剛過去的2022年春節檔交出的答卷，單就票房數字來看，成績為歷史第二，僅次于2021年。但無論是相比去年下滑近30%的觀影人次，還是創下歷史新低的29.7%的上座率，都意味著，這樣的成績背后，仍有許多新趨勢和現象值得探討、總結。

2月9日，由中國電影基金會鐘惦棐電影評論發展專項基金和中國電影評論學會主辦的“2022年春節檔電影現象專家研討會”舉辦，中國電影基金會理事長張丕民，中國電影評論學會會長饒曙光，中國電影評論學會常務副會長張衛，北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒，北京師范大學亞洲與華語電影研究中心主任、中國電影評論學會副會長周星，北京大學藝術學院副院長李道新，華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛，中國藝術研究院影視藝術研究所副所長、中國電影評論學會副會長趙衛防，中國電影基金會投融資發展專項基金總監、聚影匯創始人朱玉卿，著名影評人李星文，著名影評人、毒眸總編輯吳燕雨共同出席了本次研討會，會議由中國電影評論學會秘書長、影視風向標主編胡建禮受邀擔任主持，與與會嘉賓一起針對春節檔的影片類型、市場表現、檔期特點等進行建設性研討，總結經驗教訓，助力中國電影產業健康發展。

2022年春節檔電影現象專家研討會通過線上視頻方式舉辦

以下為毒眸（ID：DomoreDumou）針對本次研討會嘉賓發言觀點的整理觀察。

史上第二背后，肯定與擔憂并存

就客觀成績而言，我們不可否認本次春節檔的票房數字已經回到了疫情前的正常水平。對于這樣的表現，中國電影基金會理事長張丕民給予了充分的肯定，在他看來，疫情影響和冬奧會分流的背景之下，2022年春節檔仍然能夠取得如此成績值得欣慰，證明在全體電影人和廣大觀眾的熱愛下，電影產業仍然保持了良好的生產狀態和市場反應。

但與此同時，春節檔期內觀眾對于票價過高的呼聲一直未曾平息。電影票價的制定本身是一個市場自發行為，華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛在發言中提到：“根據市場作出調整，實現利益的最大化，是任何生意都通用的邏輯?！?/p>

對于影院端而言，也確實有不得不漲價的苦衷，今年春節檔影片的發行價格就普遍上漲了5元，而自2020年疫情爆發以來的長期虧空，也使得影院迫切需要春節檔這樣一個超級檔期來回一口血。

數據來源：燈塔專業版

誠然對于影院來說，生死存亡的關頭比起吃相，活下來更為重要。著名影評人李星文針對票價問題給出了自己的看法，他提議除去提價以外，影院也應當試圖尋找更為合理化的運營辦法，而非單純通過提價將春節檔做一錘子買賣。

市場的靈活調節也迅速對于票價問題做出了及時應對，檔期內的平均票價下降了6元左右，眾多影片也陸續下調了發行價格，但肉眼可見的是下降的觀影人次并沒能有顯著回升，這一次春節檔票價過高使得觀眾對觀影產生的抵觸情緒，可能仍然需要更長的時間緩解。

數據來源：燈塔專業版

除票價以外，本次春節檔期內的八部影片所涵蓋的眾多類型以及背后探討的豐富議題也一直被從業者門重點關注，本次檔期內一共上映了五部真人電影與三部動畫電影，類型豐富多樣的基本盤底能夠滿足各年齡段的觀眾觀影需求，這也是本次春節檔最終收官成績不俗的一個重要原因。

北京大學藝術學院副院長李道新將2022春節檔總結為一個“聚焦普通人，展示普通人生活狀態、展現民族意識、表達時代精神”的檔期。無論是檔期內主流大片《長津湖之水門橋》《狙擊手》對于主旋律電影商業性的進一步探索，還是現實主義題材影片《奇跡·笨小孩》《四?！穼崿F的更多元化的個人化訴求表達，都較為契合地迎合了當下觀眾觀影訴求，同時《這個殺手不太冷靜》也為合家歡類型的需求市場提供了有效的補足。

影評人、四味毒叔創始人譚飛用“家國情懷，階層躍升”這八個字總結了對于這五部影片的觀影感受，在表達了對于創作端口認可的同時，也展露出了對于本屆春節檔內影片核心表達略顯同質化的擔憂，兩部戰爭片一定程度上有所沖突，僅僅《殺手》一部喜劇片對于市場的拉動力又略顯不足。這樣的擔憂也切實反映在票房成績上，票房冠軍《水門橋》的票房表現相比預期并不足夠，整體頭部影片的產出占比相較往年也大幅回落。

頭部影片的產出占比回落，以及個別影片較為嚴重的票房掉隊表現，也一定程度地揭示了檔期內類型不夠貼近觀眾的情況。中國電影評論學會常務副會長張衛表示，長期以來中國觀眾對春節檔已經形成了期待視野，而這次春節檔所提供的“菜單”基本上滿足了觀眾的期待，但例如《四?！非昂筝^為割裂的觀影情緒就并不那么適合春節檔的觀影訴求，“菜單”上喜劇類菜品也應當有所不足。

而比照疫情前幾年的春節檔市場，無論是《西游》《捉妖》系列的奇幻大片，還是2018年異軍突起的科幻硬作《流浪地球》的成功表現，都印證著春節檔期內觀眾對于視效大片的巨大需求。然而今年春節檔內奇幻或科幻類型影片幾乎全面消失，僅有動畫電影《熊出沒之重返地球》有所表現，中國藝術研究院影視藝術研究所副所長趙衛防對此的觀點是，盡管目前來看檔期類類型較為豐富，但更為稀缺的重點類型片，可能會使春節檔的表現更好。

春節檔之外，中國電影需要的不僅是票房飆升

經歷了十年的發展，春節檔已然成為體量最大、熱度最高、競爭最強的檔期之一，春節檔所折射出的也不僅僅是為期七天內的票房得失與觀眾增減，在這個全年觀影人次作為密集的檔期內，我們更加應當認識到當下中國電影市場所面臨的嶄新格局與潛在契機。

今年春節檔期間觀影人次的巨大降幅，不能全盤推脫給票價上漲。中國電影評論學會會長饒曙光指出，這樣的現象背后是創作者如何與觀眾達成共識、熱門檔期與全年市場如何平衡、影片與檔期的契合度等深層次問題，同時他還建議今后用觀影人次，而不是票房作為重要的參考數據，后續應該用更科學、更豐富、更全面的指標來衡量和反映整個產業生態。

疫情影響加上冬奧會的分流，票價提升與喜劇片的供給失衡，影院生存的艱難與市場的供需動態調整等等重要因素的影響下，本次春節檔的票房成績已經不俗。而對于電影市場而言，一味追求票房數字的上升不是唯一指標，真正重要的是行業如何冷靜思考當下觀眾對于看電影這一消費行為的心理變化。

數據來源：燈塔專業版

毒眸總編輯吳燕雨在發言中談到，過去十年間，春節檔日漸高漲的票房神話是由增量觀眾締造而成，在疫情的巨大沖擊之下，一部分觀眾較為脆弱的觀影習慣已經有所影響，對于大部分觀眾而言，看電影本身就是一場單一的消費行為，花多少錢看了多好看的電影是最為重要的兩個衡量標準。對于如今的春節檔乃至全年大小檔期甚至平日的五十二個周末來說，觀眾需要更多優質的電影與有序的引導，才能真正將單次消費行為轉變為習慣性動作。

另一個值得警醒是熱門檔期獨大的問題，以2021年為例，春節檔創下78億的票房奇跡的同時，也存在著五一、暑期檔的全面失守，全年檔期產出失衡所映照的，正是觀眾將看電影轉變為單一消費動作的危險境遇。

數據來源：燈塔專業版

對于這樣的現實情況，北京師范大學亞洲與華語電影研究中心主任周星給出了自己的四點建議，持續拓展外部檔期，發掘例如六一、開學季等在內的潛在檔期；檔期內部增量，特定檔期在早晚增加排片空間；檔期內部分配，均衡考慮檔期內上映影片類型與特征，合理排布；線下線上聯動檔期，尋找互聯網觀影與影院觀影聯動結合的可能性。

在移動互聯網時代背景下，加上疫情的疊加影響，傳統影院觀眾已經呈現出了向線上甚至其他文娛消費場景轉移的趨勢。黃群飛表示，相較于本次春節檔的得失，這樣的大趨勢更值得行業關注與解決，只有行業共同努力，通過增加供給、多樣化創作、提高影片質量、降低票價等多種方式，才能真正吸引觀眾走進影院、擁抱電影。

電影行業是一個時刻處于高度變化的生態環境，其產業上下游的供需關系、從業者與觀眾的鏈接建立、電影表達與時代背景的緊密聯系，這些種種因素的變化都時刻與經濟、社會、文化、發展的整體需求相關聯，北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒對于本次春節檔期內老、中、青三代電影創作者們并肩作戰的情況給予了高度贊同，在他看來，未來一個“更健康、合理、有序而具有高質量生產能力的電影生態體系”正需要所有電影人們共同努力建設。

從票價到類型、從觀影人次到消費習慣、從檔期排布到行業生態建設，這屆春節檔帶來了諸多警醒與啟示。在明確了從業者們仍需進一步深入研究觀眾消費行為偏好的同時，中國電影基金會電影投融資發展專項基金總監朱玉卿還提出了這樣的期望：“電影人唯有站在更高的層面，讓電影主動融入人民生活，融入社會發展，與觀眾同頻共振，電影才能在與其他行業的競爭中立于不敗之地，永葆生命力?！?/p>

研討會主持人中國電影評論學會秘書長、影視風向標主編胡建禮在結尾總結道，今年春節檔是喜憂同在的，既有主旋律題材影片的創作突破，也存在著全球電影產業觀影人次下降的情況。在未來，電影產業應當提升影片質量、提升觀影人次、提升影院收益，從而實現產業的良性循環，真正激活電影產業的活力與潛力。

熱鬧的春節檔已經落下帷幕，但2022年的中國電影前進之路卻剛剛開始，挑戰與機遇并存之下，電影人仍需砥礪前行。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou）

關鍵詞：春節檔 | 電影 | 票房