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2021騰訊視頻劇集：“質量決定命運”

• 2022-02-16

文 | 張嘉琦

編輯 | 張友發

來源：毒眸（ID：DomoreDumou）

劇集市場的一月屬于《開端》。

騰訊視頻獨播的15集短劇《開端》昨天正式迎來大結局，這部開年爆款直至大結局豆瓣評分仍維持在8分以上，討論度也仍然居高不下，“開端結局”“開端吻戲”等詞條登上微博熱搜，有不少觀眾表示，“反炸CP能不能再拍100集。”

開年就出現兼具熱度與口碑的高質量作品，無疑給整個劇集市場注入一針強心劑。更重要的是，《開端》的成績，代表了觀眾的選擇。

劇集內容正在悄然發生轉向。去年，《山海情》《大江大河2》突破圈層，成為全民爆款，《愛很美味》《御賜小仵作》則作為垂類口碑劇的典范，收獲如潮好評。伴隨這種轉向而來的，是高口碑劇集所引發的正向輿論效應，和整體向好的內容環境。

這種轉變不是一蹴而就的，而是市場在對各個創作維度的反復調試后，逐漸和觀眾的需求契合的過程。在這個過程中，平臺的方向把控與參與程度尤為重要。騰訊視頻是這場變化的參與者：豆瓣2021評分最高大陸劇集TOP10上榜劇集中，有6部來自騰訊視頻，其中有3部獨播自制劇。

雖然觀劇口味是較為私人的討論維度，但無論是臺播時代還是互聯網時代，無論劇集類型多么細分，當下流行什么題材，好的內容永遠是劇集市場顛撲不破的真理。對騰訊視頻而言，《開端》的成功并非偶然，是在內容策略逐步進化的過程中，收獲的一顆果實。

更多非典型爆款

今年年初和白敬亭一起在公交車上經歷時間循環的，和去年在金灘村種蘑菇的是同一群人。

“主旋律”無疑是2021年劇集市場的關鍵幀。去年，騰訊視頻播出的《山海情》《功勛》《大江大河2》等主旋律劇集的豆瓣評分都超過8.8分，并在社交媒體上引發熱議。

以“改革開放”為背景的青春年代劇《啟航：當風起時》則為傳統年代劇疊加了一層青春的“濾鏡”，導演劉暢曾對毒眸表示，希望把90年代做成一個“漂亮的盒子”，把現在年輕人的故事裝進去，讓這兩者盡量地融洽。

這背后，體現的是騰訊視頻在制播主旋律內容時，把握住了時代脈搏，同時向年輕觀眾的審美表達靠近?；趯v史的充分尊重與還原，新時代的主旋律劇更注重和年輕觀眾的情感連接。相比把教科書搬上熒幕，觀眾更能接受的主旋律，是充滿溫情的、能夠跨越時代長河的新表達。

如果說“主旋律”是在劇集分眾化時代來臨后，最有機會凝聚共識的類型，那么對于其他傳統的、已經經過市場驗證的主流類型而言，如何突破現有條框的桎梏，探索新的表達形式，則成為了劇集市場的重要任務。從2021年騰訊視頻的熱門劇集中，同樣可以窺見傳統劇集類型的新面貌。

藝恩播映指數排在2021年首位的《掃黑風暴》，就是一部“非典型”的掃黑劇。該劇改編自孫小果案、海南黃鴻發案等極具社會影響力的真實案件，在中央政法委的指導下，高密度的信息量、立體豐滿的人物群像、具有沖擊力的真實案件，共同刷新了掃黑劇的“天花板”。

逐漸趨于同質化的愛情劇，也在尋找破局之道。單純的“發糖”已經無法滿足觀眾，為了避免大量重復的“撞梗”情節，愛情劇需要通過更加新鮮的背景設定和職業書寫，來完成創新。在騰訊視頻獨播的《你是我的榮耀》里，游戲元素的融入和對航天領域的扎實書寫，使其為愛情劇的“類型+”提供了有效示范。藝恩數據顯示，該劇排在2021年愛情劇播映指數的首位。

近兩年開始“異軍突起”的懸疑題材，則延續了良好發展的勢頭。2020年，《摩天大樓》以懸疑劇里極為少見的女性視角，在彼時火熱的懸疑短劇市場上引發熱議。去年播出的《雙探》，則專注于網劇的“電影感”表達，營造了一種探索先鋒意識的氛圍。

2021也是“黑馬”頻頻跑出的一年，《御賜小仵作》和《愛很美味》豆瓣評分都超過8分，排在年度前十位。

這些無流量、無大IP加持的劇集，依托穩定的質量和新鮮的內容切口，收獲無數“自來水”。而拉動這些“黑馬”的，正是騰訊視頻在創新思維上的進步，和“以支點撬動口碑”的自信。

資源集約式生產

《開端》的成功并非偶然，2021年，正午陽光和騰訊視頻聯手推出的《山海情》和《大江大河2》，都是精品劇集的典范。

好的合作團隊，是劇集質量的第一重保證。而給質量上這第一道保險的，正是騰訊視頻挖掘和整合優質資源的能力。除了正午陽光之外，騰訊視頻和導演陳正道的團隊也已經合作過《摩天大樓》《愛很美味》兩部作品，《你是我的榮耀》的成功，同樣得益于與原著作者及編劇顧漫的前置溝通和深度合作。

在這些已經被市場驗證過的、優秀的合作方之外，騰訊視頻與各指導單位的深度合作，也是保障作品質量的重要原因。前文提到的《掃黑風暴》和《你是我的榮耀》分別由中央政法委和有關航天部門指導完成，夯實了劇集內容的真實性。今年，黃金陣容“中央政法委+騰訊視頻+五百導演”將再聯合推出《生死守護》，與最高人民檢察院合作的《公訴精英》也出現在待播片單里。

多方介入同一項目后，如何進行資源的有效調配、怎樣協調各方的需求和進度等問題，都是不小的挑戰。以《你是我的榮耀》為例，在游戲團隊和航天團隊的參與下，無論是游戲里的一閃而過的單幀畫面，還是背景里一張地圖上的衛星發射軌跡，都經過了反復的打磨。

劇集評估維度的改變，也在一定程度上影響了平臺輸出的內容。

其一是加入了更多與口碑相關聯的指標。騰訊在線視頻副總裁韓志杰曾在2021騰訊視頻影視年度發布上表示，相比于之前以播放量、會員拉新量等硬指標來評估劇集，現在更注重的是熱議度、好評度、完播率等更能反映劇集質量的指標。其二是將藝術表達納入評估體系，體現了騰訊視頻對精品化、藝術化劇集內容的追求和推動。

評估體系的升級，意味著更多好的項目擁有了“被看見”的機會。更重要的是，這可能會對劇集市場的“風向”產生巨大的、持續積累的影響。

對抗慣性

劇集市場進入存量競爭時代，這已經是不爭的事實，用戶增長的天花板近在眼前，只有不斷創造出“爆款”，才能留住觀眾。

“爆款”的定義也發生了改變，“唯流量論”顯然已經不適用于競爭激烈的內容環境，考量爆款的維度，也從過去的單一的熱度指標，延伸到口碑、熱度、社會影響力等多個方面。

和“曇花一現”相比，更重要的是保持穩定。Vlinkage數據顯示，在2021年劇集網絡播放指數TOP15中，騰訊視頻占據2/3，包括《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《掃黑風暴》等?？诒矫?，2021年豆瓣7.5分的國產劇共有21部，其中13部都來自騰訊視頻。

其中，改編自同名小說的《風聲》在經典諜戰故事的基礎上，挖掘出更多新的故事線索，并以邏輯嚴密的推理過程將懸疑氣氛推高。去年播出的《喬家的兒女》，則代表了“大家庭劇”的回潮。家庭作為社會的最小單位，最忠實地反映著時代變遷，也蘊含著有關親情、愛情、友情的多維度情感表達。

現實主義的力量正在持續顯現。由正午陽光操刀，經典IP續作《歡樂頌3》將在騰訊視頻播出，前日，“歡樂頌3首發劇照”的詞條登上微博熱搜第四位；黃軒、白百合主演的《歡迎光臨》同樣出品自正午，也是繼《失戀33天》后，白百合和作者鮑鯨鯨的二度合作。

與此同時，創新始終是挖掘和尋找用戶增量的最優解法。

劇集市場的內容迭代，長期以來處在不斷“對抗慣性”的過程中，一種品類的走紅往往會帶動相似作品的開發，雖然短期內能夠收獲題材帶來的熱度紅利，但長此以往也有可能導致內容的高度同質化，很難跟上觀眾審美的迭代。

創新對于平臺和劇集創作者來講，意味著要趟出一條無跡可尋的道路，但挑戰的反面，也意味著新的機遇。正如韓志杰曾提到的那樣，創新不分大小，騰訊視頻對敢于去探索全新題材的同行表達敬意，而對于在傳統題材中努力脫離自我舒適區，求變求新的態度，也將不遺余力地支持和鼓勵。

對劇集行業而言，“創新”一詞不止意味著新元素的加入。如何在現有題材上做出有意義的突破、如何開發喜劇、科幻等題材“藍?！薄⑷绾螌ふ矣^劇用戶的新增量，都是在“創新”的大框架下，亟待解決的命題。

將時間維度無限拉長就能發現，在風起云涌的劇集市場上，始終充滿著變化，從觀劇渠道的變化，到用戶構成的變化，再到內容走向的變化，經過反復的試驗和校對，這些轉向逐漸交織在一起，不斷提升著行業的整體水平。

從2021年騰訊視頻呈現給觀眾的內容來看，多年耕耘的效果已經初步顯現，而現在種下的種子，有些可能還未到收成的時候。對平臺來說，這既是豐富內容儲備、提高市場競爭力的有效路徑，也是不能放棄的長期主義。

本文轉載自微信公眾號毒眸（ID：DomoreDumou）

關鍵詞：劇集市場 | 國產劇